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2016. 5. 9.

2016/03-04 : 그녀에 관한 날 것 그대로의 진실

그녀에 관한 날 것 그대로의 진실- 오스카를 거머쥔 다큐멘터리, 아시프 카파디아 감독의 7 이 재 호AP팀 부장 / jhlee92@hsad.co.kr 우리가 보게 되는 타인의 겉모습은 종잇장보다 얇은 존재의 표면일 뿐. 그 존재의 표면 아래에 우리가 미처 발견하지 못하는 어둠이 숨어 있다.- 소설가, 더글라스 케네디 그렇다. 한 사람의 인생이란 단편적인 사건 몇 개와 이미지 몇 컷, 혹은 그가 남긴 결과물만으로는 아무것도, 그야말로 아무것도 알 수가 없다. 그렇기 때문에 대중매체만큼 한 사람의 인생을 왜곡시키고 오해를 불러일으키는 커뮤니케이션 방식도 없을 것이다. 하지만 그와 동시에 대중매체만큼 사람들의 인식에 널리 효과적으로 영향을 미치는 커뮤니케이션도 없다.이러한 아이러니는 그 자체로 안타까움을 넘어..

2016. 5. 9.

2016/03-04 : LooksGood-BTL

2016. 5. 9.

2016/03-04 : LooksGood-DIGITAL

2016. 5. 9.

2016/03-04 : LooksGood-PRINT

2016. 5. 9.

2016/03-04 : LooksGood-FILM

2016. 5. 9.

2016/03-04 : 광고회사에 다니면 비로소 알게되는 것들

2016. 5. 9.

2016/03-04 : 인간의 몫

인간의 몫신 숙 자CD / sjshina@hsad.co.kr 이세돌 바둑기사와 알파고의 대결.전세계의 이목을 집중시킨 화제의 대결이었습니다. 알파고가 스스로‘ 생각’을 하면서 수를 두는 것을 보며 사람들은 경이로움과 두려움을 동시에 느꼈습니다. 영화에서나 보던 인공지능을 실제로 목격하니, 인간이 설 자리를 뺏길 수 있는 가능성을 봤기 때문이죠. 앞으로 로봇이 대체할 직업 리스트가 기사화되기도 했습니다. 무인운전이 가능해지면서 운전기사도 없어질 거라 하고, 동시통역 및 번역가·재봉사·텔레마케터….세계경제포럼에서는 2020년까지 기존 일자리 710만 개가 인공지능으로 대체될 거라고 예측했습니다. 이 세상에서 지켜야 할 인간의 몫이 점점 줄어들고 있는 거죠.하지만 많은 기업은 당신을 더 행복하게 만들기 위해 ..

2016. 5. 9.

2016/03-04 : 일본의 트렌드를 읽다

일본의 트렌드를 읽다 소데카와 요시키교토가쿠인대학 교육개발 센터 교수게이오대학원 건강 매니지먼트 연구과 비상근강사1963년 출생1987년 덴츠 인사. 마케팅국, 덴츠 총연 부장2005년 일본 내각부 경제사회종합연구소 정책기획조사관2015년 4월 이후 현직전문분야 : 가족연구, 세대론, 히트상품 분석, 행복지수연구 등출 판 물 :(아사히신문사, 2007) / (다이와쇼 보우, 2008)/ (야마다 마사히로 & 덴츠 팀해피니스 디스커버 21, 2009) 트렌드란 무엇인가어떤 시기에 모든 이들이 열광했음에도 불구하고 시간이 흐른 뒤에 생각해 보면‘ 왜 사람들이 그토록 빠져들었던 걸까’ 싶은 것들이 있다. 그러한 때에는 사회 전체가 일종의 열병에 걸려 그 안에 있는 사람들이 객관적인..

2016. 5. 9.

2016/03-04 : 국내 기업의 슈퍼볼 광고에 대한 소고

국내 기업의 슈퍼볼 광고에 대한 소고 김 봉 현동국대학교 광고홍보학과 교수 / bkim3@dongguk.edu 지난 2월 미국 최대 스포츠 행사인 프로미식축구(NFL) 결승전 ‘슈퍼볼’(Super Bowl)이 갖가지 화제를 남기며 막을 내렸다. 올해는 특히 슈퍼볼이50돌을 맞이하면서 평균 600만 원 넘는 입장권과 6억 원 넘게 호가한 로열석 가격, 그리고 무엇보다 30초짜리 한 편당 우리 돈 60억 원에 달하는 상상을 초월하는 광고비로 화제를 더했다. 올해도 미국 내 1억 1,200만 명의 실시간 시청자 수를 기록한 슈퍼볼은 미국 사람들에게 단지 인기 스포츠 경기를 넘어 일종의 국가적 의식이며 문화적 대축제이다. 미국 사람들 3명 중 최소 2명 이상은 슈퍼볼을 시청하며, 이 중 절반은 그날 시청한 광고..

2016. 5. 9.

2016/03-04 : “희망이 당신의 삶을 찾아갑니다”

“희망이 당신의 삶을 찾아갑니다”- IBK기업은행‘ 찾아가는 희망음악회’ 광고 캠페인 이 정 원기획5팀 대리 / jwjune@hsad.co.kr ‘평범한 어느 날 지하철 안의 풍경. 휴대폰을 보고 있는 여자, 꾸벅꾸벅 졸고 있는 학생, 다 읽은 신문을 선반에 올려놓는 아저씨. 그리고 당신은 여느 때와 다름없이 학교로 직장으로 또는 어딘가로 이동중이다. 갑자기, 익숙한 일상의 풍경을 깨뜨리는 낯선 플루트 소리가 울려 퍼진다. 당신 옆자리의 여자가 가방을 열고 바이올린을 꺼낸다. 다음 역에서 커다란 튜바를 든 남자가 올라탄다. 신문을 보던 아저씨는 비올라를 연주하기 시작한다. 어느샌가 이 공간은 당신을 위한 오케스트라 공연장이 되어있다.’‘평범하지 않은’ 이 이야기는 IBK기업은행이 전개한‘ 찾아가는 희망음..