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2010. 8. 11.

2005/11-12 : LG Ad New Service - BMIS(Brand Management Intelligence System)

LG Ad New Service _ BMIS(Brand Management Intelligence System) 글로벌 광고통합시스템(BMIS)에 거는 기대 허 정 윤 | 글로벌전략팀 monicahur@lgad.lg.co.kr 현대의 기업은 국내뿐 아니라 세계 여러 지역에서 마케팅 활동을 전개하고 있다. 따라서 본사와 세계 전역에서 활동하는 지사들 간의 원활한 커뮤니케이션을 확보하는 것이 글로벌 마케팅의 가장 큰 해결과제로 부상하고 있다. 광고활동에 있어서도 마찬가지이다. 지사간의 ‘통합 광고 캠페인 활동’을 전개함에 있어 본사 차원에서 지법인과의 전반적인 커뮤니케이션에 제약을 받고, 효율적 모니터링이 제대로 이루어지지 못함에 따라 통합 관리가 이슈가 되고 있는 것이다. 이에 LG애드는 세계 시장으로 나..

2010. 8. 11.

2005/11-12 : Global Report - 일본 - 신문미디어를 활용한 브랜드 커뮤니케이션

Global Report_ 일본 - 신문 미디어를 활용한 브랜드 커뮤니케이션 신문광고로 브랜드 키우기 한 문 희 | 하코다테(函館)대학 상학부 전임강사 hmhysen@yahoo.co.kr 폭넓은 독자층을 보유하고 있고, 소비자 의견 형성에의 영향력이 큰 신문 미디어는 기업이념의 전달, 브랜드 이미지 제고 등을 통한 브랜드 커뮤니케이션에 있어서 매우 효과적인 미디어라고 할 수 있다. 이에 일본신문협회에서는 2001년부터 격년으로 각종 미디어의 접촉 및 이용현황, 소비자의 미디어에 대한 의식 및 평가에 관한 조사를 신문광고의 날(10월 20일)이 포함된 10월에 실시하고 있다. 그 중 지난 2003년 10월 일본신문협회가 전국의 성인남녀를 대상으로 실시한 광고 미디어로서의 신문·TV·잡지·라디오·인터넷 등의..

2010. 8. 11.

2005/11-12 : Global Report - 미국 - 시대를 반영하는 공익광고

Global Report_미국 - 시대 문제를 반영하는 공익광고 다시 생각하게 하는 ‘광고의 힘’ 유 찬 윤 | University of Kentucky 조교수 yoocy91@hotmail.com 걸프해안을 중심으로 한 미국 남부에 20만 명의 이재민, 800명 이상으로 추정되는 사망자, 1,000억 달러가 넘는 경제적 손실 등 천문학적인 피해를 초래한 허리케인 카트리나가 지나간 지 약 2개월이 되었다. 그 후에도 리타와 윌마로 이어진 계속되는 허리케인의 여파는 유가상승, 실업률 증가 및 소비심리 감소로 이어지며 미국 경제 침체에 대한 우려가 점차 확산되고 있다. 이렇듯 비관적인 경제전망과 카트리나 이후 정부의 위기 대처 능력에 대한 불신은 광고계에도 악재로 작용하고 있다. 이와 같은 악재를 돌파하고 허..

2010. 8. 11.

2005/11-12 : Creator's Eye - 신제품과 광고주, 광고회사의 관계

지난호 보기 2010년 05-06월 2010년 03-04월 2010년 01-02월 2009년 11-12월 2009년 09-10월 2009년 07-08월 2009년 05-06월 2009년 03-04월 2009년 01-02월 2008년 11-12월 2008년 09-10월 2008년 07-08월 2008년 05-06월 2008년 03-04월 2008년 01-02월 2007년 11-12월 2007년 09-10월 2007년 07-08월 2007년 05-06월 2007년 03-04월 2007년 01-02월 2006년 11-12월 2006년 09-10월 2006년 07-08월 2006년 05-06월 2006년 03-04월 2006년 01-02월 2005년 09-10월 2005년 07-08월 2005년 05-06월 2..

2010. 8. 11.

2005/11-12 : 우리 모델 최고 - LG생활건강 이자녹스의 제시카 알바(Jessica Alba)

우리 모델 최고 - LG생활건강 이자녹스의 제시카 알바(Jessica Alba) 이자녹스처럼, 그녀는 아름다운 정상!! 서 지 현 대리 | 기획4팀 jhseo@lgad.lg.co.kr 할리우드, 그녀에 빠지다 이자녹스는 지난 95년 외국 화장품 브랜드들과 어깨를 나란히 할 수 있는 고품격 화장품으로 시장에 첫 선을 보인 후 10년 동안 국내 최정상의 브랜드로 자리매김해왔다. ‘10년이면 강산이 변한다’고 했던가. 아무리 좋은 제품도 시대의 흐름과 더불어서 변화하는 소비자를 잡기 위한 노력을 게을리 한다면 정상의 자리를 지키는 것은 쉬운 일이 아닐 것이다. 이자녹스 또한 최근 들어 새로운 이자녹스를 대표할 수 있는 적합한 모델 선정이 중요한 이슈로 떠올랐다. 따라서 우선 기존의 이자녹스 이미지에 변화를 주..

2010. 8. 11.

2005/11-12 : Ad Review - GOL- 일상 탈출

Ad Review - GOL 일상 탈출 장 경 선 A.CD | 크리에이티브부문 kschang@lgad.lg.co.kr ‘염소는 / 고삐에 묶여서 / 한평생 또 한평생 / 고삐의 길이만큼 / 멀리 나갔다가 / 밤에 집으로 / 돌아간다네’ - 안도현, ‘봉급 받는 날’ 고삐에 묶인 염소라 할 수도 있고, 쳇바퀴를 도는 다람쥐라 할 수도 있겠다. 날마다 그날이 그날인 사람들에게 물어보자. 단 며칠이라도 마음대로 쓸 수 있는 시간이 주어진다면 무엇을 하겠느냐고. 열이면 아홉은 어디든 여행을 떠나겠다고 대답할 것이다. 갑갑한 넥타이, 붐비는 지하철, 때 없이 울려대는 휴대전화, 이런저런 잔소리, 원치 않는 술자리…. 지긋지긋할 만큼 익숙한 것들로부터 잠시 동안이라도 벗어나고 싶을 것이다. 어느 직장의 어떤 자리에..

2010. 8. 11.

2005/11-12 : 광고세상 보기 - ‘비싼 몸값’이 질 높은 광고를 만드는가?

광고세상보기 _ 할리우드 스타들 국내 CF계 공략 ‘비싼 몸값’이 질 높은 광고를 만드는가? 김 가 희 | 연합뉴스 문화부 기자 kahee@yna.co.kr CF모델들만을 대상으로 광고를 살펴봤을 때 올해 가장 눈에 띄는 현상은 할리우드 스타들의 대거 국내 시장 진출이다. 기네스 펠트로가 제일모직 캐주얼 브랜드 빈폴의 모델이 된 데 이어, 드류 배리모어가 아이스크림업체 배스킨라빈스의 모델로 등장, 다양한 표정을 선보이고 있다. 또 10월에는 차세대 섹시스타로 손꼽히는 제시카 알바가 LG생활건강 화장품 이자녹스 주름개선 에센스인 링클 디클라인 더블 이펙트 에센스의 모델로 한국 팬들과 만나고 있다. 이들 세 미녀 배우는 모두 현재 할리우드에서 왕성한 활동을 펼치고 있는 정상급의 스타다. 물론 외국 톱스타가 ..

2010. 8. 10.

2005/09-10 : 상상의 눈

상상의 눈 글 정 성 배 | 이귀남CD팀 / genzee@lgad.lg.co.kr 그림 제 병 문 대리 | 이귀남CD팀 / nopnog@lgad.lg.co.kr

2010. 8. 10.

2005/09-10 : 제18회 LG애드 대학생 광고대상 - 수상작소개

Special Edition - 제18회 LG애드 대학생 광고대상 대 상 LG생활건강 / 테크 그의 또 다른 이름, 실험정신과 차별 세제에 대한 소비자 인식 ‘세탁기에서 꺼낸 흰 와이셔츠를 뿌듯하게 바라보는 주부.’ 그 동안 흔히 볼 수 있었던 세제광고의 모습이다. 하지만 어떠한 세제가 가장 깨끗하게 세탁을 해주는가, 속 때, 찌든 때는 어떠한 세제가 가장 잘 세탁해주는가 하는 질문을 던진다면 주부들은 쉽게 대답하지 못할 것이다. 그렇다면 소비자들은 어떠한 기준으로 세제를 구매하는가? 현재의 구매패턴은 가격과 제조회사 정도를 참고하는 모습을 보인다. 따라서 덤핑 등의 밀어내기식 영업이 업계 관행처럼 여겨지고 있고, 실제 그에 따라 시장점유율이 요동을 친다. 이러한 상황은 장기적으로 가격 경쟁으로만 치우칠..

2010. 8. 10.

2005/09-10 : 제18회 LG애드 대학생 광고대상 - 수상소감

Special Edition - 제18회 LG애드 대학생 광고대상 - 수상소감 기획서부문 대상 윤민재 이경은· 채재민 연세대 하나의 꿈을 가슴에 품은 세 사람이 함께 길을 떠난 지난 여름. 며칠씩 밤을 꼬박 새우고 만족스럽지 못한 기획서를 한없이 수정하는 동안 주저앉아 포기해버리고 싶은 생각도 들었다. 하지만 그럴 때마다 우리 가슴 속에 숨 쉬는 포기할 수 없는 꿈은 끊임없이 우리의 발걸음을 재촉하게 했고, 점점 더 서로를 의지하며 격려하는 우리를 발견할 수 있었다. 그러면서 혼돈 속에서 다른 사람들이 생각해내지 못하는 것, 좀더 새로운 관점으로 문제의 본질에 다가가기 위해 고민했고, 마침내 새로운 길을 찾을 수 있었다. 그리고 그 길은 놀랍게도 우리의 목적지와 닿아 있었다. 시상식. 상상도 못한 상이었..