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2010. 8. 11.

2006/01-02 : Pro@Promotion - 2006 CE Show LG전자관

Pro@Promotion_ 2006 CE Show LG전자관 ‘LG전자가 가는 길, 우리가 가는 길’이 글로벌 스탠다드 박 성 희 | 스페이스팀 부장 shpark1123@lgad.co.kr 2006년 1월 5일 라스베가스 컨벤션홀 전체를 24시간 대낮처럼 밝혀주던 중앙 조명이 꺼지고, 각 기업의 부스들이 제각각 자신의 모습을 드러내기 시작한다. 3개 출입구의 문이 열리자 밤새 정돈된 카펫을 밟으며 관람객들이 구름처럼 밀려든다. 약간의 초조함과 설렘 속에서 기다리던 우리의 눈동자 가득히 붉은색의 LG 로고와 웅장하고 역동적인 PDP 타워 영상, 그리고 우리 전시관으로 향하는 관람객들의 형형색색 뒷모습이 채워지고 있었다. “드디어 시작되었구나. 이 순간을 위해 다섯 달 동안 스페이스팀 모든 식구들이 숨쉴 틈..

2010. 8. 11.

2006/01-02 : …ing & On Air - 건설교통부 ‘와이드코리아’ TV-CF

…ing & On Air_ 건설교통부 ‘와이드코리아’ TV-CF AE, 몸으로 울다(?) 김 경 은 | 기획12팀 ella@lgad.co.kr 민감한 이야기를 자연스럽게 말하기 건설교통부의 ‘공공기관 지방 이전 및 혁신도시 건설’ 프로젝트는 당시 수도권의 반대가 있었을 뿐 아니라 지방에서도 어느 지역에 건설되느냐 여부로 매우 민감하게 받아들여지는 사안이었다. 따라서 광고 또한 이들의 거부감을 야기하지 않고 행복한 미래를 꿈꿀 수 있게 해주는 크리에이티브, 그리고 혁신도시 건설 예정 지역에만 노출될 수 있는 매체 운영이 광고주가 요구하는 핵심 사항이었다. 공공기관 광고는 일정한 양식이 있고, 광고주가 좋아하는 패턴은 유사하다. 다만 각자의 취향과 여기저기서 나오는 광고주의 의견을 어떻게 조합하고 설득시키느..

2010. 8. 11.

2006/01-02 : Global View - 일본 - 신문미디어를 활용한 브랜드 커뮤니케이션

Global View_일본 - 감성적 어프로치를 통한 브랜드 커뮤니케이션 감성 자극 솔루션, ‘Integrated & Mix’ 한 문 희 | 하코다테대학 상학부 전임강사 moonyhan@empal.com 신경심리학 분야의 최근 연구성과는 ‘인간의 사고와 행동은 이성과 감정의 상호작용에 의해 이루어지며, 뇌의 구조와 활동이 이성과 감정을 좌우한다’고 밝히고 있다. 또한 인간의 사고와 감정·학습의 95%는 무의식적으로 이루어지고 있으며, 의식적인 부분은 단지 5%에 불과하다는 연구결과도 발표된 바 있다(Zaltman 2003). 마케팅 커뮤니케이션도 이와 무관치 않다. 시장은 마케터와 소비자의 의식적/무의식적 심리의 상호작용에 의해 형성, 진화되어 가며, 그러한 과정에서 기업과 소비자의 연결고리 역할을 담당..

2010. 8. 11.

2006/01-02 : Global View - 영국 - 미디어의 다크호스, 온라인 광고

Global View_영국 - 미디어의 다크호스, 온라인 광고 크리에이티브와 테크놀로지의 조화로 황금알을 낳다 이 철 의 | University of Arts London Marketing Management 석사과정 fefamily@hotmail.com 컴퓨터를 켜자마자 온라인 배너광고가 당신을 맞이하고, 하루에도 수 백 개씩 쏟아지는 광고·스팸 메일 지우는 게 하루 일과가 되어버렸다. 인터넷 페이지를 넘기면서 계속 불필요한 팝업창이 나와서 귀찮았던 기억도 있을 것이다. 이처럼 소비자에게 인터넷 광고는 귀찮은 존재처럼 느껴졌고, 클라이언트 입장에서도 그곳에 투자하는 게 별반 효과가 없다는 인식이 팽배했었다. 하지만 조금씩 변화의 바람이 불고 있다. 더 이상 ‘You are Winner’와 같은 허무맹랑..

2010. 8. 11.

2006/01-02 : Creator's Eye - Cannes 유감·공감

Creator's Eye_ Cannes 유감·공감 아시아 크리에이티브의 약진 이 동 욱 | 크리에이티브 부문 CD ehddnr1965@lgad.co.kr Cannes 유감 벌써 꽤 된 얘기지만, Cannes라는 곳에 가본 적이 있습니다. 참 멀더군요. 가보니 영어도 어려운 제게 프랑스 어는 정말 ‘외국어’ 그 자체였습니다. 온갖 사람들이 많았지만 말을 붙여 보고픈 사람도 없었고, 마음 놓고 돌아다닐 만큼 지리를 잘 알지도 못했습니다. 그리고 참 덥더군요. 무척이나 가보고 싶은 곳이었는데, 그곳에서 저는 철저한 이방인이 된 느낌이었습니다. 나만 그런가 싶어 주위를 보았지만, 함께 간 다른 사람들도 왠지 그래 보였습니다. 그리고 시사회장이나 전시장에서 마주치는 다른 아시아 사람들도 왠지 그랬습니다. Cann..

2010. 8. 11.

2006/01-02 : Best Model in CF - 외환은행 TV-CF의 이영표

Best Model in CF_ 외환은행 TV-CF의 이영표 ‘제대로 짚은’, ‘헛다리짚기’의 명수 이 경 은 | 기획7팀 대리 klee2640@lgad.co.kr 외환은행은 수 년 전의 IMF 관리체제를 슬기롭게 극복하고 글로벌 스탠다드 은행으로 재도약하는 위상에 걸맞게 2004년 ‘선진 금융 노하우로 세계적 경쟁력을 갖춘 외환은행’이라는 컨셉트의 광고 캠페인을 런칭한 이후 여타 경쟁 은행과는 차별화된 이미지를 확보하고 있다. 그런데 이러한 성과 창출에 기여한 여러 요인 중의 하나로 모델전략을 빼놓을 수 없을 것이다. 외환위기 이전의 부실 이미지와, ‘환전’이라는 소비자 마음 속의 작은 울타리를 벗어나기 위해 기존의 모델 대신 젊고 세련되며 지적인 이미지를 갖춘 지진희를 새로운 모델로 선정한 게 주효했..

2010. 8. 11.

2006/01-02 : Ad Scope - 2006, 광고시장 전환점 될까?

2006, 광고시장 전환점 될까? 장 연 주 | 헤럴드경제 산업1부 기자 yeonjoo7@heraldm.com 2006년을 맞아 광고시장 곳곳에서 청신호가 감지되고 있다. 국내 주요 경제연구기관들이 올해 경제성장률을 4.5%~4.9% 수준으로 예측하는 가운데, 2005년에 다소 주춤했던 광고시장도 성장세로 돌아설 가능성이 커지고 있다. 광고 관련 업계에 따르면, 2005년 광고시장은 약 6조 7,000억 원 규모를 기록했다. 2005년 경제성장률은 전년(4.6%)에 못 미친 3.8% 가량인데다, 유가 급등, 달러화 약세 등에 따라 소비심리가 회복되지 못했기 때문이다. 하지만 올해는 민간 소비심리 회복 등에 따라 광고시장이 처음으로 약 7조 원대를 넘어설 전망이다. 올 6월의 독일 월드컵을 비롯, 토리노 ..

2010. 8. 11.

2006/01-02 : Ad Review - 그들도 우리처럼

지난호 보기 2010년 05-06월 2010년 03-04월 2010년 01-02월 2009년 11-12월 2009년 09-10월 2009년 07-08월 2009년 05-06월 2009년 03-04월 2009년 01-02월 2008년 11-12월 2008년 09-10월 2008년 07-08월 2008년 05-06월 2008년 03-04월 2008년 01-02월 2007년 11-12월 2007년 09-10월 2007년 07-08월 2007년 05-06월 2007년 03-04월 2007년 01-02월 2006년 11-12월 2006년 09-10월 2006년 07-08월 2006년 05-06월 2006년 03-04월 2005년 11-12월 2005년 09-10월 2005년 07-08월 2005년 05-06월 2..

2010. 8. 11.

2005/11-12 : 상상의 눈

글 정 성 배 | 이귀남CD팀 / genzee@lgad.lg.co.kr 그림 한 창 수 A.CD | 크리에이티브 부문 / cshan@lgad.lg.co.kr

2010. 8. 11.

2005/11-12 : Special Edition - 유비쿼터스와 광고,그 오늘과 미래 - 광고업계의 과제와 전망

Special Edition- 광고업계의 과제와 전망 “당신이 언제 어디 있든 도움 주는 광고를!” 최 영 균 | 동국대 광고홍보학과 교수 choiyung@dongguk.edu 정보 전달의 디지털화, 쌍방향성, 이동성의 융합은 매체를 우리가 원한다면 언제, 어디서든 쉼없이 접속하고 메시지를 교환할 수 있는 커뮤니케이션 도구로 바꾸고 있다. 이러한 흐름의 선두라 할 수 있는 DMB 서비스 개시는 휴대전화로 시작된 모바일 기기가 개인용 의사소통 도구에서 오락성, 정보욕구 등 소비자의 다양한 욕구를 끊임없이 충족시킬 수 있고 시공간의 제한으로부터 자유로운 1인용 미디어로 전환되고 있음을 보여준다. 또한 인터넷 통신망을 기반으로 제공되는 TV 서비스를 뜻하는 IP(Internet Protocol)-TV는 방송과..