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2010. 8. 10.

2005/09-10 : BTL세상 - BTL의 빛과 그림자

BTL 세상_ BTL의 빛과 그림자 한국시장에서의 BTL 현황과 과제 오 상 도 | BTL플래닝팀 sangdo@lgad.lg.co.kr 총 3회에 걸쳐 연재되고 있는 ‘BTL 세상’의 제1회에서는 BTL의 개념을 정리했다면, 제2회에서는 BTL의 구체적인 사례를 다루었다. 이번 최종회에서는 이러한 BTL 영역의 한국시장에서의 현황과 앞으로의 과제에 대해 이야기하고자 한다. BTL을 향한 광고회사의 노력 국내 광고회사는 2004년을 기점으로 과거의 프로모션·SP(Sales Promotion)등의 부서 명칭을 BTL로 개명하거나 신설했다. 2004년 LG애드·제일기획·금강기획·코래드를 시작으로 2005년 현재까지 총 7개 사가 BTL 담당 부서를 운영하고 있다. 세부적으로는 실행조직의 명칭만을 BTL 부서로..

2010. 8. 10.

2005/09-10 : 연마루 초대석 - 뉴욕페스티벌 금상의 산실, 나이키팀

연마루 초대석-뉴욕페스티벌 금상의 산실, 나이키팀 시장·만화가게·고수부지… 우리에겐 아이디어의 보고 나이키팀 우리 회사가 제작한 나이키 ‘르브론 코믹북’이 뉴욕페스티벌 프로모션 마케팅 부문에서 금상을 수상했다.우리 회사는 지난해에도 나이키 ‘월드컵 캠페인’ 옥외광고로 뉴욕페스티벌 AME 부문에서 금상을 받은 바 있다. 이번 ‘연마루 초대석’에서는 이러한 성공 캠페인을 주도하고 있는 나이키팀을 만나 이야기를 들어본다. ‘르브론 코믹북’을 설명한다면? ‘르브론 코믹북(LeBron Comic Book)’은 나이키의 핵심 고객인 청소년들이 흥미를 가질 수 있는 무협만화 형태로 제작된 총 3권의 시리즈물이다. 지난해에 나이키 매장, PC방 등에 무료 배포되어 큰 호응을 얻었다. 또한 ‘르브론 코믹북’은 그 작품성..

2010. 8. 10.

2005/09-10 : Creator's Eye - Ambient Media, 그 무한한 아이디어의 보고

Creator's Eye_그 무한한 아이디어의 보고 어! 여기에도 광고가 되네? 장 훈 종 CD | 크리에이티브 부문 hjjang@lgad.lg.co.kr 우리는 광고의 홍수 속에서 산다 “이 세상은 산소와 질소와 광고로 구성되어 있다!” 프랑스의 수필가이자 광고인인 로베르 괴링은 이렇게 말했습니다. 정말이지 오늘날의 사람들은 수없이 많은 광고의 홍수 속에서 살고 있지요. 하지만 광고가 폭발적으로 늘어날수록 4대 매체를 위주로 한 광고의 효과는 점점 더 떨어져가고, 크리에이터들은 그 속에서 소비자의 눈길을 사로잡을 수 있는 기발한 아이디어와 크리에이티브를 만들어내기 위해 밤을 지새웁니다. 하지만 단지 그것이 회의실이나 책상 위의 영역에서만 해결 가능한 문제일까요? 조금만 눈을 돌리고, 조금만 생각을 바꾸..

2010. 8. 10.

2005/09-10 : 우리 모델 최고 - BBQ 올리브 치킨 모델, 김선아

우리 모델 최고 - BBQ 올리브 치킨 모델, 김선아 그녀와 올리브 치킨을, 그녀와 건강을! 김 상 민 대리 | PD팀 smkimc@lgad.lg.co.kr 맛있는 치킨. 그런데 소비자들의 생활수준이 올라가고, 웰빙 열풍 속에 건강에 대한 니즈가 높아가고 있는 요즘, 어린이 비만의 주범이라는 인식으로 인해 서서히 소비자들의 외면을 받기 시작했다. 하지만 그 동안의 치킨에 대한 인식을 과감히 깨뜨리고, 몸에 좋지 않은 것을 알면서도 아이들이 좋아하기 때문에 어쩔 수 없이 사주어야만 했던 엄마들의 걱정을 한 순간에 떨치고자, 국내 최대의 치킨 브랜드 BBQ가 올리브유로 튀긴 ‘올리브 치킨’을 런칭하면서 웰빙 식품에 새로운 도전장을 던졌다. ‘패스트푸드의 대명사=프라이드 치킨’을 떠올리는 소비자들에게 100%..

2010. 8. 10.

2005/09-10 : Ad Review - 폴크스바겐 폴로 인쇄광고 변화 vs. 불변

Ad Review - 폴크스바겐 폴로 인쇄광고 변화 vs. 불변 장 경 선 A.CD | 크리에이티브부문 kschang@lgad.lg.co.kr 국가대표 축구팀의 감독이 스스로 물러났다. 1단계 목표였던 월드컵 예선은 통과했지만, 그간의 성적부진에 쏟아진 비난을 더 이상은 견뎌낼 수 없었던 모양이다. 축구 팬들이 그에게 실망하게 된 데에는 최근의 한일전 패배도 분명히 한 몫을 했을 것이다. 사실 우리에게 축구 한일전은 단지 운동경기만의 의미로 그치지 않은 적이 더 많다. 식민지배, 정신대, 독도분쟁, 역사왜곡, 신사참배, 군사대국화, 기술경쟁 등 일본과 얽혀 있는 문제에 대한 우리의 감정이 압축된 한 판의 싸움이자, 나라의 자존심을 내건 일종의 전쟁이기도 했던 것이다. 유럽에도‘한국과 일본’같은 나라가 있..

2010. 8. 10.

2005/09-10 : 광고세상 보기 - 광고모델로 주가 폭등한 ‘삼순이 패밀리’

광고세상보기 광고모델로 주가 폭등한 ‘ 삼순이 패밀리’ 조 현 정 | 스포츠서울 기자 hjcho@sportsseoul.com 올해 최고의 ‘대박’ 드라마는 의심의 여지없이 MBC의 이었다. 은 평범하지만 씩씩한 30대 노처녀 김삼순을 내세워 ‘삼순이 신드롬’을 불러일으킨 끝에 올해 드라마 최고의 시청률인 50%대의 시청률로 막을 내렸다. 사정이 이러하자 트렌드에 민감한 광고계에서 이를 절대 놓칠 리 없다. 지난 7월 21일 종영했지만 광고를 통한 ‘삼순이 후폭풍’은 거세기만 해 광고계에서도 드라마 못지않은 인기를 끌며 숱한 화제를 낳았다. 드라마 방영 당시 광고계를 뜨겁게 달군 데 이어 종영 후에도 광고를 통해 ‘삼순이 신드롬’은 끊임없이 재생산되고 있는 것이다. 드라마 한 편을 통해 4명이 한꺼번에 스..

2010. 8. 10.

2005/07-08 : 상상의 눈

글 정 성 배 | 이귀남CD팀 / genzee@lgad.lg.co.kr 그림 제 병 문 대리 | 이귀남CD팀 / neburi72@lgad.lg.co.kr

2010. 8. 10.

2005/07-08 : 프로모션 현장 - XCANVAS 여자 오픈 골프대회 _당신은 필드의 프로, 우리는 프로모션의 프로!

프로모션 현장_ XCANVAS 여자 오픈 골프대회 당신은 필드의 프로, 우리는 프로모션의 프로! 권 창 효 부장ㆍ류 혜 종 대리ㆍ김 미 선 | 프로모션팀 chkwon@·hjryu@·artemishaha@lgad.lg.co.kr 안시현·로레나 오초아·제니퍼 로잘레스·줄리 잉스터…… 축구계로 따져보자면 베컴·호나우두·박지성 정도에 비견될 만한, 세계 정상급 골프선수들이 눈앞을 지나다니기 시작했다. 그럼에도 커다란 감흥을 느끼지 못했던 것은, 골프대회를 준비하던 운영팀의 절반 이상, 아니 거의 대부분이 이번 프로젝트를 계기로 처음 필드를 밟아보게 되었다는 점 때문이었다. 그런 우리들이 모여 몇 달간 밤을 새며 준비해온 ‘XCANVAS 여자 오픈 골프대회’가 드디어 시작되는 것이다. 국제적인 골프대회를 성공적으..

2010. 8. 10.

2005/07-08 : 광고제작 현장 - 대한항공 ‘패션쇼’ 편 TV-CF _ Excellence in Flight! 항공사 광고의 틀을 깨라

광고제작 현장 - 대한항공 ‘패션쇼’ 편 TV-CF Excellence in Flight! 항공사 광고의 틀을 깨라 서 경 종 | 기획 14팀 marstour@lgad.lg.co.kr 기존 승무원의 이미지를 깨는 파격적인 지면광고로 큰 반향을 불러일으킨 대한항공이 새로운 소재와 형식의 신규 TV-CF로 기존 항공사 광고의 틀을 완전히 바꾸었다. ‘항공사 광고’하면 떠오르는, 다소곳한 미소로 손님을 맞이하는 이제까지의 승무원 이미지를 날려버리고 보무도 당당하게 걸어 나오는 승무원의 모습에 많은 사람들에 신선함을 느꼈을 것이다. 이번 TV-CF는 이렇듯 기획단계에서부터 기존의 이미지와는 다른 변화된 모습의 대한항공을 보여주기 위한 노력과, 대한항공의 변화의 의지를 담고자 했다. 단순한 유니폼 교체? 변화와 ..

2010. 8. 10.

2005/07-08 : Marketing Guide -‘Trend Leader 여대생’들의 A to E

Trend Leader 여대생’들의 A to E “내겐 너무 소중한 나, 自重自愛하라” 심 재 석 | CS1팀 jsshim@lgad.lg.co.kr 1. 연구 개요 연구 배경 투자 감소, 소비 위축, 실업률 증대, 주가 하락 등 우리 경제가 불경기 국면에 접어든 지도 여러 해가 되었다. 그런데 우리보다 훨씬 먼저 불황의 늪에 빠져든 일본에서는 이러한 상황을 타개하기 위해 주 소비계층인 여성들을 대상으로 하는 마케팅 활동이 활발하다고 한다. 한국의 경우도 크게 다르지 않아서, 대체로 여성들이 소비를 주도하는 것으로 알려져 있다. 특히 여대생들의 경우는 상품에 대한 지식이 많고, 새로운 유행을 먼저 받아들이거나 만들어내며, 구전의 중심에 서 있는 경우가 많기 때문에 마케터들의 주목을 받고 있는 계층이라고 할..