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2010. 8. 10.

2004/11-12 : Ad Review - 후지TV 캠페인, 때로 광고는 광고 이상의 힘을 갖습니다.

Ad Review - 후지TV 캠페인 때로 광고는 광고 이상의 힘을 갖습니다 최 재 용 CD | CR2팀 jychoi@lgad.lg.co.kr 광고의 일차적 목적은 상품을 판매하는 데 있습니다. 상품을 판매하기 위해서 광고주는 그렇게 그 많은 돈을 투자하는 것입니다. 그렇다면 상품의 판매를 달성하면 모든 것이 끝일까요? 앱솔루트 보드카(ABSOLUT VODKA)의 광고 캠페인을 진행했던 한 크리에이티브 디렉터가 이런 말을 했습니다. “광고계에 종사하는 사람은 우리 사회의 커뮤니케이션 수준을 높일 의무가 있다. 아트적이고 세련된 커뮤니케이션 방법을 제시해야 한다. 그것이 우리가 부여받은 재능에 보답하는 길이다.” 상품의 판매라는 가장 기본적인 목적을 달성한다면, 그 다음은 광고 자체를 단순한 커머셜 메시지..

2010. 8. 10.

2004/11-12 : 광고세상 보기 - 살기 힘든 세상, 용기를 주는 광고들

광고세상보기 살기 힘든 세상, 용기를 주는 광고들 김 성 윤 | 조선일보 기자 gourmet@chosun.com 광고는 사회, 특히 경제상황을 고스란히 반영하는 체온계라는 말들을 많이 한다. 그런데 요즘 신문이나 TV에 등장하는 광고를 보면 우리 경제의 체감온도가 영하로 뚝 떨어진 모양이다. 힘들고 지친 사람들에게 용기와 희망을 북돋워주는 광고, 스스로를 돌아보게 하는 광고가 유난히 눈에 많이 띄는 걸 보면 말이다. “내가 본 건 광고가 아니라 희망입니다” 몇몇 예를 보자. ‘험준한 산은 카메라의 앵글이 확대되면서 거대한 산맥의 일부가 된다. 앵글이 계속해서 확대되자 산맥은 한 남자의 손에 들린 구겨진 종이 뭉치에 불과한 것으로 드러난다. 새하얀 소금사막 위에 책상을 뒤로 하고 서 있는 남자 주변에는 거..

2010. 8. 10.

20004/09-10 : 상상의 눈

글 조 예 정 대리 | CR10팀 / yjcho@lgad.lg.co.kr 그림 신 요 식 대리 | CR5팀 / ysshina@lgad.lg.co.kr

2010. 8. 10.

20004/09-10 : 제 17회 LG애드 대학생 광고대상 - 4. 수상작

2010. 8. 10.

20004/09-10 : 제 17회 LG애드 대학생 광고대상 - 3. 심사평

이 영 희 | 심사위원장 / 이화여자대학교 교수 yhlee@ewha.ac.kr “대학생 광고대상 행사의 목적이 무엇인가?” 어른들이 간혹 회의에 찬 말을 할 때도 대학생들은 여전히 좋아하는 선·후배끼리 모여 밤새워 광고를 만들며 꿈을 키웁니다. LG애드에 대한 대학생들의 관심과 기대는 수 천 개의 출품작으로 증명되고 있습니다. 올해 출품작은 아웃풋 환경이 자유로워지면서 표현의 완성도는 향상되었으나, 실험성 넘치는 발상이나 독특한 표현보다는 일반적인 느낌의 작품도 많았습니다. 대상을 놓고 방송광고 ‘XNOTE’와 인쇄광고 ‘클링스치약’이 경합을 벌였습니다. XNOTE는 노트북과 함께하는 하루의 일과를 시계와 노트북의 단순한 매치로 간단히 처리한 솜씨가 눈길을 끌었습니다. 또 제품에 의한 컷들의 라인은 잠재..

2010. 8. 10.

20004/09-10 : 제 17회 LG애드 대학생 광고대상 - 2. 격려사

이 인 호 | 대표이사 회장 lginho@lgad.lg.co.kr 수상자 여러분, 반갑습니다. 오늘 영예로운 상을 받으신 여러분 모두에게 먼저 진심으로 축하의 말씀을 드립니다. 젊음의 에너지가 넘치는 시절, 해보고 싶은 것도, 가보고 싶은 곳도, 보고, 듣고 싶은 것도 정말 많았을 텐데 그 풋풋한 젊음을 미래 광고인에 대한 열정으로 승화시킨 여러분 모두가 대견스럽습니다. ‘미래는 꿈꾸는 자의 것’이라는 말을 들어보셨을 겁니다. 옳은 말입니다. 그런데 저는 이 말에 한 마디를 더 보태고 싶습니다. ‘미래는 꿈꾸고, 땀 흘리는 자의 것’이라고 말입니다. 따라서 저는 땀을 흘리지 않는 사람은 꿈을 꿀 자격조차 없다고 생각합니다. 올해로 17회를 맞은 ‘LG애드 대학생 광고대상’은 여러분의 작품을 비롯해 4,5..

2010. 8. 10.

20004/09-10 : 제 17회 LG애드 대학생 광고대상 - 1. 행사개요

총 4,585편 접수, 인터넷 부문 응모 크게 늘어 광고산업 인력의 저변 확대와 미래의 광고전문가를 꿈꾸는 대학생들에게 광고제작의 경험을 진작시키기 위해 매년 시행하고 있는 ‘LG애드 대학생 광고대상’이 큰 호응과 관심 속에 치러졌다. 올해로 17회를 맞이한 ‘LG애드 대학생 광고대상’은 지난 5월 공모요강 발표를 시작으로 7월 30일 작품접수 마감, 8월 4일부터 13일까지의 예심과 본심의 작품심사를 거쳐 수상작을 최종 선정했다. 올해 영예의 대상은 방송광고부문에 LGIBM 노트북 ‘XNOTE’ 스토리보드를 출품한 한성대 전진수 군이 차지했으며, 금상 3편, 은상 3편, 동상 9편과 파이널리스트 19편 등 모두 35편의 수상작이 선정됐다. 대상을 받은 LGIBM 노트북 ‘XNOTE’ 방송광고(작품명: ..

2010. 8. 10.

20004/09-10 : Marketing Guide - 음악산업의 마케팅 전략

지난호 보기 2010년 05-06월 2010년 03-04월 2010년 01-02월 2009년 11-12월 2009년 09-10월 2009년 07-08월 2009년 05-06월 2009년 03-04월 2009년 01-02월 2008년 11-12월 2008년 09-10월 2008년 07-08월 2008년 05-06월 2008년 03-04월 2008년 01-02월 2007년 11-12월 2007년 09-10월 2007년 07-08월 2007년 05-06월 2007년 03-04월 2007년 01-02월 2006년 11-12월 2006년 09-10월 2006년 07-08월 2006년 05-06월 2006년 03-04월 2006년 01-02월 2005년 11-12월 2005년 09-10월 2005년 07-08월 2..

2010. 8. 10.

20004/09-10 : Culture Club - 패러디 孝

Culture Club - 패러디 考 꼬집고 비틀어서 더 파워풀한 메시지 정 성 욱 대리 | 영상사업팀 swchung@lgad.lg.co.kr 얼마 전, 제1야당과 청와대를 발칵 뒤집어 놓은 하나의 그래픽 파일이 있었다. 침실에는 막 정사를 끝낸 듯한 남녀가 있었는데, 남자의 얼굴은 포커스가 맞지 않아 누군지 알아 볼 수 없어도 화면의 이쪽을 바라보는 여자의 얼굴은 분명히 야당의 총수였다. ‘감히, 무엄한, 이런 경을 칠’ 등의 각종 비난이 일부 계층의 입에서 튀어 나올 때, 또 다른 사람들은 전국민의 인권을 마치 와인 양조장의 포도알처럼 밟았던 사람의 딸에게도 인권은 존재한다는 당연한 사실, 그리고 그 인권은 특히 일반 국민들의 인권보다 훨씬 침해받기 쉬운 아주 나약한 종류라는 씁쓸한 아이러니를 비웃고..

2010. 8. 10.

20004/09-10 : Case Study - Patek Philippe

Case Study - Patek Philippe 언젠가 파텍 필립이 어울리는 여자가 되고 싶다 김 원 규 CD | CR4팀 wkkim@lgad.lg.co.kr 개인이 소장할 수 있는 최고의 시계 2003년 4월 26일, 스위스 제네바 경매장에서는 보통 사람들이 이해하기 힘든 사건이 하나 발생했다. 손목시계 하나의 경매 낙찰가가 무려 60억 원. 이는 손목시계 경매 사상 두 번째로 높은 가격이었다. 그날 최고의 뉴스가 된 이 시계 브랜드는 다름 아닌, 역시 ‘파텍 필립(Patek Philippe)’이었다. 창업 150주년을 기념해 1989년에 만든 단 4개의 시계 중 하나인 이 시계는 경매시장에서 경이적인 기록을 세우며 세인들의 관심을 한 몸에 받은 것이다. 그런데 어떻게 시계 하나에 60억을 호가할 수..