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2010. 8. 10.

2005/01-02 : Global Report - 미국 - 2004년 미국광고계 결산 및 2005년 전망

Global Report_미국-2004년 미국광고계 결산 및 2005년 전망 광고효과 측정 용이성이 매체 성장 좌우 유 찬 윤 | University of Texas at Austin 광고학 박사과정 yoocy91@hotmail.com 굵직한 이슈, 뉴미디어에 힘입어 성장 2004년 미국 광고시장은 아테네올림픽·대통령 선거 등과 같은 호재와 더불어 지속적인 상승세를 경험했다. 광고시장의 전반적인 성쇠를 가늠하는 데 자주 사용되는 척도 중 하나인 총 광고비를 예로 들어보면, 유니버설 맥켄(Universal Macann) 사의 로버트 코엔 (Robert J. Coen) 수석 부사장은 자신의 자료집 에서 아직 마감되지 않은 2004년 광고비를 전년 대비 7.3% 성장한 2,633억 달러로 예상하고 있다. 또한..

2010. 8. 10.

2005/01-02 : 연마루 초대석 -‘同問多答!’ 우리는 ‘다양한 생각의 힘’을 믿습니다!

연마루 초대석 ‘同問多答!’ 우리는 ‘다양한 생각의 힘’을 믿습니다! 최 홍 상무 | 광고영업부문 hchoi@lgad.lg.co.kr 오 명 열 상무 | 마케팅본부 myoh@lgad.lg.co.kr 지난해 12월부터 임원의 중책을 맡아 새로운 각오로 업무에 임하고 있는 최홍 상무, 오명열 상무를 ‘연마루 초대석’에 모셨다, 평소 광고에 대해 갖고 있는 생각들과 업무 에피소드, 2005년에 중점적으로 계획하고 있는 일들에 대한 얘기를 들어본다. (편집실) Q 1. 자신이 속한 직군을 소개한다면 Q 2. 좋은 광고란 어떤 것일까요 Q 3. 기억에 남는 에피소드는 / 기억에 남는 프로젝트는 Q 4. 직원들에게 하고 싶은 말 Q 5. 올해 나의 각오 A 1: AE에게 광고주는 그 자체가 존재의 이유 흔히 광고회..

2010. 8. 10.

2005/01-02 : 우리 모델 최고 - LG생활건강‘큐레어’의 이기용

우리 모델 최고 - LG생활건강‘큐레어’의 이기용 몸매도, 연기도, 머릿결도 프로페셔널!! 이 계 탁 대리 | 기획5팀 gtlee@lgad.lg.co.kr 두피의 깨끗함과 건강함을 추구하는 두피 전문 헤어 브랜드, 큐레어(Curair)가 탄생했다. 최근의 웰빙 트렌드에 맞춰 여성들은 손·발·건강한 몸매 등을 가꾸는 데 여념이 없다. 하지만 머리 결 역시 이에 못지않게 중요한 부분이다. 특히 두피는 스트레스·환경 오염·기후·제품 오용 등에 쉽게 영향을 받는데 이를 최소화하려면 두피를 깨끗이 클렌징하는 것이 중요하다. 큐레어는 ‘Care(치유하다)’와 ‘Hair(헤어)’의 합성어로 일상에서 쉽게 두피를 케어할 수 있는 것이 가장 큰 장점이다 이 ‘큐레어’ 광고의 첫 파트너가 바로 슈퍼모델 출신으로 한창 주목..

2010. 8. 10.

2005/01-02 : Ad Review - 파버 카스텔(Faber-Castell), 아날로그는 영원하다

아날로그가 사라진다. 디지털에게 밀려난다. 아톰(Atoms) 형태로 전달되는 아날로그는, 비트(Bits) 형태로 전달되는 디지털보다 효율적이지 못하다. 사용자의 시간을 앞당기고 공간을 확장하는 디지털의 미덕을 도저히 따라갈 수 없다. 그렇다면 아날로그 방식으로 태어난 것들은 모두 박물관으로 가게 될까? 디지털 카메라에 눌려 필름 카메라가 자취를 감출까? 책상마다 컴퓨터가 있다고 종이와 펜이 사라질까? 1761년 세워진 독일의 필기구 제조회사 파버 카스텔(Faber-Castell). 현재 세계 표준이 된 육각형 연필을 맨 처음 만들었고, 나무케이스 연필 생산에서는 세계 최대 규모이다. 화가인 빈센트 반 고흐, 의 작가인 귄터 그라스를 비롯한 수많은 예술가와 석학들에게 이 회사 연필은 중요한 작업도구였다. ..

2010. 8. 10.

2005/01-02 : 광고세상 보기 -‘절반’의 성공, ‘하나’의 성공으로 이어가기

광고세상보기 ‘절반’의 성공, ‘하나’의 성공으로 이어가기 이 병 걸 | Korea AD Times 기자 windlee@korea-adtimes.com 전반적인 경기침체 상황 아래 놓여 있던 2004년의 광고산업은 내적 성장의 측면에서 볼때 ‘절반의 성공’이라고 할 수 있다. 기존 4대 매체 시장은 다소 주춤한 반면, 케이블TV·위성방송·인터넷 등의 미디어는 급속한 성장세를 보였다. 특히 연 광고매출 800억 원대로 성장한 무료신문은 기존 일간지 및 스포츠지의 입지를 위협하는 영향력 강한 미디어로 새롭게 자리 매김했다. 또한 케이블TV와 인터넷의 경우 각각 3,800억 원, 3,200억 원의 시장 규모로 2003년에 이어 여전히 20% 이상의 두 자릿수 성장세를 이어갔다. 한편 광고산업 제도 개선에 관한..

2010. 8. 10.

2004/11-12 : 상상의 눈

글 조 예 정 대리 | CR10팀 / yjcho@lgad.lg.co.kr 그림 신 요 식 대리 | CR5팀/ ysshina@lgad.lg.co.kr

2010. 8. 10.

2004/11-12 : Special Edition - 한국광고 바로보기 - 3. 광고의 자유 자유로운 광고

Special Edition - 한국 광고 바로 보기3 광고의 자유, 자유로운 광고 변화의 시대, 변하지 않는 광고 규제 박 현 수 | 단국대 언론홍보학부 교수 parkhs@dankook.ac.kr 광고산업은 다소의 부정적인 영향을 인정한다고 해도, 우리 사회에서 없어서는 안 되는 중요한 일부로 인식되고 있다. 대중매체를 육성하며, 제품과 서비스에 대한 정보를 제공하고, 나아가 기업과 국가의 경제활동을 돕는 등 많은 순기능을 발휘하고 있기 때문이다. 물론 일부 광고는 판매를 위해 과장되거나 비윤리적이고 기만적인 메시지를 대중에게 보내고 있으며, 앞으로도 그러한 가능성에 대해 인정하지 않을 수 없다. 이 점이 바로 광고에 대한 규제와 통제의 근거이지만, 분명히 광고산업 전반의 과도한 규제 또한 발전에 큰 ..

2010. 8. 10.

2004/11-12 : Special Edition - 한국광고 바로보기 - 2. 크리에이티브 考

Special Edition - 한국 광고 바로 보기2 크리에이티브 考 광고 차별화, 크리에이티브에 관한 몇 가지 斷想 최 윤 식 | 광주대 언론광고학부 교수 yschoi@gwangju.ac.kr “아니 저게 뭐야?” TV를 지켜보던 사람들의 눈이 휘둥그레졌다. 괴상한 녀석이 마구 뛰어온다. 뒤뚱뒤뚱…… 마치 목도리를 두른 듯 목이 불룩하게 생긴 도마뱀이다. 뒤뚱뒤뚱…… 이윽고 날렵하게 생긴 자동차 한 대가 신나게 달리면서 하이웨이 끝으로 사라져 간다. ‘길은 별처럼 많다. 유유히 내가 좋아하는 길을 가자. 미라주와 함께.’ 광고가 나가자마자 이 호주산 도마뱀은 일약 스타가 되었다. 이 광고는 인구에 회자되었고, 온 일본 열도가 떠들썩했다. 이 도마뱀을 마스코트로 만들어 가슴에 달고 다니는 아이들마저 생..

2010. 8. 10.

2004/11-12 : Special Edition - 한국광고 바로보기 - 1. 한국 광고산업의 현황과 환경

Special Edition - 한국 광고 바로 보기1 한국 광고산업의 현황과 환경 광고회사, 광고산업의 미래, 무엇으로 밝힐 것인가? 김 충 현 | 서강대 교수 chkim@ccs.sogang.ac.kr 장기적인 경기 침체, 특히 소비자를 중심으로 한 내수경기의 불황으로 인해 금년도 광고산업은 전체적으로 현상유지에도 급급한 형편이다. 2004년도 4대 매체 총 광고비는 전년 대비 1.4% 감소한 약 6조 6,111억 원(KADD 4대 매체 집계기준)으로 추정하고 있는 실정이다. 그렇다고 내년을 희망적으로 관측할 수 있는 뚜렷한 근거를 찾기도 쉽지 않다. 신용불량자 양산, 유가상승, 환율 불안, 설비투자 및 고용지표의 부진, 거기에 정치권의 이념논쟁 및 신문시장 개혁 등 광고산업과 관련해 여전히 어두운 전..

2010. 8. 10.

2004/11-12 : Marketing Guide - 인터넷이 만든 시장, MP3.디지털 카메라

Marketing Guide- 인터넷이 만든 시장, MP3·디지털 카메라 디지털 멀티미디어 기기 시장, 성장 동력을 직시하라 성 상 현 부장 | CS4팀 shsung@lgad.lg.co.kr 1. 들어가는 말 한때 가장 받고 싶은 졸업선물 1위 품목이 ‘워크맨’이었던 시절이 있었다. 학교 소풍날 한 반에서 서너 명 정도가 가져온 카메라 앞에 모여 “조금 뒤로, 눈감지 마”하고 외치는 모습이 자연스러웠던 때도 있었다. 무슨 호랑이 담배 먹던 시절 이야기인가 싶겠지만, 실은 불과 4~5년 전 이야기이다. 당시 중학생부터 직장인까지 어학공부와 음악 감상을 위한 필수품은 워크맨이었고, 그처럼 얇고 디자인이 뛰어난 일본 제품이 시장을 독점하다시피 했었다. 그런데 90년대 후반 CD 플레이어가, 2001년경부터는 ..