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2010. 8. 4.

2000/11-12 : Special edition - LG정유-SIGMA⑥ - 런칭 1년후 브랜드 최초인지도 31%를 달성하라!

박용무 I 차장(기획2팀) 오늘보다는 내일을 위해 - 문제가 곧 기회! 긴장... ‘99 Annual PT의 시간이 흘러가고 있었다. 그러나 정유사 이미지 요소를 회사별로 분석하는 그래프가 스크린에 떠오르면서 긴장은 산산이 깨졌다. 97년 LG정유가 선도한 주유소 서비스 이미지 광고 이후 휘발유 품질 이미지가 급격하게 떨어졌기 때문이었다. 매출에 직접적으로 영향을 주지 않지만 떨어지는 품질 이미지를 방치하여도 되는가? 문제가 있다! 보다 거시적인 관점이 필요했다. 광고가 실체가 아닌 인식의 싸움이라 하지만, 이제 실체가 있는 서비스는 주유소 현장에서 적극적으로 실천하면서 품질의 인식을 제고해야 한다는 결론이 나왔다. 새로운 시작이었다. 문제가 곧 기회, 하락하는 품질 이미지의 문제는 새로운 기회로 풀어야..

2010. 8. 4.

2000/11-12 : Special edition - Yahoo!코리아 - Anytime, Anywhere, Anyone-YAHOO!

홍인표I 대리 (기획5팀) 프롤로그 다국적 기업이란 세계 여러 나라에 걸쳐 생산, 판매활동을 벌이고 있는 기업을 일컫는다. 지금까지의 개념은 단순히 세계 여러 나라에 현지법인을 두고 활동하는 기업을 의미했으나, 세계가 단일 또는 블록화 시장으로 차츰 개편되어감에 따라 이제는 생산과 마케팅 활동까지 그 지역 또는 국가에서 일괄적으로 수행하는, 규모가 큰 기업들이 속속 늘어나고 있다. 그러나 다국적 기업의 마케팅 활동은 한나라의 문화적 특성과 전통에 따라 그 형태를 달리 할 수밖에 없으며, 설사 같은 전략으로 전개된다고 하더라도 그 전략의 핵심을 받아들이는 소비자나 고객의 심리구조가 다른 데서 오는 리스크를 각오해야 한다. 다국적 기업의 브랜드 이미지 광고나 특정한 제품을 팔기 위한 광고활동의 경우, 사전에..

2010. 8. 4.

2000/11-12 : Special edition - 대림산업-e편한세상 - '메이커'에서 '브랜드'로 - 아파트 시장의 새 바람!

신재훈 I 차장(기획7팀) 현대의 생활을 가장 잘 표현한 주거형태는 바로 아파트라 할 수 있다. 그동안 아파트에 대한 인식은 눈에 보이는 물리적 특성과 투자가치라는 측면에서 평가받아 왔다. 소위 ‘분양광고’라는 기존의 아파트 광고물들을 살펴보면 그러한 천편일률적인 표현들을 접할 수 있을 것이다. 하지만, 대림산업 ‘e-편한세상’의 광고 캠페인은 아파트 광고 같지 않은 광고를 통해 브랜드 차별화뿐만 아니라 새로운 아파트 광고 형태를 제시했다는 의의를 가진다. 좋은 광고는, 특히 성공 캠페인은 광고주가 만든다는 말이 있다. 이번 캠페인은 기존에 우리가 가지고 있던 대림산업의 색깔과 아파트 광고의 공식을 완전히 바꾼 광고 캠페인이었다. 우리를 믿고 맡겨준 광고주께 우선 다시 한번 감사를 드린다. 차별화된 브랜..

2010. 8. 4.

2000/11-12 : Special edition - 대한항공-하늘 가득히 사랑을 - '미소'와 '합창'으로 인식의 장을 바꾼다

권용우 I 대리 (기획9팀) 위기의 뉴 밀레니엄 어느 누구에게나 새 천년의 시작은 희망과 새로운 도약을 약속하는 것이었다. 그러나 대한항공에 있어서 만큼은 또 다른 시련을 극복하기 위한 반성과 각고의 노력이 요구되는 시점으로 받아들여졌다. 그것은 최근 몇 년간 연속해서 발생한 대형 인명사고와, 새해를 앞둔 1999년 크리스마스 이브에 일어난 영국 런던에서의 화물기 추락사고로 인해 ‘사고 항공사’란 이미지를 불식시키지 않으면 안 되는 과제가 주어졌기 때문이다. 사실 잘못된 기업 활동으로 인해 야기되는 문제들은 커뮤니케이션 측면에서 보면 솔직한 사과 및 이런 문제의 재발을 미연에 예방하겠다는 다짐을 통해 해결될 수 있다. 그러나 대한항공의 경우에서는 연속되는 사고로 인해 ‘사과’와 ‘사고 재발방지 약속’이란..

2010. 8. 4.

2000/11-12 : Special edition - LG전자-디오스 - 지펠을 넘어 1등으로 - 그 광고전략의 안과 밖

김정배 I 대리 (기획8팀) 디오스의 시장 상황 디오스가 속해 있는 냉장고군(群)을 흔히 ‘Side by Side 냉장고군’이라 한다. 이는 기존 냉장고의 냉동실과 냉장실이 위아래로 있는 것에 비해, 양 옆으로 냉동실과 냉장실이 있다는 뜻이다. 우리나라는 97년 이전까지 GE나 Whirpool과 같은 외국 브랜드들이 이 시장을 주도하였는데, 그 당시의 시장 규모는 매우 작은 상태였다. 그 후 LG전자와 삼성전자가 각각 디오스와 지펠이라는 국산 Side by Side 냉장고를 시장에 출시하면서 전체 시장 규모가 급속도로 커지고 있는 상태이며, 2000년의 예상 수요도 전체 냉장고 수요의 20% 정도를 차지하였다(김치 냉장고 제외). 이 Side by Side 냉장고 시장은 이미 PLC(Procluct Li..

2010. 8. 4.

2000/11-12 : Special edition - LG캐피탈-LG 레이디/2030카드 - 키포인트는 타깃 - 세분화해 맞춰라!

최석일 I 대리 (기획3팀) 무엇을 차별화해야 하는가? 포화상태의 성숙된 시장에서 새로운 시장을 만들 수도 없고, 독보적인 기술력을 통한 특별한 제품을 만들 수도 없는 상황에서의 합리적 마케팅 전략 대안은 무엇일까? ‘카드’라는 제품의 특성을 살펴보면 많은 시사점을 발견할 수 있는데, LG캐피탈의 새로운 캠페인의 시작과 끝은 여기에 있다고 할 수 있다. 이러한 상황에서의 LG캐피탈의 선택과 광고 전략을 되짚어 보자. ‘카드’라는 상품의 몇 가지 재미있는 특성 ① 시장과 제품의 차별화가 어려운 서비스군이다. 첫 번째, ‘차별적인 제품/서비스를 독점적으로 제공할 수 있는 나만의 시장을 만들 수 있다면...’이라는 ‘시장차별화’ 전략은 모든 기업의 희망이다. No. 1 브랜드가 되는 첫 번째 시도는 시장을 차..

2010. 8. 4.

2000/11-12 : LG 애드 뉴스 - LG애드소식 /광고주소식

미디어렙 합작회사 설립 LG애드는 최근 서울 여의도 본사에서 세계적인 인터넷 투자회사 PCCW그룹의 자회사이자 세계적인 미디어렙인 홍콩의 애드소사이어티(AdSociety)와 합작회사 설립 계약을 체결했다. LG애드가 15%의 지분으로 참여해 금년 12월 서울 삼성동 아셈타워에 오픈하는 이 합작회사의 명칭은 ‘애드소사이어티 코리아’. LG애드는 이번 합작회사 설립을 통해 세계적인 브로드밴드 미디어인 NOW.com의 국내 사업 확대 및 향후 국내외 온라인 광고사업을 담당하고 다양한 온라인 광고 기법을 전개, 광고주에게 보다 종합적이고 효과적인 온라인 마케팅 서비스를 제공하게 된다. 특히 이번 합작은 애드소사이어티의 새로운 온라인 미디어 마케팅 기법과 LG애드의 전문화된 국내 시장 마케팅 경험을 결합함으로써 ..

2010. 8. 4.

2000/11-12 : promotion sketch - '2000청주인쇄출판박람회' - 천년 전처럼, 새 천년의 정보혁명을 발신한다

안병달 I 사원 (프로젝트팀) ‘직지’에서 시작된 인류 인쇄문화의 대장정 한 민족의 문화 수준을 가늠하는 척도로 활용되는 것 가운데 책을 빼놓을 수 없다. 어느 민족에 있어서든 책은 그만큼 그 민족의 사상과 혼을 담아 내며 당시의 문화와 시대 상황을 체험케 하는 귀중한 자료이다. 이러한 책을 만들어 내기 위해서는 인쇄라는 출판과정이 필요하다. 우리나라의 인쇄문화는 이미 700여 년 전부터 화려한 꽃을 피웠다. 비록 기록만으로 전해오는 ‘남명천화상송증도가’, ‘상정예문’ 등을 제외하더라도 독일의 구텐베르크에 앞서 1377년에 ‘백운화상초록불조직지심체요절’이 이곳 청주에서 금속활자로 간행돼 현재까지 내려오고 있는 것이다. 이에 ‘People’지는 금속활자의 발명을 지난 천년간 인류사를 발전시킨 가장 위대한 ..

2010. 8. 4.

2000/11-12 : 마케팅 가이드 - 네티즌의 탄생과 진화 - @novice @utilian @mania @meister

윤경희 I R & D팀 2. 네티즌의 인터넷 이용형태 1. 서론 지난호에서는 네티즌의 탄생과 진화 - @novice @utilian @mania @meister의 첫 번째 주제로 ‘네티즌의 유형과 특징’을 다루었다. 네티즌의 행위, 관심, 의견, 즉 인터넷 관련 라이프 스타일에 따라 네티즌을 @novice, @utilian, @mania, @meister의 4가지 유형으로 분류하여, 네티즌의 탄생과 진화과정을 비롯하여 네티즌 유형별 인구통계학적/ 인터넷 이용 행태적 특성과 네티즌의 성격, 가치, 매체 활용도, 광고 수용도 등 각 유형별 특징을 알아본 것이다. 이번호에서는 네티즌의 탄생과 진화 - @novice @utilian @mania @meister, 그 두 번째로 네티즌의 가치관, 인터넷 이용 환경..

2010. 8. 4.

2000/11-12 : 프로모션전략 연구 - 화제는 풍부하게, 표현은 절제하여

김대환 I 경주대 커뮤니케이션학부교수 일본의 여성 언더웨어 시장 현황 일본의 여성 언더웨어 시장 현황 소비불황으로 인해 시장 축소가 계속되는 일본의 어패럴업계 안에서 비교적 견고하게 시장을 유지하고 있는 것이 여성 언더웨어 시장이다. 그러나 99년 총 판매액은 4,550억엔으로 전년 대비 4.0%가 감소하여 소비저하의 기운이 나타나고 있었는데, 이는 의류 전문점과 대형 슈퍼의 저가 PB(private brand) 상품(보통 브래지어와 거들 한 세트에 2,000엔 전후의 상품)의 공세가 본격화된 결과이기도 하다. 그러한 가운데에서도 매출이 늘어나고 있는 기업이나 상품을 보면 어떤 공통된 특징이 있다. 그것은 바로 10대∼20대 젊은 구매자들의 구매동향을 잘 파악하여 인기를 얻은 기업과 상품이 매출과 시장점..