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2010. 8. 4.

2001/03-04 : 크리에이터@클리핑 - 영상의 언어를 듣는다

정해원 CD, 이현종 CD hwjung@lgad.lg.co.kr hjlee@lgad.co.kr 눈알이 팽글팽글 돈다. 잠시도 한눈 팔 새 없이 세상이 휙휙 변한다. 어지럽고 정신이 없다. 인터넷이다 멀티미디어다 난리법석을 피워대더니, 어느새 디지털도 네트워크도 진부한 화두가 되어버리는 이상한(?) 세상이다. 요즘의 1년은 과거의 10년쯤 되는 듯, 미처 적응할 틈도 없이 아둥바둥 뒤처지지 않으려는 몸부림 또한 더욱 거세지고, 세상의 거울이랄 수 있는 광고 역시 그 맨 앞에 서서 현란한 검무를 수놓는다. 18세기 프랑스의 한 농부가 평생동안 접했던 정보량보다 오늘의 지 하루분 기사가 더 앞지른다는 정보 과잉시대를 살면서, 오늘도 수많은 광고들은 “저요! 저요!”아우성 쳐댄다. 눈 닿는 곳 어디에도 무수히 ..

2010. 8. 4.

2001/03-04 : 우리 모델 최고!-이영애, 이승연, 전지현 - 똑똑하고 아름답게 빛나는 세 미녀와 엘라스틴

김봉수 차장 CW I 정호림 CD bskim@lgad.co.kr 첫 미팅, 첫 키스, 첫 사랑... 첫 만남의 두근거림과 설레임에 대한 기억들은 언제나 우리를 유쾌하게 한다. 광고 일을 10년 조금 넘게 하면서 수없이 많은 모델들과 작업을 했지만, ‘이영애, 이승연, 전지현’은 정말 첫 만남이었다. 그것도 한꺼번에 3명을! 거액의 모델료에 대한 부담에도 불구하고 광고주는 흔쾌히 우리의 제안- 최고의 브랜드엔 최고의 모델을! -을 받아들였다. '똑똑한 여자 - 이영애' 다종다양한 광고와 드라마, 그리고 영화 속에서만 만날 수 있었던 여자. 이영애는 그냥 예쁘기만 한 모델은 아니었다. 촬영이 진행되면서 카피 한 줄, 표정 하나에까지도 소홀함이 없었다. 이라는 영화때문에 선머슴 같이 짧게 깎은 머리가 아주 신..

2010. 8. 4.

2001/03-04 : 최신 해외 명작광고 - 광고는 브랜드를 키우고, 브랜드는 광고를 키웁니다

최재용 부장 CW I 김창호 CD jycjoi@lgad.co.kr 작년 겨울 미국 유력 신문의 지면에 눈길을 끄는 광고가 있었습니다. 분명히 우리가 잘 알고 있는 광고인데, 어딘가 조금 달랐습니다. 콜라 하면 코카콜라, 담배 하면 말보로가 떠오르듯, 오렌지 하면 떠오르는 썬키스트(Sunkist), 건전지 하면 떠오르는 에너자이저(Energizer)의 광고들이 조금은 다르게 보였습니다. 그들의 낯익은 로고 대신에 로고와 같은 타이포그라피로 다른 단어가 쓰여 있었습니다. 그것은 바로 ‘Advertising’이었습니다. 아니‘Advertising’이라는 오렌지, ‘Advertising’이라는 건전지도 있나? 하는 생각으로 유심히 보니, 바로 광고의 날을 맞이하여 집행된 ‘광고의 날 광고’였습니다. ‘Adver..

2010. 8. 4.

2001-03-04 : 광고에 말걸기 - 낮은 목소리의 광고

이정하 I 시인 ha3725@shinbiro.com 돌아올 날이 되어서 나는 후회하기 시작했다. 며칠째 나는 여행중이었고, 아무런 잡념 없이 그저 여행에만 전념하리라던 내 애초의 생각이 허물어진 것은 ‘광고’에 대한 원고청탁 건이 생각나서였다. 대체 내가 광고에 대해 무얼 안다고. 그쪽에 대해선 전혀 일자무식이던 내가 그 원고청탁을 수락한 것부터가 어쩌면 잘못된 일이 아니었을까. 그러던 내 눈에 시원하게 펼쳐진 바다와 함께 해안선을 따라 빽빽하게 들어선 숲이 들어왔다. 그 솔숲 길을 걸으며 나는 생각했다. 숲을 바라보면서, 저것을 살까 벌목을 할까, 아니면 저것을 담보로 해서 돈을 빌릴까, 하는 생각을 가질 때 숲은 이미 숲이 아니라고. 그때 보는 것은 그 사람의 의욕이나 사업에 관련된 ‘숲이라는 상품’..

2010. 8. 4.

2001/03-04 : 광고와 문화 - 가벼움을 넘어 오늘을 사유함!

정재왈 I 중앙일보 문화부 기자 nicolao@joongang.co.kr 얼마전 서울대사의 기자들이 나를 찾아왔다. 그들은 이 신문사의 학술담당 기자들이었다. 나는 몇 차례 e-메일을 통해 그들이 나를 찾는 이유를 확인한 뒤, 약속시각을 정해 그들과 대면했다. 아마 신문사의 학술담당이라는 나의 ‘업무’ 때문에 그들은 그 수많은 기자들 중에서 나를 택했던 모양이다. 그런 배경에는 서로에게 공통된 고민거리가 있을 거라는 막연한 추측과 기대감이 섞여 있었던 것 같다. 막상 이야기를 나눠보니 우리 사이에 고민거리의 공통점이 없지 않았다. ‘고고한’ 학술기자로서 이 새털처럼 가벼운 세상을 읽어내는 일이 여간 쉽지 않은 데다, 더불어 고고할수록 냉대받는, 독자들의 무반응에 나도 신세 한탄을 많이 하고 있던 터였다...

2010. 8. 4.

2001/01-02 : New sighting - 상상의 눈

이창우/일러스트레이터

2010. 8. 4.

2001/01-02 : Special edition - 마케팅 커뮤니케이션 타깃으로서의 Single - 싱글(Single)의 정글(Jungle) 속으로 현미경을

김병희 I 서원대 광고홍보학과 교수 혼자 사는 사람들이 늘어가고 있다. 인구조사 보고에 따르면 21세기에 들어 우리나라의 독신자가 100만 명으로 나타나고 있다. 또한, 결혼에 대한 성인 남녀의 의식조사 결과 여성의 70%, 남성의 38%가 “결혼은 필수가 아닌 선택”이라고 응답하기도 한다(조선일보 99. 11. 3). 결혼의 불필요성에 대하여 남녀 응답자간에 약간의 차이가 나타났는데, 남자의 47%가 “자유롭고 싶어 결혼에 대한 생각이 별로 없다”고 했고, 여자의 56%가 “독신은 이미 결혼생활과 마찬가지로 삶의 한 가지 방식”이라고 응답했다. 남자가 자기 위주로 감정적인 반응을 나타낸 데 비해, 여자는 보다 신중하고 단호한 의견을 개진한 것이다. 싱글 시장, 형성에서 확장으로 이처럼 독신이 늘어가는 ..

2010. 8. 4.

2001/01-02 : Special edition - Silver 세대와 커뮤니케이션 - 편견의 탈피, 세분화 전략의 몇 가지 당위성

이인수 I 한서대 노인복지학과 교수 1. 실버산업의 정의와 전망 UN의 기준에 따르면, 65세 이상을 노인이라 정의하고 65세 이상 인구가 전체 인구의 7%이상일 때를 ‘고령화사회(aged society)’라고 정의한다. 우리나라는 지난 93년에 65세 이상 인구가 전체의 5.7%를 차지했고, 2000년도에 6.8%에 이른 것으로 추정되기에 수년 내에 고령화사회로 진입할 것이 확실하다. 그런데 우리나라의 경우 고령화사회에서 발생하는 두드러진 인구학적 특성은 핵가족화의 확산과 여성노인 비율 증가를 꼽을 수 있다. 과거와 달리 최근에는 의식전환이 크게 이루어져 60대 이후 한국 노인들 중 40% 정도는 자녀와 별거하여 단독가구나 노인전용 주거시설에서 살기를 희망하고 있다. 또한 성비율(sex ratio)에서..

2010. 8. 4.

2001/01-02 : Special edition - Kids시장의 특성과 커뮤니케이션 방향 - 안정적이며 미래를 담보하는 고객, 키즈

이호배 I 홍익대 경영학부 교수 경기가 위축되고 가계지출이 감소하더라고 좀처럼 줄어들지 않는 시장이 바로 키즈(Kids) 시장이다. 이러한 현상은 우리나라가 IMF 경제위기로 고통받던 1998년에 한 광고회사에서 실시한 ‘한국사람들’이라는 조사에 의해서도 알 수 있다. 이 조사에 따르면 경제위기 때문에 남성가장의 소비는 급격히 줄었지만, 여성과 아이들의 소비는 조금 줄거나 그대로인 것으로 나타났다. 이와 같이 불황을 모르는 키즈 시장의 범위는 통상적으로 유아부터 초등학생까지로 볼 수 있고, 연령으로 보면 만 13세 미만에 해당된다. 그런데 우리나라 통계청의 인구 센서스 자료에 따르면 1995년 현재 이 연령층의 인구는 850만여 명으로, 이러한 수치는 5년마다 실시하는 인구 센서스 때마다 줄어들고 있다(..

2010. 8. 4.

2001/01-02 : Special edition - 2001년 시장전망과 타깃 마케팅 전략 - 새로운 인식을 전제로 한 세분화 마케팅 필요

유창조 I 동국대 경영학부 교수 마케팅 전략의 틀은 시장세분화, 표적 세분시장의 선정, 제품 포지셔닝 등으로 구성된다. 즉, 마케터는 전체시장을 구성하는 소비자의 특성을 분석하여 동질적인 욕구를 가진 소비자들로 구성된 세분시장으로 나누고, 그 세분시장들 중에서 기업이 가장 공략하기 적절한 표적시장을 선정한 다음, 선정된 세분시장에서 소비자들의 마음속에 경쟁제품과 비교하여 차별화된 브랜드 컨셉트를 구축하는 전략을 수립하는 것이다. 치열한 경쟁상황에 있는 대부분 기업들이 실시하는 시장세분화의 전략적 추세는 대량 마케팅(mass marketing)전략에서 세분화 마케팅(segment marketing)전략으로의 전환이다. 이때 전략적으로 세분화마케팅을 실시하기 위해 사용하는 기준변수로는 인구통계적인 요인, 지..