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2010. 8. 9.

2002/07-08 : Case Study -기초화장품의 No.1, 에스티 로더

1946년, 에스티 로더 여사는 히딩크였다 김 원 규 CD | CR1본부 wkkim@lgad.lg.co.kr 에스티 로더 홈페이지 엘리자베스 헐리 캐럴린 머피 48년만의 첫 승, 그리고 4강 2002년 6월 25일, 한국 축구는 드디어 4강에 진출했다. ‘대~한민국! 짝짝 짝짝짝’이 전국 방방곡곡에 울려 퍼졌다. 48년만에 이룬 쾌거! 길거리는 온통 붉은 색으로 뒤덮였다. 스페인과의 준결승전이 벌어진 날, 전국적으로 700만 명이 몰려 나와 길거리 응원을 펼쳤다. 세계 매스컴이 대대적인 보도를 하기도 했다. 아시아의 변방으로 기억되던 대한민국이 중심 국가로 자리매김하는 사건이 일어난 것이다. 외국 여행을 해본 사람이라면 가장 기분 나쁜 질문이 “일본에서 왔습니까?”라는 것임을 기억할 것이다. 아시아에서는..

2010. 8. 9.

2002/07-08 : Brand Communication -네이밍과 디자인을 중심으로 본 BI의 잉태와 탄생

네이밍과 디자인을 중심으로 본 BI의 잉태와 탄생 유 재 언 국장 | 프로모션2팀 cuyu@lgad.lg.co.kr BI변천의 예 (SHELL) BI변천의 예(PEPSI) LG정유 RI 요즘과 같은 이미지의 시대는 상품이나 서비스 용역에 있어 브랜드의 중요성을 더욱 드높이고 있다. 그런데 브랜드의 중요성과 브랜드가 가야 할 길 등에 대해서는 앞선 사보에서 이야기되었기에, 본고에서는 보다 실무적인 입장에서 브랜드를 만들어가는 실질적인 과정을 살펴보고자 한다. 브랜드 아이덴티티(Brand Identity, 앞으로 BI로 약칭)를 만드는 일은 크게 두 가지의 축을 가진다. 첫째는 Verbal Identity로서, 이는 소리로 들려지는 제품 또는 서비스 용역의 상징이다. 즉, 이름(naming)을 이르는 것이다..

2010. 8. 9.

2002/07-08 : Brand Communication -브랜드 전략의 꽃, 브랜드 커뮤니케이션

브랜드 전략의 꽃, 브랜드 커뮤니케이션 여 준 상 | LG경제연구원 선임연구원 junsbbq@dreamwiz.com 흔히 기업에서 브랜드 전략을 세울 때면 여러 가지 요소들을 포함시키게 된다. 예를 들면 아이덴티티 전략·포트폴리오 전략·스트럭처링 전략·커뮤니케이션 전략 등이 있을 것이다. 이 중에서 굳이 더 중요한 것을 꼽으라면 커뮤니케이션 전략 이라고 말하고 싶다. 이는 브랜드와 소비자가 만나는 단계의 전략이기 때문이다. 그러면 왜 브랜드와 소비자가 만나는 시점이 중요한가? 아무리 훌륭하고 독특한 아이덴티티 수단을 이용해 만든 브랜드일지라도 소비자에게 잘못 전달된다면, 즉 원래 의도와는 다른 방향으로 전달된다면 그 훌륭한 아이덴티티는 무용지물이 되어 버린다. 반면 아이덴티티 전략이 다소 약할지라도 커뮤..

2010. 8. 9.

2002/07-08 : Special Edition - 월드컵과 LG애드 파워 -LG애드의 2002 FIFA World Cup 프로모션 성과와 과제

세계 스포츠 이벤트사에 남을 역사적 프로그램 권 창 효 차장 I 프로젝트팀 chkwon@lgad.lg.co.kr 조 추첨 월드컵 개최 6개월 전인 2001년 12월 1일 부산 BEXCO에서 열려 전 세계의 관심을 집중시켰던 월드컵 본선 조 추첨식(FINAL DRAW for the 2002 FIFA World Cup Korea/ Japan)은 전세계 150개 국 10억 여명이 시청한 거대한 이벤트였다. 행사 후 언론 보도에 따르면 월드컵 본선 조 추첨식은 세계 속에 한국의 저력을 알리는 중요한 계기가 되었음은 물론, 456억 원으로 추정되는 경제 효과를 창출했다고 한다. ‘월드컵과 LG애드 파워’의 초석 역할도 LG애드는 월드컵 본선 조 추첨식 문화행사를 2000년 3월 경쟁 P/T로 수주하였다. 그로부터..

2010. 8. 9.

2002/07-08 : Special Edition - 월드컵과 LG애드 파워 -LG애드의 2002 FIFA World Cup 프로모션 성과와 과제

월드컵 그라운드, LG애드도 함께 달렸다! 최 희 용 국장 I 프로모션1팀 hychoi@lgad.lg.co.kr 통합적 프로모션 - 프로모션의 영역 확장 불과 몇 년 전까지만 해도, 광고 활동에 있어서 프로모션은 ‘판촉 활동’이라는 제한적 개념으로 받아들여져 왔다. 하지만 최근 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)이 각광 받음에 따라 프로모션은 이제 기업의 광고·홍보전략을 지원하는 하위개념에서 벗어나, 오히려 프로모션을 중심으로 한 광고와 홍보전략을 수립할 정도로 전방위 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 핵심 개념으로 그 개념과 영역을 확장해 나가고 있다. 이에 따라 올림픽과 함께 세계 2대 스포츠 이벤트 중 하나로 손꼽히는 월드컵에서도 세계 유수의 기업들이 통합적 마케팅 커뮤니케이션 관점에서 활발한 프로모션 ..

2010. 8. 9.

2002/07-08 : Global Report 1 -미국의 '담배전쟁'과 청소년 금연캠페인

쇼킹한 광고로 골리앗을 누를 수 있을 것인가? 이 동 원 국장 I 뉴욕사무소 dwlee@lgad.lg.co.kr thetruth.com Dog Walker 잡지광고 암모니아 소재 잡지광고 올해 초 한국에서는 한 코미디언의 간암 투병 소식이 알려지면서 전국적으로 금연운동이 확산된 적이 있다. 실제로 많은 애연가들이 담배를 끊었고, 어떤 회사는 신입사원 채용시 비흡연을 채용 조건으로 내걸기도 했다. 개인의 건강이 가정의 행복뿐 아니라 국가와 사회 발전의 바탕임을 생각할 때 사실 금연운동의 확산은 바람직한 국민적 캠페인이라고 하겠다. ‘소비자의 천국’이라 할 수 있는 미국에서도 요즘 담배를 둘러싼 공방이 한창이다. 즉, “금연광고가 오히려 청소년 흡연을 조장한다”는 쟁점을 놓고 금연재단인 미국 유산재단(Ame..

2010. 8. 9.

2002/07-08 : 프로모션현장 -세계의 대도시가 강강술래로 하나되다

세계의 대도시가 강강수월래로 하나되다 최 학 찬 대리 | 프로젝트팀 hcchoi@lgad.lg.co.kr 메트로폴리스 서울총회 집행위원회 회의 전경 삼청각에서의 다도교육(동반자 프로그램) 메트로폴리스 서울총회 개회식 환영리셉션 중 '난타'의 축하공연 환영리셉션 식젼공연 서울시장 주최 만찬에서의 강강술래 공연 대한민국이 월드컵 4강 진출의 신화 창조를 통해 아시아의 큰 별로 우뚝 서면서 대한민국은 월드컵 성공 개최라는 큰 꿈을 이루었다. 이러한 성과는 비단 월드컵이라는 축구 행사에만 국한된 성과는 아니리라. 세계 60여 개국의 대도시 시장 등 300여 명의 인사들이 세계 대도시의 주요 현안을 논의하기 위해 모인 메트로폴리스 서울 총회. 월드컵 직전인 5월 27~31일 에 열린 서울 총회는 월드컵과는 또다른..

2010. 8. 9.

2002/07-08 : 광고제작현장 -당신은 normal합니까?

당신은 normal합니까? 신 용 범 대리 | CR2본부 ybshin@lgad.lg.co.kr “ 너무 노멀한 거 아니야?” 섬네일 회의에서 자신의 아이디어를 지키기 위해 꿋꿋이 버티다가도 이런 말까지 튀어 나오면 대개 꼬리를 내리게 마련(물론 어떤 화살에도 굴하지 않고 끝까지 주 장하는 극소수도 있지만). 그만큼 우리 광고하는 사람들은 ‘노멀(normal)’을 싫어한다. 하긴 ‘차별화’를 금과옥조처럼 여기는 사람들에게 노멀하다는 말처럼 치욕적인 말이 또 있을까? normal - a 1. 표준의, 규격대로의, 정규의, 전형적인, 정상의, 보통의, 평균의 - a.2. (사람이 ) 정상적으로 발달하고 있는 - a.3. 수직의, (용액이) 규정의, (실험동물이) 정상의, (면역 등) 자연의 - n 1. 상태,..

2010. 8. 9.

2002/07-08 : 우리 모델 최고! -우리은행 TV-CM, 원빈

백만 불짜리 미소에 우리의 희망을 담다 정 진 연 | 기획9팀 jyjeong@lgad.lg.co.kr 우선 퀴즈 하나! 우리 회사 사원들의 책상 앞에 가장 많이 붙어 있는 사진의 주인공은 누구일까, 아니면 월드컵을 기념해 한·일 합작으로 제작된 드라마에 우리의 대표로 출연한 남자주인공은 누구일까? 그것도 아니면 우리나라 최고의 꽃미남이 누구냐고 물어본다면? 마지막으로 우리나라 우리은행의 TV-CM의 모델은? 벌써 알만한 사람들은 다 알아차렸을 것 같은데, 그 답은 누구? 정답은 김도진, 우리가 흔히 원빈이라 부르는 바로 그 남자! 흔히 볼 수 없는, 잘생긴 모델일 뿐? ‘해맑은 미소에 빠져들고 싶은...’ , ‘영혼이 있는 아름다움...’, ‘백만불의 미소와 조각 같은 얼굴...’ 등등 헤아릴 수 없이 ..

2010. 8. 9.

2002/07-08 : Ad Review -나이키의 야망은 어디까지 이어질 것인가

나이키의 야망은 어디까지 이어질 것인가 최 재 용 부장 I CR1본부 jychoi@lgad.lg.co.kr 이 글을 읽으실 때쯤이면 월드컵이 이미 끝나 있겠지만, 글을 쓰고 있는 지금은 우리나라가 스페인과의 8강전을 치르기 전입니다. 저는 우리나라가 스페인을 이기고 4강에 오르리라고 확신하고 있습니다. 우리나라 경기가 있는 날이면 저는 광화문으로, 시청으로 달려나가 응원을 했습니다. 수백만의 길거리 응원단이 뿜어내는 열기와 염원은 하나의 커다란 염력이 되어 우리 선수들에게 힘을 불어넣어 주었습니다. 이번 월드컵은 선수들과 국민들이 함께 경기해 낸 것입니다. 나이키는 월드컵 시즌이 시작되기 직전부터 세계의 축구 스타들을 등장시킨 TV광고를 방영하고 있습니다. 그 이름만으로도 사람들을 흥분시키기 충분한 월드..