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2010. 8. 3.

2000/09-10 : LG 애드 뉴스 - LG애드소식 /광고주소식

미디어 _시티 서울 2000 LG애드는 서울시가 의욕적으로 추진하는 ‘미디어_시티 서울 2000’이라는 국제적인 예술행사의 광고촵홍보촵이벤트를 진행한다. 새천년 문화의 세기를 맞아 서울의 대표적인 문화행사로 2년마다 개최되는 국제 미디어 종합축제로 지난 9월 2일 개막했다. 경희궁 근린공원을 주 무대로 시내 전광판과 지하철역에서 열리는 이번 행사는 ‘미디어 예술 전시회’인 미디어 아트 2000, 시티 비전, 지하철 프로젝트, 어린이 디지털 교육 프로그램인 디지털 앨리스, 청소년 멀티미디어 실연 프로그램인 미디어 엔터테인먼트 등 5개 전시 행사와 학술행사 및 다채로운 이벤트 행사 등을 내용으로 60일 동안 시민축제로 개최될 예정이다. (본지 본문 56page 참조) ‘BT Global Challenge’ ..

2010. 8. 3.

2000/09-10 : promotion sketch - 미디어_시티 서울 2000 - 아트와 엔터테인먼트로 서울을 redesign!

김형준 차장 / 프로모션 1팀 ‘미디어_시티?’ 무더위가 채 가시지 않은 서울 거리에 수없이 걸려 있는 배너에서, 또는 지하철 전동차 광고에서, 아니면 간혹 보이는 신문 광고에서 서울 시민들은 생소한 단어와 마주친다. ‘미디어 시티?’ 도대체 무슨 뜻인가. ‘미디어 시티’란 새천년 서울시의 비전이다. 얼마 전 서울시는 월드컵이 열리는 상암경기장 주변, 지금은 쓰레기 매립장인 난지도 일대 200만평을 재개발해 첨단 정보산업 단지를 건설하겠다는 사업안을 발표했다. 소위 ‘DMC(Digital Media City) 프로젝트’로 불리는 이 사업은 오는 2010년까지 서울을 세계 디지털 미디어사업을 선도할 첨단 정보도시로 키우겠다는 핵심사업인 것이다. 서울시가 의욕적으로 추진하는 ‘미디어_시티 서울’은 이러한 중..

2010. 8. 3.

2000/09-10 : event sketch - LG전자 - 길거리 농구대회 - 중국의 N세대를 농구로 붙잡는다

신상준 / 프로모션 신사업팀 다시, 중국으로... - 행사 기획 12억 인구의 거대 시장으로 모든 기업의 주목을 받고 있지만, 정작 중국에서 성공하는 한국 기업은 드문 것이 현실. 이러한 상황에서 중국 LG전자의 모니터 브랜드인 ‘미래창(未來窓)’이 좋은 반응을 얻으면서 디지털 시대의 주역인 신세대를 대상으로 한 프로모션 이벤트를 기획하게 된 것은 올해 5월. 특히 이번 행사는 2000년 들어 중국에서 LG가 주관하는 첫번째 대형 이벤트이자, 향후 업무에 중요한 의미가 있기 때문에 우리는 반드시 성사시켜야 한다는 각오로 기획 단계에서부터 많은 열정을 기울였다. 광고주와의 협의와 현지 조사, 수많은 논쟁과 회의를 거쳐 우리가 도출해낸 결론은 일반 학생들을 대상으로 한 ‘길거리 농구대회’를 열자는 것이었다...

2010. 8. 3.

2000/09-10 : production sketch - LG 화재 기업 PR-CF<악어편> - 악소리났던 촬영, 와! 소리나는 보험

신규철 대리 / CP (김재호 CD) Z프로덕션의 L 조감독이 깨우는 소리에 부시시 눈을 떴다. KAL 017편 점보비행기는 여전히 암흑 속에서 태평양을 건너고 있는 듯했다. 그 무거운 쇳덩어리가 하늘에 떠있다는 사실에, 속으로는 무지 무서우면서도 나름대로는 표정관리를 해가며 테이블에 놓인 컵라면에 젓가락을 담궜다. 국물까지 들이키고 나니, 공짜 꼬냑에 엉망이 된 속이 한결 편해졌다. 역시 컵라면은 인류역사상 두 번째로 위대한 발명품이라고 감탄하며(물론 1위는 그냥 라면이다), 자칭 ‘수석조감독’ 이라고 우기는 L 씨의 세심한 배려에 고마움을 느꼈다. 멀뚱멀뚱 눈뜨고 있으면 다시 무서워 질까봐, K 감독에게 는 예의 그 웃음 띤 얼굴로 다시 표정관리해가며 지그시 눈을 감았다. 촬영 잘하고 오라며 당부하던..

2010. 8. 3.

2000/09-10 : 마케팅 가이드 - 네티즌의 탄생과 진화 - @novice @utilian @mania @meister

윤경희 / R & D팀 1. 네티즌의 유형과 특징 1. 서론 급격한 증가율을 나타내고 있는 한국의 인터넷 이용자는 2000년 7월 현재 1,600만명을 넘어선 것으로 발표되었다. 인구의 3분의 1을 차지하고 있는 인터넷 이용자, 네티즌에 대한 연구는 네티즌의 인터넷 관련 라이프 스타일 분석을 통해 이들의 온라인에서의 행동을 규명하려는 노력으로 매우 활발하게 진행되고 있다. 오프라인에서와 같이 온라인에서의 네티즌은 제각기 독특한 특성을 지니고 있고, 인터넷에 대하여 다양한 관심과 의견을 갖고 있으며, 다양한 행동을 하고 있다. 이러한 네티즌은 인터넷상에서의 행위, 관심, 의견의 총체인 라이프 스타일을 기준으로 동일한 특성을 가진 집단으로 구분될 수 있다. 이제 네티즌의 유형 및 그 특징에 따라 네티즌을 얼..

2010. 8. 3.

2000/09-10 : 프로모션전략 연구 - 입체 프로모션으로 실익과 이미지 제고를 동시에

김대환 /경주대 커뮤니케이션학부교수 기린맥주 ‘이치방시보리(생맥주)·긴산이치방사이(錦三一番祭)’. 기린맥주에서는 신입사원 환영회 계절인 4월부터 3개월간에 걸쳐 나고야(名古屋)의 식당가인 긴산초메(錦三丁目) 일대를 대상으로 ‘기린·이치방시보리(생맥주) 캠페인’을 실시했는데, 특히 지역 FM 방송 등을 활용한 유니크한 이벤트 전개로 주목을 받았다. ‘이치방시보리(一番搾り)’ 맥주는 일본 맥주시장의 톱 브랜드인 기린맥주에서 1990년도에 개발하여 출시한 히트상품이다. 출시 첫해에 3,560만 케이스를 판매하여 화제를 모은 맥주 브랜드로서 지금도 인기리에 음용되고 있는 것. ‘이치방시보리(一番搾り)’, 즉 ‘제일 먼저 짜 낸 맥즙(麥汁)으로 만든 고품질 맥주’ 라는 컨셉트로 기린맥주의 ‘첫번 짜기(生)’라는 ..

2010. 8. 3.

2000/09-10 : 크리에이터@클리핑 - 꽃이되거나 혹은 절규가 되거나

정해원 CD/이현종 CD 내가 그의 이름을 불러주기 전에는 그는 다만 하나의 몸짓에 지나지 않았다. 내가 그의 이름을 불러주었을 때 그는 나에게로 와서 꽃이 되었다. . . . 우리들은 모두 무엇이 되고 싶다. 너는 나에게 나는 너에게 잊혀지지 않는 하나의 의미가 되고 싶다. - 김춘수의 중에서 - 세상에서 제일 불행한 여자는 아마 잊혀진 여자일 것이다. 증오보다 더 무서운 형벌은 무관심일지니... 아, 기억의 옷자락을 붙잡으려 하는 우리들 몸부림이여! 오늘도 우리는 잊혀지지 않는 하나의 의미가 되기 위해 그 숱한 말들을 쏟아낸 건 아닌지. 외로움은 뭉크의 ‘절규’다. 가끔은 내가 만드는 광고가 그런 건 아닐까 생각할 때가 있다. 나를 알아달라고, 나하고도 한번 사귀어봐 달라고, 나를 제발 외롭게 내버려..

2010. 8. 3.

2000/09-10 : 우리 모델 최고! - 핑클 - 매일 만나도 매일 새로운 광고요정들의 합창

조성현 부장 / CP (허유근 CD) 첫번째 만남 노래방! 그래, 우린 노래방에서 처음 만났다. 약간의 알코올이 들어가서였을까? 친구들과 노래를 부르다가 focus가 화면 하단의 자막에서 나도 모르게 위로 올라갔다. 건강한 몸매에 긴 생머리를 휘날리는 까무잡잡하게 생긴 그녀, 알고 보니 효리였다. 어라! 요정이네! 어~ 라! 요정이 하나·둘·셋·넷이나 되네! 미안하게도 난 그때만 해도 그 네 명의 요정이 핑클인줄도 몰랐다(직무 유기라고 할 수 있겠지). 두번째 만남 우리가 두번째 만난 건 촬영장에서였다. 바쁜 핑클이기에 160명의 엑스트라가 나오는 장면들을 먼저 촬영하면서 그들을 기다리고 있을 때였다. 갑자기 뒤에서 묘한 느낌이 났다. 그때 동물적인 느낌으로 ‘이건 여자다’ 하고 돌아본 순간, 오전 내내..

2010. 8. 3.

2000/09-10 : 최신 해외 명작광고 - 당신의 PLUS는 무엇입니까?

최재용 차장 / CW (김창호 CD) 아이디어는 어디에서 나올까요? 머리에서 나오겠지요? 하지만 고대 그리스 시대에는 조금 달랐나 봅니다. 아리스토텔레스는 모든 아이디어는 가슴에서 나온다고 말했다고 합니다. 생명의 근원지인 심장을 아이디어의 근원지라고 여긴 것 같습니다. 또 다른 이야기 하나. 아이디어를 내는 것을 ‘get an idea’라고 합니다. ‘create an idea’라고 하지 않습니다. 그것은 아이디어라는 것은 창조가 아니라 기존에 있는 것들에서 그 요소들의 조합을 통해 새로운 것을 얻어낸다는 의미를 담고 있습니다. 아이디어란 완전히 새로운 것을 창조하는 것은 아니라는 것이죠. 기존의 요소들을 새로운 방향에서 조합하여 또 다른 새로운 것을 만들어 내는 것이 아이디어라는 말입니다. 그러면 어..

2010. 8. 3.

2000/09-10 : 광고에 말걸기 - 1등다운 광고는 어디에?

심재명/영화제작자, 명필름 대표 얼마전 지하철역 내 음료자판기 앞에서 목이 말라하던 5살짜리 내 딸은(정확히 생후 3년 8개월 된), 그 많은 음료수 앞에서 이렇게 얘기했다. “엄마, ‘이프로 부족하다’ 사 줘.” 아직 글을 읽을 줄 모르는 그 애가 어찌 그 어려운 상품 이름을 알고 있을까. 물론 제품 이름을 다소 잘못 알곤 있지만. 나 역시 그 혼합음료? 미과즙음료?의 광고가 한창 런칭될 때, 그 낯설고 새로운 음료 이름에 적이 놀란 바 있다. 초기 광고는 지금 기억에 없지만 탄산음료가 아닌, 물맛에 거의 가까운 과즙음료란 점을 정확히 ‘수치화’하여 확실한 호기심을 끌어 모은 브랜드 네이밍이 아니었나 싶다. 그에 비해 동시에 나온 ‘니어 워터’는 참으로 직설적이어서 오히려 심심해 보였다. ‘물에 가까운..