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2010. 8. 11.

2007/11-12 : Strategy Study _ OOH 미디어의 현황과 과제 - ① 'Do It'

Strategy Study _ OOH 미디어의 현황과 과제 - ① 'Do It' ‘매체 영역의 유연성’ 바탕으로 효과 제고 방안 찾아야 고한준 | 국민대 광고학과 교 hanjunko@hanmail.net 국내 광고시장에서는 ATL(Above the line)로 불리는 4대 매체의 광고물량이 정체 내지 감소 현상이 발생하고 있는 반면, BTL(Below the line)로 분류되는 옥외광고·뉴미디어·PR·세일즈 프로모션 등의 성장이 두드러지고 있다. 옥외광고는 그러한 BTL의 대표적인 수단 중 하나로서 최근 몇 년에 걸쳐 지속적인 성장을 보였는데, 2006년 7,700억 원의 매출을 기록하며 전체 광고비의 약 10%를 차지, TV(32%)와 신문(25%)에 이어 제3의 광고매체로 자리매김했다. 미국의 경우..

2010. 8. 11.

2007/11-12 : LG Ad News - 대한항공 '몽골'편, 대한민국 방송광고 페스티벌 대상

대한항공 ‘몽골’편, 대한민국 방송광고 페스티벌 대상 2007 대한민국 방송광고 페스티벌에서 우리 회사가 제작한 대한항공의 ‘몽골’편이 최고상인 영예의 광고대상을 수상했다. 또한 대한항공의 ‘휴식’편도 작품상에서 Road부문 수상작으로 선정돼 LG애드의 크리에이티브 역량을 빛냈다. 대한항공 ‘몽골’편은 광활한 초원과 푸른 하늘 등 몽골 대자연의 아름다움을 소재로 뛰어난 영상미를 보여주며 여행의 가치를 전달하는 메시지를 잘 표현했으며, 현지 토속음악을 활용한 배경음악도 조화를 이뤘다는 평가를 받았다. 또한 관심을 모았던 모델상부문에서는 LG전자 트롬의 모델로 활약한 이나영 씨에게 베스트 파트너상이 돌아갔다. MBC, 한국방송광고공사, 고양시가 함께 주최한 2007 대한민국 방송광고 페스티벌은 ‘광고, 삶 ..

2010. 8. 11.

2007/11-12 : Get Moving - ② 파주 교하 신도시 ‘유비파크’ 프로모션

Get Moving - ② 파주 교하 신도시 ‘유비파크’ 프로모션 도시 마케팅의 새로운 패러다임을 보이다 한근조 | 공간개발팀 대리 han3378@lgad.co.kr 세계 최대 규모의 유비쿼터스 체험공간이 2007년 10월 12일 파주 교하에 그 웅장한 문을 열었다. 대지면적 132,000m²에 이르는 친환경 테마시설과 U-헬스 시설이 어우러진 유비파크 내 용정저수지 위에 건축 연면적 6,536m²규모로 들어선 유비파크(Ubi-Park) 체험관은 그야말로 관람객들의 입이 떡 벌어질 만큼 이색적인 매력을 풍기며 위풍당당하게 자리 잡고 있다. 일산 호수공원이나 한강 시민공원 등과 비교했을 때 유비파크가 지니는 의미는 더욱 남다르다. 공간 개발에서부터 체계적인 운영계획, 수익모델 개발 및 홍보 마케팅에 이르기..

2010. 8. 11.

2007/11-12 : Get Moving - ① 서울시 글로벌 광고

Get Moving - ① 서울시 글로벌 광고 ‘당신의 영혼에 더 이상의 놀라움은 없나요?’ 지경영 | Global Biz팀 부장 kychi@lgad.co.kr 일주일 내내 케이블TV를 점령한 ‘미드’, 를 보고 있으면, 특정 도시가 마치 소름끼치는 범죄가 매일 벌어지는 끔직한 곳인 것 같다는 생각이 스치기도 한다. 하지만 언제 그랬냐는 듯 이내 그 독특한 도시의 컬러에 반해버린 채, 마이애미든 뉴욕이든 라스베가스든 ‘내년 여름에 한번 가볼까’ 하는 계획을 세워보게도 된다. 실제로 시즌 구성을 위해 범죄율이 높은 기준에 따라 선정된 라스베가스·마이애미·뉴욕 등의 3개 도시는 그 이미지와 도시 브랜드만으로도 상당한 이름값을 하고 있는 셈이다. 그러면 우리의 서울은 어떠한가? 서울하면 떠오르는 이미지가 우리..

2010. 8. 11.

2007/11-12 : Global View_영국 - 영국 내 제휴마케팅(Affiliate Marketing) 현황

Global View_영국 - 영국 내 제휴마케팅(Affiliate Marketing) 현황 리스크 줄이고 판매 올리고… 그러나 실험중! 이철의 | University of Arts London Marketing Management 석사과정 fefamily@hotmail.com 영국 내 온라인 상거래 업체들은 가격ㅘ 서비스는 물론, 신선한 콘텐츠를 확보하기 위한 경쟁과 과다한 마케팅 비용으로 골머리를 앓고 있다. 이러한 추세에 따라 최근 저비용 고효율을 노린 ‘제휴마케팅(Affiliate Marketing)’이 주목 받고 있다. 제휴마케팅은 성과주의 보상시스템(Pay for Perfor-mance) 모델을 기초로, 타깃 고객들이 주로 드나드는 온라인 웹사이트 퍼블리셔나 제휴자의 플랫폼을 통해 더 많은 소..

2010. 8. 11.

2007/11-12 : Creator's Eye - “무엇을 만들고 계십니까?”

Creator's Eye “무엇을 만들고 계십니까?” 나은정 | CD bable@lgad.co.kr 벌써 연말입니다. 새해를 시작한 지 엊그제 같은데, 24시간짜리 365일이 어찌 이리 빠르게 지나가는지요. 매달 써야하는 타임시트에는 얼마나 많은 철야근무와 휴일근무가 기록되어 있을까요? 새벽 6시면 비워지는 휴지통에는 또 얼마나 많은 시안들이 버려졌을까요? 이렇게 또 한 해가 가고 있는데, 우리는 얼마나 많이 성장했을까요? 동네사람들, 고생 많으십니다 얼마 전 CF 촬영장에 처음 나와 본다던 후배가 이런 말을 하더군요. “CF 한편을 만드는 데 이렇게 많은 사람이 고생한다는 게 놀랍다”고. 그러게요! 그러고 보니 관계자들이 많긴 참 많습니다. 어디 사람만 많은가요? 집 한 채 값의 제작비와(또는 전세값 ..

2010. 8. 11.

2007/09-10 : 엉뚱한 EYE

서동윤 | 트래픽팀 부장 pdcp@lgad.co.kr

2010. 8. 11.

2007/09-10 : '緣'想同感

글 신 숙 자 | CD팀 부장 / sjshina@lgad.co.kr 그림 한 창 수 | CD / cshan@lgad.co.kr

2010. 8. 11.

2007/09-10 : Culture&Issue - 암살자를 위한 노래, 007주제가 이야기①

Culture&Issue_암살자를 위한 노래, 007 주제가 이야기1 惡人을 위한 戀歌 정 성 욱 | 영상사업팀 대리 swchung@lgad.co.kr 총구 앞으로 걸어오는 정장 차림의 남자, 갑자기 관객을 향해 총을 쏜다. 피로 물드는 화면과 암전, 다시 화면이 밝아지면 현란한 모션그래픽으로 팔등신 미녀들과 살상무기가 어우러지며, 그 위로 끈적끈적한 노래가 흐른다. 이것이 보통 우리가 알고 있는 007시리즈의 오프닝의 이미지다. 40년이 넘는 세월 동안 21편의 시리즈가 만들어지면서 구축된, 이제는 정겹기까지 한, 그 오프닝 이미지를 구성하는 요소 중 단연 돋보이는 것은 바로 테마송이다. 메인 스코어를 보컬을 가지고 해석해 놓은 007 테마송은 사실 1편인 에는 쓰이지 않았다. 지금은 유명해진 존 배리..

2010. 8. 11.

2007/09-10 : It's Good! - MasterCard

It's Good!_MasterCard 돈으로 살 수 없는 ‘감동’의 캠페인 김원규 | communications Of Course 대표 wkkim@ofcourse.co.kr 지금 지갑을 열어보면 대부분의 경우 카드 한두 장 정도는 있을 것이다. 일부의 경우 심지어 카드만 따로 보관하는 지갑이 있을 정도다. 그만큼 카드회사의 경쟁도 치열한데, 이런 상황에서 명확한 포지셔닝이 되어 있지 않는 카드들은 지갑 속에는 있지만 빛을 보지 못하는 불행한 일생(?)을 살아갈 것이다. 마스터카드의 역사는 1966년으로 거슬러 올라간다. 1966년에 United California Bank, Wells Fargo Bank, Crocker National Bank, Bank of California를 비롯한 17개의 미국..