2010. 8. 11.
2007/07-08 : Global View - 영국 - 기업의 사회공헌 활동
Global View_영국 - 기업의 사회공헌 활동 ‘공공의 벗’이 되어라, 브랜드가 사랑 받는다 이철의 | University of Arts London Marketing Management 석사과정 fefamily@hotmail.com 요즈음 브랜드와 기업에 대한 평판은 단순히 제품이나 서비스의 질(質)로 결정되는 것은 아닌 듯하다. 윤리적, 도덕적 원칙 또한 브랜드 가치와 제품판매에 영향을 끼치고 있는 것이다. 성공적인 브랜드들은 한때 ‘적정한 가격에 높은 품질’의 제품을 소비자들에게 제공하는 것을 지상과제로 생각해왔다. 하지만 이제 기업들은 그들이 진정 도덕적이며 사회적인 책임을 다하는 마케팅을 수행하는지에 관해 점검해봐야 할 것이다. 무 엇보다 기업의 사회공헌 활동(CSR; Corporate S..