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2010. 8. 11.

2007/09-10 : Media Trend - '2007 ESOMAR WM3 컨퍼런스' 참관기②

Media Trend- ‘2007 ESOMAR WM3 컨퍼런스’ 참관기② Communication Planning 2.0 시대의 도래 이상훈 | 미디어전략연구소 선임연구원 hoonuf@lgad.co.kr ‘WM3’는 Worldwide Multi Media Measurement의 약어로서, 유럽 마케팅 조사협회인 ESOMAR에서 매년 개최하는 글로벌 미디어 컨퍼런스다. 이는 세계 각지의 미디어 트렌드, 소비자의 미디어 이용패턴 변화, 멀티미디어 광고효과 측정 등을 주제로, 미국과 유럽의 마케팅 조사자와 업계 종사자들이 모여 자신들의 연구결과 및 성공사례를 공유하는 자리이다. 올해 2007년에는 아일랜드 더블린에서 개최되었는데, P&G·코카콜라·Micro Soft·BBC·덴츠·TNS 등 400여 개의 관련 ..

2010. 8. 11.

2007/09-10 : Strategy2 - 입소문 마케팅 - ②Application&Management

Strategy Study _ 입소문 마케팅 - ② Application & Management 감동(感動)을 넘어 행동(行動)의 전파로 정재윤 | 마케팅공화국 대표 grifon@empal.com ‘감동(感動)’이란 말에는 분명 ‘행동’의 의미가 내포되어 있다. 하지만, 행동의 수위 면에서 보자면 좀 소극적이다. 즉 본인의 감동이 타인에게까지 영향을 끼친다는 보장은 없다. 그렇다면 보다 적극적 행동(行動)이란 바로 고객의 추천·평가·입소문 등이다. 특히 이러한 행위는 자발적 의지에 의한 것이기 때문에 신뢰성을 수반한다. 상품을 팔아 이득을 보려는 게 아니라, 똑같은 소비자 입장에서 도움을 주거나 위험을 줄이려는 선의의 목적에서 비롯되기 때문이다. 상품은 범람하고, 덩달아 광고도 넘쳐난다. 이럴수록 소비자..

2010. 8. 11.

2007/09-10 : Strategy1 - 입소문 마케팅 - ①'Do It'

Strategy Study _ 입소문 마케팅 - ① Do It 천리 가는 ‘말’, 긍정적 말로 만들기 최환진 | 한신대 광고홍보학과 교수 adchoi@hanshin.ac.kr 광고 클러터 현상 속에서 TV·신문 등 전통적 매체를 통한 광고의 영향력이 급감하는 가운데, 입소문은 소비자의 회피 행동 속에서 살아남고 불신의 벽을 뛰어 넘을 수 있는 강력한 마케팅 커뮤니케이션 수단으로 부상하고 있다. 2004년 한 컨설팅회사가 1만여 명의 영국 소비자를 대상으로 실시한 설문조사에 따르면 구매결정에 중요한 영향을 미치는 매체로 전통광고를 언급한 사람은 15%에 그친 반면, 입소문을 언급한 사람은 76%에 달했다. 또 여론조사기관 NOP에 따르면 미국인의 92%가 입소문을 선호하는 구매정보원이라고 응답했다. Eur..

2010. 8. 11.

2007/09-10 : Moving1 - BIE 실사단 여수 방문 행사

Get Moving - BIE 실사단 여수 방문 행사 감동과 격찬, 그 6일간의 드라마 장인우 | 도시마케팅팀 부장 iwjang@lgad.co.kr 세계박람회기구(Bureau International des Expo-sitions, 이하 BIE)는 대한민국 여수의 세계박람회 개최 의지 및 능력을 조사하기 위한 실사단을 구성, 지난 4월 9일부터 14일까지 5박 6일간 한국을 방문했다. 주지하다시피 여수는 올해 11월 27일로 예정된 2012년 세계박람회 개최지 결정을 앞두고, 세계박람회 유치를 위해 모로코의 탕헤르 및 폴란드의 브로츠와프와 치열한 경합을 벌이고 있는 중이다. 한국의 경우 국가 경제력 면에서나 전반적인 국제 사회에서의 위상에 있어 경쟁국에 비해 한발 앞서 있다고 할 수 있다. 그러나 개최 ..

2010. 8. 11.

2007/09-10 : Global View - 미국 - 소셜 네트워크 마케팅(Social Network Marketing)

Global View_미국 - 소셜 네트워크 마케팅(Social Network Marketing) ‘문화현상’으로 자리한 광고수익의 새 원천 유찬윤 | University of Kentucky 조교수 yoocy91@hotmail.com 인터넷이 미국 국민의 일상의 한 부분을 차지한 지는 이미 오래다. 그런데 최근 바이럴 마케팅과 인터넷상의 소셜 네트워크 사이트를 이용한 마케팅이 미국 내 광고주와 마케터들의 화두가 되고 있다. 이마케터(e-marketer)가 발표한 보고서에 따르면 대한민국이 소셜 네트워크 사이트 이용에서 세계 1위를 차지했는데, 미국에서는 1995년, 인터넷에서 초등학교 동창 찾기 열풍을 일으켰던 대한민국의 ‘iloveschool.co.kr’과 비슷한 ‘classmates.com’이 최초..

2010. 8. 11.

2007/09-10 : Creator's Eye - 옥외광고의 분화, 그 '체감'의 미학

Creator's Eye 옥외광고의 분화, 그 ‘체감’의 미학 장훈종 | CD hjjang@lgad.co.kr 미국의 전형적인 소비자는 하루에 3,255개의 광고 메시지를 보고 단 4개만을 기억한다고 한다. 그러니 광고업 종사자가 소비자의 기억에 남길 수 있는 메시지를 만드는 것이 얼마나 치열한 과정인지 말하지 않아도 알 수 있을 것이다. TV나 신문, 잡지 같은 전통매체를 사용하는 것만이 유일한 방법은 아니다. 뉴미디어를 사용하고 새로운 크리에이티브를 적용해 새로운 콘텐츠를 만들어야 한다. ATL과 BTL 광고를 넘나들며 크리에이티브, 마케팅의 경계를 없애고 총체적 커뮤니케이션 활동을 보여주는 것을 그 방법적인 예로 들 수 있다. 그러나 지금의 BTL 광고에서 옥외광고는 ATL(TV·라디오·신문·잡지)..

2010. 8. 11.

2007/07-08 : 엉뚱한 EYE

서동윤 | 트래픽팀 부장 pdcp@lgad.co.kr

2010. 8. 11.

2007/07-08 : '緣'想同感

글 신 숙 자 | CD팀 부장 / sjshina@lgad.co.kr 그림 한 창 수 | CD / cshan@lgad.co.kr

2010. 8. 11.

2007/07-08 : Special Edition - 웹 2.0 Trend & Brand ③ 웹 2.0 Application

Special Edition- ③ 웹 2.0 Application ‘대체’가 아니다, ‘새로운 행동의 출현’을 이해하라! 황상민 | 연세대 심리학 교수 swhang@yonsei.ac.kr '인터넷이 세상을 바꾼다'는 소리는 한참 전에 있었다. 그런데 그것도 부족한지 ‘또 다른 인터넷 세상’ 이야기가 나왔다. 이번 것은 ‘웹 2.0’이란다. 사용자가 만든 동영상 콘텐츠라는 UCC가 웹 2.0의 대표 서비스처럼 나타났다. 과거 인터넷 사용자들은 다른 사람이 만든 콘텐츠를 수동적으로 소비했지만, 이제 그 소비자가 콘텐츠 생산자로 변화했다. 네티즌이 만드는 인터넷 세상의 등장이며, UCC는 웹 2.0이 지향하는 참여와 공유 문화의 증거가 된다. 소비자가 어떻게 달라지는지 아는가? ‘UCC가 웹 2.0이라는 새로..

2010. 8. 11.

2007/07-08 : Special Edition - 웹 2.0 Trend & Brand ② 웹 2.0과 브랜드 2.0

Special Edition - ② 웹 2.0과 브랜드 2.0 브랜드 2.0 시대의 마케팅 믹스, 4E 구자룡 | 지아이지오 커뮤니케이션즈 대표 goo@gigocom.co.kr 웹 2.0과 브랜드 2.0 마샬 맥루한(Marshall Mcluhan)은 에서 모든 기술을 “인간 기능의 확장”이라고 갈파했다. 옷은 피부의 확장이며, 자동차는 다리의 확장이고, 컴퓨터는 두뇌의 확장, 전기는 중추신경의 확장이고, 또한 매체 기술들은 감각기능의 확장으로 보았다. 책은 눈의 확장, 라디오와 전화는 귀의 확장이며 텔레비전과 영화는 눈과 귀의 확장인 셈이다. 여기서 알 수 있듯 결국 인간의 문명 전체는 인간의 몸을 반영하는 것이다. 곰곰이 생각해보면 인류의 문화가 몸을 바탕으로 하지 않는 것은 없다. 그렇다면 웹은 무엇..