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2010. 8. 12.

2009/03-04 : All about the ‘LG Way’ ① LG Way, 그것이 알고 싶다! - ‘고객을 위한 가치창조’로 ‘일등 LG’를!

Strategy Study_All about the ‘LG Way’ _ 1.LG Way, 그것이 알고 싶다! 노용진 | LG경제연구원 연구위원 / yjrho@lgeri.com 93년 럭키금성경제연구소, LG화재 인사팀, LG구조조정본부 인사팀 등을 거쳐 03년 LG경제연구원으로 돌아와 현재 인사조직연구실 연구위원으로 재직중. (공저) 등의 책을 썼다. ‘고객을 위한 가치창조’로 ‘일등 LG’를! 과거에는 기업에 이익이 되는 방향으로 제품을 만들고, 고객의 니즈를 충족시켜 왔었다. 그러나 이제는 그 순서를 달리 생각하고 실천하게 되었다. 고객이 원하는 것을 간파하고 이를 열심히 만들어 제공하다 보면 결과적으로 이익이 따라온다는 믿음을 LG의 최고 경영진이 공식 천명하고 솔선수범하고 있기 때문이다. 우리는 ..

2010. 8. 12.

2009/03-04 : Global View ③ Global View - Topic으로 보는 글로벌 AD

Global View Topic으로 보는 글로벌 AD 경기불황이 기회인 이유-- ‘크리에이티브 향상에 더 신경 쓰기 때문’ 경제불황이 영국 광고업계에 오히려 기회가 되는 이유는? 그동안은 많은 제작비와 대형 미디어에 의존하는 ‘고비용의 주목 끌기식’ 광고가 지나치게 많은 비중을 차지하고 있었지만, 불황기를 맞아 적은 비용으로 최대의 효과를 내야 하는 상황은 자연스럽게 ‘독창적이고 크리에이티브한 광고작품을 이끌어내기 때문’이라는 주장이 제기됐다. 전문가들은 광고회사들이 단순히 비용절감에만 초점을 맞출 것이 아니라, 클라이언트들에게 강력하면서도 비용 효율적인 감각적이고 크리에이티브한 메시지를 전달해야 한다고 조언한다. 단순히 소비자들이 얼마나 많은 돈을 쓸 것인가에만 중점을 두었던 과거 방식에서 탈피해 좀 ..

2010. 8. 12.

2009/03-04 : Global View ② 영국 - 경제위기 속에 빛나는 프리미어리그

Global View _ 2. 영국 - 경제위기 속에 빛나는 프리미어리그 김계현 | Manchester Business School(영국 Manchester대학교), Management and Marketing 전공 / rlarpgus@hotmail.com Management and Marketing을 전공하며, 지의 아티클 한글 번역 프리랜서도 활동하고 있다. ‘스포츠 스폰서십의 실질 광고효과 측정: 영국 프리미어 리그 축구 스폰서 기업들을 대상으로’ 등의 논문을 준비중이다. 축구팬을 브랜드 충성 구매자로 만드는 Big Chance 풀럼 팬이라면 휴대폰을 바꿀 때 아무래도 풀럼 구단의 공식 스폰서인 LG 브랜드를 제일 먼저 고려해보지 않을까? 두터운 충성고객들(축구 팬들)을 보유한 구단들과 프리미어리그..

2010. 8. 12.

2009/03-04 : Global View ① 미국 - 2009 Super Bowl Advertising

Global View _ 1. 미국 - 2009 Super Bowl Advertising 이태준 | Univerty of Tennessee 박사과정 / davidtaejunlee@gmail.com 중앙대 광고홍보학과를 졸업하고, 국내 기업 광고/홍보 분야에서 일하다 유학했다. 미국 텍사스 대학 광고학 석사를 마치고, 현재 테네시 대학(The University of Tennessee, Knoxville) 광고홍보학 박사과정을 이수중이다. 경기침체에 더 돋보인 수퍼볼 광고 터치다운 광고주들은 단지 수퍼볼에 TV광고를 집행했다는 것만으로는 만족하지 않고 있다. 광고 이후에 WOM이나, 소셜 네트워킹 미디어에서도 자신들의 광고를 노출시킬 수 있고, 그에 대한 소비자들의 지속적인 관심과 긍정적인 태도를 형성할 ..

2010. 8. 12.

2009/03-04 : 센스 있는 우리들이 가상에 대처하는 방식

Trend Watcher _ 가상세계 대처법 김세나 | 중앙대 일어학과 4학년 / justsena@naver.com 세나가 무인도에 가게 된다면? 여전히 모래 위에 조개 껍데기며 꽃이며 온갖 재료들로 사람들이 사는 곳으로 돌아갈 계획들을 그려놓고 행복해한다. 그러다 강동원을 닮은 원주민과 친해져서 정작 구조될 때는 뻐팅기며 나오지 않는다. 그리곤 원주민들을 세나만의 단순한 정신세계로 이끄는 종교를 만들어, 끝내 추장으로 등극한다. 센스 있는 우리들이 가상에 대처하는 방식 - In this moment, Forget your hard working and go to the fiction! - 사람은 태어나면서부터 현재를 살고 있으면서도 가슴 속에 과거를 품고 미래를 꿈꾼다. 그래서 종종 과거는 미화되며, ..

2010. 8. 12.

2009/03-04 : ‘Office Idol’_신나게 일하니 동료애 넘치고 창의성도 쑥쑥~

Sudden Birth _‘Office Idol’ 심선혜 | 주간조선 기자 / fresh@chosun.com ‘화려한 말발’을 ‘초라한 글발’ 속에 묻어두고 사는 기자~ 살아서 파닥거리는 이야기를 좋아해서 ‘fresh’, 심선혜라고 하면 ‘신선해’라고 듣는 탓에 ‘fresh’라는 아이디를 씁니다. 신나게 일하니 동료애 넘치고 창의성도 쑥쑥~ 마케팅 전문가인 W-insights 김미경 대표는 “오피스 아이돌은 최근 화두로 떠오르는 '펀 경영'에서도 중요한 역할을 한다”면서, “조직원들이 신나고 즐겁지 않으면 창의적 생각이 나오지 않는다”고 강조했다. 경기침체의 긴 터널은 끝이 보이지 않는다. 연봉 동결과 보너스 삭감 탓에 지갑은 얇아지고. 뉴스에서도 어두운 소식만 전해지는 듯한 요즘. 잦은 야근과 과도한 ..

2010. 8. 12.

2009/03-04 : 커피를 마신다는 것의 의미

Encyclopedia _ 커피 도형주 | BTL 기획팀 대리 / creayong@hsad.co.kr 3년간 다니던 회사를 무작정 뛰쳐나와 덜컥 2008년 HS애드에 입사, 서른이 넘은 나이에도 시를 쓰고 있는, 말할 수 없는 것에 대해서는 침묵하고 싶은 문청. 커피를 마신다는 것의 의미 일요일 밤 12시, 귀신보다 무서운 건 내일이 월요일이라는 사실이다. 샐러리맨을 위로해 주는 것은 무엇일까. 그만둔다 그만둔다 하면서도 매달 확인하게 되는 월급일까. 연말이면 욕심 없다 하면서도 은근히 기다리는 보너스일까. 그도 아니면 퇴근길의 소주 한잔일까…. 우리를 위로해 주는 것은 다름 아닌 커피다. 이 광고 내용이 아니더라도, 현대인은 커피로 하루를 채운다. 모닝커피, 식후 커피, 오후 네 시경의 커피, 그리고 ..

2010. 8. 12.

2009/03-04 : 광고쟁이와 광고장이

Think Creative _ Get Creative 신숙자 | CD / sjshina@hs-ad.co.kr 몇 주간의 여행으로 일 년을 광고하며 삽니다. 여행하는 광고장이. 광고쟁이와 광고장이 스스로를 광고쟁이라고 말하고 싶은 것도, 그렇게 광고를 하고하고 하다보면 어느 날에는 ‘장이’가 되어 누군가의 마음을 움직이는 광고를 할 수 있을 것 같아서입니다. 그래서 수많은 광고쟁이, 그리고 그 위의 광고장이들의 광고를 예사로 보지 않게 됩니다. 저는 스스로를 ‘광고쟁이’라고 부르는 걸 좋아합니다. 문법적으론 어떤 직업을 가르치는 명칭은 ‘장이’라고 쓰는 게 맞지만, 그래서 늘 원고를 기고할 때마다 편집자에 의해 수정되지만, 아직 ‘광고장이’보다는 ‘광고쟁이’이가 먼저 돼야 할 것 같습니다. 국어사전을 찾아..

2010. 8. 12.

2009/03-04 : 광고나라 산책 - 집착하면 잃는다

광고나라 산책 배병삼 | 영산대 언론광고학부 교수 / boccaccio@hanmail.net 한겨레신문 고정 칼럼리스트로 활동중이고, 동양사상들을 ‘현재 한국사회’로 초청하여 해석하는 작업에 몰두해왔다. (전2권). , (공저), (산문집> 등 여러 저서가 있다. 유도회(儒道會) 부설 한문연수원에서 수학했고, 한국사상사연구소 연구원을 역임했다. 집착하면 잃는다 광고의 주인공은 실은 나(광고주)가 아니라 상대(대중)인 것인데, 자기 사정을 알리고 하소연하는데 급급하다보면 자가당착에 빠져버리게 되는 것이다. 여기서 우리는 광고는 구체적이고 평범한 삶의 일상에 기초할 때에야 공감을 얻는다는 교훈을 얻는다. 평범한 삶과 구체적 현실이야말로 광고가 터해야할 자리라는 생각이 드는 것이다. 전율(?)을 금치 못하게 ..

2010. 8. 12.

2009/03-04 : HS애드의 최근 주요 크리에이티브 활동

Looks Good AD _ 전파광고 브랜드를 키우는 Hybrid Solution Creativity! 정보와 메시지, 즐거움과 놀라움, 감동과 열정이 함께 배어나는 HS애드의 크리에이티브 세계를 만난다. 모든 서술어의 귀결점은… ‘사랑하다’ 야근하다, 출근하다, 개발하다, 고민하다, 상상하다 → 사랑하다 LG 기업PR 2007년, 2008년 명화를 활용한 독특한 화면의 광고 캠페인을 통해 프리미엄 이미지를 부각시켰던 LG가 올해에는‘사랑하다’를 테마로 한 새로운 광고캠페인‘러브하트’를 최근 선보였다. 이번에 공개된 광고는 연필, 폴라로이드, 사진 등으로 소재를 달리한 총 3편으로 구성되어 있다. 광고는 LG가 고객과 관련된 일을 하는 데 필요한 여러 가지 서술어를 나열하면서 시작한다. 야근하다, 출근하..