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2010. 8. 11.

2008/07-08 : Strategy Study _ 'Brand Olympic' in Beijing ② Application | 올림픽 스폰서십 효과? '손익계산' 치밀히 검토해아

박세혁 | 서울산업대 스포츠건강학과 교수 / parkse@snut.ac.kr 연세대 체육교육학과 졸업 후 웨스트버지니아 주립대에서 여가 및 스포츠마케팅 전공으로 박사학위를 취득했다. 국립 서울산업대 부교수로 재직중이며, 한국여가레크리에이션학회 부회장, 한국스포츠산업·경영학회 상임이사, International Journal of Sport Management 논문 심사위원으로 활동하고 있다. 올림픽 스폰서십 효과? ‘손익계산’ 치밀히 검토해야 스포츠 경영학자들은 부정적 이미지의 스포츠 스폰서십을 보완하기 위한 방법으로 ‘공익마케팅(CRM: Cause-related marketing)’ 전략을 강조한다. 올림픽 스폰서 기업의 입장에서는 올림픽 장외에서 공익사업을 동시에 펼침으로써 명품의 이미지를 지닌 올림..

2010. 8. 11.

2008/07-08 : Strategy Study _'Brand Olympic' in Beijing ① Current | 글로벌라이징의 첩경, BTL 시대의 총아

김종 | 한양대 스포츠산업학과 교수 / chongkim@hanyang.ac.kr 한양대 신문방송학과 졸업후 미국 뉴멕시코대에서 국내 1호 스포츠경영학 박사학위를 취득했다. 한국야구발전연구원장, 스포츠산업진흥포럼 운영위원장과, 한양대 스포츠산업학과장과 스포츠산업ㆍ마케팅센터장을 맡고 있다. 글로벌라이징의 첩경, BTL 시대의 총아 기업의 입장에서 스포츠 마케팅의 가장 큰 매력은 지정한 타깃 이외의 소비자에게도 어필될 수 있다는 점일 것이다. 달리 말하면 BTL의 일종임에도 4대 매체와 인터넷·케이블 TV 등의 뉴미디어를 통한 ATL의 효과까지 가능하다는 뜻이다. 스포츠 마케팅의 현주소 계속되는 경기침체에도 불구하고 국내 프로야구, 프로축구 같은 스포츠의 인기는 지속되고, 골프 인구는 나날이 늘어가고 있다. ..

2010. 8. 11.

2008/07-08 : Global View ② 일본 - 매체의 진화 vs. 아이디어

서형석 | 게이오(慶應)대학 미디어커뮤니케이션연구소 연구원 / dg995606@gmail.com 중앙대 광고홍보학과, 일본 상지대학 신문학 전공 석사과정, 게이오(慶應)대학 사회학 전공 박사과정을 거쳐, 도쿄공과대학 미디어학부, 게이오대학 문학부 등에서 강의를 해왔다. 뉴미디어와 광고 효과, 소비자의 정보공유과정에 관한 연구를 하고 있다. 집안과 밖, 어디서든 소비자와 마주치는 접점을 찾다… 일본에서는 최근 옥외광고의 한 형태로 전자 디스플레이를 이용한 ‘디지털 사이니지(Digital Signage)’가 새로운 돌파구를 위한 시도로 주목 받기 시작했다. 디지털 사이니지는 매스 미디어와는 달리 ‘그 장소에 있는 사람들’을 향해 원하는 시간에 동영상으로 메시지를 전달할 수 있으므로 새로운 광고매체로서의 가능..

2010. 8. 11.

2008/07-08 : Global View ① 미국 - Second Life: Brand Virtual Community

이태준 | Univerty of Tennessee 박사과정 / davidtaejunlee@gmail.com 중앙대 광고홍보학과를 졸업하고, 국내 기업 광고/홍보 분야에서 일하다 유학했다. 미국 텍사스 대학 광고학 석사를 마치고, 현재 테네시 대학(The University of Tennessee, Knoxville) 광고홍보학 박사과정을 이수중이다. 그가 브랜드 커뮤니케이션의 패러다임을 바꾸고 있다. LA Times에서는 “세컨드 라이프는 마샬 맥루한이 말했던 '미디어는 메시지’의 수준을 초월하는 마케팅 커뮤니케이션의 대혁명’ 이라고 소개했다. 그러면서 세컨드 라이프의 경제 규모는 본질적으로 ‘경험과 미학의 경제(An Economy of Experience and Aesthetics)’라고 강조했다. 오..

2010. 8. 11.

2008/07-08 : Think Creative, Get creative - "항상 엔진을 켜둘게"

신숙자 | CD / sjshina@hs-ad.co.kr 오리콤을 거쳐 LG애드에 입사. 현재 HS애드 CD. 엘라스틴, 지인, 타운젠트, CYON 등의 광고주를 맡고 있음. “항상 엔진을 켜둘게” “인쇄광고로 ‘이야기’를 만든다는 건 참 어려운 일입니다. 그러니 세상 이야기에 ‘엔진’을 켜두세요. 주변 이야기들을 모으세요. ‘이야기’라는 살을 붙여 TV광고 같은 인쇄광고를 만들 수 있도록.” 24회까지 하는 긴 드라마를 그림 한 장으로 만들 수 있을까요? 한 달 전쯤 방송작가와 영화감독의 강의를 들은 적이 있습니다. 어떻게 드라마 아이디어를 짜내는지, 영화 아이디어를 짜내는지 다들 ‘아이디어 비법’을 궁금해 했습니다. 그 때 들은 인상적인 이야기가 있습니다. 몇 부작이나 되는 드라마 이야기를 한 장의 그..

2010. 8. 11.

2008/07-08 : '제10차 람사르협약 당사국 총회' 총괄대행사 선정

김학수 | 도시마케팅팀 대리 / softsoo@hs-ad.co.kr 2006년 LG애드에 입사해 현재 도시마케팅팀에 재직중. 세계 3대 IT 전시회인 독일하노버의 CeBIT/부산 APEC 정상회의 IT 전시 LG전자관 총괄PM, 여수세계박람회 제2차 국제 심포지엄 IT 전시 총괄PM 등 국내외 대규모 행사 및 전시를 진행함. 지구환경을 위한 세계의 노력, 최고의 진행으로 화답한다. 람사르 총회는 ‘세계 환경올림픽’이라고 할 만큼 많은 회원국과 국제단체가 활동하는 국제환경협약의 총회이다. 그런 만큼 총회가 개최되는 올 10월에는 전 세계 오피니언 리더들의 관심이 우리나라로 집중될 것이다. 정부 차원에서도 국제사회에 우리나라를 환경 선진국으로서 소개하여 국제적 위상을 크게 높일 절호의 기회로 삼고자 하고 있..

2010. 8. 11.

2008/07-08 : CYON DISCO 'Touch the Wonder' 광고 캠페인

이원석 | 기획5팀 대리 / onesuck@hs-ad.co.kr LG전자 싸이언(CYON) 담당 AE. 2002년부터 7년째 광고 생활 중. 종잡을 수 없는 취미생활을 즐기며 및 발작적 수집벽 있음. AE는 깊은 지식보다 다양한 분야에 대한 얕은 지식이 더 유용하다고 우기는, 자칭 ‘수박 겉핥기 지식인.’ ‘보도자료’가 아닌, ‘솔직한 광고’ 이야기 브랜드 광고의 목적과 제품광고의 목적 두 가지를 모두 수행해야 했던 DISCO는 어려운 숙제를 잘 풀어냈다고 보인다. DISCO라는 애칭을 매우 효과적으로 알렸고, 판매도 잘 되고 있다. 매주 트래킹되고 있는 정량조사에서도 비교적 높은 선호도를 보여준다. 브랜드 광고이자 제품광고 싸이언(CYON)에는 우리가 PQ(Perceived Quality)라고 부르는 ..

2010. 8. 11.

2008/07-08 : Annual Campaign - '고객 마음 읽기'에서 '고객 행동 읽기'로 ③ '행동타기팅' 광고 _ '성공이 입증'되고 있는 새로운 광고기법

Annual Campaign _ ‘고객 마음 읽기’에서 ‘고객 행동 읽기’로 서구원 | 한양사이버대 광고홍보영상학과 교수 / koowonsuh@hotmail.com 고려대 경영대학을 거쳐 호주 웨스턴시드니대에서 커뮤니케이션과 문화 석사학위, 호주 울런공대에서 마케팅으로 박사학위를 받았다. 현재 한양사이버대 광고홍보영상학과 교수로 재직하며, 한국광고학회 상임이사로 활동중. 등의 저서가 있다. 3. ‘행동타기팅’ 광고 ‘성공이 입증’되고 있는 새로운 광고기법 온라인 광고는 단순한 디스플레이나 키워드 검색에서 벗어나 소비자의 다양한 행동 관련 자료를 분석해 소비자들에게 적확한 광고를 적확한 시기에 노출시키는 행동타기팅 광고로 나아갈 가능성이 매우 높다. 이는 단순히 소비자의 심리를 읽어서는 시장에서 경쟁하기 ..

2010. 8. 11.

2008/07-08 : Annual Campaign - '고객 마음 읽기'에서 '고객 행동 읽기'로 ② '고객'의 이해 _ 고객은 '분석' 이 아니라 '이해'의 대상

Annual Campaign _ ‘고객 마음 읽기’에서 ‘고객 행동 읽기’로 노익상 | 한국리서치 대표 / isroh@hrc.co.kr 고려대 사회학과 대학원을 졸업하고, 한국행동과학연구소 연구원, ASI Marketing Research Corp.수석연구원 등을 거쳐 1978년 조사 전문기관인 한국리서치를 설립했다. 고려대 사회학 박사로, 한양대 겸임교수(1998~2006)를 역임했다. 2. ‘고객’의 이해 고객은 ‘분석’이 아니라 ‘이해’의 대상 한 사람의 소비자를 제대로 안다는 것은 무엇인가? 그 ‘행위의 이유’를 아는 것이다. 소비자가 왜 경쟁사 상품을 선택하고 왜 자사 상품을 선택하지 않았는지 그 이유를 안다는 것이다. 이유를 아는 것이 이해(理解)다. 이유를 알지 못하면 마케팅 행동을 수정할 ..

2010. 8. 11.

2008/07-08 : Annual Campaign - '고객 마음 읽기'에서 '고객 행동 읽기'로 ① '2.0 고객' _ 지금은 '내가 직접', 그런데 2.0 이후는?

Annual Campaign _ ‘고객 마음 읽기’에서 ‘고객 행동 읽기’로 이성수 | 선문대 상담·산업심리학과 교수 / leessda@sunmoon.ac.kr 고려대 심리학과 소비자·광고심리 전공으로 박사학위를 취득했다. 아주대 사회과학연구소 연구원, 인포서치 마케팅 리서치 팀장을 역임한 후 선문대 교수로 재직중이다. 1. ‘2.0 고객’ 지금은 ‘내가 직접’, 그런데 2.0 이후는? 2.0 시대의 소비자 행동에서 두 가지 변화에 주목할 필요가 있다. 모든 사람이 의제 설정을 할 수 있게 되었다는 점, 그리고 소비 의식의 각성이다. 더 많은 디지털 기기를 소유하고 소비하기 때문에 21세기형 소비자가 되는 것이 아니라, 그것이 자신에게 어떤 의미가 있는지를 염두에 두고 소비하기 시작했다는 것이다. 서울광..