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2010. 8. 12.

2008/11-12 : 2008 마케팅 커뮤니케이션 트렌드 ① 하이브리드가 2008년 마케팅 키워드

특별 기획 _ 2008 마케팅 커뮤니케이션 트렌드 _ 1. 흐름과 동향 이현우 | 동의대 광고홍보학과 교수 / 2nu@deu.ac.kr BBDO코리아, 한컴, 대홍기획, 제일기획 등에서 카피라이터와 크리에이티브 디렉터로 일했다. 연세대 광고홍보학 석사, 한양대 광고학 박사. 등의 책을 썼으며, 각종 대중문화 미디어에 광고 칼럼을 쓰고 있다. 하이브리드가 2008년 마케팅 키워드 2008년, 마케팅 커뮤니케이션의 트렌드를 관통하는 최대의 키워드는 ‘하이브리드’라고 보아야 할 것이다. 전통 매체와 뉴미디어가 융합되고, 마케팅 커뮤니케이션의 모든 장르들이 변화무쌍한 크로스오버를 거듭해 왔고, ATL과 BTL의 영역 다툼도 시대착오적인 것으로 밀려나 버렸다. 올해, 광고와 예술의 상호침투도 여러 형태로 일어났다..

2010. 8. 12.

2008/11-12 : Global View ② 일본 - 2008 신문광고 화제작

Global View _ 일본 - 2008 신문광고 화제작 서형석 | 게이오(慶應)대학 미디어커뮤니케이션연구소 연구원 / dg995606@gmail.com 중앙대 광고홍보학과, 일본 상지대학 신문학 전공 석사과정, 게이오(慶應)대학 사회학 전공 박사과정을 거쳐, 도쿄공과대학 미디어학부, 게이오대학 문학부 등에서 강의를 해왔다. 뉴미디어와 광고 효과, 소비자의 정보공유과정에 관한 연구를 하고 있다. ‘환경’과 ‘건강’에 대한 소비자의 관심을 기업 이미지로… 공공의 이익에 대한 소구를 메시지에 담고 있을수록 그러한 가치를 실현하기 위해 자사가 그 동안, 그리고 현재 어떠한 실천을 하고 있는지 소비자에게 증명해보일 수 있을 때 그 광고는 기업이든 제품이든 브랜드 강화를 위한 커뮤니케이션으로서 효과를 거둘 수 ..

2010. 8. 12.

2008/11-12 : Global View ① 미국 - 경제위기와 파이낸셜 서비스 광고

Global View _ 미국 - 경제위기와 파이낸셜 서비스 광고 이태준 | Univerty of Tennessee 박사과정 / davidtaejunlee@gmail.com 중앙대 광고홍보학과를 졸업하고, 국내 기업 광고/홍보 분야에서 일하다 유학했다. 미국 텍사스 대학 광고학 석사를 마치고, 현재 테네시 대학(The University of Tennessee, Knoxville) 광고홍보학 박사과정을 이수중이다. ‘온라인’으로 밀착하기, ‘새로운 메시지’로 끌어안기 ‘블랙 먼데이’ 당시 위기가 발생하고 난 이후에 파이낸셜 서비스 업계의 광고량은 오히려 증가했다. 이는 미국의 시장경제 체제에서 광고의 기능이 제도화되어 있다는 점과 제도적 장치로서의 광고가 ‘경제적 역할’과 ‘문화적 역할’을 충실히 하고 ..

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2008/11-12 : Think Creative, Get creative - 반짝반짝, 웃고 있는 아이디어

Think Creative _ Get Creative 신숙자 | CD / sjshina@hs-ad.co.kr 몇 주간의 여행으로 일 년을 광고하며 삽니다. 여행하는 광고장이. 반짝반짝, 웃고 있는 아이디어 우리에겐 수많은 감각이 허락돼 있다. 옷 입는 감각, 맛있는 음식을 음미하는 감각, 좋은 영화 혹은 음악을 고르는 감각, 퀸카 혹은 킹카를 알아보는 감각. 하지만 뭐니 뭐니 해도 감각 중에 제일은 ‘유머감각’일지니…… 우리에겐 수많은 감각이 허락돼 있다. 옷 입는 감각, 맛있는 음식을 음미하는 감각, 좋은 영화 혹은 음악을 고르는 감각, 퀸카 혹은 킹카를 알아보는 감각. 하지만 뭐니뭐니해도 감각 중에 제일은 ‘유머감각’일지니. 유머감각 있는 남자는 모든 여자들의 이상형이 되고, 비호감 연예인도 예능프로..

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2008/11-12 : 광고나라 산책 -‘만화’가 있는 광고 _ 광고나라에는 ‘만화’가 있다

광고나라 산책 _ ‘만화’가 있는 광고 이희복 | 상지대 언론광고학부 교수 / boccaccio@hanmail.net 현재 상지대 언론광고학부 교수로 있다. MBC애드컴·오리콤·FCB코리아에서 광고를 만드는 일을 했고, 경주대 교수를 역임했다. 광고활용교육(AIE)과 광고역사, 슬로건, 정치광고 논문이 있고, 최근에는 스토리텔링광고에 관심을 갖고 있다. 광고는 ‘창의와 설득’이라는 믿음이 있다. 광고나라에는 ‘만화’가 있다 LG 기업PR은 기존의 캠페인 ‘명화’편을 애니메이션으로 발전시켜 생명을 불어 넣었다. 노래하고 사진 찍고 휴식하며 빨래하는 명화의 주인공들을 통해 낯익은 것의 ‘낯설게 하기’를 잘 보여주고 있다. 특히 홍보용으로 만든 메이킹 필름은 재미를 밑천삼아 말을 걸어온다. 기차가 어둠을 헤치..

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2008/11-12 : Get Moving ② Korea Food Expo 2008

Get Moving _ 2. Korea Food Expo 전병석 | 도시마케팅팀 부장 / bsjun@hs-ad.co.kr 중앙정부와 지자체, 도시마케팅 담당/어쩌다 시작한 일을 10여년 넘게 하고 있으며, ‘먹는게 남는 거다’와 ‘아는 것이 힘이다’ 라는 신조 아래에 굵고 짧은 인생관처럼 몸매를 가꾸고 있음. 본인 빼놓고 맛있는 거 먹는 것을 가장 싫어하는 훈훈한 AO형. 땅에서 나는 모든 것을 먹는 산地食인. 건강한 식품, 아름다운 음식의 어울림 To Jane! 오랜만이야, 이번에 5개월을 준비해서 끝낸 행사가 하나 있어. 궁금해 하니 몇 가지 소식을 알려줄게. 수입 쇠고기 파동으로 인한 촛불시위가 연일 시청 앞 광장에서 벌어지고 있는 가운에 조심스럽게, 새 정부 아래에서 옷을 갈아입은 농림수산식품부의..

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2008/11-12 : Get Moving ① LG텔레콤 OZ브랜드 ‘오주상사 영업2팀’ 캠페인

Get Moving _ 1. LG텔레콤 OZ 브랜드‘오주상사 영업2팀’ 캠페인 안홍준 | 기획4팀 대리 / jun@hs-ad.co.kr 2004년부터 광고생활을 시작한 5년차 AE. 칼퇴근 매니아, 뒷담화 매니아, 땡땡이 매니아, 퉁치기 매니아… 우리가 바로, 오주상사 영업2팀! ‘오주상사 영업2팀’ 캠페인은 형식 자체에서도 새로운 시도였던 만큼 마케팅에서도 새로움을 추구했다. OZ라는 브랜드를 중심에 놓는 것이 아닌, 오주상사 영업2팀 캠페인 자체를 하나의 ‘상품’으로 포지셔닝하자는 발상으로 마케팅을 진행한 것이다. OZ만의 색깔 - ‘캠페인의 틀’ 만들기 ‘OZ(오즈)’는 LG텔레콤의 새로운 3G서비스. 한 발 앞서 3G제품을 런칭한 경쟁사들이 실제 사용이 거의 이루어지지 않는 '영상통화'에 올인할 ..

2010. 8. 12.

2008/11-12 : Dream Society와 기업발전 전략 ② 마케팅 패러다임 _ 풍요사회가 낳은 ‘Value Selling Point’의 시대

Annual Campaign _ Dream Society와 기업발전 전략 이화자 | 호남대 광고홍보학과 교수 / 68hjlee@hanmail.net 연세대 국문학과와 동 대학 언론대학원 석사, 경희대 언론학박사를 졸업하고, 대홍기획과 제일기획에서 카피라이터로 일했다. 현재는 호남대 광고홍보이벤트학과 교수로 있다. 등 다수의 저서가 있다. 2. 마케팅 패러다임 풍요사회가 낳은 ‘Value Selling Point’의 시대 이제 마케팅 패러다임은 이성적인 가치가 아닌 감성적인 가치가 지배하는 시대로 변하고 있다. 이른바 E. S. P(Emotional Selling Point)의 시대, 혹은 V.S.P(Value Selling Point)의 시대로 접어들고 있는 것이다. 롤프 옌센은 꿈을 가진 기업이 되기 ..

2010. 8. 12.

2008/11-12 : Dream Society와 기업발전 전략 ① ‘꿈’과 ‘사회’정보화에 지쳐서, 영혼의 꿈을 찾아서...

Annual Campaign _ Dream Society와 기업발전 전략 김민주 | 리드앤리더 컨설팅 대표 / mjkim8966@hanmail.net 서울대 경제학과 및 미국 시카고대 대학원 경제학과를 졸업했다. 한국은행, SK그룹을 거쳐 더컨텐츠컴퍼니, 유달리커뮤니케이션즈 대표를 역임하고 현재 리드앤리더 대표(www.emars.co.kr)로 활동하고 있다. 등의 저서를 냈다 1. ‘꿈’과 ‘사회’ 정보화에 지쳐서, 영혼의 꿈을 찾아서… 요즘 ‘하이 컨셉트(High Concept)’를 활용한 마케팅이 늘어나고 있다. 하이 컨셉트란 트렌드와 기회를 감지하고 서로 무관해 보이는 아이디어를 결합해 새로운 개념을 창조해 내는 것을 말한다. 이제 지식 근로자가 주도하는 정보화시대는 일반화되어 더 이상 의미를 상실..

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2008/11-12 : HS Close up - HS애드 지식문화 커뮤니티 ‘Substance’

HS Close-up _ HS애드 지식문화 커뮤니티 ‘Substance’ HS애드의 40여 전사들이 지식과 문화의 허브, 지식과 문화를 파는 스타벅스를 꿈꾸며 ‘Substance’를 창조했으니, ‘눈 뜬 자, 눈 뜨고 싶은 자’들이여 오시라~ 지식과 문화의 허브, ‘Substance’로 오라! AC 2008년, HS애드에 새로운 기운이 가득했다. 커피는 마음껏 마시고, 저녁은 지하에서 먹는 위대한 전사들이 ‘Substance(이하 섭스)’를 창조했으니, 지식이 있으라 하니 지식이 있었고, 문화가 있으라 하니 문화가 있었다. 광고를 위해, 명예를 위해 맹렬히 모든 것을 다 바친 이들에게 신은 지원금을 주어 생육하고 번성하니, 보기에 좋았더라. 현재 섭스에는 약 40여 명 정도의 전사들이 참여하고 있으며, ..