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2010. 8. 12.

2008/11-12 : Dream Society와 기업발전 전략 ② 마케팅 패러다임 _ 풍요사회가 낳은 ‘Value Selling Point’의 시대

Annual Campaign _ Dream Society와 기업발전 전략 이화자 | 호남대 광고홍보학과 교수 / 68hjlee@hanmail.net 연세대 국문학과와 동 대학 언론대학원 석사, 경희대 언론학박사를 졸업하고, 대홍기획과 제일기획에서 카피라이터로 일했다. 현재는 호남대 광고홍보이벤트학과 교수로 있다. 등 다수의 저서가 있다. 2. 마케팅 패러다임 풍요사회가 낳은 ‘Value Selling Point’의 시대 이제 마케팅 패러다임은 이성적인 가치가 아닌 감성적인 가치가 지배하는 시대로 변하고 있다. 이른바 E. S. P(Emotional Selling Point)의 시대, 혹은 V.S.P(Value Selling Point)의 시대로 접어들고 있는 것이다. 롤프 옌센은 꿈을 가진 기업이 되기 ..

2010. 8. 12.

2008/11-12 : Dream Society와 기업발전 전략 ① ‘꿈’과 ‘사회’정보화에 지쳐서, 영혼의 꿈을 찾아서...

Annual Campaign _ Dream Society와 기업발전 전략 김민주 | 리드앤리더 컨설팅 대표 / mjkim8966@hanmail.net 서울대 경제학과 및 미국 시카고대 대학원 경제학과를 졸업했다. 한국은행, SK그룹을 거쳐 더컨텐츠컴퍼니, 유달리커뮤니케이션즈 대표를 역임하고 현재 리드앤리더 대표(www.emars.co.kr)로 활동하고 있다. 등의 저서를 냈다 1. ‘꿈’과 ‘사회’ 정보화에 지쳐서, 영혼의 꿈을 찾아서… 요즘 ‘하이 컨셉트(High Concept)’를 활용한 마케팅이 늘어나고 있다. 하이 컨셉트란 트렌드와 기회를 감지하고 서로 무관해 보이는 아이디어를 결합해 새로운 개념을 창조해 내는 것을 말한다. 이제 지식 근로자가 주도하는 정보화시대는 일반화되어 더 이상 의미를 상실..

2010. 8. 12.

2008/11-12 : HS Close up - HS애드 지식문화 커뮤니티 ‘Substance’

HS Close-up _ HS애드 지식문화 커뮤니티 ‘Substance’ HS애드의 40여 전사들이 지식과 문화의 허브, 지식과 문화를 파는 스타벅스를 꿈꾸며 ‘Substance’를 창조했으니, ‘눈 뜬 자, 눈 뜨고 싶은 자’들이여 오시라~ 지식과 문화의 허브, ‘Substance’로 오라! AC 2008년, HS애드에 새로운 기운이 가득했다. 커피는 마음껏 마시고, 저녁은 지하에서 먹는 위대한 전사들이 ‘Substance(이하 섭스)’를 창조했으니, 지식이 있으라 하니 지식이 있었고, 문화가 있으라 하니 문화가 있었다. 광고를 위해, 명예를 위해 맹렬히 모든 것을 다 바친 이들에게 신은 지원금을 주어 생육하고 번성하니, 보기에 좋았더라. 현재 섭스에는 약 40여 명 정도의 전사들이 참여하고 있으며, ..

2010. 8. 12.

2008/09-10 : 엉뚱한 EYE

엉뚱한 Eye 서동윤 | Traffic팀 국장 / pdcp@hs-ad.co.kr 아직 자신이 청춘인 줄 알고 사는 늙은 청년입니다. 희로애락이 얼굴에 그대로 나타나는 노련하지 못한 40대지만, 항상 밝게 살려고 노력하는 엉뚱한 아이랍니다. 좀 더 강해졌으면, 좀 더 약아졌으면 하는 바람이 있지만 지금의 순수함과 작은 사랑의 소중함을 잊지 않고 살고 있습니다.

2010. 8. 12.

2008/09-10 : '緣'想同感

그림·김지열 CD | jykimb@hs-ad.co.kr 키 186cm, 장동건으로 착각할 얼굴에 하버드 수석 졸업(?). 이 정도 되면 아마 딴 일을 했을지도 모름. 학창시절 수업시간에 딴 생각하기 좋아했고, 현재도 뭐 다른 것이 없을까 열심히 생각중. 글·심의섭 CD | adel@hs-ad.co.kr 다른 이들은 광고를 하면서도 순간순간 엉뚱한 일을 하고 싶어할 때가 많다고 하나, 본인은 한 가지 일에 미치면 다른 것은 생각도 못하는 단순무식형. 자격증 딴다고 회사를 그만 둔 적이 있으니 맞는 말인듯.

2010. 8. 12.

2008/09-10 : Media Trend - 케이블TV 디지털화와 Media Creative

Media Trend _ 케이블TV 디지털화와 Media Creative 김경열 |방송미디어팀 부장 / kykim@hs-ad.co.kr 2000년 OOH기획팀으로 입사, 2005년 방송미디어팀으로 진입 후 현재 극장 및 뉴미디어 담당이라는 멋진 타이틀을 가지고 자랑스럽게 일하고 있는 중. 물 밑에서 열심히 허우적 대며 발을 젓고 있더라도, 물 위에서는 멋진 백조가 되기 위해 노력 중. 흥미진진, 무궁무진 … 케이블TV 광고가 즐거워! 올해 가장 큰 이슈로 떠오른 맞춤형 광고, 맞춤형 프로그램은 스토리텔링 기법을 도입해 특정 광고주만의 영화나 드라마, 오락 프로그램을 만드는 것을 말한다. LG전자가 ‘엑스캔버스 브로드웨이’라는 제품을 알리기 위해 ‘이진욱의 I ♡ 브로드웨이’라는 뉴욕 여행 프로그램을 만들..

2010. 8. 12.

2008/09-10 : City Marketing - ② Application | 잊혀져가는 도시에서 혁신적 문화도시로의 재탄생

Strategy Study _ City Marketing - 2.Application 홍정의 |한국문화콘텐츠진흥원 팀장/ edhong@naver.com 삼성전자 연구원을 시작으로, 데이콤 해외사업팀과 천리안에서 마케팅을 수행하고, 문화관광부 문화중심도시조성추진사업단을 거쳐 문화체육관광부 한국문화콘텐츠진흥원에서 근무하고 있다. 홍익대 광고홍보대학원 겸임교수로 활동중이다. 잊혀져가는 도시에서 혁신적 문화도시로의 재탄생 분단과 냉전, 폐허의 상징으로 여겨지던 포츠담 광장을, 문화적 전통을 보존하는 동시에 미래 지향적인 공간으로 탈바꿈시키려는 베를린 시의 노력과 때마침 동유럽 진출을 모색하던 소니 사의 야심과 부합되어 탄생한 소니센터는 이제 베를린의 랜드마크로 자리 잡았다. 군사작전 하듯 뚝딱하는 사이 공연예술..

2010. 8. 12.

2008/09-10 : City Marketing - ① Current | ‘도시에 대한 인식 변화’와 ‘경제효과’ 기대

Strategy Study _ City Marketing - 1.Current 배상승 | 가온미디어 이사 / ssbae@kaonmedia.com 고려대 경영대학원 졸업. 문화체육관광부의 문화 콘텐츠 정책수립부터, 민간기업의 미디어 사업 전개에 이르기까지 복합적인 경험과 지식을 지녔다. 문화산업 투자와 기업 마케팅을 중심으로 한 신경제 마케팅 분야에 관심을 갖고 있다. ‘도시에 대한 인식 변화’와 ‘경제효과’ 기대 도시가 지역 주민의 주거장소라는 의미 이외에 도시와 관련된 제품이나 서비스를 잘 활용해 도시 전체의 경제 활성화에 도움을 주는 도구로 인식되면서, 1980년대에 본격적으로 활성화된 도시마케팅은 지방자치단체 간의 경쟁상황에서 경제적 이익을 확보하기 위한 노력에서 출발했다고 볼 수 있다. 기업가적인..

2010. 8. 12.

2008/09-10 : Global View ② 일본 - 블로그를 활용한 광고 콘텐츠

Global View _ 일본 - 블로그를 활용한 광고 콘텐츠 서형석 | 게이오(慶應)대학 미디어커뮤니케이션연구소 연구원 / dg995606@gmail.com 중앙대 광고홍보학과, 일본 상지대학 신문학 전공 석사과정, 게이오(慶應)대학 사회학 전공 박사과정을 거쳐, 도쿄공과대학 미디어학부, 게이오대학 문학부 등에서 강의를 해왔다. 뉴미디어와 광고 효과, 소비자의 정보공유과정에 관한 연구를 하고 있다. 블로거, ‘우리 회사 영업사원’ 자청하다 블로그 삽입 광고 콘텐츠는 광고비를 지불하지 않고서도 소비자들의 자발적인 행동에 힘입어 광고효과를 발휘하고 있다. 그 원천은 소비자가 자발적으로 메시지 발신을 돕고 있는, ‘금전적 보상 없이 소문 내주기(Unpaid Communication)’에 있다. 자사 콘텐츠를..

2010. 8. 12.

2008/09-10 : Global View ① 미국 - 대안 미디어의 성장과 미래

Global View _ 미국 - 대안 미디어의 성장과 미래 이태준 | Univerty of Tennessee 박사과정 / davidtaejunlee@gmail.com 중앙대 광고홍보학과를 졸업하고, 국내 기업 광고/홍보 분야에서 일하다 유학했다. 미국 텍사스 대학 광고학 석사를 마치고, 현재 테네시 대학(The University of Tennessee, Knoxville) 광고홍보학 박사과정을 이수중이다. 사용자 개발 온라인미디어의 뜨거운 감자, 포드캐스팅 미국의 거대 기업들이 최근 사용자 개발 온라인미디어(User-generated online media)에 자금과 인력을 투자하는 것은 궁극적으로 대안 미디어를 통해 젊은 계층의 소비자와 지속적으로 커뮤니케이션할 수 있는 가능성을 열어두면서 새로운 ..