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2010. 8. 13.

2010/03-04 : 금성의 테크노피아

변추석 | 국민대 조형대학 학장, 디자인대학원 원장 / choo@kookmin.ac.kr 1982년부터 1999년까지 LG애드에 근무하며 국장과 CR2 담당을 역임했다. 뉴욕아트디렉터클럽에서 개인전을 가졌으며, 2002 한일월드컵 공식 포스터를 제작했고, 칸국제광고제 심사위원과 10년간 Best of the Best 심사위원장을 역임했다. 나는 1982년 희성산업 광고본부에 입사했다. 단편적인 광고물 제작에만 집중하고 필요한 것만 보는 선택적 사고를 하던 나에게 광고는 통합적이며 프로세스를 이루는 구성요소가 서로 깊이 연관되어 있다는 것, 그리고 캠페인은 직선이 아니라 나선형임을 일깨워 주었던 사건이 있었다. 1980년대 우리나라 광고계를 강타한 금성의 ‘테크노피아(Technopia)’광고 캠페인이었다...

2010. 8. 13.

2010/03-04 : Advertising - 언어를 대신한 위트가 미래를 전하다

김수진 | 피처&리빙 수석 에디터 / sujin@design.co.kr 등의 잡지를 거쳐 현재 피처 & 리빙 수석 에디터로 일하고 있다. 너무 당연하겠지만, 요즘엔 모든 분야의 키워드가 ‘얇고 빠른 것’이다. 내부의 하이 퍼포먼스를 자랑하면서도 유려한 곡선을 선보이는 전자 업계나 자동차 업계에서 이를 가장 잘 드러내는데, 전 세계적으로 4도어 스포츠 세단이 각광받고 있다는 사실이 이 트렌드를 가장 잘 설명하는 것 같다. 4도어 스포츠 세단은 날렵하면서도 빠르다는 게 특징. 이런 자동차의 변화는 노트북의 진화와도 잘 맞물린다. 노트북은 얼마나 슬림하고 가볍게, 초스피드로 업무 효율을 높여주느냐가 관건이다. 미니멀한 자동차의 자태를 잘 빠진 몸매의 여성 레이서 모델과 같이 소개하는 것처럼, 노트북 한 대를 ..

2010. 8. 13.

2010/03-04 : Product - 수려한 AE가 추천하는 ‘명유수’100% 사용법

김수완 | BS2팀 대리 / swkim@hsad.co.kr 순간도, 일생도, 아름답게 연말연시 하루가 멀다 하고 이어지는 회식 자리. 숙취해소음료에 의지해 견디는 것도 하루 이틀, 늘 부대끼는 속에 속앓이를 하셨나요? 바쁜 출근준비에 봄볕이 따가운 요즘, 피부 고민이 많으시죠? 여인들이라면 누구나 이맘때 쯤 유독 칙칙해지는 피부 때문에 미백 화장품에 눈길이 가실 겁니다. 요즘 on-air하는 대부분의 화장품 광고가 화이트닝인 것도 그 때문이죠. 단순히 기미·잡티처럼 티 나는 고민 뿐 아니라, 왠지 모르게 점점 칙칙해지고 푸석한 피부결 때문에 거울 보는 횟수가 늘었을 거예요. 그래서 탄생한 수려한의 또 하나의 명작! 시작부터 다른 미백을 선보이는 ‘수려한 명유수’를 소개해 드립니다. 수려한 명유수를 한마디..

2010. 8. 13.

2010/03-04 : Brand - 국민과 함께 울고 웃은 86년 ‘내 사랑 이슬이’

김해원 | BS7팀 대리 / miro714@hsad.co.kr 사내에서나 광고주 앞에서나 자신이 ‘동급최강’임을 주입식으로 강조하는 대리 1년차 AE. 머리로는 광고주의 성공 캠페인을 준비하고, 가슴으로는 따뜻한 그림을 그리는 스타 AE 지망생 의 빅토르 위고는 “인생에 있어서 최고의 행복은 자신이 사랑 받고 있다는 확신이 들었을 때”라고 했었다. 대부분의 사람들은 사회생활 전반의 규모가 확장되면서 그 안에서 새로운 감성적 유대관계를 맺게 되고, 자신의 행복을 교감할 수 있는 대상을 찾게 된다. ‘세계 1위’ 담당 AE 대한민국 광고회사의 수많은 AE들 중에서 ‘세계 1위 타이틀’을 가진 브랜드의 담당자가 과연 몇이나 될까? 진로의 메인 제품인 ‘참이슬’은 출시 이후 10년간 140억 병 이상 판매되는 ..

2010. 8. 13.

2010/01-02 : '緣'想同感

‘緣’想同感 최우영 | GBS2팀 | wyoung@hsad.co.kr 어떤말로 날 이야기할까? 한참 생각했는데... 제 자랑 하려니 우선 손발이 살짝 오그라 들고... 익숙치 않아서... 그냥 술자리 좋아하고 친구들 좋아하고, 운동 좋아하고, 엉뚱한 생각 잘하고, 이상입니다! 庚寅年 2010, 춤추는 한마리 호랑이가 되어!

2010. 8. 13.

2010/01-02 : HS Ad News

IMC 실행역량 제고 조직개편 단행 HS애드는 1월 1일 조직개편을 단행, IMC 실행역량 제고를 위해 인터랙티브와 글로벌 BTL 인력을 사업부 전략그룹 산하로 배치했다. 또한 전략그룹 산하에 AP·CMP·BP 파트의 파트장 제도를 도입, 전략 산출물에 대한 퀄리티 향상 및 육성 책임을 부여했다. 이와 함께 Comm.전략연구소를 미디어센터로, OOH팀을 NMMC사업부로, SI/VI팀의 영상인력을 CR센터 산하로 이동시켜 미디어 환경 변화에 대응할 수 있도록 했다. 한편 지투알과 HS애드는 조직개편 단행과 함께 총 46명의 승진 인사를 발표했다. 장기 근속사원 포상 지투알과 HS애드는 장기 근속사원에 대한 포상을 1월 5일과 1월 13일 각각 가졌다. 이들 장기근속자들에게는 근속 연수에 따라 부상으로 특별..

2010. 8. 13.

2010/01-02 : 뉴욕에서 시간의 흐름을, 살아있음을 느끼다

권지은 | 미디어 아티스트 / daminian@hanmail.net 디자인과 예술의 경계를 넘나들며 다양한 매체로 인터랙션을 중심으로 실험적이고도 새로운 것을 표현하고, 사람들과의 아름다운 커뮤니케이션을 꿈꾸는 사람. 뉴욕 SVA(School of Visual Arts) 컴퓨터아트 석사이며, 현재 상명대 대학원 게임학과에 겸임교수로 재직중. 를 썼다. 너무나 자연스럽게 있기 때문에 그냥 지나쳐 버릴 수 있는, 아니 오히려 생활 자체로 같이 어우러져 있는 스트리트 아트 때문에 뉴욕은 예술의 메카이자 꼭 가보고 싶어 하는 동경의 도시로 사람들을 끌어들이고 있다. 뉴욕의 교통체증은 서울과 다를 바 없고, 지하철 풍경은 더욱 낙후된 듯하다. 하지만 걷는 것을 즐겁게 해주는 마력적인 무엇인가가 있는 곳이 뉴욕이다..

2010. 8. 13.

2010/01-02 : 히틀러를 위한 대중선동, 괴벨스

김정현 | 중앙대 광고홍보학과 교수 / jhkim0807@hanmail.net 서울대 불문과 졸업. 펜실베니아 대 석사, 서울대 언론정보학과 문학박사. 한국광고홍보학회 편집이사 역임 등 언론/광고/PR 분야의 학회 및 단체 정회원으로 활동중이다. 등의 책을 썼다. 일반 대중들은 흔히 생각하는 것 이상으로 원시적인 면모를 갖추고 있다. 따라서 선전은 항상 기본적으로 단순하며 반복되어야 한다. 지식인들이 이에 반대하더라도 이를 무시하고 모든 문제를 가장 단순하게 축소시키고 단순한 언어와 이미지로 끊임없이 반복할 여력을 지닌 자만이 성공적으로 여론을 움직일 수 있을 것이다. 요제프 괴벨스(Joseph Goebbels, 1897?1945)는 아돌프 히틀러(Adolf Hitler, 1889?1945)를 총리의 자..

2010. 8. 13.

2010/01-02 : 상상력 발전소 - 아이디어도 ‘규칙적’ 습관에서 나온다

김양수 | 만화가·칼럼니스트 / muplie@naver.com 1997년부터 2009년까지 월간 문화담당 기자로 활동했다. 1998년에 만화가로도 데뷔, 현재 전업 만화가 겸 칼럼니스트로 활동중. NAVER에 , 조선일보에 등의 만화를 연재하고 있다. 아이디어라는 건 바로 그런 게 아닐까? 내 자신 안에서 만들어낼 수 있는 가장 신나고 즐거운 선택. 하지만 그 즐거운 순간은 감나무 아래에 누워 열매가 입에 떨어지길 기다려서 만나는 것이 아니라, 내 자신이 직접 감나무를 심고 키워 만들어내는 것임을 결코 잊지 말아야 할 것이다. 내가 선택한 방법은 바로 ‘일주일에 하루나 이틀, 정해진 날에만 집중적으로 아이디어를 생각하는’ 것이었다. 정해진 시간 안에, 짧지만 집중적으로 아이디어를 짜는 것이다. 내가 처음..

2010. 8. 13.

2010/01-02 : 예측, 신의 경지에 이르는 길

진이환 | BTL마케팅팀 차장 / jin2h@hsad.co.kr 잘만하면 점쟁이로 아니면 절로 들어갈 생각입니다. 올해는 토끼눈을 버리고 6 To 9 을 기대하는 사람 의 저자 엘빈 토플러가 등장한 이래 예측을 위한 관심이 쏟아지고 있으나 인간의 인식 한계와 과학기술의 비약적 발전, 뜻밖의 사건들은 예측을 흐리게 한다. 어쩌면 계속 빗나갈 것을 알면서도 미래를 내다보려 기를 쓰는 ‘시지푸스’가 인간의 속성이고 운명인지 모른다. 우리는 ‘겨울이 오면 봄이 머지않다’고 확실하게 예측할 수 있지만, 인간사에서 미래를 정확히 예측한다는 것은 거의 불가능한 일인지도 모른다. 톨스토이는 “하나님은 인간이 미래를 예측하는 것을 허용하지 않으셨다”고 말했으며, 공자는 점이 얼마나 잘 맞는지에 대한 제자의 물음에 7할은..