HSAD 공식 블로그 HSADzine

2014. 2. 11.

2014/01-02 : 공간의 시학 - 詩가 공간이 된,윤동주문학관

종로 청운동, 믿기 힘든 건축물이 들어섰다. 문을 닫은 수도가압장의 기계실과 일제강점기 때 만들어지고 사용됐을 거라 추정되는 물탱크를 ‘리모델링’해 공공건축물이 들어선 것이다. 공공발주 건축물이 세월의 흔적을 살리면서 새로운 공간으로 재탄생시키는 리모델링을 택하다니, 이제 우리의 공공건축물에도 발상의 전환이 받아들여지기 시작한 것인가. 이 건축물은 바로 2012년 윤동주 시인의 문학정신을 기리기 위해 개관한 ‘윤동주문학관’이다. 윤동주는 연희전문대학 시절 인왕산 아래 소설가 김송의 집에서 하숙을 하며 새벽이슬을 벗 삼아 인왕산 언덕길을 자주 올랐다. 이 시기에 윤동주의 많은 작품들이 지어졌을 것으로 추정되며, 2009년 ‘시인의 언덕’이 조성됐고 2012년 시인의 언덕 옆 수도가압장을 리모델링해 윤동주문..

2014. 2. 11.

2014/01-02 : 김CD의 아이디어 노트 - 세상을 훔치다

세상을 훔치다 김 경 회 | CD | copynoa@hsad.co.kr 묻습니다! 가벼운 침묵만 깔아준다면, 이미 가슴에 새겨있어 술술 낭독할 수 있는 시 한 편 있으신지요? 한 땐 저도 문학청년을 꿈꾸며 제법 여러 편의 시를 공부하듯 외웠던 시절이 있었습니다. 하지만, 세월을 넘기며 찾아오는 메모리의 한계와 낭만의 빈곤으로 광고회사 입사 이후 점점 시집을 멀리했지요. 그 무렵이었습니다. 수년 간 꽁꽁 얼어있던 마음의 바다를 단번에 깨뜨리는 시 한편을 마주했습니다. 내려갈 때 보았네. 올라갈 때 보지 못한 그 꽃 - 고은 차장 카피라이터 시절, 밤샘 후의 고단한 퇴근길. 어느 지하철역에서 마주한 이 시 한 편은, 뜻을 가늠하기 힘든 현학적인 수사로 가득한 세상에 단 한 줄로 마음을 움직이는 기막힌 메시지..

2014. 2. 11.

2014/01-02 : 5 MinuteCafe - 고마운 레퍼런스에게

고마운 레퍼런스에게 김 진 원 | ACD | jwkim@hsad.co.kr 광고인에게 이 분처럼 고마운 분이 또 있을까? 안개처럼 꽉 막힌, 한 치 앞도 안보이는 아이디어의 실마리를 이 분은 가볍게 풀어주신다. 인사이트를 원하는가, 클릭하라. 새로운 화법을 원하는가, 클릭하라. 새로운 비주얼을 원하는가, 클릭하라. 줄 것이니! 세계 최고의 초고속 인터넷망이 깔린 대한민국에서 태어난 것은 축복이니, 여러 개의 창을 띄워도 버벅거리지 않을 든든한 램을 갖추고 1TB쯤 되는 외장하드를 갖추면 준비는 끝난 것이다. 광고주께서 애니메틱으로 한 번에 이해할 시안을 원하시는가. 그렇다면, 클릭하라! 나올 때까지. 그렇게 우린 세상에 없는 아이디어를 팔기 위해 세상에 분명 있을 레퍼런스를 찾아내는 것이다. 따지고 보면..

2014. 2. 11.

2014/01-02 : Ad R&D - 미디어 이용자들이 멀티태스킹을 하면 광고효과는 감소하는가?

미디어 이용자들이 멀티태스킹을 하면 광고효과는 감소하는가? 정 세 훈 | 고려대 미디어학부 교수 | sjeong@korea.ac.kr 서울대 언론정보학과 졸업. University of Pennsylvania 석사/박사. 미국 Indiana University-Purdue University 교수를 거쳐 고려대 교수로 재직중 누가 멀티태스킹을 하는가? 길을 걸을 때나 대중교통 수단에서 사람들을 관찰하면 끊임없이 스마트폰을 사용하는 것을 발견할 수 있다. 집에서 TV를 보거나 일을 할 때도 스마트폰을 항상 끼고 하는 경우가 많다. 또한 TV만 보거나 인터넷만 하는 등 한 가지만 하는 경우는 드물고, 한 가지 미디어를 사용하면서 다른 일을 하는 경우가 많다. 이른바 미디어 멀티태스킹(Media Multita..

2014. 2. 11.

2014/01-02 : Historical Library - 영웅과 리더의 차이

영웅과 리더의 차이 김 민 주 | 리드앤리더 대표 | mjkim8966@hanmail.net 리드앤리더 대표이사 겸 이마스(emars.co.kr) 대표운영자. 등 다수의 책을 썼다. Coriolanus 우리는 고대 서양에서 가장 위대했던 나라로 그리스와 로마를 꼽는데 주저하지 않는다. 이 두 나라의 실제 인물 46명의 성격과 도덕적 품성을 비교하면서 그들의 일생에 대해 쓴 책이 있는데, 서기 1세기 말경에 플루타르코스(Plutarchos)가 쓴 이다. 책의 원제목은 ‘Bioi Paralleloi’인데, ‘서로 비교해서 쓴 전기’라는 의미다. 쉽게 말하면 ‘비교 위인전’이다. 이 책에서 소개된 인물 중에 아주 비극적인 인물이 있다. 로마시대의 코리올라누스(Coriolanus) 장군이다. 플루타크가 그를 얼..

2014. 2. 11.

2014/01-02 : GlobalView-Japan 2014, 광고와 미디어의 관계 재설정 원년?

2014, 광고와 미디어의 관계 재설정 원년? - 2014년 일본 광고계 전망 박 형 렬 | 마케팅 컨설턴트 | catfish61@hanmail.net 부산외대 일본어과 졸업 후 일본 와세다대 대학원에서 마케팅 이론을 전공, 석사학위를 받았다. 일본광고학회 정회원 TV의 진정한 힘은 2014년부터 2014년에는 일본 광고계뿐 아니라 세계 광고계에도 호재가 기다리고 있다. 소치 동계올림픽 및 브라질 월드컵과 같은 대형 스포츠 이벤트가 그것이다. 이러한 호재들을 계기로 여러 가지 새로운 시도들이 일어날 것이며, 이러한 시도들이 또 다른 변화의 원동력이 될 것이라는 기대감이 높은 한 해이다. 일본 광고계는 최근 스마트폰의 보급으로 활기를 찾기 시작한 게 사실이지만, 업계의 지속적인 불황, 그리고 2011년 동..

2014. 2. 11.

2014/01-02 : GlobalView-America IoT 시대의 광고

IoT 시대의 광고 - 소비자를 꿰뚫는‘ 그래프’ vs. 디지털 프라이버시 함 창 대 | 일리노이 대학교 찰스 H. 샌디지 광고학과 조교수 | cdham317@illinois.edu LG애드에서 10년간 온오프라인 AE로서 다양한 어카운트를 담당했다. 미국 플로리다대학교 광고학 석사, 미주리대학교 저널리즘(광고학 전공) 박사학위 후 현재 일리노이대학교 찰스 H. 샌디지 광고학과에서 디지털을 중심으로 한 광고 미디어의 변화에 대해 연구하고 있다. 최근 막을 내린 ‘CES 2014’에서 소개된 다양한 신기술 관련 기사들이 계속 쏟아져 나오고 있다. 이 기사들을 읽다 보면 영화에서나 보던 미래세계가 이미 현실로 다가와 있음을 느끼게 된다. 그 기사들 중 눈길을 끌었던 하나는 구글의 네스트(Nest) 인수에 대..

2014. 2. 11.

2014/01-02 : 바쁘니까 가는 여행

겨울왕국 오 승 미 | 브랜드액티베이션1팀 대리 | adel@hsad.co.kr

2014. 2. 11.

2014/01-02 : SomethingNew : 즐거운 경험은 계속됩니다

즐거운 경험은 계속됩니다 ‘경험’은 이미 세계적인 브랜드들 사이에서는 트렌드가 됐습니다. 보는 광고, 듣는 광고가 아니라 소비자를 끌어들여 경험하게 하는 광고. 보고 듣는 것보다 더 강한 건 직접 경험한 것이라는걸 알기에 ‘경험하는 광고’는 계속되고 있습니다. 오히려 이쯤되면 단순한 광고가 아니라 누군가를 더 행복하게 하기 위한 프로젝트라고 할 수도 있는 듯합니다. 직접 구매하지 않아도 브랜드와 함께 감정을 나눌 수 있는 일.그 경험이 새로울수록 유튜브나 여러 매체를 통해 전파되는 간접경험 비율까지 높아집니다. 코카콜라의 힘은 어디까지일까요? 코카콜라는 세계적인 브랜드입니다. 그 명성에 맞게 캠페인 또한 늘 상상을 넘습니다. 어떤 나라에서 집행해도 코카콜라가 만드는 ‘행복’은 늘 일관된 것이어서 놀랍기까..

2014. 2. 11.

2014/01-02 : Contact N Contents : OOH는 칼슘(C.A.L.C.I.U.M)이다!

OOH는 칼슘(C.A.L.C.I.U.M)이다! - OOH의 현재와 미래를 말해주는 7가지 키워드 칼슘은 사람이나 동물의 뼈와 이를 유지하는 중요한 요소이다. 뼈 무게의 약 70％를 이루며, 뼈를 강하고 견고하게 해준다. 인체 내 칼슘의 약 99％는 뼈와 이에 들어 있으며, 나머지 1％의 칼슘은 혈류를 통해 순환하면서 근육과 심장의 수축 조절을 돕고, 혈액응고에도 역할을 하는 등 여러 가지 중요한 기능을 수행한다. 이렇듯 인체에 꼭 필요한 5대 영양소 중에 하나이지만, 우리는 칼슘을 많이 섭취하지 않는다. 건강에 대해 말하고자 하는 바도 아닌데 왠 칼슘 강의냐 할지 모르지만, 지금 ‘C.A.L.C.I.U.M’에 대해 논하고 있는 건 크게 두 가지 이유에서이다. 첫째, 올해의 OOH 광고시장 전망을 C.A...