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2014. 4. 3.

2014/03-04 : Digitally Yours 2014 - 인터넷에 집짓기, 어디까지 지어야 할까?

작년 12월이었던 것 같습니다. 인터넷으로 무심코 뉴스를 검색하다가 아주 흥미로운 기사를 하나 발견했었는데요. 오랜기간 SNS에 쌓아 놓은 수많은 사진과 글을 한꺼번에 모아서 다른 SNS로 옮겨주는 서비스에 대한 내용이었습니다. 한 마디로 ‘디지털 콘텐츠 포장이사’ 서비스라고 할 수 있었는데, 사업적 성공은 차치하고라도 그 개념만큼은 아마도 저뿐만 아니라 많은 사람들이 고개를 끄덕일만한 것이었습니다.아이러브스쿨이나 프리챌 같은 1세대 SNS가 저물어간 지도 벌써 오래됐습니다. 작년 2월 공식적으로 프리챌 커뮤니티 서비스가 종료되기 전, 관련 기사를 읽고 프리챌을 찾은 대다수 네티즌들의 목적은 ‘잊고 지내던 추억을 수습하기 위해 서’였을 것입니다. 그들에게 있어 프리챌 접속은 마치 오래 비워둔 집을 찾는 ..

2014. 4. 3.

2014/03-04 : Special Contrilbutions - "Are Media More Important than Advertisers?"

만약 광고 비즈니스에 서열이 있다면, 광고주는 항상 맨 위에 위치하는 가장 중요한 존재였다. 그도 그럴 것이 광고주는 브랜드·제품·서비스, 그리고 무엇보다도 광고예산을 소유하고 있다. 광고 회사는 광고주 바로 아래 서열에 위치한다. 광고회사는 광고주의 광고예산에서 수익을 창출하며, 궁극적으로는 광고주의 예산 관리인이 되기 위해 노력한다.그에 비하면 미디어는 광고주와 광고회사를 대상으로 광고주의 제품과 서비스를 구매하기에 적합한 고객군을 제시하고, 그들에게 광고를 하면 효과적으로 제품과 서비스를 판매할 수 있다는 점을 설득해야 한다는 점에서 광고회사 다음에 둘 수 있다. 물론 미디어는 알맞은, 그리고 다른 마케팅 활동에 비해 경쟁력 있는 가격으로 이를 수행하고 높은 소비자 응답률을 보여줄 수 있어야만 한다..

2014. 4. 3.

2014/03-04 : Interviews : 창(創) - 변태(變態)하는 소설가, 이기호

변태(變態)하는 소설가, 이기호 2014년 3월, 한국 문단을 대표하는 작가들의 단편소설을 한국어와 영어로 함께 수록한 시리즈 ‘바이링궐 에디션 한국 대표소설’의 4차분 15권이 출간됐다. 여기 에는‘ 디아스포라’·‘ 가족’·‘ 유머’ 등 3가지 주제로 5명씩의 작품이 수록됐는데, 이 중 ‘유머’에 이라는 이기호의 단편이 실렸다. 한국 단편소설에서 유머라고 하면 바로 떠오르는 이름 ‘이기호’. 지난해 로, 단편집으로는 7년 만에 독자를 만난 이기호를 광주대학교에서 만났다. ‘`내가 썼지만 이건 다시 봐도 정말 재미있다’ 하는 본인의 소설이 있으신가요? “(크게 웃음) 제 소설 다시 안 봐요. 수업시간에도 제 작품으로는 해본 적 없고요(그는 광주대 문예창작과 교수로 재임 중이다). 책이 나오기 전에 출판사..

2014. 4. 3.

2014/03-04 : 법고창신(法古創新) - 마케팅 시대를 앞서 나갔던 LG애드

마케팅 시대를 앞서 나갔던 LG애드 HS애드의 과거를 거슬러 올라가, 조사과가 처음 신설된 해는 1977년이었다. 럭키 홍보실에서 관장했던 그룹의 광고업무를 1976년 7월 이관 받은 럭키개발은 이듬해 조사과를 신설해 자료 조사업무를 일원화했다. 조사과는 이후 조사부, 마케팅국, 마케팅연구실, 브랜드전략연구소 등으로 개편되는 과정을 거쳐 오늘날의 AP팀·브랜드인사이트연구소·자료실에 이르게 됐다. 홍재욱 전 이사는 1977년 럭키개발 조사과에 입사한 이래 LG애드에 이르기까지 마케팅 부서의 광고전략 수립 과학화 및 대 광고주 마케팅 서비스 강화의 기틀을 쌓았다. 사보 편집실에서는 홍재욱 전 이사를 만나 HS애드 마케팅 파트의 오늘이 있기까지 지난 역사를 되돌아보았다. “이대용 당시 과장이 조사과를 책임졌고..

2014. 4. 3.

2014/03-04 : Power Campaign - LG G PRO2, 세계 최초로 오로라를 품다!

Power Campaign‘LG G Pro2, 세계 최초로 오로라를 품다!’G Pro2 런칭 캠페인‘ 오로라 촬영’ 프로젝트 ‘스마트폰 카메라의 한계는 어디까지인가?’ 그 답을 찾고 제시하기 위해 떠난 G Pro2 오로라 촬영 프로젝트는 DSLR도 담기 힘들다는 오로라를 북극권에 가서 촬영한, 스마트폰 최초의 시도였다. 최근 스마트폰 선택의 화두가 되고 있는 폰 카메라의 성능을 부각하기 위해 기획됐다. 캐나다 ‘옐로우 나이프’에서 영하 40도의 추위와 싸우며 펼쳤던 뜨겁고도 강렬한 이야기를 숫자로 풀어본다. #. 13,000,000 - G2 1,300만 화소 OIS 카메라로 성층권 촬영성공에 이은 두 번째 도전!오로라(Aurora) 촬영이 어떻게 기획된 것인지 궁금해 하는 분들이 많았는데, G2 성층권 ..

2014. 4. 3.

2014/03-04 : Power Campaign - 로보킹으로 청소하지 못하는 곳은 어디에도 없다!

Power Campaign로보킹으로 청소하지 못하는 곳은 어디에도 없다!‘LG 로보킹 극한청소도전’ 디지털 캠페인 바쁜 현대생활에서 로봇청소기라는 제품이 주는 편리함은 누구나 공감할 것이다. 하지만 내가 직접 청소하는 것과 비교해 얼마나 깨끗하게 청소가 되는지는 다른 문제일 것이다. 로봇청소기의 청소력에 대한 소비자들의 의심 해소, 그것이 바로 이번 LG 로보킹 디지털캠페인의 출발점이 됐다. 스마트한 기능으로 계속 진화하는 대표 로봇청소기, LG 로보킹2003년 국내에 첫 출시된 LG 로보킹은 꾸준한 기술발전을 거듭하며 현재 5세대 듀얼아이 2.0 로보킹으로 진화하고 있다. 이 제품은 상하단 2개의 듀얼아이 카메라와 사각 디자인, 다양한 청소 주행 모드를 적용해 최소의 노동력으로 최고의 만족을 얻을 수 ..

2014. 4. 3.

2014/03-04 : Wisebell - 쓸데없는 생각

2014. 4. 3.

2014/03-04 : 광고회사에 다니면 비로소 알게 되는 것들

광고회사에 다니면 비로소 알게 되는 것들

2014. 2. 11.

2014/01-02 : 광고인 그들을 뒤집어보다 - AD에겐 말이 있다

2014. 2. 11.

2014/01-02 : 문화가 산책 : '겁'나는 인연을 찾아서

'겁'나는 인연을 찾아서 정 현 진 | 브랜드액티베이션2팀 대리 | cristalzzang@hsad.co.kr 5, 4, 3, 2, 1 댕~ 보신각 종소리가 주변의 환호성과 함께 TV 전파에 실려 나의 달팽이관을 자극할 때쯤, 파블로프의 개처럼 나는 자연스럽게 양손을 공손하게 모으고 두 눈은 지그시 감고, 경건한 마음으로 한 순간 분절된 시간의 묘미를 만끽한다. 그러다 문득,나와 같은 포즈를 취하는 모든 사람들에 대한 궁금증이 밀려온다. 과연 당신은 종소리와 함께 1월 1일이 되면 무슨 소원을 가슴 속에 새겨두는 것인가? 서른이 훌쩍 넘어가고, 어느새 나이의 무거움이 정녕 내 청춘의 가벼움을 제압하려 하지만, 애써 모른 척 올해도 작년처럼 천진난만하게 살아보고자 다짐한다. 하지만 새해 벽두부터 터져버린 ..