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2014. 4. 7.

2014/03-04 : 문화가 산책 - 소치 올림픽, '17일간의 다녀오지 않은 길'을 논하다

학창시절, 월요일 아침 조회시간은 전쟁이다. 내보내려는 자와 나가지 않겠다는 자가 서로의 굳은 신념을 지키며 숨바꼭질한다. 아슬아슬하게 숨바꼭질하다 결국에는 소 내몰리듯, 선생님이 지휘하신 승리의 회초리 아래 신속히 운동장으로 향한다. 때마침 울려 퍼진 애국가 소리가 그 때는 야속하기만 했다.사춘기의 터널을 지나 어엿한 사회의 일원이 되어, 제대로 된 삶에 대한 욕구와 좌절이 숨바꼭질하는 30대가 되니 나도 몰래 괜스레 눈물 나는 날이 있다. 슬픈 영화가 나를 자극한 것도 아니고, 어머니를 가슴 속에 외쳐보는 것도 아닌데, 누군가 내 코를 쥐어짠 듯이, 나도 모르게 흘리는 가슴 먹먹한 눈물 같은 것 말이다. 지난 시절의 추억이 나를 감상에 젖게 하는 것인가? 우퍼 속에서 확장되어 내 귓속에 울려 퍼지는 ..

2014. 4. 7.

2014/03-04 : 공간의 시학 - 하늘 빛을 담은, 방주교회

감히 말한다, 건축물이 아니라 새로운 자연이라고나에게 “가장 좋아하는 건축가가 누구냐”고 묻는다면 지체 없이 요즘의 나는 ‘이타미 준’이라고 답한다. 이타미 준은 제주도 ‘포도호텔’ 건축가로 국내에서 유명해진 건축가이다. 매끈하고 세련된 건축물이 가득한 현대의 건축이라지만, 자연의날것이 스며들어 있는 그의 건축은 어느 광고의 카피처럼, 소리 없이 강하다.그의 작품들은 우리가 딛고 있는 땅, 우리가 들고 있는 하늘 그리고 우리의 삶을 영위하는 장소의 의미와 마주하기 위한 매개체이다. 그 매개체는 하나와 둘을 잇는 고리라기보다는 하나에 하나가 스며들어 있는 고리로 보인다.사실 그가 살아생전 진행한 작업을 살펴보면 그의 고향인 일본의 시즈오카와 제2의 고향인 제주도 모두 바다를 면하고 있다는 점, 바람이 불어..

2014. 4. 7.

2014/03-04 : 5 Minute Cafe - 계기는, 사진 한 장으로부터

사실은 30분은 필요하다. 당신이 카페에 들렸고, 그래도 기분전환이 좀 되려면 말이다. 하지만 내게 주어진 시간은 고작 5분이다. 이 글을 읽는 데 걸릴 그 시간만큼은 난 어떻게든 당신을 잠시 딴생각하게 만들어야 하는 것이다. 그것이 내게 이 지면이 허락된 단 하나의 이유일 테니.오늘은 이런 수다로 카페에서 5분만 시간을 보내보자. 눈곱만큼이라도 기분전환을 기대하며.광고 일을 하면서 갖게 되는 착각은 ‘미적 감각에 대한 일정 수준의 안목을 갖추게 된다’는 것이다. 이는 패션지에서 일하는 사람들과 비슷할 듯하다. 대한민국을 통틀어 1%도 안 되는 어마어마한 미남미녀들을 모델 리스트에 올려놓고 ‘이 남자는 키가 작네, 고급감이 떨어지네, 이 남자는 모공이 너무 커서 클로즈업이 낭패네, 이 여자는 광대뼈가 너..

2014. 4. 7.

2014/03-04 : 바쁘니까 가는 여행

이곳은 해발 3,200미터 푼힐입니다히말라야 트래킹 3일째 되는 날, 새벽 5시부터 일출을 보기 위해 핫팩과 함께 중무장을 하고 올라온 곳 입니다❶. 발 아래로 넘실거리는 구름과 어깨 위로 떠오르는 태양이 펼쳐지는 이곳을 그 어떤 표현으로도 다 형용할 수는 없을 듯합니다. 지금부터 작년 12월에 다녀온 네팔 이야기를 살짝, 풀어볼까 합니다. 카트만두행 비행기 표를 툭! 끊다저는 브랜드 액티베이션 1팀의 오승미입니다. 2013년 1월에 글로벌 프로모션 사업부에 온 후 크고 작은 프로젝트들을 수행하며 밤낮을 온통 지새운 적이 많았습니다. 현업이 대게 그렇듯 하루라도 귓가에 사람목소리가 들리지 않으면 이상하다고 느낄 정도로 마음의 여유가 없었습니다. 1년 동안 프로젝트를 하면서 처음 알게 된 클라이언트며 협력..

2014. 4. 7.

2014/03-04 : 김CD의 아이디어 노트 - 어설픈 주류보다 존재감 있는 비주류

을 쓴 도모노 노리오는 “좋은 광고는 ‘상식과 용기’만 있으면 만들 수 있다”고 했습니다. 하지만 현장에서 상식은 “내가 해 봐서 아는데!”를 넘기 힘들고, 용기는 “광고 가지고 예술하십니까?”라는 현실적 비아냥 앞에 맥없이 주저앉고 맙니다. 그렇게 상실에 젖어 있는 우리에게 “OO광고처럼 만들어 주세요!”라는 가이드가 던져집니다.‘OO광고처럼’이란 그 브랜드가 다른 브랜드의 기준이 되고 있음을 의미합니다. 나의 브랜드가 소비자에게 새로운 가치와 기준을 제시하지 못 한 채, 기준이 되는 브랜드를 흉내 내는 것만큼 자존심 상하는 일이 또 있을까요? 좋은 광고란 ‘상식과 용기’만 있으면 만들 수 있는 것이 아니라, ‘상식과 용기’를 목숨 걸고 지켜야 만들수 있는 것입니다.2년 전 방송됐던 드라마 에서 극중 ..

2014. 4. 7.

2014/03-04 : FILM

1. LG전자 LG G Pro 2 노크코드 | 여NA1 : 언제 인식하고 언제 해제하니? / 자막 : 두드려서 잠금해제까지 / 노크코드 / KNOCK code / 여NA1 : 난 두드려서 바로 / CM song : 난 기다렸G 프로 / 설레는 마음으로 / 빛나G 이대로 / 멋지G 그대로 / 자막 : 흔들려도 잘 찍히는 OIS+카메라 / CM song : 난 매력있G 프로 / 더 큰 세상으로 / 그 세상속의 나로 / 난 앞으로 G프로 / 여NA2 : 세상에 프로가 되다 / CM song : LG G pro 2 / 자막 : LG Life’s Good 2. LG전자 유준상의 로보킹 활용기 ‘듀얼아이 2.0’편 | 남NA : 유준상의로보킹 활용기 / 남 : 슛~ / 눈이 있냐 없냐 눈이 있냐 없냐 / 슛 슛 골..

2014. 4. 7.

2014/03-04 : Global View : Japan - 일본광고와 미디어의 관계 재정립 원년

일본 광고와 미디어의 관계 재정립 원년- 시리즈 1: 소셜미디어가 광고매체의 중심으로 박 형 렬 | 마케팅 컨설턴트 | catfish61@hanmail.net 부산외대 일본어과 졸업 후 일본 와세다대 대학원에서 마케팅 이론을전공, 석사학위를 받았다. 일본광고학회 정회원. 지난호에서 일본 광고계는 소치 동계올림픽과 브라질 월드컵 등으로 활력을 찾을 것이며, 이를 계기로 미디어 간의 권력이동이 더욱 더 확연하게 일어날 것이라 언급했다.이에 올 한 해 주요 기업(광고주)들의 미디어 활용사례와 광고비(광고규모) 추이 등을 살펴봄으로써 미디어 간의 권력이동이 일어나는지를 검증하는 시리즈를 시작하기로 한다. 첫 번째로, 미디어간의 관계 재정립의 핵심으로 떠오르고 있는 소셜미디어에 대해 알아보기로 한다. ‘지극히 개..

2014. 4. 3.

2014/03-04 : Global View : America - 디지털 프라이버시

디지털 프라이버시- 더 이상 간과할 수 없는 광고산업의 과제 함 창 대 | 일리노이 대학교 찰스 H. 샌디지 광고학과 조교수 | cdham317@illinois.eduLG애드에서 10년간 온오프라인 AE로서 다양한 어카운트를 담당했다. 미국 플로리다대학교광고학 석사, 미주리대학교 저널리즘(광고학 전공) 박사학위 후 현재 일리노이대학교 찰스H. 샌디지 광고학과에서 디지털을 중심으로 한 광고 미디어의 변화에 대해 연구하고 있다. 흔히들 광고를 ‘예술과 과학의 만남’이라고 한다. 이러한 정의는, 소위 ‘융합 (Convergence)의 시대’에 있어 광고의 과학화 중요성을 대변하기도 한다. 실제로 눈부시게 발전하고 있는 디지털 미디어 기술은 광고산업, 특히 과학의 측면에서 엄청난 변화를 가져오고 있다. 다양한 ..

2014. 4. 3.

2014/03-04 : Something New : Dare to be different

Dare to be different “내려갈 때 보았네. 올라갈 때 보지 못한 그 꽃”시인 고은 님의 이라는 유명한 시입니다. 그 자체로도 울림이 있지만, ‘다름’에 대해서도 얘기하는 좋은 시라는 생각이 듭니다. 올라갈 때는 정상만 보고 걷기에 주변에 눈 돌릴 틈이없습니다. 시선은 자연스럽게 앞을 향하게 되죠. 속도를 내기도하고요. 하지만 내려올 땐 달라집니다. 이미 정상을 지나왔으니, 여유로워집니다. 눈길 또한 내려오는 산길로 향하니 산길에 핀 꽃도 보게 되고 지나가는 다람쥐도 봅니다. 나무 밑에 떨어진 열매도 볼 것이고, 다 같은 빛깔의 같은 꽃이 아닌 것도 알게 되겠지요. 어느 것이 더 좋다고 말할 수는 없지만, 우리가 추구하는 ‘다름’은 바로 내려갈 때의 시선이겠지요. 주변을 관찰하고 관심을 두..

2014. 4. 3.

2014/03-04 : Contact N Contents - 국내 최초 3-Screen 이용행동 분석을 통한 통합 광고효과 측정 모젤, 'MPM'개발

국내 최초 3-Screen 이용행동 분석을 통한통합 광고효과 측정 모델,‘ MPM’ 개발 소비자들이 스마트폰·PC·태블릿 등 다양한 디바이스를 활용해 언제 어디서나 원하는 방식으로 미디어를 이용하는 경향이 보편화됐다. 자연스레 광고주들은 ‘시청률’이라는 거래 유통단위로 유지돼 온 방송광고시장에 의문을 제기하기 시작했다.광고주들은 자신들의 광고 메시지가 얼마나 많은 사람들에게 효율적으로 전달되느냐가 중요할 뿐 그것이 공중파 TV이든 케이블이든 인터넷 스트리밍이든 모바일 시청이든 크게 상관하지 않는다. 이처럼 미디어를 둘러싼 소비자의 태도와 광고주의 인식이 변화하면서 소비자들의 다양한 스크린 미디어 이용행태를 통합적으로 분석해 광고효과를 측정해야 한다는 인식이 광고산업 저변에 확산돼왔다. 싱글소스 기반의 업..