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2014. 6. 3.

2014/05-06 : Special Contributions 광고는 점점 작아지고 있다 광고회사들도 그럴까?

2013년 광고계의 가장 큰 이슈는 두 개의 거대한 광고 지주회사, 퍼블리시스(Publicis) 그룹과 옴니콤(Omincom) 그룹의 합병 계획이었다. 또한 2014년 현재, 가장 큰 이슈는 이 두 그룹의 합병 계획이 무산됐다는 소식이다. 이제 합병이란 더 이상 없을 것이다. 합병을 계획했던 이유와 합병 계획이 무산된 이유는 비슷하다. 두 그룹 중 어느 쪽도 광고 비즈니스의 본질과는 무관했다. 합병이 이뤄지면 기존에 갖고 있던 일부 권한을 포기해야 하는데, 그러면서까지 얻을 수 있는 이득이 충분치 않았기 때문에 합병이 무산됐다. 결론적으로 말하자면 아무 성과도 없이 끝나버리긴 했지만 또 다른 형태의 기업 간 주식 거래에 불과했다. 또 하나 생각해야 할 점은 두 기업의 CEO들 중 어느 누구도 광고 전문가..

2014. 6. 3.

2014/05-06 : Interviews: 창(創) 세상에 없던 음악을 하는 밴드, 잠비나이

거문고ㆍ해금ㆍ기타ㆍ피리…. 이처럼 ‘익숙한 악기’로 ‘낯선 소리’를 내는 사람들이 있다. 바로 지금 전 세계가 주목하고 있으며, 해외 유수의 음악축제들로부터 뜨겁게 환영 받고 있는 한국의 크로스오버 밴드 잠비나이가 그들이다. 2014년 5월, 세상 어디에도 없는 음악으로 세상을 사로잡은 잠비나이를 만났다. 이 독특한 조합의 밴드, 어떻게 만들어졌나요? 이일우(기타ㆍ피리)`: 한국예술종합학교 전통음악원 동기들이에요. 졸업한 뒤 각자 음악생활을 하다가, 2009년 우연히 어느 공연 뒤풀이에서 만났죠. 각자 졸업 후 이런저런 음악을 하고 지내왔다며 이야기를 나누다 보니, 어느새 우린 똑같은 푸념을 늘어놓고 있더라고요.‘ 누가 들어주지도 않는 음악, 계속 해야 할까’라고. 국악 하는 사람이면 누구나 공감할‘ 대..

2014. 6. 3.

2014/05-06 : 법고창신(法古創新) 비(非:`different)ㆍ강(强:`impact)ㆍ단(單:`simple)한 크리에이티브로 마감하라

비(非:`different)ㆍ강(强:`impact)ㆍ단(單:`simple)한 크리에이티브로 마감하라 박현주 전 LG애드 상무는 1974년 9월 ㈜럭키 선전사업부로 입사한 이래 럭키개발 선전실ㆍ금성사 선전사업부ㆍ희성산업ㆍLG애드에 이르기까지 제작ㆍ기획ㆍSPㆍ마케팅ㆍCM 등 다방면의 직무를 수행하거나 총괄했다. 당시 제작에서 기획으로 보직을 옮기는 경우도 흔치 않은 일이었지만, 지원파트와 미디어를 제외하고는 당시 회사의 거의 모든 조직을 두루 거쳤거나 총괄한 것도 이채롭다. 기획과 제작 업무를 하면서 금성사 및 외부 광고주를 맡은 적도 있지만, 럭키의 제품들과 가장 오랜 인연을 맺었다. LG가 럭키의 영문 첫 글자 ‘L’과 금성의 ‘G’가 합쳐져 탄생했을 정도로 럭키는 LG그룹의 역사에서 중요한 한 축을 차..

2014. 6. 3.

2014/05-06 : PowerCampaign 새로운 디자인으로 만나는 휘센의 바람!

새로운 디자인으로 만나는 휘센의 바람! 2014 LG 휘센 에어컨 5월말, 벌써 본격적인 더위가 시작될 듯하다. 해마다 여름이 올 즈음이면 ‘이번 여름은 또 얼마나 더울까?’, ‘이번 여름은 또 어떻게 견뎌야 할까?’ 걱정하는 사람들이 많을 것이다. 언젠가부터 여름이라는 계절은 즐겨야 하는 계절에서 싸워야 하는 계절로 변해버린 것 같다. 그만큼 더위가 길어지고, 우리에게 주는 불편함이 많아진 까닭이리라. 시원함! 자연의 바람! 그것이 휘센이다 하지만 다행스러운 것은 기후가 변하고 날씨가 변덕스러워져도 휘센이 주는 시원한 바람이 있다는 것이다. 휘센은 그동안 수많은 커뮤니케이션 활동을 하면서도 꼭 지키고자 했던 것이 있다.‘ 시원함’이라는 에어컨의 본질에서 벗어나지 말자는 것, ‘휘센=자연의 바람’이라는 ..

2014. 6. 3.

2014/05-06 : PowerCampaign '배달의 민족'을 화끈하게 배달하자!

'배달의 민족'을 화끈하게 배달하자! 천만 다운로드 배달앱, 우아한형제들‘ 배달의민족’ 런칭 광고 스마트폰이 대중화되면서 오프라인 서비스 모델이 모바일로 옮겨가는 사례가 늘어나고 있다. 그 중 최근 주목받는 것이 바로 배달 음식 서비스. 2세대 소셜커머스로 비유되며, 10조 원 규모에 이를 것으로 추정되는 배달 시장을 잡기 위한 경쟁이 치열해지고 있다. 배달 음식 서비스를 제공하는 기존 모바일 앱들이 새로운 기능을 추가하는 등 차별화 경쟁을 벌이는 것은 물론, 소셜커머스 등도 관련 서비스를 내놓으며 경쟁에 동참했다. 소비자들이 전단지나 인터넷 검색으로 업소를 찾던 방식에서 벗어나 스마트폰에서 자동 정렬되는 근처 배달 음식점의 메뉴를 한 눈에 볼 수 있는 서비스다. 배달 시장의 선두,‘ 배달의민족’ 현재 ..

2014. 6. 3.

2014/05-06 : Wisebell 그게 밥먹여주냐

전쟁은 누군가 누구를 더 많이 죽여야 끝이 난다. 인간처럼 같은 종을 그렇게 끊임없이 학살하는 류도 없는 것 같다. 오늘도 어떤 사람들은 더 많이 죽일 수 있는 기술에 골몰하고, 누군가는 하늘의 용서를 구하고 있다. 1914년 12월 24일 저녁. 무인지대에 버려진 시체들을 사이에 두고 참호 속에서 대치중이던 영국군과 독일군. 피냄새만 진동하는 절망의 공간 속에 갑자기 이상한 일이 벌어진다. 독일군 쪽 크리스마스트리-위문용으로 보내진-에 하나둘씩 촛불이 켜지더니 수천 개의 촛불에 불이 켜지고, 트리를 밝힌 병사들은 캐럴을 부르기 시작했다. 넋을 잃고 바라보던 영국군 일부가 박수를 쳤고 머뭇머뭇하다 영국군 병사들도 캐럴을 부르며 적에게 화답했다. 박수가 터지기 시작하더니 급기야는 양쪽 병사들이 참호 속을 ..

2014. 6. 3.

2014/05-06 : 광고회사에 다니면 비로소 알게 되는 것들

광고회사에 다니면 비로소 알게 되는 것들

2014. 6. 3.

2014/05-06 : HS Ad Webzine

2014. 6. 3.

HS애드, 창립 30주년 맞아 착한 아이디어 공모

- 광고를 사랑하는 대학생들의 축제, 및 시행 - 올해 첫 열리는 대학교 광고동아리 최강전은 사회적 가치 실현에 보탬이 되는 공익캠페인 아이디어를 주제로 하며, 실제 실행에 필요한 비용을 HS애드가 지원하고, 실행된 결과를 평가, 최우수동아리를 선정하는 방식이 특이점 - 우리나라 3대 광고공모전 중 하나인 제 27회 HS애드 대학교 광고대상은 총 21개 과제로 실시 HS애드가 기존의 HS애드 대학생 광고대상과 더불어 창립 30주년을 기념하여 대학교 광고동아리(마케팅, 홍보 동아리 포함)를 대상으로 하는 광고공모전을 신설, 개최합니다. 은 사회적 가치 실현에 보탬이 되는 공익 캠페인 아이디어를 주제로 하며, 각 아이디어의 예산은 100만원으로 제한됩니다. HS애드는 공모된 아이디어 중 3개 아이디어를 선정..

2014. 5. 6.

Help her, Help her baby

반도체 수출대국, 자동차 수출대국, 한류 수출대국. 그리고 하나 더, 고아 수출대국 한국. 우리 나라가 세계 13위의 경제대국임은 많이들 알지만 세계에서 6번째로 해외 입양을 많이 보내는 나라이기도 하다는 것을 아는 사람은 몇이나 될까? 보건복지부 조사 결과 2012년 우리나라 아동의 전체 입양 사례 1880건 중 국내 입양 비율은 59.8%, 해외 입양은 40.2%였다. 아직도 열명 중 네 명 이상의 아이들이 해외로 입양되고 있는 셈이다. 한국전쟁 직후 전쟁고아로 시작된 해외입양은, 반세기 만에 세계경제력 15위를 이룬 대한민국에서 여전히 ‘진행형’이다. 5월 가정의 달 및 5월 11일 입양의 날을 맞이해, (사)한국미혼모지원네트워크(대표:박영미)와 HS애드(대표:김종립)는 함께 해외 입양에 대한 문제..