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2014. 9. 1.

2014/08-09 : HS애드 베스트 캠페인 30

1984년~1993년 캠페인 10 1. 금성 ‘테크노피아’ 캠페인 ‘인간과 기술의 만남’이라는 메인 카피를 통해 ‘인간의 풍요로운 삶을 추구한다’는 금성의 기술이념을 대변했던 광고로, 한국방송광고대상·한국광고대상·중앙광고대상 등 각종 광고상 수상 2. 금성사 ‘시력보호 TV’ 캠페인 TV 화면으로부터 일정 거리 안에 물체가 들어오면 음성만 나올 뿐 화면이 꺼져버리는 TV의 특성을 어린이들에게 친근한 딱따구리 만화 캐릭터와 CM송으로 재미있게 표현. 한국방송광고대상 대상 수상 3. 일화 ‘맥콜’ 캠페인 당시 대스타였던 가왕 조용필을 모델로 기용해 TV광고 사상 최초로 실제 콘서트를 광고로 제작. 한국방송광고대상 대상 수상, 뉴욕페스티벌·클리오광고제 파이널리스트 선정 4. 드봉 아르드포 ‘소피 마르소’ 캠페..

2014. 8. 29.

2014/07-08 : HS애드 30년, 그 역사의 기록

1984년, 시대의 변화는 LG Ad를 원했다 1981년 제5공화국 출범을 전후해 국내 광고시장 및 매체환경이 요동쳤다. 언론통폐합 및 방송공영화 등으로 큰 변화의 시기를 맞았다. 특히 한국방송광고공사(현 한국방송광고진흥공사; KOBACO)가 설립되어 전파광고 영업 일괄 대행과 함께 전파광고 대행자격 인정 제도가 시행되면서 주요 기업들은 별도의 광고회사 설립을 적극 추진하기 시작했다. 당시 럭키금성(현 LG)의 광고활동을 전담하고 있던 희성산업은 독립된 광고회사가 아니라는 이유로 전파매체 대행 수수료를 받지 못하는 상황에 직면해 종합광고 기능을 수행하는 데 제동이 걸렸다. 기존의 체제로는 독립광고대행사에 비해 여러 모로 불리한 입장에 놓인 것이다. 따라서 이를 해결하고 한국방송광고공사의 전파광고 대행사로..

2014. 8. 29.

2014/07-08 : 개그맨 광고대행사가 제습기 광고를 만든다면?

개그맨 광고대행사가 제습기 광고를 만든다면? 2014 LG 휘센 제습기 디지털 캠페인 윤 성 훈 | 디지털캠페인팀 사원 | shyoon@hsad.co.kr ‘시장규모 1조 원! 연평균 성장률 200%! 심화되는 경쟁도!’ 대한민국 제습기 시장에 그야말로 춘추전국시대가 도래했다. 2013년까지 대다수의 제조사들은 제습기가 왜 필요한지 그 사용성에 초점을 맞춘 커뮤니케이션 활동을 전개해 왔지만, 성숙기 시장으로 변한 2014년에는 모든 경쟁사들이 각각의 차별화 포인트를 소구하는 상황으로 접어들었다. 그것도 TVC와 디지털 채널 등 모든 대소비자 접점을 통해 매우 치열하게 말이다. 매력적인 만큼, 치열한 시장 매년 두 배 가까운 성장을 이루며 1조 원 규모로 커진 제습기 시장은 대기업부터 중소기업까지 수많은 ..

2014. 8. 29.

2014/07-08: Simple is the New Smart

‘Simple is the New Smart’ LG G3 글로벌 캠페인 김 태 훈 | GBS1팀 대리 | tkim@hsad.co.kr 소비자로부터 높은 평가를 받은 G2의 성공은 LG의 모바일 제품에 대한 신뢰를 회복하기에 충분했다. 반면 경쟁사들은 주춤한 행보를 보였다. 국내 경쟁사는 새 제품에 풀 HD 디스플레이, 2GB 램 등 기대에 못 미치는 하드웨어 스펙을 채용해 소비자들에게 실망감을 안겨주고 있으며, 아이폰은 단일제품 전략의 한계점을 만나 기존의 뚝심과 방향성을 잃은 모습을 광고에서도 보여주고 있다. 두 개의 메이저 브랜드가 글로벌 시장점유율 약 80%를 나눠 먹고 있는 전쟁터에 들어가기 위한 LG G3의 역할은 그래서 더욱 중요했다. 광고주는 최고의 크리에이티브를 구현할 수 있는 에이전시를 ..

2014. 8. 29.

2014/07-08 : 쓸데없는 생각_2

쓸데없는 생각`_`② 이 현 종 | 대표 CD - Chief Creative Director | jjongcd@hsad.co.kr 무서운 건 세계화가 아니다. 동기화다. 광고는 좌충우돌이다. 좌뇌와 우뇌의 충돌. 광고는 사실을 진실로 바꾸는 일이다. 광고는 심(心)스틸러다. 지옥을 지나야 천국이 나온다. 진짜 중요한 것은 잘 설명되지 않는 것들이다. 내가 나를 본다는 것은 불가능하다. 사랑하니까 오래 사는구나_은행나무 인간의 균형감각과 신의 균형감각은 다르다_비극 대통령_크게 소통하는 사람 좋은 사람이란 좋은 습관이 많은 사람이다. 태어날 땐 내가 울고 죽을 땐 다른 사람이 운다 월급_수명기부 좋은 처세_사람은 드러나지 않게. 일은 드러나게. 철이 든다는 것은 재능과 욕망의 갭을 인정한다는 것이다. 왜 ..

2014. 8. 29.

2014/07-08 : 광고회사에 다니면 비로소 알게 되는 것들

2014. 8. 29.

2014/07-08 : HSAd Webzine

2014. 6. 10.

2014/05-06 : HSAd News

사회적 가치 실현을 위한 재능 기부 전개 우리 회사는 5월 가정의 달 및 5월 11일 입양의 날을 맞이해 (사)한국미혼모지원네트워크(대표:박영미)와 함께 해외입양에 대한 문제의식 고취와 미혼모 양육지원을 위한 ‘Help her, Help her baby’ 캠페인을 전개했다. 이 캠페인은 하나의 영상이 그 중심에 있다. 국내의 한 국제공항. 귀국한 승객들이 짐을 찾기 위해 수화물 벨트 근처에서 기다린다. 수화물 벨트가 돌기 시작하고, 여행가방이 나와야 할 벨트 위로 바구니에 담긴 아기들이 나온다. 중간에 아기 없이 비어있는 바구니에는 ‘해외로 입양되었습니다’라는 메모가 부착돼 있고,‘ 당신이 즐겁게 다녀온 나라에 우리나라는 아직도 우리의 아기를 입양 보내고 있다’는 메시지도 이어진다. 이 영상은 미혼모와 ..

2014. 6. 10.

2014/05-06 : Historical Library - 전쟁사에서 읽는 마케팅 커뮤니케이션

전쟁사에서 읽는 마케팅 커뮤니케이션 김 운 한 | 선문대 광고홍보학과 교수 | hanisugi@empas.com 광고학 박사. LG애드에서 카피라이터로 일했으며, 현재 한국광고학회ㆍ광고PR실학 회ㆍ옥외광고학회에서 이사로 활동하고 있다. 공저로 ㆍ 등이 있다. ‘마케팅 전략’, ‘마케팅 전술’ 등 마케팅에 ‘싸움’이라는 개념을 붙이는 것에 너무도 익숙하다. 과연 전쟁사와 마케팅 커뮤니케이션은 어떤 공통점이 있을까? 고대 전쟁사에 관한 책* 몇 권을 읽었다. 전쟁은 승리가 목적인데, 마케팅 전쟁도 그러한가 하는 문제는 논외로 한다. 1. 마케도니아왕 필리포스의 병법과 콜라보레이션 주공(主攻)과 조공(助攻)의 개념을 도입했다. 기병은 주공으로 망치(타격부대) 역할을, 보병은 조공으로 모루(저지부대, 망치로 때..

2014. 6. 10.

2014/05-06 : 문화가 산책 - 일상중독

일상중독 정 현 진 | 브랜드액티베이션2팀 대리 | cristalzzang@hsad.co.kr 머니! 뭐니? ‘머니로 뭐든 다 할 수 있고/행복한 삶을 살 수도 있어/머니로 예뻐질 수도 있고/사랑도 쉽게 얻을 수 있어~’ 왁스의 노래 가사 중 일부다. · 등 애절한 감성 발라드의 여왕이었던 그녀가 2002년 느닷없이 라는 댄스곡을 들고 나왔을 때의 내 반응은 ‘넌 또 머니(뭐니)?’ 라고 표현할 수밖에 없었다. 손발이 오그라드는 적나라한 가사가 자꾸 거슬리긴 해도 신나는 리듬에 내 몸을 맡겨 불타는 밤의 향기를 아름다운 그녀와 함께 할 수 있었으니 이 노래 정도면 뭐…하고 넘어가려는 찰나, 맘에 안 드는 가사 한 구절이 내 귓구멍을 휘갈긴다. ‘머니머니 해도 돈이 많으면 좋겠지만/머니머니 해도 마음이 예..