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2014. 6. 10.

2014/05-06 : GlobalView-America “ 6초안에 표현하라”

6초안에 표현하라” - 세상에서 가장 간단한 동영상 브랜딩 도구‘, Vine’ 함 창 대 | 일리노이 대학교 찰스 H. 샌디지 광고학과 조교수 | cdham317@illinois.edu LG애드에서 10년간 온오프라인 AE로서 다양한 어카운트를 담당했다. 미국 플로리다대학교 광고학 석사, 미주리대학교 저널리즘(광고학 전공) 박사학위 후 현재 일리노이대학교 찰스 H. 샌디지 광고학과에서 디지털을 중심으로 한 광고 미디어의 변화에 대해 연구하고 있다. 짧게는 15초, 길어야 30초 내에 표현되는 TV광고. 그 함축성이 가진 힘은 오디오 혹은 텍스트의 전달력을 훨씬 능가하는 효과를 가져왔다. 이제는 바야흐로 멀티미디어의 시대이다. 소비자들이 하나의 미디어에 집중하기보다 여러 개의 미디어를 동시에 이용하고, 여..

2014. 6. 10.

2014/05-06 : SomethingNew Imagine

Imagine 신 숙 자 | CD | sjshina@hsad.co.kr 광고는 정치적일 수 없습니다. 종교 편향적일 수도 없습니다. 상품을 사용해야 할 소비자는 일률적이지 않기에 그 누구를 배제 할 수도, 편들 수도 없습니다. 누구나 좋아하고 누구나 쉽게 받아들일 수 있는 내용이어야 합니다. 그게 광고의 태생입니다. 하지만 인간중심적일 수는 있습니다. 행복중심적일 수는 있습니다. 기업의 상품을 ‘잘’ 팔고 알리기 위해 태어난 광고이지만, 더 나은 세상을 만드는 아이디어 혹은 힌트가 될 수는 있습니다. 물론 그렇게 큰 힘을 발휘하는 게 쉬운 일은 아닙니다. 클라이언트의 의지와 광고장이의 좋은 아이디어가 필요하죠. 그럼에도 불구하고 요즘은 큰 힘을 발휘하는 광고를 종종 발견할 수 있 습니다. 얼마나 효과적일..

2014. 6. 3.

2014/05-06 : Contact N Contents 쇼퍼 마케팅

쇼퍼 마케팅 - ‘Path to Purchase’를 새롭게 디자인하라 송 희 성 | HS애드 브랜드인사이트연구소 국장 | hssong@hsad.co.kr 쇼퍼 마케팅은 마케터들의 관심을 점점 더 받고 있는, 비교적 새로운 개념이다. 쇼퍼 마케팅은 ‘구매경로(Purchase Path)에 영향을 주고자 하는 전반적인 활동’으로서, 브랜드 마케팅 전략상에서 최종적인 구매를 이끌어 내는 역할을 담당하고 있다. 쇼퍼 마케팅에 대한 정의는 다양하게 시도됐지만, 딜로이트(Deloitte)/GMA(Grocery Manufacturers’ Association)의 정의`-‘쇼퍼 행동에 대한 깊은 이해를 바탕으로 브랜드 자산을 구축하고 쇼퍼 인게이지먼트를 창출해 구매로 이끌어 내는 모든 마케팅 활동’-`가 실무자들 사이에..

2014. 6. 3.

2014/05-06 : 바야흐로 ‘프로야구 인터넷 중계 중간광고의 시대’입니다

바야흐로 ‘프로야구 인터넷 중계 중간광고의 시대’입니다 최 영 운 | 디지털캠페인팀 팀장 | firecloud@hsad.co.kr 스포츠의 계절입니다. 지난 겨울 소치 동계올림픽으로 시작된 스포츠 빅이벤트 러시는 이제 대망의 월드컵 개막을 앞두고 있습니다. 가을의 인천 아시안게임까지 잘 마무리되면 2014년은 스포츠의 한 해로 기억될 것 같습니다. 하지만 4년에 한 번씩 돌아오는 이런 빅이벤트보다 우리 생활에 더 밀접한 영향을 끼치는 스포츠가 있으니, 바로 프로야구입니다. 자타가 공인하는 대한민국 최고 인기 스포츠인 프로야구는 2012년에는 역대 최다관중인 753만여 명을 동원하는 등 어느덧 연간 700만 명이 넘는 사람들을 야구장으로 끌어 모으고 있습니다. 특히 최근에는 여성 관객들이 급격히 늘어나면서..

2014. 6. 3.

2014/05-06 : Special Contributions 광고는 점점 작아지고 있다 광고회사들도 그럴까?

2013년 광고계의 가장 큰 이슈는 두 개의 거대한 광고 지주회사, 퍼블리시스(Publicis) 그룹과 옴니콤(Omincom) 그룹의 합병 계획이었다. 또한 2014년 현재, 가장 큰 이슈는 이 두 그룹의 합병 계획이 무산됐다는 소식이다. 이제 합병이란 더 이상 없을 것이다. 합병을 계획했던 이유와 합병 계획이 무산된 이유는 비슷하다. 두 그룹 중 어느 쪽도 광고 비즈니스의 본질과는 무관했다. 합병이 이뤄지면 기존에 갖고 있던 일부 권한을 포기해야 하는데, 그러면서까지 얻을 수 있는 이득이 충분치 않았기 때문에 합병이 무산됐다. 결론적으로 말하자면 아무 성과도 없이 끝나버리긴 했지만 또 다른 형태의 기업 간 주식 거래에 불과했다. 또 하나 생각해야 할 점은 두 기업의 CEO들 중 어느 누구도 광고 전문가..

2014. 6. 3.

2014/05-06 : Interviews: 창(創) 세상에 없던 음악을 하는 밴드, 잠비나이

거문고ㆍ해금ㆍ기타ㆍ피리…. 이처럼 ‘익숙한 악기’로 ‘낯선 소리’를 내는 사람들이 있다. 바로 지금 전 세계가 주목하고 있으며, 해외 유수의 음악축제들로부터 뜨겁게 환영 받고 있는 한국의 크로스오버 밴드 잠비나이가 그들이다. 2014년 5월, 세상 어디에도 없는 음악으로 세상을 사로잡은 잠비나이를 만났다. 이 독특한 조합의 밴드, 어떻게 만들어졌나요? 이일우(기타ㆍ피리)`: 한국예술종합학교 전통음악원 동기들이에요. 졸업한 뒤 각자 음악생활을 하다가, 2009년 우연히 어느 공연 뒤풀이에서 만났죠. 각자 졸업 후 이런저런 음악을 하고 지내왔다며 이야기를 나누다 보니, 어느새 우린 똑같은 푸념을 늘어놓고 있더라고요.‘ 누가 들어주지도 않는 음악, 계속 해야 할까’라고. 국악 하는 사람이면 누구나 공감할‘ 대..

2014. 6. 3.

2014/05-06 : 법고창신(法古創新) 비(非:`different)ㆍ강(强:`impact)ㆍ단(單:`simple)한 크리에이티브로 마감하라

비(非:`different)ㆍ강(强:`impact)ㆍ단(單:`simple)한 크리에이티브로 마감하라 박현주 전 LG애드 상무는 1974년 9월 ㈜럭키 선전사업부로 입사한 이래 럭키개발 선전실ㆍ금성사 선전사업부ㆍ희성산업ㆍLG애드에 이르기까지 제작ㆍ기획ㆍSPㆍ마케팅ㆍCM 등 다방면의 직무를 수행하거나 총괄했다. 당시 제작에서 기획으로 보직을 옮기는 경우도 흔치 않은 일이었지만, 지원파트와 미디어를 제외하고는 당시 회사의 거의 모든 조직을 두루 거쳤거나 총괄한 것도 이채롭다. 기획과 제작 업무를 하면서 금성사 및 외부 광고주를 맡은 적도 있지만, 럭키의 제품들과 가장 오랜 인연을 맺었다. LG가 럭키의 영문 첫 글자 ‘L’과 금성의 ‘G’가 합쳐져 탄생했을 정도로 럭키는 LG그룹의 역사에서 중요한 한 축을 차..

2014. 6. 3.

2014/05-06 : PowerCampaign 새로운 디자인으로 만나는 휘센의 바람!

새로운 디자인으로 만나는 휘센의 바람! 2014 LG 휘센 에어컨 5월말, 벌써 본격적인 더위가 시작될 듯하다. 해마다 여름이 올 즈음이면 ‘이번 여름은 또 얼마나 더울까?’, ‘이번 여름은 또 어떻게 견뎌야 할까?’ 걱정하는 사람들이 많을 것이다. 언젠가부터 여름이라는 계절은 즐겨야 하는 계절에서 싸워야 하는 계절로 변해버린 것 같다. 그만큼 더위가 길어지고, 우리에게 주는 불편함이 많아진 까닭이리라. 시원함! 자연의 바람! 그것이 휘센이다 하지만 다행스러운 것은 기후가 변하고 날씨가 변덕스러워져도 휘센이 주는 시원한 바람이 있다는 것이다. 휘센은 그동안 수많은 커뮤니케이션 활동을 하면서도 꼭 지키고자 했던 것이 있다.‘ 시원함’이라는 에어컨의 본질에서 벗어나지 말자는 것, ‘휘센=자연의 바람’이라는 ..

2014. 6. 3.

2014/05-06 : PowerCampaign '배달의 민족'을 화끈하게 배달하자!

'배달의 민족'을 화끈하게 배달하자! 천만 다운로드 배달앱, 우아한형제들‘ 배달의민족’ 런칭 광고 스마트폰이 대중화되면서 오프라인 서비스 모델이 모바일로 옮겨가는 사례가 늘어나고 있다. 그 중 최근 주목받는 것이 바로 배달 음식 서비스. 2세대 소셜커머스로 비유되며, 10조 원 규모에 이를 것으로 추정되는 배달 시장을 잡기 위한 경쟁이 치열해지고 있다. 배달 음식 서비스를 제공하는 기존 모바일 앱들이 새로운 기능을 추가하는 등 차별화 경쟁을 벌이는 것은 물론, 소셜커머스 등도 관련 서비스를 내놓으며 경쟁에 동참했다. 소비자들이 전단지나 인터넷 검색으로 업소를 찾던 방식에서 벗어나 스마트폰에서 자동 정렬되는 근처 배달 음식점의 메뉴를 한 눈에 볼 수 있는 서비스다. 배달 시장의 선두,‘ 배달의민족’ 현재 ..

2014. 6. 3.

2014/05-06 : Wisebell 그게 밥먹여주냐

전쟁은 누군가 누구를 더 많이 죽여야 끝이 난다. 인간처럼 같은 종을 그렇게 끊임없이 학살하는 류도 없는 것 같다. 오늘도 어떤 사람들은 더 많이 죽일 수 있는 기술에 골몰하고, 누군가는 하늘의 용서를 구하고 있다. 1914년 12월 24일 저녁. 무인지대에 버려진 시체들을 사이에 두고 참호 속에서 대치중이던 영국군과 독일군. 피냄새만 진동하는 절망의 공간 속에 갑자기 이상한 일이 벌어진다. 독일군 쪽 크리스마스트리-위문용으로 보내진-에 하나둘씩 촛불이 켜지더니 수천 개의 촛불에 불이 켜지고, 트리를 밝힌 병사들은 캐럴을 부르기 시작했다. 넋을 잃고 바라보던 영국군 일부가 박수를 쳤고 머뭇머뭇하다 영국군 병사들도 캐럴을 부르며 적에게 화답했다. 박수가 터지기 시작하더니 급기야는 양쪽 병사들이 참호 속을 ..