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2014. 4. 3.

2014/03-04 : 법고창신(法古創新) - 마케팅 시대를 앞서 나갔던 LG애드

마케팅 시대를 앞서 나갔던 LG애드 HS애드의 과거를 거슬러 올라가, 조사과가 처음 신설된 해는 1977년이었다. 럭키 홍보실에서 관장했던 그룹의 광고업무를 1976년 7월 이관 받은 럭키개발은 이듬해 조사과를 신설해 자료 조사업무를 일원화했다. 조사과는 이후 조사부, 마케팅국, 마케팅연구실, 브랜드전략연구소 등으로 개편되는 과정을 거쳐 오늘날의 AP팀·브랜드인사이트연구소·자료실에 이르게 됐다. 홍재욱 전 이사는 1977년 럭키개발 조사과에 입사한 이래 LG애드에 이르기까지 마케팅 부서의 광고전략 수립 과학화 및 대 광고주 마케팅 서비스 강화의 기틀을 쌓았다. 사보 편집실에서는 홍재욱 전 이사를 만나 HS애드 마케팅 파트의 오늘이 있기까지 지난 역사를 되돌아보았다. “이대용 당시 과장이 조사과를 책임졌고..

2014. 4. 3.

2014/03-04 : Power Campaign - LG G PRO2, 세계 최초로 오로라를 품다!

Power Campaign‘LG G Pro2, 세계 최초로 오로라를 품다!’G Pro2 런칭 캠페인‘ 오로라 촬영’ 프로젝트 ‘스마트폰 카메라의 한계는 어디까지인가?’ 그 답을 찾고 제시하기 위해 떠난 G Pro2 오로라 촬영 프로젝트는 DSLR도 담기 힘들다는 오로라를 북극권에 가서 촬영한, 스마트폰 최초의 시도였다. 최근 스마트폰 선택의 화두가 되고 있는 폰 카메라의 성능을 부각하기 위해 기획됐다. 캐나다 ‘옐로우 나이프’에서 영하 40도의 추위와 싸우며 펼쳤던 뜨겁고도 강렬한 이야기를 숫자로 풀어본다. #. 13,000,000 - G2 1,300만 화소 OIS 카메라로 성층권 촬영성공에 이은 두 번째 도전!오로라(Aurora) 촬영이 어떻게 기획된 것인지 궁금해 하는 분들이 많았는데, G2 성층권 ..

2014. 4. 3.

2014/03-04 : Power Campaign - 로보킹으로 청소하지 못하는 곳은 어디에도 없다!

Power Campaign로보킹으로 청소하지 못하는 곳은 어디에도 없다!‘LG 로보킹 극한청소도전’ 디지털 캠페인 바쁜 현대생활에서 로봇청소기라는 제품이 주는 편리함은 누구나 공감할 것이다. 하지만 내가 직접 청소하는 것과 비교해 얼마나 깨끗하게 청소가 되는지는 다른 문제일 것이다. 로봇청소기의 청소력에 대한 소비자들의 의심 해소, 그것이 바로 이번 LG 로보킹 디지털캠페인의 출발점이 됐다. 스마트한 기능으로 계속 진화하는 대표 로봇청소기, LG 로보킹2003년 국내에 첫 출시된 LG 로보킹은 꾸준한 기술발전을 거듭하며 현재 5세대 듀얼아이 2.0 로보킹으로 진화하고 있다. 이 제품은 상하단 2개의 듀얼아이 카메라와 사각 디자인, 다양한 청소 주행 모드를 적용해 최소의 노동력으로 최고의 만족을 얻을 수 ..

2014. 4. 3.

2014/03-04 : Wisebell - 쓸데없는 생각

2014. 4. 3.

2014/03-04 : 광고회사에 다니면 비로소 알게 되는 것들

광고회사에 다니면 비로소 알게 되는 것들

2014. 2. 11.

2014/01-02 : 광고인 그들을 뒤집어보다 - AD에겐 말이 있다

2014. 2. 11.

2014/01-02 : 문화가 산책 : '겁'나는 인연을 찾아서

'겁'나는 인연을 찾아서 정 현 진 | 브랜드액티베이션2팀 대리 | cristalzzang@hsad.co.kr 5, 4, 3, 2, 1 댕~ 보신각 종소리가 주변의 환호성과 함께 TV 전파에 실려 나의 달팽이관을 자극할 때쯤, 파블로프의 개처럼 나는 자연스럽게 양손을 공손하게 모으고 두 눈은 지그시 감고, 경건한 마음으로 한 순간 분절된 시간의 묘미를 만끽한다. 그러다 문득,나와 같은 포즈를 취하는 모든 사람들에 대한 궁금증이 밀려온다. 과연 당신은 종소리와 함께 1월 1일이 되면 무슨 소원을 가슴 속에 새겨두는 것인가? 서른이 훌쩍 넘어가고, 어느새 나이의 무거움이 정녕 내 청춘의 가벼움을 제압하려 하지만, 애써 모른 척 올해도 작년처럼 천진난만하게 살아보고자 다짐한다. 하지만 새해 벽두부터 터져버린 ..

2014. 2. 11.

2014/01-02 : 공간의 시학 - 詩가 공간이 된,윤동주문학관

종로 청운동, 믿기 힘든 건축물이 들어섰다. 문을 닫은 수도가압장의 기계실과 일제강점기 때 만들어지고 사용됐을 거라 추정되는 물탱크를 ‘리모델링’해 공공건축물이 들어선 것이다. 공공발주 건축물이 세월의 흔적을 살리면서 새로운 공간으로 재탄생시키는 리모델링을 택하다니, 이제 우리의 공공건축물에도 발상의 전환이 받아들여지기 시작한 것인가. 이 건축물은 바로 2012년 윤동주 시인의 문학정신을 기리기 위해 개관한 ‘윤동주문학관’이다. 윤동주는 연희전문대학 시절 인왕산 아래 소설가 김송의 집에서 하숙을 하며 새벽이슬을 벗 삼아 인왕산 언덕길을 자주 올랐다. 이 시기에 윤동주의 많은 작품들이 지어졌을 것으로 추정되며, 2009년 ‘시인의 언덕’이 조성됐고 2012년 시인의 언덕 옆 수도가압장을 리모델링해 윤동주문..

2014. 2. 11.

2014/01-02 : 김CD의 아이디어 노트 - 세상을 훔치다

세상을 훔치다 김 경 회 | CD | copynoa@hsad.co.kr 묻습니다! 가벼운 침묵만 깔아준다면, 이미 가슴에 새겨있어 술술 낭독할 수 있는 시 한 편 있으신지요? 한 땐 저도 문학청년을 꿈꾸며 제법 여러 편의 시를 공부하듯 외웠던 시절이 있었습니다. 하지만, 세월을 넘기며 찾아오는 메모리의 한계와 낭만의 빈곤으로 광고회사 입사 이후 점점 시집을 멀리했지요. 그 무렵이었습니다. 수년 간 꽁꽁 얼어있던 마음의 바다를 단번에 깨뜨리는 시 한편을 마주했습니다. 내려갈 때 보았네. 올라갈 때 보지 못한 그 꽃 - 고은 차장 카피라이터 시절, 밤샘 후의 고단한 퇴근길. 어느 지하철역에서 마주한 이 시 한 편은, 뜻을 가늠하기 힘든 현학적인 수사로 가득한 세상에 단 한 줄로 마음을 움직이는 기막힌 메시지..

2014. 2. 11.

2014/01-02 : 5 MinuteCafe - 고마운 레퍼런스에게

고마운 레퍼런스에게 김 진 원 | ACD | jwkim@hsad.co.kr 광고인에게 이 분처럼 고마운 분이 또 있을까? 안개처럼 꽉 막힌, 한 치 앞도 안보이는 아이디어의 실마리를 이 분은 가볍게 풀어주신다. 인사이트를 원하는가, 클릭하라. 새로운 화법을 원하는가, 클릭하라. 새로운 비주얼을 원하는가, 클릭하라. 줄 것이니! 세계 최고의 초고속 인터넷망이 깔린 대한민국에서 태어난 것은 축복이니, 여러 개의 창을 띄워도 버벅거리지 않을 든든한 램을 갖추고 1TB쯤 되는 외장하드를 갖추면 준비는 끝난 것이다. 광고주께서 애니메틱으로 한 번에 이해할 시안을 원하시는가. 그렇다면, 클릭하라! 나올 때까지. 그렇게 우린 세상에 없는 아이디어를 팔기 위해 세상에 분명 있을 레퍼런스를 찾아내는 것이다. 따지고 보면..