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2014. 2. 11.

2014/01-02 : Ad R&D - 미디어 이용자들이 멀티태스킹을 하면 광고효과는 감소하는가?

미디어 이용자들이 멀티태스킹을 하면 광고효과는 감소하는가? 정 세 훈 | 고려대 미디어학부 교수 | sjeong@korea.ac.kr 서울대 언론정보학과 졸업. University of Pennsylvania 석사/박사. 미국 Indiana University-Purdue University 교수를 거쳐 고려대 교수로 재직중 누가 멀티태스킹을 하는가? 길을 걸을 때나 대중교통 수단에서 사람들을 관찰하면 끊임없이 스마트폰을 사용하는 것을 발견할 수 있다. 집에서 TV를 보거나 일을 할 때도 스마트폰을 항상 끼고 하는 경우가 많다. 또한 TV만 보거나 인터넷만 하는 등 한 가지만 하는 경우는 드물고, 한 가지 미디어를 사용하면서 다른 일을 하는 경우가 많다. 이른바 미디어 멀티태스킹(Media Multita..

2014. 2. 11.

2014/01-02 : Historical Library - 영웅과 리더의 차이

영웅과 리더의 차이 김 민 주 | 리드앤리더 대표 | mjkim8966@hanmail.net 리드앤리더 대표이사 겸 이마스(emars.co.kr) 대표운영자. 등 다수의 책을 썼다. Coriolanus 우리는 고대 서양에서 가장 위대했던 나라로 그리스와 로마를 꼽는데 주저하지 않는다. 이 두 나라의 실제 인물 46명의 성격과 도덕적 품성을 비교하면서 그들의 일생에 대해 쓴 책이 있는데, 서기 1세기 말경에 플루타르코스(Plutarchos)가 쓴 이다. 책의 원제목은 ‘Bioi Paralleloi’인데, ‘서로 비교해서 쓴 전기’라는 의미다. 쉽게 말하면 ‘비교 위인전’이다. 이 책에서 소개된 인물 중에 아주 비극적인 인물이 있다. 로마시대의 코리올라누스(Coriolanus) 장군이다. 플루타크가 그를 얼..

2014. 2. 11.

2014/01-02 : GlobalView-Japan 2014, 광고와 미디어의 관계 재설정 원년?

2014, 광고와 미디어의 관계 재설정 원년? - 2014년 일본 광고계 전망 박 형 렬 | 마케팅 컨설턴트 | catfish61@hanmail.net 부산외대 일본어과 졸업 후 일본 와세다대 대학원에서 마케팅 이론을 전공, 석사학위를 받았다. 일본광고학회 정회원 TV의 진정한 힘은 2014년부터 2014년에는 일본 광고계뿐 아니라 세계 광고계에도 호재가 기다리고 있다. 소치 동계올림픽 및 브라질 월드컵과 같은 대형 스포츠 이벤트가 그것이다. 이러한 호재들을 계기로 여러 가지 새로운 시도들이 일어날 것이며, 이러한 시도들이 또 다른 변화의 원동력이 될 것이라는 기대감이 높은 한 해이다. 일본 광고계는 최근 스마트폰의 보급으로 활기를 찾기 시작한 게 사실이지만, 업계의 지속적인 불황, 그리고 2011년 동..

2014. 2. 11.

2014/01-02 : GlobalView-America IoT 시대의 광고

IoT 시대의 광고 - 소비자를 꿰뚫는‘ 그래프’ vs. 디지털 프라이버시 함 창 대 | 일리노이 대학교 찰스 H. 샌디지 광고학과 조교수 | cdham317@illinois.edu LG애드에서 10년간 온오프라인 AE로서 다양한 어카운트를 담당했다. 미국 플로리다대학교 광고학 석사, 미주리대학교 저널리즘(광고학 전공) 박사학위 후 현재 일리노이대학교 찰스 H. 샌디지 광고학과에서 디지털을 중심으로 한 광고 미디어의 변화에 대해 연구하고 있다. 최근 막을 내린 ‘CES 2014’에서 소개된 다양한 신기술 관련 기사들이 계속 쏟아져 나오고 있다. 이 기사들을 읽다 보면 영화에서나 보던 미래세계가 이미 현실로 다가와 있음을 느끼게 된다. 그 기사들 중 눈길을 끌었던 하나는 구글의 네스트(Nest) 인수에 대..

2014. 2. 11.

2014/01-02 : 바쁘니까 가는 여행

겨울왕국 오 승 미 | 브랜드액티베이션1팀 대리 | adel@hsad.co.kr

2014. 2. 11.

2014/01-02 : SomethingNew : 즐거운 경험은 계속됩니다

즐거운 경험은 계속됩니다 ‘경험’은 이미 세계적인 브랜드들 사이에서는 트렌드가 됐습니다. 보는 광고, 듣는 광고가 아니라 소비자를 끌어들여 경험하게 하는 광고. 보고 듣는 것보다 더 강한 건 직접 경험한 것이라는걸 알기에 ‘경험하는 광고’는 계속되고 있습니다. 오히려 이쯤되면 단순한 광고가 아니라 누군가를 더 행복하게 하기 위한 프로젝트라고 할 수도 있는 듯합니다. 직접 구매하지 않아도 브랜드와 함께 감정을 나눌 수 있는 일.그 경험이 새로울수록 유튜브나 여러 매체를 통해 전파되는 간접경험 비율까지 높아집니다. 코카콜라의 힘은 어디까지일까요? 코카콜라는 세계적인 브랜드입니다. 그 명성에 맞게 캠페인 또한 늘 상상을 넘습니다. 어떤 나라에서 집행해도 코카콜라가 만드는 ‘행복’은 늘 일관된 것이어서 놀랍기까..

2014. 2. 11.

2014/01-02 : Contact N Contents : OOH는 칼슘(C.A.L.C.I.U.M)이다!

OOH는 칼슘(C.A.L.C.I.U.M)이다! - OOH의 현재와 미래를 말해주는 7가지 키워드 칼슘은 사람이나 동물의 뼈와 이를 유지하는 중요한 요소이다. 뼈 무게의 약 70％를 이루며, 뼈를 강하고 견고하게 해준다. 인체 내 칼슘의 약 99％는 뼈와 이에 들어 있으며, 나머지 1％의 칼슘은 혈류를 통해 순환하면서 근육과 심장의 수축 조절을 돕고, 혈액응고에도 역할을 하는 등 여러 가지 중요한 기능을 수행한다. 이렇듯 인체에 꼭 필요한 5대 영양소 중에 하나이지만, 우리는 칼슘을 많이 섭취하지 않는다. 건강에 대해 말하고자 하는 바도 아닌데 왠 칼슘 강의냐 할지 모르지만, 지금 ‘C.A.L.C.I.U.M’에 대해 논하고 있는 건 크게 두 가지 이유에서이다. 첫째, 올해의 OOH 광고시장 전망을 C.A...

2014. 2. 11.

2014/01-02 : DigitallyYours : CES 2014에서 만난 혁신의 두 얼굴

지난 1월 6일 밤, 저는 노래에 맞춰 춤추는 라스베이거스 벨라지오 호텔 음악분수의 물줄기를 하염없이 바라보고 있었습니다. 그러다 문득, 데자뷰와 같은느낌이 스치더군요. 2003년, 한 시대를 풍미했던 디지털 전시회 COMDEX의 마지막을 보러 방문했던 라스베이거스의 밤거리에서도 같은 노래, 같은 분수 앞에 서 있었으니까요. 하지만 11년만의 데자뷰는 ‘CES 2014’가 한창 진행중인 라스베이거스 컨벤션센터로 들어서는 순간 사라졌습니다. 휘황한 네온 사인으로 반짝이는 밤이 지나가면 도시는 2014년 현재, 세계 IT기술의 최전선을 생생하게 보여주고 있었습니다. 비록 PC가 주도하던 첨단기술의 시대는 종언을 고했지만, 훨씬 다양한 형태로 모양을 바꾼 IT 기술들이 숨 가쁘게 자신의 미모를 뽐내고 있는듯했..

2014. 2. 11.

2014/01-02 : Interviews: 창(創) - 평범한 사람들의 특별한 순간을 만드는, 창작자 장진

평범한 사람들의 특별한 순간을 만드는, 창작자 장진 ‘영화감독’이라고 부르기에는 그 활동영역이 너무 큰 장진 감독을 뮤지컬 공연장, 세종문화회관에서 만났다. 작년 인천실내무도아시아경기대회와 올해 9월 열리는 인천아시아경기대회 개폐회식 총연출 및 대행사 연출 담당자로 1년 넘게 만나왔던지라 커피 한잔 속에 편한 분위기로 인터뷰가 진행됐다. 평소에는 나누기 힘들었던 이야기들과 그동안 궁금했었던 질문들을 쏟아내었고,언제나 그렇듯 열정적으로 대답해주었다. 안녕하세요 감독님. 바쁘신 일정에 인터뷰에 응해주셔서 감사합니다. 제가 이렇게 인터뷰를 진행하게 되어 다소 쑥스러운데요, 첫 번째 질문을 드리겠습니다. 가끔씩 광고모델로도 직접 광고에 등장하시는데, 광고모델로서 감독님만의 매력은 무엇이라고 생각하시나요. 내가 ..

2014. 2. 11.

2014/01-02 : 법고창신(法古創新) - LG의 글로벌 시장 개척과 늘 함께했던 LG애드

LG의 글로벌 시장 개척과 늘 함께했던 LG애드 오늘날 LG는 글로벌 시장에서 치열한 선도 경쟁을 펼치고 있다. 우리 회사의 역할 또한 LG 브랜드를 글로벌 선도 브랜드로 포지셔닝하고, 경쟁 우위 브랜드로서 성장을 이어가도록 하는 방향으로 강화되고 있다. 우리 회사는 LG그룹이 ‘국제화’를 강조하며 해외 시장에 첫 발을 내딛던 초창기부터 그룹의 성장전략에 부응해 왔다. 1984년 LG애드의 탄생 배경에도 외부 광고주 영입과 더불어 ‘국제화’라는 당면 과제의 실현이라는 큰 목표가 있었다. 사보 편집실에서는 재임 시절 우리 회사의 국제적 감각과 글로벌 대행력을 높이는 데 기여했던 백창선 전 LG애드 이사를 만나, 시간을 1960년대 말까지 거슬러 올라가 보았다. 우리 회사의 글로벌 광고대행의 단초를 마련한 ..