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2010. 8. 9.

2002/11-12 : Marketing Guide - LG애드 소비문화연구 보고서

우리가 알고 싶었던 1318에 관한 몇 가지 LG애드 소비문화연구 보고서 「1318 따라잡기」 윤 경 희 선임연구원 | 브랜드전략연구소 khyun@lgad.lg.co.kr 1. 서론 21세기에 들어서면서 다양하고 새로운 라이프 스타일의 출현과 함께 사회환경과 가치관의 변화, 개인의 소득수준 및 교육수준의 향상으로 소비가 고도화, 세분화의 과정을 거치고 있다. 그 변화의 양상 또한 따라가기 힘들 정도로 급변하고 있는데, 이러한 환경 하에서 소비자를 잘 알아야 한다는 말은 너무도 당연한 말일지도 모른다. 그렇다면 과연 소비자의 무엇을 잘 알아야 하는 것일까? 또한 소비자는 어디로 가고 있는 것일까? 그 답을 얻기 위한 활동의 하나인 소비문화연구는 특정 집단을 대상으로 하여 직접적인 제품 구매 및 소비와 관련..

2010. 8. 9.

2002/11-12 : Internet Marketing - 인터랙티브 광고(I-Ad)

인터랙티브의 명확하고 크리에이티브한 표현이 성공의 key 인터랙티브 광고(I-Ad) 마 성 희 대리 | 인터넷마케팅팀 shma@lgad.lg.co.kr 인터넷의 등장으로 우리는 이미 많은 인터랙티브 서비스를 경험하였다. ‘인터랙티브(interactive)’란 쌍방향 커뮤니케이션이 가능한 것을 의미하는 것으로, 인터넷·모바일·쌍방향TV 등을 예로 들 수 있다. 그 중 인터넷이 바로 인터랙티브 서비스의 기초가 되었고, 이제 위성방송이라는 매체의 등장으로 비상의 꿈을 꾸고 있는 것이다. 위성방송 실시와 함께 주요 수단으로 등장 2002년 위성방송의 서비스 개시로 우리 모두는 매체의 변화를 직감했다. 1996년 공보처에서 발표한 자료에는 위성방송 광고가 기존의 광고시장에 미칠 영향에 대해 언급한 부분이 있다. ..

2010. 8. 9.

2002/11-12 : M세대 리포트 - 코스프레

왜 하냐고? 느껴보지 않고는 묻지마! 코스프레 이 희 인 대리 | CR1본부 hilee@lgad.lg.co.kr 신문에는 실리지 않았다. 믿기지 않는, 수상한 일들이 속속 벌어지고 있다. 8월 부산, 의 전사들 대거 출몰. 9월 대구, 의 가츠, 자신의 키보다 큰 장검을 들고 활보하다. 10월 19일 서울 여의도, 의 유령 가오나시 출현. 같은 장소, 일본 TV 애니메이션 의 삐요코와 데지코 출현. 이들은 도대체 누구이며, 어디서 와서 어디로 가는가? 이들이 급작스럽게 출몰하는 까닭은 무엇이며, 이러한 현상을 어떻게 설명할 수 있을까? 이대로 방관하고만 있을 텐가! 이들이 실은 코스프레, 즉 ‘만화 분장’, ‘옷을 입고 즐기는 문화’ 등으로 해석되는 독특한 문화의 향유자란 사실을 이제 웬만한 사람들도 알..

2010. 8. 9.

2002/11-12 : 광고적으로 본 역사 인물 - '삼국지'의 조조

조조(曺操), 중원을 가졌던 당대 최고의 전략가 「삼국지」의 조조 박 운 기 국장 | 기획1팀 wkpark@lgad.lg.co.kr 「삼국지」에서 조조에 대해 이런 말이 나온다. 어린시절 조조의 관상을 본 점성가가 “치세에는 능신(能臣), 난세에는 간웅(奸雄)이 될 팔자로다” 라고 말했다는 것이다. 과연 그랬을까? 또한 「삼국지연의(元末 明初의 나관중 著)」 속의 조조는 악의 전형으로서 간사하고 비정하며, 절대 본받아서는 안 될 배척의 대상으로 묘사되고 있다. “그런 조조를 배우자고? 웬 정신 나간 소리냐”고 반문할 수도 있을 것이다. 그러나 정사(正史) 「삼국지(진 수 著)」에서는 조조를 비범한 인물이며 시대를 초월한 영걸(非常之人 超世之傑)로 적고 있을 뿐만 아니라, 현재 동양의 역사학자들 사이에서는..

2010. 8. 9.

2002/11-12 : Case Study - VIDAL SASSOON

당신은 아직도 수백만 달러짜리 실수를 저지르고 있습니까? VIDAL SASSOON 김 원 규 CD | CR1본부 wkkim@lgad.lg.co.kr 캠페인에 관한 한 우리나라는 광고 후진국이다. 즉 단발성 광고가 주를 이루고 있다는 얘기이다. 아침에 신문을 펼쳐보면 온통 새로운 광고들이다. 어제 광고로는 오늘의 소비자를 잡을 수 없다는 듯이 말이다. TV 광고도 마찬가지다. 일주일 정도 TV를 못보다가 볼라치면 낯선 광고들이 제법 많다. 결국 매일매일 새로운 광고들이 쏟아진다고 해도 과언이 아니다. 그렇다면 과연 이렇게 잠깐 얼굴만 들이미는 광고들이 소비자들에게 기억될까? 그런 광고들로 소비자들의 지갑을 열 수 있을까? 대답은 명쾌하게 ‘No!’다. 캠페인 광고의 중요성에 대해 어록을 많이 남긴 로서 리..

2010. 8. 9.

2002/11-12 : LG애드소식

잇따른 국가적 이벤트 성공적 마무리 경의선 및 동해선 철도ㆍ도로 연결 착공식 / 2002 오송국제바이오엑스포 우리 회사는 지난 9월 18일 경기도 파주 도라산역 인근 남방한계선 제2통문에서 거행된 역사적인 ‘경의선 및 동해선 철도ㆍ도로 연결 착공식’을 수행했다. 지난 2월 부시 미 대통령의 한국 방문시 이뤄진 도라산역 이벤트를 성공적으로 수행한 바 있는 우리 회사는 이번 경의선 및 동해선 철도ㆍ도로 연결 착공식도 훌륭히 치러냄으로써 국가적 차원의 의미가 큰 이벤트 분야에서 확고한 위치를 점하게 됐다. 또한 우리 회사가 총괄진행한 ‘2002 오송국제바이오엑스포’도 10월 24일 성공적으로 마무리됐다. 9월 25일부터 10월 24일까지 한달간 진행된 오송국제바이오엑스포는 바이오 이벤트의 새로운 지평을 열었다..

2010. 8. 9.

2002/11-12 : 프로모션 현장 - 2002 오송국제바이오엑스포

80만 관람객, 국민적 관심 불러모은 성공 포인트 10가지 2002 오송국제바이오엑스포 신 창 열 부장 | 프로젝트팀 cyshin@lgad.lg.co.kr 지난 10월 24일 폐막된 ‘2002오송국제바이오엑스포’는 ‘생명 속의 생명’을 주제로 9월 25일부터 10월 24일까지 한 달간 충북 청주 밀레니엄 타운 부지에서 보건복지부와 충청북도 공동으로 개최되었다. 이 행사에는 무려 80만 명 이상의 관람객이 방문했는데, 일반 국민과 학생, 언론 그리고 전문업계에 이르기까지 다양한 계층의 호응 속에 국내 바이오 대중화의 발판을 마련하면서 바이오 산업의 미래 비전을 제시하였다는 평가를 받고 있다. 바이오는 생명체의 구조와 기능을 연구, 활성화하여 질병을 퇴치하고 유용한 물질을 생산하는 기술로 그 중요성과 더불어..

2010. 8. 9.

2002/11-12 : 광고제작 현장 - 하이트맥주 TV-CM

록처럼 일하고 재즈처럼 쉬고 싶은 당신을 위하여! 하이트맥주 TV-CM 엄 태 호 차장 | CR2본부 thum@lgad.lg.co.kr “저 친구는 일도 잘하고 놀기도 잘하는군.” 만약 사람들이 당신을 이렇게 평가해 준다면 얼마나 좋을까? 일만 잘하는 모범생 같은 사람, 혹은 놀기만 좋아하는 베짱이 같은 사람처럼 한쪽에 치우친 사람보다 일도 잘하고 놀기도 잘하는 사람들이 더 높은 평가를 받는 시대, 바로 이 시대는 일도 휴식도 완벽하게 자기 것으로 만들 수 있는 진정한 ‘프로페셔널’을 원하고 있다. 이번 하이트맥주의 새로운 CM에서는 이러한 프로페셔널의 모습들을 그려내고 있다. 즉 하이트를 주로 마시는 소비자의 프로페셔널 이미지 창출을 통해 브랜드의 가치를 제고하자는 의도가 숨어 있는 것이다. 그간 하이..

2010. 8. 9.

2002/11-12 : Global Report - 호주의사례를 통해 본 비교광고의 두 얼굴

잘 하면 보약, 못 하면 치명타 호주의 사례를 통해 본 비교광고의 두 얼굴 서 구 원 | 호주 University of Wollongong 박사과정 kws63@uow.edu.au 비교광고에 관한 체계적이고 유용한 연구를 지속적으로 발표하여 주목 받은 바 있는 Pechmann과 Ratneshwar(1991)는 “마케팅 전략의 가장 기본적인 목표는 소비자가 가장 중요하게 인식하고 있는 속성(attribute)에서 자사의 제품이 경쟁사 제품보다 우수하다고 포지셔닝함으로써 ‘차별화’시키는 것”이라고 설명하고 있다. 이에 따르면 기업의 가장 중요한 전략적 선택 요소는 어느 속성을 활용할 것인가, 그리고 어떤 수단을 통해서 우리 브랜드가 이 속성에서 우수하다고 알릴 것인가 하는 점이라고 할 수 있다. 흔히 ‘차별화..

2010. 8. 9.

2002/11-12 : Creator@Clipping - 화제거리를 만드는 기술

세상이 천 번 만 번 변해도 광고의 기본은 변하지 않는다 화제거리를 만드는 기술, 다니야마 마사카즈(谷山雅計) 정 해 원 CD | CR2본부 hwjung@lgad.lg.co.kr 노래는 음표가 아닙니다. 느낌이에요. 칼로 찌르는 느낌이 나와야 해요. 관객은 적입니다. 이겨내야 해요. 그들에게 호의를 구걸하지 마세요. 그들을 감동으로 몰아세워야 합니다. 협동과 지배에요… 상상을 해야 해요. 그가 되어야 하고, 그녀가 되어야 합니다. - 마리아 칼라스 - 광고는 소비자와 벌이는 고도의 심리전이라 했던가? 광고 안 봐도 별 탈 없이 잘 살아가는 소비자들에게 말을 걸어보는 고독한 작업이다. “날 좀 보소오 보소오~ 날 좀 보소오~ 날 좀 보~~소 오오오” 때로는 애절하게, 또 어느 때는 간곡하게, 경우에 따라서..