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2010. 8. 9.

2002/09-10 : Case Study - TIFFANY & Co.

사랑과 행복의 정점, 티파니와 함께 TIFFANY & Co. 김 원 규 CD | CR1본부 wkkim@lgad.lg.co.kr Breakfast at Tiffany’s 달콤한 의 선율이 흐르는 맨해튼 5th 애비뉴의 새벽. 옐로 캡 한 대가 미끄러지듯 달려와 ‘티파니’ 점포 앞에 멈춰선다. 이른 새벽임에도 불구하고 주인공은 마치 성대한 이브닝 파티에 참석이라도 하듯 진주 목걸이에 블랙 드레스와 선글라스로 완벽하게 스타일링하고 택시에서 내린다. 그리고 그 언젠가 부호들 상대의 파티 걸이 아닌 현실 속의 신데렐라를 꿈꾸며 티파니 진열장의 보석들을 쳐다본다. 지방시(Givenchy)가 디자인한 리틀 블랙 드레스(Little Black Dress, 이 스타일은 이후 유행의 현재진행형이 되었다)를 입고, 이미 온..

2010. 8. 9.

2002/09-10 : LG애드소식

‘생명 속의 생명' - 2002 오송국제바이오엑스포 우리 회사는 오는 9월 25일부터 10월 24일까지 청주에서 열리는 오송국제바이오엑스포 (http://www.bio-expo.com)를 진행한다. 이 행사는 국내에서 열리는 최초의 대규모 바이오엑스포로, 세계 200여 개 바이오 관련 기업들이 참여해 첨단 바이오 세계와 다양한 볼거리를 제공한다. ‘생명 속의 생명’을 주제로 열리는 이번 바이오엑스포는 교육의 장·산업의 장·체험의 장 등으로 구성된다. 먼저 ‘교육의 장’에서는 게놈프로젝트와 바이오테크를 통한 생명의 신비와 생명에 대한 이해를 소개할 바이오생명관, 질병 없는 삶을 향한 인류의 꿈과 바이오테크로 달라지는 미래 의료 기술을 보여줄 바이오의 약관, 그리고 바이오테크에 의한 미래 에너지, 식생활 등..

2010. 8. 9.

2002/09-10 : 프로모션 현장 - 제14회 국제정보올림피아드

“Informatics for Digital World!” - 세계의 영재를 품에 안다! 제14회 국제정보올림피아드 권 창 효 차장 | 프로젝트팀 chkwon@lgad.lg.co.kr LG애드는 영재 과학과 관련된 행사와 유난히 많은 인연을 갖고 있다. 지난 2000년의 국제수학올림피아드, 그리고 또 하나의 과학 올림피아드인 2002년 제14회 국제정보올림피아드(14th Internat- ional Olympiad in Informatics)와의 인연이 그것이다. 세계에는 수학·정보·생물·물리·화학 올림피아드 등 모두 다섯 가지의 과학 올림피아드가 있다. 그 중 한국은 수학과 정보 올림피아드 등 두 대회를 개최했으니, 국내에서 열린 세계적인 과학 올림피아드는 모두 LG애드가 총괄 운영한 셈이 되는 것이다..

2010. 8. 9.

2002/09-10 : 광고제작 현장 - 배스킨라빈스31 기프트팩 TV-CM

여섯 가지 즐거움, 여섯 명의 행복을 선물하세요! 배스킨라빈스31 '기프트팩' TV-CM 추 명 하 대리 | CR2본부 mhchoo@lgad.lg.co.kr 선물만큼 사람의 가슴을 설레게 하는 것도 드물지 않을까? 주는 사람이나 받는 사람을 모두 행복하게 해주는 선물. 특히 사랑하는 사람으로부터 받은 선물의 포장을 뜯을 때의 그 두근거림이란… 굳이 연인 사이가 아니더라도 부모가 자식에게, 자식들이 부모에게, 친한 친구 사이에, 스승과 제자 사이에도 얼마든지 이러한 따뜻한 사랑을 전할 수 있기에 선물의 의미는 우리에게 더 특별한 것 같다. 선물이 꼭 거창해야 할 필요는 없다. 꽃 한송이로 아내의 얼굴에 아름다운 미소가 감돌고, 도넛 하나로 깨질 것만 같던 우정을 다시 되돌릴 수 있으며, 작은 아이스크림 상..

2010. 8. 9.

2002/09-10 : Global Report - 미국의 광고회사 보상체계 변화 추이

Fee 방식의 보상체계 급신장 미국의 광고회사 보상체계(agency compensation)변화 추이 이 동 원 국장 | 뉴욕사무소 dwlee@lgad.lg.co.kr 본론에 앞서 잠시 근간 지의 뉴스 하나를 보자. 미국의 3대 주류회사의 하나인 쿠어스(Coors)사는 오랜 대행 관계를 유지해 오던 인터퍼블릭그룹(IPG)의 FCB(Foote Cone& Belding) 외에, 역시 이 그룹 소속인 Deutch LA를 제2의 제작대행사(a secondary creative agency)로 선정한다고 발표했다. 여기에는 단순히 FCB, Deutch 두 개 광고회사 선정의 의미를 넘어 연간 예산 1억 8천만 달러로 IPG에 소속된 모든 광고회사로부터 최적의 서비스를 제공받겠다는 의도가 보인다. 매체 구매 광고회..

2010. 8. 9.

2002/09-10 : Creator@Clipping - 유머광고에 대한 몇 가지 진실

더 많은 것을 얻으려면 더 많이 버려야 합니다 유머광고에 대한 몇 가지 진실, 리처드 커쉔바움(Richard Kirshenbaum) 이 현 종 CD | CR1본부 hjlee@lgad.lg.co.kr 그대 내 농담에 까르르 웃다 그만 차를 엎질렀군요 .......미안해 하지 말아요 지나온 내 인생은 거의 농담에 가까웠지만 여태껏 아무 것도 엎지르지 못한 생이었지만 이 순간, 그대 쟈스민 향기 같은 웃음에 내 마음 온통 그대 쪽으로 엎질러졌으니까요. 고백하건대 이건 진실이에요. - 유 하, 확실히, 먹고 살 만한 사회가 되어 갈수록 사랑사냥꾼들의 무기도 가슴팍의 털보다는 유머 쪽이 더 진보적으로 보인다. ‘명랑사회가 선진 사회’라는 말이 거짓이 아닌가보다. 의학적으로도 엔돌핀은 근육을 이완시키고 경계를 늦추..

2010. 8. 9.

2002/09-10 : 우리 모델 최고 - LG 김치냉장고 1124 TV-CM '김창완'편

푸르름이 묻어나는 그 사람, 김창완 LG 김치냉장고 1124 TV-CM '김창완'편 정 소 라 | 기획9 팀 srjung@lgad.lg.co.kr 그를 만나기 훨씬 전 그는 가수다. 벌써 ‘산울림’ 혹은 ‘김창완’의 이름으로 음반을 낸 게 모두 13장이다. , , … 마이크를 잡고 노래를 하고 있을 때의 그를 보노라면 TV에서 늘 보던 그 아저씨가 맞나 하는 생각이 들곤 한다. 그는 연기자다. TV에서 그는 항상 어린이의 맑은 마음을 가슴에 안고 사는 어른처럼 보인다. 그러니까 그는 ‘원조 키덜트(kid+adult)’!- 내년이면 우리 나이로 쉰 살인데 표정과 말씨 모두 항상 파릇파릇하다. 조금은 어눌한 말씨, 친근한 옆집 아저씨 같은 미소. TV에서 그를 보면 항상 왠지 모를 편안함이 밀려든다. 그를 ..

2010. 8. 9.

2002/09-10 : Ad Review - 세계야생동물기금의 동물 보호 광고

인간의, 인간에 의한, 인간을 위한 동물 보호 세계야생동물기금의 동물 보호 광고 최 재 용 부장 | CR1본부 jychoi@lgad.lg.co.kr 동물들은 배가 고플 때만 사냥을 하고 배가 채워지면 더 이상 사냥을 하지 않는다고 합니다. 그래서 오랜 기간이 지나도록 먹이사슬이 존재하고 동물들의 숫자도 균형을 갖추고 있었습니다. 그런데 인간만이 유일하게 자신들의 즐거움(?)을 위해 다른 동물들을 죽인다고 합니다. 잡는다는 그 자체에 목적을 두는 사냥과 판매를 위한 사냥 등으로 특정 동물들은 이미 멸종 위기에까지 처했습니다. 20세기 초 10만 마리에 이르렀던 호랑이의 경우는 20세기 말에 5,000여 마리로 줄어들었다고 합니다. 야생동물의 밀거래가 크게 증가한 데 따른 것이라고 합니다. 모피코트에서 장신..

2010. 8. 9.

2002/09-10 : 광고와 문화 - 우리 광고는 놋그릇? 스테인리스 냄비?

우리 광고는 놋그릇? 스테인리스 냄비? 한 석 희 | 내외경제신문 산업부 기자 hanimomo@ned.co.kr ‘뜨아~ 이것도 광고라니…’ 언젠가 모 광고회사에 갔을 때 우연히 외국의 유명 광고를 본 일이 있다. 비디오가 돌아가는 내내 마치 한 편의 단편영화를 보는 듯한 짜릿한 충격을 느낀 것으로 기억된다. ‘광고가 도대체 뭐지?’라는 당연한 질문을 입에 달 듯이 해대는 내게는 커다란 충격이었던 것 같다. 공포영화(horror movie)에서나 볼 법한 화면과 잘 짜여진 스토리 전개. 언뜻 보면 그냥 광고라고 여기기에는 뭔가 이해할 수 없는 부분들이 많았다. 제품을 팔기 위한 게 광고의 전부라고 알고 있는 터에 ‘이 제품을 사지 않으면 안 된다’라는 강요 섞인 메시지가 전혀 읽히지 않는 광고란 얼마나 ..

2010. 8. 9.

2002/07-08 : 상상의 눈

글장 경 선 부장 | CR2본부 kschang@lgad.lg.co.kr 그림 김 현 철 대리 | CR2본부 hckim@lgad.lg.co.kr