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2010. 8. 9.

2002/11-12 : 광고와 문화 - 요즘 왜 '사나이' 같은 광고가 안 보이지?

요즘 왜 '사나이' 같은 광고가 안 보이지? 광고와 문화 구 본 준 | 한겨레신문 경제부 기자 bonbon@hani.co.kr "구본준 씨, 이제부터 광고는 당신이 맡아." "광고요?" "그래, 광고말이야. 내일부터 광고기사는 당신이 써." 지난 5월 어느날 부서 회의시간이었다. 팀장의 말 한마디에 그날부터 광고는 내 취재영역에 편입됐다. 기자들의 속어로 하자면 이른바 나의 '나와바리(구역)'가 된 셈이었다. '나와바리'란 아직도 기자사회에서 끈질기게 버티고 있는 일본말인데, 흔히 말하는 '담당'의 의미이다. 어쨌든 그날 이후로 에 나오는 모든 광고기사는 내 몫이 되었다. 그 날 전까지 난 광고를 '그냥' 봤다 팀장이 나에게 광고를 맡긴 것은 사실 우리 산업팀에서 내가 가장 젊기 때문이었다. 다른 큰 이..

2010. 8. 9.

2002/11-12 : Ad review - A Diamond is Forever’의 다이아몬드 ...

당신은 어떤 대우를 받고 계십니까? ‘A Diamond is Forever’의 다이아몬드 광고 최 재 용 부장 | CR1본부 jychoi@lgad.lg.co.kr 요즘은 ‘결혼예물’이라는 말도 무색할 정도로 예물 시계나 반지도 간소화되고 있습니다. 거추장스럽고 부담되는 예물 대신 실용적인 곳에 돈을 쓰겠다는 신세대들의 사고방식 때문입니다. 예전에는 남자의 예물시계 브랜드가 어느 것인지, 여자의 예물이 몇 세트인지로 결혼의 성공도(?)를 평가하기도 했습니다. 그래서 다른 이들과 예물을 비교하고 자신에게 해준 정성이 부족하다며 부부싸움을 하는 경우도 심심치 않았습니다. 또 어려웠던 시절의 결혼예물은 사랑의 정표이기도 하지만 피치 못할 사정이 생겼을 때 현금화할 수 있는 자산으로서의 역할도 했습니다. 그런데 ..

2010. 8. 9.

2002/09-10 : 브랜드 관리 - 광고회사의 브랜드 평가 진단 시스템...

광고회사의 브랜드 평가 진단 시스템과 LG-BREMS 브랜드 관리 - 3 변 승 협| 브랜드전략연구소 책임연구원 shbyun@lgad.lg.co.kr 김 효 열| 브랜드전략연구소 선임연구원 hykima@lgad.lg.co.kr 브랜드 아이덴티티를 구축하여 강력한 브랜드로 유지·관리하는 데에는 어떤 형태로든 이에 대한 평가 및 측정이 대전제가 된다. 그런데 브랜드에 대한 체계적인 관리 및 브랜드 파워의 배양을 위한 노력은 기업에서도 꾸준하게 진행되어 왔지만, 기업을 대신하여 실질적으로 광고를 담당하게 되는 광고회사에서 더욱 관심을 가지고 진행되어 왔다. 특히 실무적인 관점에서 볼 때 브랜드 평가·진단에 가장 적극적인 곳이 바로 광고회사로서, 그 기법의 개발이나 데이터의 축적에서도 단연 앞서 있다. 이러한 ..

2010. 8. 9.

2002/09-10 : 브랜드 관리 - 브랜드 자산의 진단과 측정

브랜드 자산의 진단과 측정 브랜드 관리 - 2 박 찬 수 | 고려대학교 경영대학 교수 chansu@korea.ac.kr 최근 미국의 권위 있는 마케팅 연구기관인 MSI(Marketing Science Institute)가 발표한 ‘2002-2004 Research Priorities’에서는 여러 가지 마케팅 활동이 기업의 수익성에 미치는 효과를 재무적인 단위로(이를테면 금액으로) 측정할 수 있는 방법을 개발하는 것을 향후 2년 동안의 가장 시급한 연구과제로 선정하였다. 그리고 ‘브랜드 자산의 측정’을 중요한 세부 과제의 하나로 제시하였다. 사실 지난 10여 년 동안 학계와 업계에서 보여준 브랜드에 대한 관심이 주로 경쟁우위 요소로서 브랜드가 갖는 가치에 모아졌었다면, 최근의 선진 기업들의 관심은 마케팅 ..

2010. 8. 9.

2002/09-10 : 브랜드 관리 - 사례를 통해 본 브랜드 자산의 구축...

사례를 통해 본 브랜드 자산의 구축 의미와 성과 브랜드 관리 - 1 강 병 규 | 인터브랜드 실장 kangcon@naver.com 최근 들어 ‘브랜드 자산’이라는 말이 자주 회자되고 있다. 또 와 같은 세계적인 언론이 ‘세계 100대 브랜드’를 발표하는 등 ‘브랜드’라는 말이 우리 곁으로 가깝게 다가옴으로써 많은 사람들이 이제 브랜드에도 가격을 매길 수 있다는 점에 어느 정도 동의하고 있는 것 같다. ‘품질의 차별성’에서 ‘기업 자산’으로 인식 전환 브랜드의 어원을 살펴보면 여러 가지 설이 있을 수 있으나 노르웨이의 고어인 ‘브란드르(brandr)’ 에서 유래했다는 것이 가장 일반적인 듯하다. 이 ‘브란드르’라는 말은 ‘태우다(burn)’라는 의미를 가지고 있는데, 과거 농업과 목축이 주요 산업이었던 시..

2010. 8. 9.

2002/09-10 : 특별기고 - 영화를 활용한 판촉 기법

영화와 현실을 넘나드는 ‘황금 티켓 프로모션’의 비밀 영화를 활용한 판촉 기법 서 구 원 | 호주 University of Wollongong 박사과정 kws63@uow.edu.au 우리는 가끔 영화를 보면서 가상현실의 세계로 빠져들기도 하고 또는 영화 같은 사랑을 한번 해보고 싶다는 느낌을 갖는 경우가 있다. 메그 라이언(Meg Ryan) 과 톰 행크스(Tom Hanks)가 출연한 은 영화 같은 사랑을 위해 도전하는, 그리하여 성공하는 감동적인 영화였다. 이처럼 영화는 우리에게 꿈과 환상을 주는 활력소 역할을 한다. 이번에 소개하는 글은 영화를 활용한 판촉 사례로서, 호주와 미국 등 많은 나라에서 빈번히 인용되고 모방되는 기법이다. 소개할 영화는 방금 전에 이야기한 로맨틱한 영화와는 근본적으로 다른 어..

2010. 8. 9.

2002/09-10 : Internet Marketing - LG생활건강 '모앤모아' 온라인 마케팅

‘멀티 플레이어’ 앞세우니 ‘모앤모아’가 쑥쑥! LG생활건강 '모앤모아' 온라인 마케팅 장 우 영 | 인터넷마케팅팀 wyjang@lgad.lg.co.kr 우리나라의 월드컵 4강 신화 달성의 주역 히딩크 감독, 그가 지휘봉을 잡기 시작했을 때부터 누누히 강조한 것은? 바로 여러 포지션을 소화할 수 있는 ‘멀티 플레이어’였다. 온라인을 이용한 마케팅 플랫폼 구축 시도 LG생활건강의 탈모방지제품인 ‘毛&More(이하 모앤모아)’의 마케팅 또한 무대가 경기장에서 온라인으로 바뀌었다는 점을 제외하곤 멀티 플레이어의 활용을 통한 성공 사례라는 점에서 그와 유사하다. 즉, 온라인을 이용한 마케팅 플랫폼(marketing platform) 구축을 위해 ‘멀티 플레이어’로서의 역할을 수행하기에 가장 적합한 특정 온라인 ..

2010. 8. 9.

2002/09-10 : M세대 리포트 - 신제품 매니아, 얼리 어답터族

앞서가는 문화수색대인가, 물질주의의 노예인가 신제품 매니아, 얼리 어답터族 정 의 석 | 기획12팀 esjung@lgad.lg.co.kr ‘신제품이 나오면 가장 먼저 사야 한다’, ‘마음에 드는 성능과 디자인을 가진 제품이 나오면 먼저 사서 써봐야만 직성이 풀린다’, ‘자신만의 관점을 갖고 자신의 논리로 제품을 분석하는 것이야말로 신세대 얼리 어답터의 특징’… 최근 부쩍 회자되고 있는 ‘얼리 어답터(early adopter)’에 대한 설명들이다. 그리고 어느 틈엔가 얼리 어답터는 단순히 언론에 의해서 차용된 단어의 수준에서 벗어나, 나름의 철학을 지닌 대규모 소비집단을 지칭하는 유의미한 용어로 새롭게 자리매김하고 있다. www.earlyadopter.co.kr 첨단 디지털 미디어관련 제품은 물론 디지털 ..

2010. 8. 9.

2002/09-10 : 고적으로 본 역사 인물 - 루이 암스트롱(Louis Armstrong)

‘샤바 두바 두와다~’ 의미 없는 흥얼거림이 사람을 사로잡다 루이 암스트롱(Louis Armstrong) 박 형 수 부국장 | 기획4팀 hapark@lgad.lg.co.kr 서울 시내가 거대한 물의 힘에 굴복하던 날, 지하철에 몸을 맡기고 집을 향해 가고 있었습니다. 오래간만에 보는 사람들의 모습들에 ‘내가 서울에 살고 있구나’ 하는 생각이 스쳐 갔습니다. 그때 어디선가 들리는 낯익은 선율, “What a wonderful world~” 평소의 그 혐오스런 휴대전화 벨소리가 오늘은 전혀 다른 느낌으로 다가왔습니다. 갑자기 황금색 보리밭의 이현세(만화가)와 헬리콥터가 나즈막히 날아가는 어느 광고의 한 장면, 그리고 로빈 윌리엄스의 ‘굿모닝 베트남’이란 독특한 억양이 교차되어 갔습니다. 초록빛 나무들과 빨간..

2010. 8. 9.

2002/09-10 : Case Study - TIFFANY & Co.

사랑과 행복의 정점, 티파니와 함께 TIFFANY & Co. 김 원 규 CD | CR1본부 wkkim@lgad.lg.co.kr Breakfast at Tiffany’s 달콤한 의 선율이 흐르는 맨해튼 5th 애비뉴의 새벽. 옐로 캡 한 대가 미끄러지듯 달려와 ‘티파니’ 점포 앞에 멈춰선다. 이른 새벽임에도 불구하고 주인공은 마치 성대한 이브닝 파티에 참석이라도 하듯 진주 목걸이에 블랙 드레스와 선글라스로 완벽하게 스타일링하고 택시에서 내린다. 그리고 그 언젠가 부호들 상대의 파티 걸이 아닌 현실 속의 신데렐라를 꿈꾸며 티파니 진열장의 보석들을 쳐다본다. 지방시(Givenchy)가 디자인한 리틀 블랙 드레스(Little Black Dress, 이 스타일은 이후 유행의 현재진행형이 되었다)를 입고, 이미 온..