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2010. 8. 10.

2003/09-10 : 미디어 에이전시의 오늘과 내일 - 미디어 플래닝 업무 성격 및 영역의 변화

전문화로 무장한 마케팅 전략가로 변화 미디어 에이전시의 오늘과 내일 - 2. 미디어 플래닝 업무 성격 및 영역의 변화 이 경 렬 | 한양대 광고홍보학부 교수 kylee1219@hanmail.net 다국적 광고회사의 국내 시장 점유율 확대, 광고주의 차별화된 매체 서비스 요구, 그리고 매체 대행 파트너를 필요로 하는 크리에이티브 부티크의 수 증가 등에 따라 국내 광고시장에서 미디어 에이전시의 활동 공간이 점차 커지고 있다. 이러한 미디어 에이전시는 종합광고회사와는 다른 차별화된 매체 서비스를 무기로 내세우면서 국내 시장의 공략을 준비하거나, 이미 독자적으로 활발하게 영업활동을 전개해 나가고 있는데, 이에 대응해 기존의 국내 종합광고회사들도 매체 조직과 인력, 매체 서비스 인프라를 강화하는 방향으로 나아가고..

2010. 8. 10.

2003/09-10 : 미디어 에이전시의 오늘과 내일 - 미디어 에이전시의 현황과 전망

글로벌 네트워크화 가속, 국내에서도 ‘찻잔 뛰어 넘을 태풍’ 미디어 에이전시의 오늘과 내일 - 1. 미디어 에이전시의 현황과 전망 김 희 진 | 연세대 신문방송학과 교수 불과 몇 년 전만 해도 매체 서비스만을 전문으로 하는 미디어 에이전시가 과연 우리나라 광고시장에서 경쟁력이 있을지에 대해 광고전문인을 포함한 많은 사람들이 회의적인 견해를 가졌던 것으로 기억된다. 방송광고 판매를 독점하고 있는 한국방송광고공사(KOBACO)의 존재, 광고물량과 관계없이 고정적인 방송광고료, 그리고 대기업 계열 광고회사가 광고산업의 주류를 이루었던 실정을 감안하면 매체 대행 부분만 따로 맡길 광고주도, 비즈니스 승산이 높지 않은 분야에 뛰어들 미디어 에이전시도 별로 없어 보였던 것이 사실이다. 그러나 최근 몇 년 사이 상황..

2010. 8. 10.

2003/09-10 : 제16회 LG애드 대학생 광고대상

대상에 LG이숍 방송광고 등 총 45편 수상 영예 -5,257편 출품, 역대 최다 응모 편 수 기록- 제 16회 LG애드 대학생 광고대상 LG애드가 미래 광고전문가를 꿈꾸는 대학생들에게 광고제작의 경험과 성취감을 고취시키기 위해 매년 시행하고 있는 ‘LG애드 대학생 광고대상’이 올해에도 큰 관심과 호응 속에 진행됐다. 올해로 16회째를 맞이한 ‘LG애드 대학생 광고대상’은 지난 5월 공모요강 발표를 시작으로 7월 31일 작품접수를 마감하고, 8월 5일부터 14일까지 예심과 본심의 작품심사를 거쳐 수상작을 최종 선정했다. 올해 영예의 대상은 방송광고부문에 LG홈쇼핑의 LG이숍 TV광고 ‘특별한 선물’을 출품한 서울대팀(손승엽·이임경·이현주·최인화)에게 돌아갔으며, 금상 3편, 은상 3편, 동상 9편과 파이..

2010. 8. 10.

2003/09-10 : Skill Up Study - 150%까지 이해시킬 수 있는 레이아웃

같은 내용이라도 150%까지 이해시킬 수 있는 레이아웃의 묘미 Powerful Presentation Tip #3 이 선 복 | 기획 11팀 sblee@lgad.lg.co.kr 이 칼럼은 프리젠테이션 테크닉 향상을 위해 사내에서 자발적으로 조직된 인포멀 그룹인 BBP(Building Presentation Power)의 작은 연구 성과를 공유하는 장이다. 그런데 이를 회원들이 번갈아 가며 쓰자는 제의를 받았을 때 다소 당황한 것이 사실이다. 프리젠테이션 경험이 일천한 입장에서 이를 논한다는 것이 온당할지 의문이었기 때문이다. 그러나 여기서는 프리젠테이션의 콘텐츠를 논하는 것이 아니라, 어느 정도 기술적인 정보를 논하는 것이기에 그 동안 실무적으로 프리젠테이션을 준비하면서 느꼈던 점을 공유한다는 데 의미를..

2010. 8. 10.

2003/09-10 : Marketing Guide - 전쟁을 통해 배우는 경쟁우위 전략

‘힘의 우위’로 이길 것인가, ‘차별화’로 승부할 것인가 전쟁을 통해 배우는 경쟁우위 전략 조 형 석 부장 | 마케팅2팀 hsjo@lgad.lg.co.kr 요즘 시장에서 기업 간의 경쟁을 흔히 ‘전쟁’에 비유한다. 경쟁의 차원을 넘어 기업의 생존과 직결된다고 하여 이러한 섬뜩한 말을 사용하는 것이다. 그래서인지 요즘 서점에 가보면 전쟁에 비유한 마케팅 관련 서적들이 많이 눈에 띄는데, 그 중에서도 19세기 프로이센 출신의 군사전략가이자 의 저자인 클라우제비츠(Karl von Clausewitz) 이름을 종종 볼 수 있다. 사실 전쟁과 기업 간 마케팅 경쟁은 엄밀한 의미에서는 같다고는 할 수 없다. 피를 흘리며 적을 물리치는 것도 아니고, 엄연히 승패를 결정하는 ‘소비자’가 있다는 것 등 다른 점이 많은 ..

2010. 8. 10.

2003/09-10 : Culture Club - 코쿤족의 ‘고치 속에서 놀기’

그런가? 모두들 ‘귀찮아서’ 칩거중인가? 코쿤족의 ‘고치 속에서 놀기’ 정 성 욱 | 영상사업팀 swchung@lgad.lg.co.kr ‘디지털 유목민’의 개념은 30년 전에 마샬 맥루헌(Marshal McLuhan)이 미래 인류의 증가된 이동성과 그를 돕는 전자기기들에 대한 행동모델을 예측하면서 구체화시켰지만, 정작 ‘디지털(digital)’이란 단어와 ‘유목민(nomad)’이란 단어를 꿰어(coining) 대중화시킨 것은 프랑스의 자끄 아딸리(Jacques Attali)와 질 들뢰즈(Gilles Deleuze)다. ‘유목민’이라는 단어가 가지고 있는 ‘자유에 대한 동경’과 ‘채집생활에 대한 향수’라는 함의, 그리고 그 어원이 되는 희랍어에서의 ‘초원’이라는 낭만무쌍한 어원론적 인상 덕분인지 디지털 유..

2010. 8. 10.

2003/09-10 : Case Study - 광고 문법에 딴죽 걸기

광고 문법에 딴죽 걸기 디젤(Diesel) 김 원 규 그룹장 | CR1그룹 wkkim@lgad.lg.co.kr 획일주의에 반기를 들다 몇 년 전 우리나라에 가 창간(?)되었다. ‘한국농담을 능가하며 B급 오락영화 수준을 지향하는 초절정 하이코메디 씨니컬 패러디 황 색 싸이비 싸이버 루머 저널’이라는 기치를 내건 풍자전문지이다. 그런데 이 엉뚱하고 배꼽 잡을 신문은 젊은층에게 각광을 받았고, 키치와 B급 문화의 이론적 배경이 되기도 했다. 또 그들은 ‘인류의 원초적 본능인 먹고 싸는 문제에 대한 철학적 고찰과 우끼고 자빠진 각종 사회 비리에 처절한 똥침을 날리는 것’을 임무로 삼는다. 제호 그대로 ‘딴지일보’인 것이다. 그들에게는 대통령도, 국가도, 소위 근엄한 지도층 인사도, 기업의 총수도, 연예인도 모..

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2003/09-10 : LG애드뉴스

제2차 글로벌 네트워크 컨퍼런스 개최 우리 회사의 제2차 글로벌 네트워크 컨퍼런스가 지난 7월 9일부터 14일까지 미국 뉴욕에서 개최됐다. 이번 글로벌 네트워크 컨퍼런스에는 우리 회사의 엘리엇 강(Eliot Kang) 부사장을 비롯한 글로벌본부와 해외사업팀 관계자 및 7개 지역의 해외 주재원들이 참석했으며, 이 자리엔 O&M 아시아-퍼시픽의 마일즈 영(Miles Young) 회장과 Ogilvy 뉴욕 및 Y&R 뉴욕 관계자들도 함께 참석했다. 이번 행사는 “Global Expansion by Partnership”이 라는 주제 아래 워크숍 형태로 진행됐으며, 미국 내 LG전자 통합 대행사인 ‘WPP; Team LG’의 글로벌 브랜드 케이스 스터디를 비롯한 미국 내 LG전자 통합 광고캠페인에 대한 토론이 심..

2010. 8. 10.

2003/09-10 : 프로모션 현장 - LG전자 ‘XCANVAS’ 신기술/신제품 발표회

‘디지털 리얼리티’, 어떻게 리얼하게 보여주지? LG전자 ‘XCANVAS’ 신기술/신제품 발표회 류 혜 종 | 프로모션2팀 hjryu@lgad.lg.co.kr 시장상황도 전쟁, PT도 전쟁 디지털 TV는 우리나라가 반도체·자동차·휴대전화 이후 전세계적인 경쟁력을 보유한 차세대 수출 효자상품으로 알려져 있다. 그런 만큼 내수시장의 두 강자인 LG전자와 삼성전자의 기술개발 및 마케팅 경쟁 역시 전쟁을 방불케 하는 상황이다. 이러한 즈음, LG전자는 ‘디지털 리얼리티’ 실현을 위한 화질 개선 기술인 XDRpro를 적용한 ‘기술 브랜드’로서 손색이 없는 새로운 디지털 TV를 출시하게 되었다. 그리고 이를 대내외적으로 커뮤니케이션하기 위한 프로모션 활동의 하나로 ‘XCANVAS’ 신기술/신제품 발표회를 개최하게 ..

2010. 8. 10.

2003/09-10 : 광고제작 현장 - LG칼텍스정유 TV-CM ‘세상 끝까지-바다’편

대자연처럼 큰사랑, 이 세상 끝까지 LG칼텍스정유 TV-CM ‘세상 끝까지-바다’편 박 용 무 부장 | 기획6팀 ympark@lgad.lg.co.kr “기름만 파는 회사가 아닙니다” ‘세상 끝까지-바다’편은 1차편과 마찬가지로 대자연을 배경으로 하고, 보기만 해도 시원한 푸른 바다를 소재로 계절감을 살리는 데 중심을 두었다. 또한 석유화학에서부터 전력·유전개발·대체에너지에 이르기까지 광범위한 종합에너지 기업인 LG칼텍스정유가 전개하고 있는 다양한 에너지 사업이 궁극적으로 소비자의 편안한 삶을 위해 어떻게 활용되는가를 표현함으로써 생산 중심의 전편과 대비시킨 것이 특징이다. 돌아보면 13개월 전 LG칼텍스정유라는 회사 이름으로 기업광고를 시작했을 때 광고 목표는 ‘단지 기름만 파는 회사가 아니라는 인식’을..