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2010. 8. 10.

2003/09-10 : Global Report - 싱가포르 / ‘사회적 규범’에 호소하는 광고전략과 사례’

‘남들은 다 하는데 나만 안 할 수 없는’ 심리 자극하기 싱가포르 - ‘사회적 규범’에 호소하는 광고전략과 사례 조 희 창 | 싱가포르 국립대학 교수 icmch@nus.edu.sg 들어가는 말 싱가포르라는 나라를 얘기할 때 항상 떠오르는 두 가지를 꼽으라면 ‘깨끗한 나라’, 그리고 ‘규율이 엄격한 나라’라는 것이다. 이는 필자가 이곳에 도착한 이래 지금까지 수도 없이 들어왔던 얘기이다. 국제학회에서도 그렇고, 심지어 미국 병원의 의사한테서도 필자가 싱가포르에서 왔다고 하면 으레 듣는 얘기가 “아! 그 나라 참 깨끗하다면서요? 그런데 규제가 엄청 심하다고 하던데…… 사는 데 불편하지 않으세요?”하는 말이다. 그런데 싱가포르에서 약 1년간 살면서 느낀 것은 싱가포르 국민들이 놀랍게도 이러한 ‘규제’에 매우 ..

2010. 8. 10.

2003/09-10 : Global Report - 영국 / easy Group의 저가 마케팅 전략

‘팔색조 가격 전략’에 유럽이 환호하다 영국 - easy Group의 저가 마케팅 전략 이 대 의 | University of Lancaster 박사과정 daram1@hotmail.com 지난 9.11 테러 이후에 세계 항공사들의 수익률이 급감하면서 항공업계는 일대 위기를 맞이하였다. 여기에 사스(SARS) 파동 이후 캐세이 퍼시픽(Cathay Pacific)을 포함한 아시아 항공사들 역시 한동안 그 후유증을 극복하기 위해 안간힘을 쓰기도 했다. 하지만 이러한 전세계적인 항공업계의 위기 속에서도 인기를 끌고 있는 항공사들이 있는데, 바로 ‘budget airlines’이라고 불리는 항공사들이다. 사실 이러한 항공사들의 시초는 미국 국내를 아주 저렴한 요금으로 오갈 수 있는 매력적인 가격을 제공한 바 있던..

2010. 8. 10.

2003/09-10 : Global Report - 미국 / 유명인사와 브랜드 가치

타이거 우즈는 야오 밍보다 브랜딩에서 강한가? 미국 - 유명인사와 브랜드 가치 박 주 원 | University of Florida 박사과정 juwonp89@hotmail.com 미 사우스 다코타주 워터타운(Watertown, South Dakota)에 있는 패스트 타임즈 카페(Past Times Cafe)에서는 얼마 전 특이한 일이 발생했다. 이 조그마한 카페에서 마이크로소프트사의 CEO인 빌 게이츠(Bill Gates)와 미 3대 공중파 방송국 중 하나인 NBC의 명 앵커 톰 브로코(Tom Brokaw)가 함께 커피를 마셨는데, 이들이 그만 시사토론에 너무 열중했던지 커피값과 팁을 지불하지 않고 자리를 뜬 것이다. 이 사실을 뒤늦게 알게된 톰 브로코는 커피값와 팁으로 20달러짜리 한 장, 그리고 자신..

2010. 8. 10.

2003/09-10 : Creator@Clipping - 광고는 당신의 천직입니까?

광고는 당신의 천직입니까? 사환에서 사장까지, Tim Delaney 이 현 종 CD | CR2그룹 hjlee@lgad.lg.co.kr 땅을 기어가는 것들에는 기둥에 붙들어 맬 수 없는 고집이 있다. 황토밭을 달리다가 잠시 뒤돌아보는 고구마 순, 벽을 기어오르며 허공에 내미는 담쟁이 손, 이것들에게는 허리가 꺾이고 발목이 묶이더라도 오로지 가고야 말겠다는 강인한 근성이 무섭도록 꿈틀댄다. 김영남, 진정 자급자족의 생은 식물들에게서 본받을 일이다. 그들은 홀가분한 마음으로 바람과 물과 태양만을 식하며 다른 생물들의 삶을 파괴하지 않는다. 그래서 식물들의 근성은 아름답다. 배회하거나 방황하지 않고, 오로지 그 자리에서 자신의 천성만을 믿으며 살아도 늘 떳떳하기 때문이다. 그런 면에서 동물의 천성은 식물에 비해..

2010. 8. 10.

2003/09-10 : 우리 모델 최고 - LG생활건강 ‘세이 바디 클렌저’ 김정은

‘쿼터 초킹(chock)’ 같은 그녀의 차이, 촉촉함의 차이 LG생활건강 ‘세이 바디 클렌저’ TV-CM 김정은 이 계 탁 | 기획9팀 gtlee@lgad.lg.co.kr 심 민 기 | 수습사원 simstyle@lgad.lg.co.kr Intro ‘엽기스러워서 더 아름다운? 혹은 아름다워서 더 엽기스러운?’ 영화 에서 삶은 달걀 하나를 통째로 입에 넣은 채 자는 척하는 김정은의 모습을 기억한다면, 아니 기억하지 못하더라도 그녀를 이렇게 표현하는 데 이견을 달 사람은 아마 없을 듯싶다. 김정은. 그녀에게는 같이 붙어 다니기 힘든 그런 두 가지 형용사가 함께 따라 다니기 때문인가, 화려한 여배우들이 넘쳐나는 요즘 세상에서도 참 돋보인다. 하지만 한편으로는 ‘세이 바디 클렌저’가 지닌 제품상의 속성, ‘촉촉함..

2010. 8. 10.

2003/09-10 : Ad Review - 큐피마요네즈 ‘SPEED’ 캠페인

당신의 광고는 ‘문화’를 만들고 있습니까? ELLE 잡지광고 최 재 용 CD | CR1그룹 jychoi@lgad.lg.co.kr 10여 년 전만 해도 ‘대중문화’라는 것은 예술 쪽에 한정된 말로만 이야기되었습니다. 그러나 요즘에는 대중문화라는 말의 사용범위가 많이 확대되었습니다. 인터넷을 통한 커뮤니티 활동도 하나의 대중문화로 인식되고, 광고도 대중문화의 하나로 인식되고 있는 것이 현실입니다. ‘도시와 야채’ 캠페인, ‘대륙횡단열차를 탄 큐피마요네즈’ 캠페인, ‘야채를 보면 생각나는 것’ 등의 캠페인에 이어 최근 큐피마요네즈의 새로운 광고캠페인이 시작되었습니다. 바로 ‘SPEED!’입니다. 역시 야채를 메인 테마로 삼아 큐피마요네즈와 함께 야채를 즐기자는 캠페인입니다. ‘도시와 야채’ 캠페인에서는 도시인..

2010. 8. 10.

2003/09-10 : 광고세상 보기 - 三人三色‘좋은 광고’論,그러나 결론은 하나

三人三色 ‘좋은 광고’論, 그러나 결론은 하나 광고세상 보기 정 종 선 | 월간 기자 jschung@ad.co.kr “좋은 광고란 광고 자체에 주의를 끌지 않으면서 제품을 많이 파는 광고이다. 다시 말해 광고는 소비자의 주의를 오로지 제품에 집중시켜야 한다는 말이다. 때문에 좋은 광고를 보는 소비자는 ‘이 광고 정말 훌륭한 광고로군요’라고 말하지 않고 ‘이런 제품이 있는 줄 몰랐는데요. 이것을 써봐야겠습니다’라고 말해야 한다.” 이는 ‘광고의 마술사’라는 닉네임을 가진 거장 데이비드 오길비(David Ogilvy)가 그의 저서 에서 언급한 ‘좋은 광고’에 관한 정의이다. 내가 본 좋은 광고 두 편 광고에는 늘 많은 수식어가 따라 붙는다. TV광고·신문광고·라디오광고라는 용어는 기본이고, 내용에 따라 복고..

2010. 8. 10.

2003/07-08 : 상상의 눈

글/그림 최 병 동 부장| CR2그룹 ody63@lgad.lg.co.kr

2010. 8. 10.

2003/07-08 : 광고의 과학화 - 현장리뷰와 개선점

광고주·광고회사·매체사의 의식변혁부터 앞서야 광고의 과학화 - 3. 현장리뷰와 개선점 양 영 종 | 한양사이버대 광고홍보학과 교수 yyj5302@yahoo.co.kr 강의 시간에 학생들에게 ‘광고란 무엇인가요’라는 질문을 받는 경우가 있다. 그런데 사실 광고는 살아 있는 생물과 같은 것이어서, 그것이 무엇이라고 딱히 정의하기 어려운 경우가 많다. 아주 독창적인 생물이므로 마치 사람처럼 웃기기도 하고, 감정을 자극하기도 하며, 좋아하는 광고의 제품을 더 좋아하게 만드니까 말이다. 이 부분만 보면 어쩌면 광고는 ‘감성의 생물’이라고도 할 수 있을 것이다. 그러나 역으로 소비자가 어떠한 행동을 하고, 어떠한 성향을 가졌으며, 어떠한 구매 과정을 거치는가를 알아내기 위해 치밀한 조사를 통해서 광고의 전략을 추출..

2010. 8. 10.

2003/07-08 : 광고의 과학화 - 시청률 조사 검증

검증 수준 높이며 새 측정방식에 주목해야 광고의 과학화 - 2. 시청률 조사 검증 조 성 호 | 경북대 신문방송학과 교수 suhcho@knu.ac.kr 우리나라에서 피플미터(people meter)식 시청률 조사가 실시된 지 만 12년이 지나고 있다. 피플미터식 시청률 조사 자료는 예전에 간헐적으로 수집되었던 일기식이나 전화식 조사 자료와는, 달리 방송사간 최대 다수의 시청자를 확보하기 위한 편성 경쟁이나 합리적이고 효율적인 광고집행을 위한 매체기획에 매우 중요한 근거 자료로 활용되기 시작하였다. 이와 더불어 일반 시청자는 물론 심지어 정치인들이나 관료조차도 특정 프로그램이 어느 정도 시청되었는지에 관심을 기울일 만큼 시청률 조사를 둘러싼 시대 환경도 달라졌다. 그러나 다른 한편으로는 초기 자료 이용자들..