2010. 8. 10.
2003/07-08 : 광고의 과학화 - ABC제도의 현황과 개선방향
ABC 효과 알리는 광고주·광고회사의 노력과 요구 있어야 광고의 과학화 - 1. ABC제도의 현황과 개선방향 김 상 영 대리 | 인쇄미디어팀 sykima@lgad.lg.co.kr “그건 광고의 ABC야, 마케팅의 ABC도 모르는군.” 우리가 종종 쓰는 이런 말에서 알 수 있듯 ‘가장 기초적이고 기본적인 것’을 흔히들 ‘ABC’라고 부르곤 한다. 그런데 광고시장에서 말하는 인쇄매체의 ABC는 바로 신문·잡지의 발행부수로부터 시작한다. 인쇄매체의 발행부수와 판매부수는 개별 매체의 광고효과를 측정할 수 있는 기초 자료이자 적확한 매체 선정 및 사전 효과분석의 필수 요소이기 때문이다. 특히 최근 케이블방송과 디지털방송 등 뉴미디어가 봇물처럼 쏟아져 나오는 다매체 다채널 시대를 맞아 광고효과를 극대화할 수 있는 ..