2010. 8. 9.
2003/05-06 : 미디어의 변화와 광고효과 측정 - 옥외광고의 효과와 효과 측정 모델
옥외광고의 효과와 효과 측정 모델 미디어의 변화와 광고효과 측정 - 3 최종관 | 동해대 시각디자인학과 교수 jkchoi@donghae.ac.kr 2000년 여름 어느날, 여느 때와 다름없이 아침 출근길에 나섰던 사람들은 깜짝 놀랐다. 신촌·종로·대학로·강남역·삼성역 사거리 등 사람과 차량이 붐비는 곳마다 도배하다시피 붙어있는 ‘선영아 사랑해’라는 정체불명의 현수막 때문이었다. 숱한 화제를 불러일으켰던 ‘선영아 사랑해’는 여성 인터넷 사이트 ‘miclub.com’에서 집행한 런칭광고였다는 것이 나중에 밝혀졌고, 이 사이트는 가장 성공적인 여성 인터넷 사이트로 자리잡았다. 현수막·버스·지하철광고를 주매체로 사용했던 ‘선영아 사랑해’ 캠페인은 옥외광고가 얼마나 효과적인가를 보여준 대표적인 사례라고 할 수 있..