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2010. 8. 12.

2009/05-06 : 비주얼 컬처 시대의 엄친아, 광고의 미학

광고나라 산책 윤동희 | 미술 저널리스트 / boccaccio@hanmail.net 연세대 영상대학원에서 영상 커뮤니케이션을 공부했다. 기자, 안그라픽스 편집장, 북노마드 대표를 지냈다. 미술과 시각문화에 관한 글을 쓰고, 책을 만들고, 대학에서 강의를 하고 있다. 광주비엔날레 계간지 편집위원. 네이버 ‘한국인’, , 대한항공 기내지 , W 호텔 등에 기고하고 있다. 비주얼 컬처 시대의 ‘엄친아’ 광고의 미학 광고 ‘언어’의 기호학적 의미에 시대정신을 입히는 것. 이렇게 된다면 “광고는 20세기의 가장 위대한 예술 형식”이라는 마셜 맥루한(Marshall McLuhan)의 말을 당당히 수정할 수 있을 것이다. “광고는 21세기에도 여전히 가장 위대한 예술 형식”이라고 말이다. 이제 더 이상 광고의 정체성..

2010. 8. 12.

2009/05-06 : HS애드의 최근 주요 크리에이티브 활동

Looks Good AD _ 전파광고 브랜드를 키우는 Hybrid Solution Creativity! 정보와 메시지, 즐거움과 놀라움, 감동과 열정이 함께 배어나는 HS애드의 크리에이티브 세계를 만난다. 오토 브라이트(Auto Bright) LG전자 모니터 LG전자는 최근 오토 브라이트(Auto Bright) 기능을 가진 풀HD 모니터 시리즈(W53/W54 시리즈)를 출시하면서, 글로벌 시장을 겨냥 Fake documentary 형식의 UCC를 제작했다. 이를 위해 아프리카 밀림에 사는 스마모트라는 부족이 부엉이를 훈련시켜서 사냥을 한다는 스토리라인을 만들었다. 일명 ‘스마트 부엉이’는 눈에서는 보통 성능의 LED 손전등과 거의 유사한 빛을 내뿜는다. 더욱 놀라운 것은 주변 상황에 따라 빛의 밝기가 정..

2010. 8. 12.

2009/05-06 : Get Moving ② Hite Cool Concert _ ‘Hite Cool 에너지’, 젊음을 파랗게 물들이다

Get Moving _ 2. Hite Cool Concert 최정남 | IMC전략2그룹 차장 / jnjelove@hsad.co.kr 디자이너 출신 BTL Planner, 바람과 함께 살다가 ‘Hite Cool 에너지’, 젊음을 파랗게 물들이다 콘서트는 비밀리(?)에 추진되었음에도 순식간에 세간에 퍼져나가기 시작했다. 이는 온·오프라인을 연계한 홍보전략에 힘입은 결과. 온라인을 통해 빅뱅을 활용한 콘서트 포스터 만들기, 댓글달기 등의 이벤트를 진행하고, 대학가에 티저 및 공식 포스터와 현수막을 게재하는 활동이 진행되었던 것이다. 4월 26일 저녁 7시 신촌 기차역 밀리오레 야외광장. 쌀쌀한 기운에도 아랑곳하지 않고 4,000여명의 관중들의 파란 물결을 만들며 진풍경을 연출해 내고 있었다. 다름 아닌 하이트..

2010. 8. 12.

2009/05-06 : Get Moving ① LG전자 CYON‘롤리팝’_ 나는 너의 롤리팝

Get Moving _ 1. LG전자 CYON‘롤리팝’ 이원석 | BS5팀 대리 / onesuck@hsad.co.kr LG전자 싸이언(CYON) 담당 AE. 2002년부터 8년째 광고 생활 중. 종잡을 수 없는 취미생활을 즐기며 발작적 수집벽 있음. AE는 깊은 지식보다 다양한 분야에 대한 얕은 지식이 더 유용하다고 우기는, 자칭 ‘수박 겉핥기 지식인.’ 나는 너의 롤리팝 우리의 타깃에게 사랑 받기 위해서는 그들의 문화권 내에서 핫이슈를 만들어내야 한다는 결론…… 그럼 그들에게 핫이슈가 되는 방법은? 간단하다. 그들 최고의 관심사 안으로 들어가면 된다. 스타·패션·음악·춤, 이것보다 그들에게 높은 관심을 지닐 수 있는 게 있을까? 롤리팝폰의 프로젝트명은 원래 ‘1723폰’이었다. 싸이언(CYON)이라는 ..

2010. 8. 12.

2009/05-06 : HS애드 IMC전략그룹

HS Close-up _ HS애드 IMC전략그룹 기존의 IMC가 BP, MP, AP 등이 각기 다른 사업부, 다른 팀에서 각자의 전문성을 발휘하는 형태였다면, IMC전략그룹은 광고주 브랜드 강화를 위해 필요한 각 요소들이 하나의 그룹으로 모여 컨셉트와 전략을 실시간으로 공유하게 된다. 사보 편집실에서는 IMC전략그룹의 역할과 비전을 들어보았다. IMC = 색채감 풍부한 오케스트레이션 우리 회사는 최근 IMC전략그룹을 신설하고 지금까지의 CR, AE 중심의 TV-CF제작에서 탈피, 업무초반부터 IMC그룹이 적극 개입하여 광고주의 니즈에 보다 적극적으로 대응하고자 하는 의지를 높였다. 오길비앤매더는 1980년대 중반부터 커뮤니케이션 활동을 오케스트레이션이라고 명명하고 있다고 한다. ‘오케스트레이션’이란 악기..

2010. 8. 12.

2009/03-04 : 엉뚱한 EYE

엉뚱한 Eye 서동윤 | Traffic팀 국장 / pdcp@hs-ad.co.kr 아직 자신이 청춘인 줄 알고 사는 늙은 청년입니다. 희로애락이 얼굴에 그대로 나타나는 노련하지 못한 40대지만, 항상 밝게 살려고 노력하는 엉뚱한 아이랍니다. 좀 더 강해졌으면, 좀 더 약아졌으면 하는 바람이 있지만 지금의 순수함과 작은 사랑의 소중함을 잊지 않고 살고 있습니다.

2010. 8. 12.

2009/03-04 : '緣'想同感

‘緣’想同感 _ 雲外蒼天(운외창천) 최정인 대리 | Art Director | jungin@hsad.co.kr 신부, 주례, 하객을 모두 HSAd안에서 해결한 유일한 남자. 그래서 더 회사를 사랑할 수밖에 없는 남자. 인생의 시즌1은 광고인으로 살고 시즌2에서는 화가가 되겠다는 ‘미술학사’ 아트디렉터.

2010. 8. 12.

2009/03-04 : HS Ad News

HS Ad News 김종립 대표이사 취임 김종립 신임 대표이사가 3월 1일부로 우리 회사의 신임 CEO로 취임했다. 김종립 대표이사는 1982년 희성산업(現 HS애드)에 입사한 이래 광고기획팀 국장, 광고기획담당 상무, 광고기획 부문 부사장 및 COO등을 역임했다. 김종립 대표이사는 취임사를 통해 글로벌 경험을 쌓을 수 있는 기회 제공과 직무 순환을 통한 역량 강화로 개개인을 멀티플레이어로 육성해 나갈 계획이라며, 스스로의 가치를 창출하고 높이는 실천적인 행동을 임직원에게 당부하였다. 한편 우리 회사는 전임 이승헌 사장 퇴임식을 지난 2월 25일 13층 Playground에서 본부장 및 팀장이 참석한 가운데 가졌다. 전사원 전파교육 전파 교육이 지난 3월 11일과 24일 3차례에 걸쳐 LG트윈타워에서 진..

2010. 8. 12.

2009/03-04 : CEO 취임사

CEO 취임사 雲外蒼天! 열정을 갖고 성공신화를 만들어 갑시다! HS애드 임직원 여러분! 저는 오늘 HS애드의 여섯 번째 대표이사로서 전임 사장님들은 물론, 저희 회사를 거쳐 간 모든 선후배님들의 헌신을 기리는 마음과 오늘날 우리 앞에 놓인 책임과 의무를 겸허히 생각하는 마음으로 이 글을 씁니다. 1990년대 초반, ‘No.1 TMC 2000’을 비전으로 수립하고, 매년 1000억 원씩 성장하는 비약적인 발전을 이끌면서 회사 기반을 탄탄하게 다지신 김민희 사장님! 미국·일본·중국과 두바이, 브라질·파나마·멕시코 등 해외 각지에 현지 사무소 신규 진출을 이끌어 ‘LG애드’의 글로벌화 토대를 만드신 이인호 사장님! 누구도 넘볼 수 없는 추진력과 응집력으로 우리를 뭉치게 하고 모두에게 도전적 자세를 일깨워 주..

2010. 8. 12.

2009/03-04 : 기업 홈페이지의 진화 _ 광고 미디어로서의 기업 홈페이지

Channel _ 기업 홈페이지의 진화 심성욱 | 한양대 광고홍보학과 교수 / swsjah33@empal.com 플로리다대 광고학 박사. 한국언론재단 객원연구위원, 오리콤 브랜드전략연구소 부장을 역임하고 현재 강단에 서고 있다. 인터렉티브 광고 및 옥외광고 연구에 주요 관심을 두고 있다. 현 광고홍보학회 총무이사, 광고학연구 편집위원 광고 미디어로서의 기업 홈페이지 정도경영에 대한 공식적인 견해는 크게 세 가지다. 첫째 ‘정직’으로, 원칙과 기준에 따라 투명하게 일하는 것, 둘째 ‘공정한 대우’로, 모든 거래관계에서 공평하게 기회를 제공하고 공정하게 대우한다는 것, 셋째 ‘실력을 통한 정당한 경쟁’으로, 정정당당하게 경쟁해 이길 수 있는 실력을 배양해야 한다는 것 등이다. 그동안 기업의 웹사이트는 기업을..