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2010. 8. 12.

2009/05-06 : BTL을 바라보는 몇 가지 관점 _ ATL·BTL의 컨버전스 중요성 대두

Channel _ BTL을 바라보는 몇 가지 관점 현석준 | (주)애드젠앤파트너스 대표 / sj0426@hanmail.net 한양대 신문방송학과 졸업 후 Washington Stste Univ. 수료. 오리콤 브랜드전략연구소, 광고전략본부장, 프로모션 본부장 등을 역임했다. 현재 마케팅 커뮤니케이션 전문회사 애드젠앤파트너스 대표. ATL·BTL의 컨버전스 중요성 대두 정도경영에 대한 공식적인 견해는 크게 세 가지다. 첫째 ‘정직’으로, 원칙과 기준에 따라 투명하게 일하는 것, 둘째 ‘공정한 대우’로, 모든 거래관계에서 공평하게 기회를 제공하고 공정하게 대우한다는 것, 셋째 ‘실력을 통한 정당한 경쟁’으로, 정정당당하게 경쟁해 이길 수 있는 실력을 배양해야 한다는 것 등이다. 광고에 대한 직접적인 제약이나..

2010. 8. 12.

2009/05-06 : Creative Revolution ② 뉴미디어 크리에이티브 - 뉴미디어의 손짓, 인터랙티브 크리에이티브

Strategy Study _ Creative Revolution _ 2 뉴미디어 크리에이티브 김애현 | WIN 대표 / ah.kim@winaos.com 연세대 대학원에서 광고홍보학 전공. 제일기획을 거쳐 온·오프라인 광고를 제작하는 WIN 대표로 활동중. 2002년~2008년 대한민국광고대상 본상 7년 연속 수상, 2008년 코리아 디지털어워드 휴대디지털 부분 대상 수상 등의 실적을 거뒀다. 뉴미디어의 손짓, 인터랙티브 크리에이티브 온라인 마케팅에서 적극 활용되고 있는 위젯 또한 새로운 모바일 어플리케이션으로 다양한 영향력을 행사할 것으로 기대된다. 일례로 LG텔레콤 OZ의 ‘오주상사 위젯으로 건강 챙기자!’ 캠페인은 코믹한 OZ 체조를 모바일 버전으로 제공해 재미와 함께 브랜드 친근성을 높이는 데 큰..

2010. 8. 12.

2009/05-06 : Creative Revolution ① 크리에이티브 체계 - 크리에이티브 제작 효율성 제고를 위한 조직운영

Strategy Study _ Creative Revolution _ 1. 크리에이티브 체계 전종우 | 단국대 언론영상학부 교수 / jwjun@dankook.ac.kr 단국대 언론영상학부 교수로 광고를 가르치고 있다. 학부 강의 과목은 광고기획, 광고제작 등이며, 대학원에서는 브랜드 커뮤니케이션을 담당. University of Florida에서 박사학위를 받았으며, 강단에 서기 전에 우리 회사 프로모션팀과 멀티미디어팀에서 근무한 바 있다. 크리에이티브 제작 효율성 제고를 위한 조직운영 광고주 입장에서는 광고 캠페인의 결과에 책임을 지게 되기 때문에 요구사항이 많을 수밖에 없다. 하지만 크리에이티브 아이디어의 핵심적인 부분에 영향을 미치는 수정사항은 결국 광고 캠페인의 성공에 부정적으로 작용할 수밖에 없..

2010. 8. 12.

2009/05-06 : Global View ③ Global View - Topic으로 보는 글로벌 AD

Global View _ Another tip Topic으로 보는 글로벌 AD 2012 런던 올릭픽 공식 스폰서십이 효과가 있을까? 2012년 런던 올림픽을 앞두고 영국이 고심에 빠졌다. 스폰서 기업유치에 어려움을 나타내고, 실제 스폰서십 총액 규모가 축소될 것이라는 전망과 함께 올림픽 공식 스폰서 활동이 실제로 효과가 있는 것일까? 라는 문제가 제기됐기 때문이다. 일례로 소비자가 실제로 올림픽 공식 후원사와 그렇지 않은 기업의 브랜드를 확연히 구분하지 못한다는 조사가 나왔다. 영국의 한 독립 리서치회사는 ‘지난 2008년 베이징 올림픽의 공식 후원사는 코카콜라와 펩시 중 어디였을까요?’라는 질문을 주제로 설문조사를 한 결과, 조사대상자의 60%가 펩시라고 답했다는 결과를 발표했다. 실제 공식 후원사는 ..

2010. 8. 12.

2009/05-06 : Global View ② 일본 - 광고회사 수익모델의 위기와 새로운 도전

Global View _ 2. 일본 - 광고회사 수익모델의 위기와 새로운 도전 박형열 | catfish61@hanmail.net 부산외대 일본어과 졸업 후 일본 와세다대 대학원에서 마케팅 이론을 전공, 석사학위를 받았다. 2004년부터 일본의 마케팅커뮤니케이션 컨설팅회사 SPI 및 자회사의 컨설턴트로서 마케팅활동, 광고 캠페인, 브랜드 관리 등에 대한 관련 업무를 맡고 있다. 현재 일본광고학회 정회원. 광고회사의 수익모델 재구축 지난해 흥행에 성공한 애니메이션 는 미야자키 하야오 감독의 작품이라는 콘텐츠 자체의 브랜드력도 있었지만, 공동제작을 맡은 덴츠와 하쿠호도, 그리고 니혼TV의 효과적인 커뮤니케이션 능력의 산물이라고 할 수 있다. 최근의 불황을 일컬어 ‘100년 만에 한 번 올까말까 하는 불황’이라..

2010. 8. 12.

2009/05-06 : Global View ① 영국 - 공정무역과 윤리 마케팅(Ethical Marketing)

Global View _ 1. 영국 - 공정무역과 윤리 마케팅 (Ethical Marketing) 김계현 | Manchester Business School(영국 Manchester대학교), Management and Marketing 전공 / rlarpgus@hotmail.com Management and Marketing을 전공하며, 지의 아티클 한글 번역 프리랜서도 활동하고 있다. ‘스포츠 스폰서십의 실질 광고효과 측정: 영국 프리미어 리그 축구 스폰서 기업들을 대상으로’ 등의 논문을 준비중이다. ‘착한 기업, 착한 제품’을 무기로 승부하다 ‘공정무역’은 크게는 윤리적인 소비운동 방법 중의 하나라고 말할 수 있다. ‘윤리적 소비운동’은 소비자들이 구매를 할 때 자기 자신에 영향을 미치는 부분뿐만 아..

2010. 8. 12.

2009/05-06 : 5色 스타일에의 찬란한(?) 도전

Trend Watcher _ 가상세계 대처법 김나래 | 광운대학교 미디어영상학부 3학년 미친 듯이 열정적이지는 않지만 하고 싶은 일은 꼭 하고 마는 25세 여성입니다. 2011년에는 세계일주를 떠날 예정입니다. 그런 저를 보고 제 주위 사람들은 “너는 왠지 진짜 갈 것 같다.” 라고 말하더군요. 5色 스타일에의 찬란한(?) 도전 5월이다. 날씨가 추워졌다 더워졌다 갑자기 비도 오다가 그쳤다 하며 변덕을 부리지만, 그래도 마냥 싱그러운 5월이다. ‘5월의 신부’라는 말도 있듯이 5월은 여자의 계절이어서 참 싱그럽고 뽀송뽀송한 달이지만, 내 몰골은 별로 싱그럽지 못하다. 여자의 변신은 무죄라는데 나는 몇 년 동안 별 변화 없이 꾸준히 지금의 내 노멀한 모습을 유지하고 있다 (아, 다행히 살은 8Kg 빠졌다)..

2010. 8. 12.

2009/05-06 : “와인 한잔 함께 하실래요?”

Encyclopedia _ WINE 김경열 | 방송미디어팀 부장 / kykim@hsad.co.kr 개인적으로 나는 다양한 술 중에서 와인이 광고와 제일 비슷하다는 생각이 든다. 당장의 보이는 결과물 그 자체만으로도 사람들에게 감동을 주지만 그 제작과정에 담겨있는 노력, 재미있는 비하인드 스토리들, 그리고 깊이 알려고 할수록 점차 깊은 매력에 빠져들게 된다는 점 등…. 그래서 난 와인을 좋아하고 광고를 사랑하는 것 같다. “와인 한잔 함께 하실래요?” 광고회사 성격상 술과는 인연이 깊다. 대부분 일이 사람과 만나고 부대끼며 싸우고 화해하고…의 반복이다 보니 광고와 술은 떼어 놓으려 해도 뗄 수 없는 관계이다. 하지만 아쉽게도 나는 워낙 술이 약하다 보니 회사생활에 고민이 많았다. 그래서 아이디어를 낸 것이..

2010. 8. 12.

2009/05-06 : 브랜드와 아트의 컬래버레이션 _ Aura가 있는 Collaboration의 길

Sudden Birth _ 브랜드와 아트의 컬래버레이션 이현우 | 동의대 광고홍보학과 교수 / 2nu@deu.ac.kr BBDO코리아, 한컴, 대홍기획, 제일기획 등에서 카피라이터와 크리에이티브 디렉터로 일했다. 연세대 광고홍보학 석사, 한양대 광고학 박사. 등의 책을 썼으며, 각종 대중문화 미디어에 광고 칼럼을 쓰고 있다. Aura가 있는 Collaboration의 길 브랜드와 아트의 컬래버레이션은 분명히 매력적인 비즈니스 전략이다. 쉽사리 유혹을 뿌리칠 수 없는 장점이 있다. 광고의 품위를 끌어올려 예술에 맞먹는 지위를 확보할 수 있을 것이라는 긍정론도 있지만, ‘예술 끼워팔기’라는 비판론도 외면해선 안 된다. 브랜드 이미지 구축의 다양한 전략 중에서 광고와 예술의 융합이 주목받고 있다. 광고가 시나..

2010. 8. 12.

2009/05-06 : 나는 광고가 아닙니다

Think Creative _ Get Creative 신숙자 | CD / sjshina@hs-ad.co.kr 몇 주간의 여행으로 일 년을 광고하며 삽니다. 여행하는 광고장이. 나는 광고가 아닙니다 소비자들이 광고를 싫어하면 광고가 아닌 척, 광고 아닌 광고를 만듭니다. 광고가 뻔하면 광고 대신 새로운 직업을 만들어내기도 합니다. 매체 fee로 먹고 사는 우리나라 광고장이들에겐 덜 현실적일 수 있으나, 어떻게든 더 기발해져야 하는 건 사실입니다. 광고는 넘치고 소비자들은 똑똑해지고 TV는 편해지고 있습니다. 외국에서는 티보(Tivo) 같은 TV 자동녹화기 등으로 광고를 피해가는 소비자들이 늘고 있다고 합니다. 아무리 좋은 아이디어로 많은 예산을 들여 광고를 만들어도 소비자가 봐주지 않는다면 그야말로 흥행 ..