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2010. 8. 12.

2009/03-04 : 광고나라 산책 - 집착하면 잃는다

광고나라 산책 배병삼 | 영산대 언론광고학부 교수 / boccaccio@hanmail.net 한겨레신문 고정 칼럼리스트로 활동중이고, 동양사상들을 ‘현재 한국사회’로 초청하여 해석하는 작업에 몰두해왔다. (전2권). , (공저), (산문집> 등 여러 저서가 있다. 유도회(儒道會) 부설 한문연수원에서 수학했고, 한국사상사연구소 연구원을 역임했다. 집착하면 잃는다 광고의 주인공은 실은 나(광고주)가 아니라 상대(대중)인 것인데, 자기 사정을 알리고 하소연하는데 급급하다보면 자가당착에 빠져버리게 되는 것이다. 여기서 우리는 광고는 구체적이고 평범한 삶의 일상에 기초할 때에야 공감을 얻는다는 교훈을 얻는다. 평범한 삶과 구체적 현실이야말로 광고가 터해야할 자리라는 생각이 드는 것이다. 전율(?)을 금치 못하게 ..

2010. 8. 12.

2009/03-04 : HS애드의 최근 주요 크리에이티브 활동

Looks Good AD _ 전파광고 브랜드를 키우는 Hybrid Solution Creativity! 정보와 메시지, 즐거움과 놀라움, 감동과 열정이 함께 배어나는 HS애드의 크리에이티브 세계를 만난다. 모든 서술어의 귀결점은… ‘사랑하다’ 야근하다, 출근하다, 개발하다, 고민하다, 상상하다 → 사랑하다 LG 기업PR 2007년, 2008년 명화를 활용한 독특한 화면의 광고 캠페인을 통해 프리미엄 이미지를 부각시켰던 LG가 올해에는‘사랑하다’를 테마로 한 새로운 광고캠페인‘러브하트’를 최근 선보였다. 이번에 공개된 광고는 연필, 폴라로이드, 사진 등으로 소재를 달리한 총 3편으로 구성되어 있다. 광고는 LG가 고객과 관련된 일을 하는 데 필요한 여러 가지 서술어를 나열하면서 시작한다. 야근하다, 출근하..

2010. 8. 12.

2009/03-04 : Get Moving ② LG생활건강 뷰티플렉스 TV CF_ 뷰티플렉스, 여자들의 보물섬

Get Moving _ 2. LG생활건강 뷰티플렉스 TV-CF 김수완 | 기획10팀 대리 / swkim@hsad.co.kr 세상에서 제일 재미있는 일이 광고라고 믿는 어리버리 4년차 AE. 따뜻한 독심술을 마스터하는 그날까지 고고씽? 뷰티플렉스, 여자들의 보물섬 뷰티플렉스는 LG생활건강의 모든 브랜드를 한 곳에서 만나 볼 수 있는 뷰티 공간이다. 이효리가 모델로 나선 이자녹스, 수애의 수려한, 김연아의 라끄베르와 캐시캣, 소지섭의 보닌, 샤이니의 나나스비, 이다해의 비욘드를 등을 한 곳에서 모두 만날 수 있는 공간이다. 불황일수록 더욱 날개 돋친 듯 팔리는 제품, 무엇일까? 바로 ‘빨간 립스틱’을 포함한 화장품이다. 화장품은 비교적 적은 투자로 즉각적인 아름다움을 얻을 수 있는 마술과 같은 도구다. 그런..

2010. 8. 12.

2009/01-02 : 엉뚱한 EYE

엉뚱한 Eye 서동윤 | Traffic팀 국장 / pdcp@hs-ad.co.kr 아직 자신이 청춘인 줄 알고 사는 늙은 청년입니다. 희로애락이 얼굴에 그대로 나타나는 노련하지 못한 40대지만, 항상 밝게 살려고 노력하는 엉뚱한 아이랍니다. 좀 더 강해졌으면, 좀 더 약아졌으면 하는 바람이 있지만 지금의 순수함과 작은 사랑의 소중함을 잊지 않고 살고 있습니다.

2010. 8. 12.

2009/01-02 : HS Ad News

김종립 대표이사 취임 김종립 신임 대표이사가 3월 1일부로 우리 회사의 신임 CEO로 취임했다. 김종립 대표이사는 1982년 희성산업(現 HS애드)에 입사한 이래 광고기획팀 국장, 광고기획담당 상무, 광고기획 부문 부사장 및 COO등을 역임했다. 김종립 대표이사는 취임사를 통해 글로벌 경험을 쌓을 수 있는 기회 제공과 직무 순환을 통한 역량 강화로 개개인을 멀티플레이어로 육성해 나갈 계획이라며, 스스로의 가치를 창출하고 높이는 실천적인 행동을 임직원에게 당부하였다. 한편 우리 회사는 전임 이승헌 사장 퇴임식을 지난 2월 25일 13층 Playground에서 본부장 및 팀장이 참석한 가운데 가졌다. 전사원 전파교육 전파 교육이 지난 3월 11일과 24일 3차례에 걸쳐 LG트윈타워에서 진행됐다. 우리 회사와..

2010. 8. 12.

2009/01-02 : '緣'想同感

‘緣’想同感 _ 소의 등을 타려는 사람들 최정인 대리 | Art Director | jungin@hsad.co.kr 회사에서 깐느 출장 보내주면 금발여인 서넛은 꼬시는 배짱좋은 남자 암벽등반과 복싱을 즐기는 미술학사 아트디렉터.

2010. 8. 12.

2009/01-02 : 신년사

신년사 “혁신과 역량강화로 일등LG 실현에 함께 합시다” 기축년(己丑年) 새 아침이 밝았습니다. 지난 한 해 동안 회사 발전을 위해 업무 일선에서 최선을 다해주신 여러분께 감사드립니다. 새해에도 하시는 일 모두 잘 되시고 가정에도 늘 건강과 행복이 함께하기를 기원합니다. 올해는 지난해 말 다시 LG의 가족이 된 우리 회사가 새로운 마음과 각오를 갖고 본격적으로 사업을 펼치는 의미 깊은 해입니다. 지난 6년간 우리는 많은 어려움들을 극복하면서 귀중한 성과를 만들어낸 값진 경험을 갖고 있습니다. 이제 우리는 이 같은 우리만의 역량을 바탕으로 과거 LG 시절의 영광을 되살리고 더 큰 목표를 향해 나아가야 합니다. 하지만, 임직원 여러분. 우리 앞에 펼쳐진 작금의 경영환경은 결코 녹록치 않습니다. 전대미문의 글..

2010. 8. 12.

2009/01-02 : 디지털 OOH 미디어 _ OOH, 最古의 미디어에서 最新의 미디어로 진화중

Channel _ 기업 홈페이지의 진화 심성욱 | 한양대 광고홍보학과 교수 / swsjah33@empal.com 플로리다대 광고학 박사. 한국언론재단 객원연구위원, 오리콤 브랜드전략연구소 부장을 역임하고 현재 강단에 서고 있다. 인터렉티브 광고 및 옥외광고 연구에 주요 관심을 두고 있다. 현 광고홍보학회 총무이사, 광고학연구 편집위원 광고 미디어로서의 기업 홈페이지 정도경영에 대한 공식적인 견해는 크게 세 가지다. 첫째 ‘정직’으로, 원칙과 기준에 따라 투명하게 일하는 것, 둘째 ‘공정한 대우’로, 모든 거래관계에서 공평하게 기회를 제공하고 공정하게 대우한다는 것, 셋째 ‘실력을 통한 정당한 경쟁’으로, 정정당당하게 경쟁해 이길 수 있는 실력을 배양해야 한다는 것 등이다. 그동안 기업의 웹사이트는 기업을..

2010. 8. 12.

2009/01-02 : 창의성과 조직문화 ② Case Study - 반기를 들어도 살아남을 수 있다

Strategy Study _ 창의성과 조직문화 - 2.Case Study 양 윤 |이화여대 심리학전공 교수/ yyang@ewha.ac.kr 성균관대 산업심리학과 및 동 대학원 심리학 석사과정을 마치고, 미국 Kansas State University에서 소비자심리학을 전공, 심리학 박사학위를 취득했다. 한국소비자광고심리학회장을 역임하는 등 소비자광고심리 분야의 연구활동도 활발히 펼치고 있다. 반기를 들어도 살아남을 수 있다 21세기에서 생존하기 위한 조건으로 많은 학자들과 기업인들은 ‘창의성’을 언급한다. 국내의 많은 대학교에서는 창의적인 인재를 육성한다고 하고, 기업에서는 창의적인 인재가 필요하다고 강조한다. 현 시대의 흐름이 창의성에 초점을 두고 있음을 너무나도 분명하게 알 수 있다. 그렇다면 창의..

2010. 8. 12.

2009/01-02 : 창의성과 조직문화 ① 창의성 제고의 원천 - ‘다른 답’은 ‘틀린 답’과 다르다

Strategy Study _ 창의성과 조직문화 _ 1 - 창의성 제고의 원천 이문규 | 연세대 경영대학 교수 / mlee@yonsei.ac.kr 연세대 경영학과 및 동 대학원 졸업 후 University of Illinois at Urbana-Champaign에서 경영학 석사와 박사학위를 취득했다. 소비자행동론, 브랜드관리론, 마케팅전략, 국제마케팅 등의 관심 분야에서 등의 저서와 논문을 발표했다. 현 서비스마케팅학회 회장. ‘다른 답’은 ‘틀린 답’과 다르다 최근 이외수 씨가 낸 단상집 에 보면 다음과 같은 글귀가 있다. “천재들은 이따금 '다른 답'을 창출해낸다. 그러나 무식한 채점관들은 ‘다른 답’과 ‘틀린 답’을 구분하지 못한다. 그래서 한 순간에 천재를 둔재로 전락시켜 버린다.” 이는 창의성을..