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2010. 8. 12.

2008/11-12 : 광고나라 산책 -‘만화’가 있는 광고 _ 광고나라에는 ‘만화’가 있다

광고나라 산책 _ ‘만화’가 있는 광고 이희복 | 상지대 언론광고학부 교수 / boccaccio@hanmail.net 현재 상지대 언론광고학부 교수로 있다. MBC애드컴·오리콤·FCB코리아에서 광고를 만드는 일을 했고, 경주대 교수를 역임했다. 광고활용교육(AIE)과 광고역사, 슬로건, 정치광고 논문이 있고, 최근에는 스토리텔링광고에 관심을 갖고 있다. 광고는 ‘창의와 설득’이라는 믿음이 있다. 광고나라에는 ‘만화’가 있다 LG 기업PR은 기존의 캠페인 ‘명화’편을 애니메이션으로 발전시켜 생명을 불어 넣었다. 노래하고 사진 찍고 휴식하며 빨래하는 명화의 주인공들을 통해 낯익은 것의 ‘낯설게 하기’를 잘 보여주고 있다. 특히 홍보용으로 만든 메이킹 필름은 재미를 밑천삼아 말을 걸어온다. 기차가 어둠을 헤치..

2010. 8. 12.

2008/11-12 : Get Moving ② Korea Food Expo 2008

Get Moving _ 2. Korea Food Expo 전병석 | 도시마케팅팀 부장 / bsjun@hs-ad.co.kr 중앙정부와 지자체, 도시마케팅 담당/어쩌다 시작한 일을 10여년 넘게 하고 있으며, ‘먹는게 남는 거다’와 ‘아는 것이 힘이다’ 라는 신조 아래에 굵고 짧은 인생관처럼 몸매를 가꾸고 있음. 본인 빼놓고 맛있는 거 먹는 것을 가장 싫어하는 훈훈한 AO형. 땅에서 나는 모든 것을 먹는 산地食인. 건강한 식품, 아름다운 음식의 어울림 To Jane! 오랜만이야, 이번에 5개월을 준비해서 끝낸 행사가 하나 있어. 궁금해 하니 몇 가지 소식을 알려줄게. 수입 쇠고기 파동으로 인한 촛불시위가 연일 시청 앞 광장에서 벌어지고 있는 가운에 조심스럽게, 새 정부 아래에서 옷을 갈아입은 농림수산식품부의..

2010. 8. 12.

2008/11-12 : Get Moving ① LG텔레콤 OZ브랜드 ‘오주상사 영업2팀’ 캠페인

Get Moving _ 1. LG텔레콤 OZ 브랜드‘오주상사 영업2팀’ 캠페인 안홍준 | 기획4팀 대리 / jun@hs-ad.co.kr 2004년부터 광고생활을 시작한 5년차 AE. 칼퇴근 매니아, 뒷담화 매니아, 땡땡이 매니아, 퉁치기 매니아… 우리가 바로, 오주상사 영업2팀! ‘오주상사 영업2팀’ 캠페인은 형식 자체에서도 새로운 시도였던 만큼 마케팅에서도 새로움을 추구했다. OZ라는 브랜드를 중심에 놓는 것이 아닌, 오주상사 영업2팀 캠페인 자체를 하나의 ‘상품’으로 포지셔닝하자는 발상으로 마케팅을 진행한 것이다. OZ만의 색깔 - ‘캠페인의 틀’ 만들기 ‘OZ(오즈)’는 LG텔레콤의 새로운 3G서비스. 한 발 앞서 3G제품을 런칭한 경쟁사들이 실제 사용이 거의 이루어지지 않는 '영상통화'에 올인할 ..

2010. 8. 12.

2008/11-12 : Dream Society와 기업발전 전략 ② 마케팅 패러다임 _ 풍요사회가 낳은 ‘Value Selling Point’의 시대

Annual Campaign _ Dream Society와 기업발전 전략 이화자 | 호남대 광고홍보학과 교수 / 68hjlee@hanmail.net 연세대 국문학과와 동 대학 언론대학원 석사, 경희대 언론학박사를 졸업하고, 대홍기획과 제일기획에서 카피라이터로 일했다. 현재는 호남대 광고홍보이벤트학과 교수로 있다. 등 다수의 저서가 있다. 2. 마케팅 패러다임 풍요사회가 낳은 ‘Value Selling Point’의 시대 이제 마케팅 패러다임은 이성적인 가치가 아닌 감성적인 가치가 지배하는 시대로 변하고 있다. 이른바 E. S. P(Emotional Selling Point)의 시대, 혹은 V.S.P(Value Selling Point)의 시대로 접어들고 있는 것이다. 롤프 옌센은 꿈을 가진 기업이 되기 ..

2010. 8. 12.

2008/11-12 : Dream Society와 기업발전 전략 ① ‘꿈’과 ‘사회’정보화에 지쳐서, 영혼의 꿈을 찾아서...

Annual Campaign _ Dream Society와 기업발전 전략 김민주 | 리드앤리더 컨설팅 대표 / mjkim8966@hanmail.net 서울대 경제학과 및 미국 시카고대 대학원 경제학과를 졸업했다. 한국은행, SK그룹을 거쳐 더컨텐츠컴퍼니, 유달리커뮤니케이션즈 대표를 역임하고 현재 리드앤리더 대표(www.emars.co.kr)로 활동하고 있다. 등의 저서를 냈다 1. ‘꿈’과 ‘사회’ 정보화에 지쳐서, 영혼의 꿈을 찾아서… 요즘 ‘하이 컨셉트(High Concept)’를 활용한 마케팅이 늘어나고 있다. 하이 컨셉트란 트렌드와 기회를 감지하고 서로 무관해 보이는 아이디어를 결합해 새로운 개념을 창조해 내는 것을 말한다. 이제 지식 근로자가 주도하는 정보화시대는 일반화되어 더 이상 의미를 상실..

2010. 8. 12.

2008/11-12 : HS Close up - HS애드 지식문화 커뮤니티 ‘Substance’

HS Close-up _ HS애드 지식문화 커뮤니티 ‘Substance’ HS애드의 40여 전사들이 지식과 문화의 허브, 지식과 문화를 파는 스타벅스를 꿈꾸며 ‘Substance’를 창조했으니, ‘눈 뜬 자, 눈 뜨고 싶은 자’들이여 오시라~ 지식과 문화의 허브, ‘Substance’로 오라! AC 2008년, HS애드에 새로운 기운이 가득했다. 커피는 마음껏 마시고, 저녁은 지하에서 먹는 위대한 전사들이 ‘Substance(이하 섭스)’를 창조했으니, 지식이 있으라 하니 지식이 있었고, 문화가 있으라 하니 문화가 있었다. 광고를 위해, 명예를 위해 맹렬히 모든 것을 다 바친 이들에게 신은 지원금을 주어 생육하고 번성하니, 보기에 좋았더라. 현재 섭스에는 약 40여 명 정도의 전사들이 참여하고 있으며, ..

2010. 8. 12.

2008/09-10 : 엉뚱한 EYE

엉뚱한 Eye 서동윤 | Traffic팀 국장 / pdcp@hs-ad.co.kr 아직 자신이 청춘인 줄 알고 사는 늙은 청년입니다. 희로애락이 얼굴에 그대로 나타나는 노련하지 못한 40대지만, 항상 밝게 살려고 노력하는 엉뚱한 아이랍니다. 좀 더 강해졌으면, 좀 더 약아졌으면 하는 바람이 있지만 지금의 순수함과 작은 사랑의 소중함을 잊지 않고 살고 있습니다.

2010. 8. 12.

2008/09-10 : '緣'想同感

그림·김지열 CD | jykimb@hs-ad.co.kr 키 186cm, 장동건으로 착각할 얼굴에 하버드 수석 졸업(?). 이 정도 되면 아마 딴 일을 했을지도 모름. 학창시절 수업시간에 딴 생각하기 좋아했고, 현재도 뭐 다른 것이 없을까 열심히 생각중. 글·심의섭 CD | adel@hs-ad.co.kr 다른 이들은 광고를 하면서도 순간순간 엉뚱한 일을 하고 싶어할 때가 많다고 하나, 본인은 한 가지 일에 미치면 다른 것은 생각도 못하는 단순무식형. 자격증 딴다고 회사를 그만 둔 적이 있으니 맞는 말인듯.

2010. 8. 12.

2008/09-10 : Media Trend - 케이블TV 디지털화와 Media Creative

Media Trend _ 케이블TV 디지털화와 Media Creative 김경열 |방송미디어팀 부장 / kykim@hs-ad.co.kr 2000년 OOH기획팀으로 입사, 2005년 방송미디어팀으로 진입 후 현재 극장 및 뉴미디어 담당이라는 멋진 타이틀을 가지고 자랑스럽게 일하고 있는 중. 물 밑에서 열심히 허우적 대며 발을 젓고 있더라도, 물 위에서는 멋진 백조가 되기 위해 노력 중. 흥미진진, 무궁무진 … 케이블TV 광고가 즐거워! 올해 가장 큰 이슈로 떠오른 맞춤형 광고, 맞춤형 프로그램은 스토리텔링 기법을 도입해 특정 광고주만의 영화나 드라마, 오락 프로그램을 만드는 것을 말한다. LG전자가 ‘엑스캔버스 브로드웨이’라는 제품을 알리기 위해 ‘이진욱의 I ♡ 브로드웨이’라는 뉴욕 여행 프로그램을 만들..

2010. 8. 12.

2008/09-10 : City Marketing - ② Application | 잊혀져가는 도시에서 혁신적 문화도시로의 재탄생

Strategy Study _ City Marketing - 2.Application 홍정의 |한국문화콘텐츠진흥원 팀장/ edhong@naver.com 삼성전자 연구원을 시작으로, 데이콤 해외사업팀과 천리안에서 마케팅을 수행하고, 문화관광부 문화중심도시조성추진사업단을 거쳐 문화체육관광부 한국문화콘텐츠진흥원에서 근무하고 있다. 홍익대 광고홍보대학원 겸임교수로 활동중이다. 잊혀져가는 도시에서 혁신적 문화도시로의 재탄생 분단과 냉전, 폐허의 상징으로 여겨지던 포츠담 광장을, 문화적 전통을 보존하는 동시에 미래 지향적인 공간으로 탈바꿈시키려는 베를린 시의 노력과 때마침 동유럽 진출을 모색하던 소니 사의 야심과 부합되어 탄생한 소니센터는 이제 베를린의 랜드마크로 자리 잡았다. 군사작전 하듯 뚝딱하는 사이 공연예술..