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2010. 8. 11.

2008/07-08 : Think Creative, Get creative - "항상 엔진을 켜둘게"

신숙자 | CD / sjshina@hs-ad.co.kr 오리콤을 거쳐 LG애드에 입사. 현재 HS애드 CD. 엘라스틴, 지인, 타운젠트, CYON 등의 광고주를 맡고 있음. “항상 엔진을 켜둘게” “인쇄광고로 ‘이야기’를 만든다는 건 참 어려운 일입니다. 그러니 세상 이야기에 ‘엔진’을 켜두세요. 주변 이야기들을 모으세요. ‘이야기’라는 살을 붙여 TV광고 같은 인쇄광고를 만들 수 있도록.” 24회까지 하는 긴 드라마를 그림 한 장으로 만들 수 있을까요? 한 달 전쯤 방송작가와 영화감독의 강의를 들은 적이 있습니다. 어떻게 드라마 아이디어를 짜내는지, 영화 아이디어를 짜내는지 다들 ‘아이디어 비법’을 궁금해 했습니다. 그 때 들은 인상적인 이야기가 있습니다. 몇 부작이나 되는 드라마 이야기를 한 장의 그..

2010. 8. 11.

2008/07-08 : '제10차 람사르협약 당사국 총회' 총괄대행사 선정

김학수 | 도시마케팅팀 대리 / softsoo@hs-ad.co.kr 2006년 LG애드에 입사해 현재 도시마케팅팀에 재직중. 세계 3대 IT 전시회인 독일하노버의 CeBIT/부산 APEC 정상회의 IT 전시 LG전자관 총괄PM, 여수세계박람회 제2차 국제 심포지엄 IT 전시 총괄PM 등 국내외 대규모 행사 및 전시를 진행함. 지구환경을 위한 세계의 노력, 최고의 진행으로 화답한다. 람사르 총회는 ‘세계 환경올림픽’이라고 할 만큼 많은 회원국과 국제단체가 활동하는 국제환경협약의 총회이다. 그런 만큼 총회가 개최되는 올 10월에는 전 세계 오피니언 리더들의 관심이 우리나라로 집중될 것이다. 정부 차원에서도 국제사회에 우리나라를 환경 선진국으로서 소개하여 국제적 위상을 크게 높일 절호의 기회로 삼고자 하고 있..

2010. 8. 11.

2008/07-08 : CYON DISCO 'Touch the Wonder' 광고 캠페인

이원석 | 기획5팀 대리 / onesuck@hs-ad.co.kr LG전자 싸이언(CYON) 담당 AE. 2002년부터 7년째 광고 생활 중. 종잡을 수 없는 취미생활을 즐기며 및 발작적 수집벽 있음. AE는 깊은 지식보다 다양한 분야에 대한 얕은 지식이 더 유용하다고 우기는, 자칭 ‘수박 겉핥기 지식인.’ ‘보도자료’가 아닌, ‘솔직한 광고’ 이야기 브랜드 광고의 목적과 제품광고의 목적 두 가지를 모두 수행해야 했던 DISCO는 어려운 숙제를 잘 풀어냈다고 보인다. DISCO라는 애칭을 매우 효과적으로 알렸고, 판매도 잘 되고 있다. 매주 트래킹되고 있는 정량조사에서도 비교적 높은 선호도를 보여준다. 브랜드 광고이자 제품광고 싸이언(CYON)에는 우리가 PQ(Perceived Quality)라고 부르는 ..

2010. 8. 11.

2008/07-08 : Annual Campaign - '고객 마음 읽기'에서 '고객 행동 읽기'로 ③ '행동타기팅' 광고 _ '성공이 입증'되고 있는 새로운 광고기법

Annual Campaign _ ‘고객 마음 읽기’에서 ‘고객 행동 읽기’로 서구원 | 한양사이버대 광고홍보영상학과 교수 / koowonsuh@hotmail.com 고려대 경영대학을 거쳐 호주 웨스턴시드니대에서 커뮤니케이션과 문화 석사학위, 호주 울런공대에서 마케팅으로 박사학위를 받았다. 현재 한양사이버대 광고홍보영상학과 교수로 재직하며, 한국광고학회 상임이사로 활동중. 등의 저서가 있다. 3. ‘행동타기팅’ 광고 ‘성공이 입증’되고 있는 새로운 광고기법 온라인 광고는 단순한 디스플레이나 키워드 검색에서 벗어나 소비자의 다양한 행동 관련 자료를 분석해 소비자들에게 적확한 광고를 적확한 시기에 노출시키는 행동타기팅 광고로 나아갈 가능성이 매우 높다. 이는 단순히 소비자의 심리를 읽어서는 시장에서 경쟁하기 ..

2010. 8. 11.

2008/07-08 : Annual Campaign - '고객 마음 읽기'에서 '고객 행동 읽기'로 ② '고객'의 이해 _ 고객은 '분석' 이 아니라 '이해'의 대상

Annual Campaign _ ‘고객 마음 읽기’에서 ‘고객 행동 읽기’로 노익상 | 한국리서치 대표 / isroh@hrc.co.kr 고려대 사회학과 대학원을 졸업하고, 한국행동과학연구소 연구원, ASI Marketing Research Corp.수석연구원 등을 거쳐 1978년 조사 전문기관인 한국리서치를 설립했다. 고려대 사회학 박사로, 한양대 겸임교수(1998~2006)를 역임했다. 2. ‘고객’의 이해 고객은 ‘분석’이 아니라 ‘이해’의 대상 한 사람의 소비자를 제대로 안다는 것은 무엇인가? 그 ‘행위의 이유’를 아는 것이다. 소비자가 왜 경쟁사 상품을 선택하고 왜 자사 상품을 선택하지 않았는지 그 이유를 안다는 것이다. 이유를 아는 것이 이해(理解)다. 이유를 알지 못하면 마케팅 행동을 수정할 ..

2010. 8. 11.

2008/07-08 : Annual Campaign - '고객 마음 읽기'에서 '고객 행동 읽기'로 ① '2.0 고객' _ 지금은 '내가 직접', 그런데 2.0 이후는?

Annual Campaign _ ‘고객 마음 읽기’에서 ‘고객 행동 읽기’로 이성수 | 선문대 상담·산업심리학과 교수 / leessda@sunmoon.ac.kr 고려대 심리학과 소비자·광고심리 전공으로 박사학위를 취득했다. 아주대 사회과학연구소 연구원, 인포서치 마케팅 리서치 팀장을 역임한 후 선문대 교수로 재직중이다. 1. ‘2.0 고객’ 지금은 ‘내가 직접’, 그런데 2.0 이후는? 2.0 시대의 소비자 행동에서 두 가지 변화에 주목할 필요가 있다. 모든 사람이 의제 설정을 할 수 있게 되었다는 점, 그리고 소비 의식의 각성이다. 더 많은 디지털 기기를 소유하고 소비하기 때문에 21세기형 소비자가 되는 것이 아니라, 그것이 자신에게 어떤 의미가 있는지를 염두에 두고 소비하기 시작했다는 것이다. 서울광..

2010. 8. 11.

2008/07-08 : HS Close up - '서울시 해외 마케팅 프로젝트'의 주역들

아시아를 향해, 미주와 유럽을 향해 ‘서울’이라는 도시 브랜드의 매력을 발산시키는 사람들. ‘2008 서울특별시 해외 마케팅’ 프로젝트를 성공적으로 이끌고 있는 HS애드의 ‘SeOUL 프로젝트 팀’을 만나보자. ‘Hybrid Solution’으로 ‘Hi Seoul’을 외치다. ‘규모나 성격에서 매력적인 만큼 경쟁도 만만치 않은, 그래서 약간의 부담과 흥분을 동시에 느끼게 하는 프로젝트’ 라는 생각을 할 여유도 없이 서울시로의 집중몰입이 시작되었고, 결과는 달콤했다. “서울시 사상 최대 규모의 해외 마케팅 프로젝트 광고 및 OOH 종합대행사는 HS애드!” 과제가 던져진 건 1월 말. 일주일 앞으로 다가온 설 연휴의 안락함을 보장할 수 없는, 초대형 경쟁 PT란다. 과제명 ‘2008 서울특별시 해외 마케팅 ..

2010. 8. 11.

2008/05-06 : 엉뚱한 EYE

엉뚱한 Eye 서동윤 | Traffic팀 국장 / pdcp@hs-ad.co.kr 아직 자신이 청춘인 줄 알고 사는 늙은 청년입니다. 희로애락이 얼굴에 그대로 나타나는 노련하지 못한 40대지만, 항상 밝게 살려고 노력하는 엉뚱한 아이랍니다. 좀 더 강해졌으면, 좀 더 약아졌으면 하는 바램이 있지만 지금의 순수함과 작은 사랑의 소중함을 잊지 않고 살고 있음.

2010. 8. 11.

2008/05-06 : '緣'想同感

글 심의섭 CD / adel@hs-ad.co.kr 그림 김지열 CD / jykimb@hs-ad.co.kr

2010. 8. 11.

2008/05-06 : 기업의 사회공헌활동과 마케팅 커뮤니케이션 ③ Case Study - 사회적 수요와 기업 성격 조화된 전략적 자선 추구

Annual Campaign _ 기업의 사회공헌활동과 마케팅 커뮤니케이션 정연우 | 세명대 광고홍보학과 교수 / 58cyw@hanmail.net 중앙대 신문방송학과 및 동 대학원을 졸업한 언론학 박사. 1996년부터 세명대 광고홍보학과 교수로 재직하고 있다. 한국언론정보학회 이사, 광고소비자시민연대 공동대표, 방송위원회 심의위원을 지내고, 2008년부터 민주언론시민연합 공동대표로 활동하고 있다. 3.Case Study 사회적 수요와 기업 성격 조화된 전략적 자선 추구 일반적으로 기업은 민감한 사회적 쟁점이나 정치적 문제에 관여하기를 꺼리는 경향이 있다. 하지만 바디샵은 오히려 이러한 정치적 쟁점에 적극적으로 개입하고 문제 해결을 주도함으로써 인권과 환경이라는 우리시대의 보편적 가치를 추구하는 사회적 기업..