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2010. 8. 11.

2008/05-06 : 기업의 사회공헌활동과 마케팅 커뮤니케이션 ② 미래는 '착한기업'의 시대, '착한 기업'은 CSR로 부터

지난호 보기 2010년 05-06월 2010년 03-04월 2010년 01-02월 2009년 11-12월 2009년 09-10월 2009년 07-08월 2009년 05-06월 2009년 03-04월 2009년 01-02월 2008년 11-12월 2008년 09-10월 2008년 07-08월 2008년 03-04월 2008년 01-02월 2007년 11-12월 2007년 09-10월 2007년 07-08월 2007년 05-06월 2007년 03-04월 2007년 01-02월 2006년 11-12월 2006년 09-10월 2006년 07-08월 2006년 05-06월 2006년 03-04월 2006년 01-02월 2005년 11-12월 2005년 09-10월 2005년 07-08월 2005년 05-06월 2..

2010. 8. 11.

2008/05-06 : 기업의 사회공헌활동과 마케팅 커뮤니케이션 ① 사회적 수요와 기업 성격 조화된 전략적 자선 추구

Annual Campaign _ 기업의 사회공헌활동과 마케팅 커뮤니케이션 이상민 | 한양대 사회학과 교수 / hahaha@hanyang.ac.kr 위스콘신대학교(메디슨)에서 사회학 석사학위를, 텍사스대학교(오스틴)에서 사회학 박사학위를 취득하였다. 삼성경제연구소 수석연구원을 거쳐 현재 한양대 사회학과 부교수로 재직하고 있다. 1.개념과 진화 사회적 수요와 기업 성격 조화된 전략적 자선 추구 국내 기업의 경우 기업의 경제적 책임에 대한 인식은 철저하지만, 사회적 책임에 대한 인식은 낮다는 게 일반적인 평가다. 더구나 사회적 책임이 무엇을 의미하는가에 대해서도 일반적으로 통용되는 정의가 뿌리내려 있지 않다. 본질적으로 영리를 추구하는 기업에게 사회적 책임을 문제 삼을 수 있는가에 대해서 여러 주장이 제기되고..

2010. 8. 11.

2008/05-06 : 광고나라 산책 - 광고나라에는 '이야기'가 산다

광고나라 산책 _ ‘이야기’가 있는 광고 이희복 | 상지대 언론광고학부 교수 / boccaccio@hanmail.net 현재 상지대 언론광고학부 교수로 있다. MBC애드컴·오리콤·FCB코리아에서 광고를 만드는 일을 했고, 경주대 교수를 역임했다. 광고활용교육(AIE)과 광고역사, 슬로건, 정치광고 논문이 있고, 최근에는 스토리텔링광고에 관심을 갖고 있다. 광고는 ‘창의와 설득’이라는 믿음이 있다. 광고나라에는 ‘이야기’가 산다 스토리텔링은 결국 소비자에게 기억되는 이야기가 기억되고 전달되어 공감을 일으켜야 한다. 그래서 이 과정을 요약하여 설명하면 ‘스토리텔링의 3C (Concept·Communication·Conviction)’로 부를 수 있는데, 자신만의 독특한 컨셉트로 소비자와 소통해 믿음을 줄 수..

2010. 8. 11.

2008/05-06 : Media Trend - 광고,살아남으려면 미디어를 이해하라

Media Trend _ 디지털 미디어와 광고환경의 혁신 오완근 | 미디어전략연구소 소장 / wkoh@hs-ad.co.kr 갤럽조사연구소, 대홍기획에서 미디어컨설턴트로 일했다. HS애드 미디어컨설팅시스템 M.POPS 개발. 중앙대 마케팅 박사과정 수료. 공저자. 연세대, 고려대 매체기획론 강사. 현재 LG전자 AOR 매체대행을 총괄하고 있다. 광고, 살아남으려면 미디어를 이해하라 최근 정보통신기술의 발전으로 인해 미디어 환경이 급변하고 있다. 이러한 미디어 환경의 빅뱅이 가능하게 된 것은 아무래도 디지털 기술 때문이라고 할 수 있다. 디지털 시대에는 기존 아날로그 방식이 가진 한계와 불가능한 서비스를 가능케 했다. 디지털 미디어가 갖는 장점은 여러 가지가 있다. 고화질 고음질의 고품질 방송이 가능하고, ..

2010. 8. 11.

2008/05-06 : Global View ② 일본 - '의외의 시장 반응'을 반영한 새로운 타깃 개척

Global View _ 일본 - ‘의외의 시장 반응’을 반영한 새로운 타깃 개척 서형석 | 게이오(慶應)대학 미디어커뮤니케이션연구소 연구원 / dg995606@gmail.com 중앙대 광고홍보학과, 일본 상지대학 신문학 전공 석사과정, 게이오(慶應)대학 사회학 전공 박사과정을 거쳐, 도쿄공과대학 미디어학부, 게이오대학 문학부 등에서 강의를 해왔다. 뉴미디어와 광고 효과, 소비자의 정보공유과정에 관한 연구를 하고 있다. “나 여기 있어!”, 스스로 모습을 드러내는 소비자 잡기 일본에서는 '평균적인 이미지의 대중'이 사라지고, ‘다른 사람들과 다른 자신의 발견’이라는 개성 추구 경향도 약해지며, 성별과 세대 간의 정보격차도 줄어들고 있다. 이러한 환경의 변화가 때때로 ‘시장에 스스로 모습을 드러내는 대중’..

2010. 8. 11.

2008/05-06 : Global View ① 미국 - 온라인 쇼핑에서의 충동구매

Global View _ 미국 - 온라인 쇼핑에서의 충동구매 이태준 | Univerty of Tennessee 박사과정 / davidtaejunlee@gmail.com 중앙대 광고홍보학과를 졸업하고, 국내 기업 광고/홍보 분야에서 일하다 유학했다. 미국 텍사스 대학 광고학 석사를 마치고, 현재 테네시 대학(The University of Tennessee, Knoxville) 광고홍보학 박사과정을 이수중이다. ‘구경꾼’을 ‘소비자’로 이끌기 위한 해법 찾기 전통적인 쇼핑상황에서 충동구매를 유발시켰던 마케팅 전략들이 온라인 상황에서도 거의 동일하게 효과를 나타내고 있다는 사실은 오늘날 온라인 마케터들에게 적잖은 시사점이 되고 있다. 쿠폰발행, 가격할인과 같은 프로모션 전략들이 충동구매를 유발하는 원동력이 ..

2010. 8. 11.

2008/05-06 : MoviEnjoy - 베트남전쟁,한송이꽃, 그리고 사람...

‘베트남 전쟁, 그 곳에 피어난 한 송이 꽃, 그리고 사람 ...’ 눈이 즐거운 계절 여름이 온다!? 2008, 올 여름 역시 우리의 눈을 즐겁게 해줄 많은 대작영화들이 줄줄이 개봉을 앞두고 있다. 이 중에서도 유난히 기대가 되는 영화가 있으니, 바로 이준익 감독의 이다. 이준익 감독 영화의 팬들이 많은 이유 중 하나는 ‘사람’이 아닐까. 낡음과 진심에 대한 진솔한 고백 , 해피엔딩이 아닌 해피비기닝의 결말을 보여준 , 광대의 가면 속 삶의 미학을 표현한 는 신나게 웃으며 영화를 보다가 어느새 우리의 눈시울을 붉게 만든, 우리에게 ‘사람’을 느끼게 해준 영화들이었다. 이처럼 삶과 사람을 아는 이준익 감독의 신작 는 어떤 영화일까? 이 여름에 만나는 ‘사람’은 어떤 색일까? 전쟁은 종종 남자들의 세계로 묘..

2010. 8. 11.

2008/05-06 : HS Close up - 10人10色 HS애드 신입 공채 1기

지난호 보기 2010년 05-06월 2010년 03-04월 2010년 01-02월 2009년 11-12월 2009년 09-10월 2009년 07-08월 2009년 05-06월 2009년 03-04월 2009년 01-02월 2008년 11-12월 2008년 09-10월 2008년 07-08월 2008년 03-04월 2008년 01-02월 2007년 11-12월 2007년 09-10월 2007년 07-08월 2007년 05-06월 2007년 03-04월 2007년 01-02월 2006년 11-12월 2006년 09-10월 2006년 07-08월 2006년 05-06월 2006년 03-04월 2006년 01-02월 2005년 11-12월 2005년 09-10월 2005년 07-08월 2005년 05-06월 2..

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2008/05-06 : Strategy2 - ② Application | 브랜드 슬로건을 위한 하이브리드 솔루션

Strategy Study _ Brand Marketing 2. Application - 브랜드 슬로건을 위한 하이브리드 솔루션 이현우 | 동의대 광고홍보학과 교수 / 2nu@deu.ac.kr BBDO코리아, 한컴, 대홍기획, 제일기획 등에서 카피라이터와 크리에이티브 디렉터로 일했다. 연세대 광고홍보학 석사, 한양대 광고학 박사. 등의 책을 썼으며, 각종 대중문화 미디어에 광고 칼럼을 쓰고 있다. 슬로건은 입담 좋은 이야기꾼이어야 한다 최근 잘 나가는 브랜드 슬로건을 살펴보면 성공요인을 하나로 설명할 수 있을 만큼 간단하지가 않다. CI라는 시각적 요인과 CM송이라는 청각적 요인을 동시에 고려해 복합적 커뮤니케이션 전략을 펼치는 것도 같은 맥락이다. LG애드의 새 이름인 HS애드가 ‘Hybrid Solu..

2010. 8. 11.

2008/05-06 : Strategy1 - ① Current | 브랜드 슬로건의 정립과 활용

Strategy Study _ Brand Marketing 1. 브랜드 슬로건의 정립과 활용 유창조 | 동국대 경영학과 교수 / yoo@dongguk.edu 연세대 경영학과, University of Oregon MBA를 거쳐 Arizona University에서 박사학위를 받았다. 한국광고학회 회장을 역임했고, 현재 한국마케팅학회 부회장으로 활동중. 브랜드 태도형성과정·IMC 등의 연구와 더불어 최근에는 정성적 조사방법 관련 연구를 활발하게 전개하고 있다. ‘브랜드의 테마’를 창조적으로 말하라 기업브랜드는 전통, 자산 및 능력, 가치 및 우선 순위, 공공 프로그램, 수행성과 기록, 지역 또는 글로벌 준거 기준 등을 포함한 많은 조직적인 요소들을 보유하고 있다. 따라서 주어진 경쟁상황, 환경변화 및 기업..