HSAD 공식 블로그 HSADzine

2012. 8. 3.

2012/07-08 : STRATEGYSTUDY - Big Data 시대의 광고와 마케팅

STRATEGYSTUDY Big Data 시대의 광고와 마케팅액시엄은 자사가 보유한 전 세계 5억 명의 개인정보와 신용카드 이용정보, 소유하고 있는 애완동물, 복용 중인 약품 등 1,500여종 이상의 빅 데이터 분석을 통한 맞춤형 광고를 사우스웨스트항공 탑승객의 앞좌석 등받이에 부착된 모니터를 통해 노출하고 있다. 지난 2월 개최된 세계경제포럼(World Economic Forum, 일명 '다보스포럼’)에서는 ‘빅 데이터(Big ata)’는 금이나 현금과 같은 경제적 자산”이라고 선언하면서, 2012년 떠오르는 10대 기술 중 빅데이터를 다루는 정보과학(Informatics)을 1위로 선정했다. 이미 2010년 12월에는 미국 대통령과학기술자문위원회가 오바마 대통령에게‘ 디지털 미래의 설계(Designi..

2012. 8. 3.

2012/07-08 : GLOBALVIEW 미국 - 모바일 마케팅의 미래, 디지털 스토리 + 게미피케이션

Global View - 일본 모바일 마케팅의 미래 디지털 스토리 + 게미피케이션 모바일광고 시장에서 승리하기 위해서는 양질의 플랫폼, 양질의 콘텐츠 확보가 핵심이며, 기본적으로 모바일 기기를 사용하는 실제 소비자들의 행동과 심리를 구체적으로 이해하는 것이 뒷받침돼야 할 것이다. 이제 모바일 미디어는 매스미디어이다. 2011년 기준 세계 5억 9천만 명의 가입자를 자랑하는 모바일 미디어는, 세계 가입자의 30%를 차지하고 있는 중국과 인도를 필두로 서비스 가입자를 꾸준히 늘려가고 있다. 광고산업에서도‘ 다크호스’라고 할 만큼 시장에 지각변동을 일으키고 있다. 2011년 3억 3천만 달러에 육박한 세계 모바일광고 시장은 2015년 약 20억 6천만 달러에 육박할 것으로 전망되고 있으며, 현재 스마트폰과 스..

2012. 8. 3.

2012/07-08 : GLOBALVIEW 일본 - '오프라인은 살아있다-3' - 대중을 향한 커뮤니케이션, 그 중심에 신문

Global View - 일본 ‘오프라인은 살아있다 - 3’ 요즘 유행하는 커뮤니티 미디어에 광고를 할 때 광고주들의 한결같은 요구는‘ 광고를 광고가 아닌 것처럼 해달라’는 것이다. 그러나 광고가 자유로울 수 있는 미디어야말로 그 본래의힘을 발휘할 수 있다. 기존 미디어의 위기, 역할 축소가 회자될 때마다 단골손님으로 언급되는 것이 신문이다. 대체미디어의 등장과 독자의 감소가 이를 뒷받침하는 근거로 제시되기도 하는데, 정말 그런 것일까? 정보통신기술의 발달로 뉴미디어의 증가가 눈에 띄는 것도 사실이며, 이로 인해 독자가 감소된 것 또한 사실이다. 하지만 신문을 정보원으로 하는 핵심 독자층이 감소한 것은 아니며, 불특정 다수(대중)에 대한 정보 발신력이 떨어진 것도 아니다. 이런 신문의, 대중을 향한 커뮤..

2012. 6. 5.

2012/05-06 : MAY/JUN 2012 HS Ad Webzine

표지 : 심의섭 Chief CW / 신요석 Chief AD

2012. 6. 5.

2012/05-06 : ‘緣’想同感

‘緣’想同感 그림 | 한창수 Chief AD 글 | 남원준 CW

2012. 6. 5.

2012/05-06 : WiseBell - 눈물의 기억

WiseBell 눈물의 기억 마침내 매캐한 바람을 일으키며 고속버스가 들어오고 있었다. 대합실에 앉아있던 사람들이 하나둘씩 승차장 쪽으로 걸어가는 모습을 보며, 무심히 앉아있던 아버지와 나도 누가 먼저랄 것 없이 자리에서 일어나 사람들 속으로 걸어갔다. 그 날의 태양은 왜 그렇게 뜨거웠는지, 하마터면 난 좌석에 털썩 주저앉은 채 아버지의 존재를 잊을 뻔 했다. 다행히 녹슨 쇠를 긁는 듯한 시동 소리에 나도 모르게 차창 밖으로 고개를 돌렸는데, 그 순간의 아버지 모습은 그 이후로 내 기억의 수첩 속에 단단히 포스팅됐다. 그 때 아버지는 뒤돌아 서 있었고 -그렇기때문에 직접 확인할 수는 없었지만-뒤돌아선 채 고개를 들어 하늘을 보고 있었다. 아버지는 눈물을 참고 있었음에 틀림없었다. 혹여 아들이 볼까봐 저어..

2012. 6. 4.

2012/05-06 : HS Ad Close-up - 뉴델리법인 달인열전

HS Ad Close-up 뉴델리 법인 달인열전

2012. 6. 1.

2012/05-06 : 세상 낯설게 보기 = 이긴 나무만이 숲을 이룹니다

세상 낯설게 보기 이긴 나무만이 숲을 이룹니다 가장 익숙한 일상들을 새롭게 바꿀 때 임팩트는 더 강해지겠지요. 그래서 많은 브랜드들이 일상을 연구하는 듯합니다. 커피컵 슬리브를 새롭게 보고, 화장실을 다르게 보고, 책은 먹을 수 없을까 생각하는 거죠. 봄이 오고 여름이 오면, 나무들은 어김없이 이파리를 틔우고 꽃을 피웁니다. 너무 당연한 일입니다. 계절의 순리에 따라 평화롭게 변화하는 것처럼 보입니다. 하지만 우리가 보는 나무들은 그저 햇빛 따라 바람 따라 느긋하게 이파리를 틔운 나무가 아니라고 합니다‘. 더 먼저’ 이파리를 틔우고‘ 더 먼저’ 자라, 더 많은 햇볕을 쬐고 더 많은 양분을 흡수했기에 살아남은 나무라고 합니다. 미처 이파리를 틔우지 못한 나무들은 그만큼 햇빛을 흡수하지 못하기에, 큰 나무에..

2012. 6. 1.

2012/05-06 : ENCYCLOPEDIA - 93일간의 세계인의 축제, 여수엑스포와 LG관

ENCYCLOPEDIA 93일간의세계인의 축제, 여수엑스포와 LG관 LG관은 연면적 3,724㎡(1천30여 평),높이 20m의 4층 규모 건축물‘. 인류 최초의 디스플레이’라 할 수 있는 물(水)을 컨셉트로 하여 그린라이프를 보여주는 전시 콘텐츠와 조화를 이루도록 디자인됐다. 두둥〜두둥〜〜, 5월 12일, 드디어 여수엑스포가 개막했다 여수엑스포의 개막과 함께 2011년 1월부터 기획하고 준비해왔던 수십 명의 전문가와 수백 명의 협력인력들이 함께한, 위풍당당한 LG관의 모습도 드러났다. LG관은 연면적 3,724㎡(1천30여 평), 높이 20m의 4층 규모 건축물‘. 인류 최초의 디스플레이’라 할 수 있는 물(水)을 컨셉트로 하여 그린라이프를 보여주는 전시 콘텐츠와 조화를 이루도록 디자인됐다. LG관에서 ..

2012. 6. 1.

2012/05-06 : SUDDENBIRTH - 앵그리버드의 사회학

SUDDENBIRTH 앵그리버드의사회학 표면적으로 앵그리버드는 화가나서 돼지들에게 달려드는 새떼지만, 속사정을 알고 보면 정의를 구현하고 억울함을 해소하는 정의로운 사자들이다. 그때 우리는 이제까지 우리가 착하게 살면서 손해 본 삶의 측면을 응시하게 된다. 2012년 5월 현재, 스마트폰 게임 앵그리버드는 10억 다운로드를 돌파했다. 2009년 아이폰용으로 처음 출시된 이 게임은 하나의 스토리 아래 다양한 버전으로 제작됐으며, 이를 활용한 인형·의류·요리책 등의 상품도 나와 있다. 플랫폼도 점차 늘었다. 스마트TV·페이스북·구글 크롬을 비롯해 반즈앤노블 누크·소니PSP 등에서도 이 게임을 즐길 수 있다. 그 결과 제작사 로비오는 지난해에만 1억 600만 달러의 매출을 달성했고, 순이익만 6천 800만 달..