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2012. 2. 7.

2012/01-02 : 色다른 크리에이티브 - 아이디어는 지금 네 곁에 있다

色다른 크리에이티브 아이디어는 지금 네 곁에 있다 창의적인 사람들은 명석하기도 하지만 천진난만한 구석이 있다. 정신적으로 미성숙한 사람이 심오한 통찰력을 갖고 있을 수 있다. 원활하고 융통성 있는 사람이 새로운 아이디어도 잘 낸다. 심각한 사람은 아이디어를 낼 수 없다는 극단적 주장도 있다. 창의적인 아이디어들은 어떤 특성을 가질까? 지능지수는 발상의 가장 중요한 요인인가? 존 스튜어트 밀의 아이큐(IQ)는 170, 모차르트의 경우는 135였다고 전해진다. 그렇다면 성공에 이르는 현실적인 커트라인은 대충 얼마 정도일까? 한마디로 단정하긴 힘들지만 120 정도면 충분하다는 과학적 보고서가 설득력을 얻고 있다. 그러나 IQ가 너무 높으면 자만에 빠져서 창의성에 해가 될 수 있다는 말도 유력한 증거를 가지고..

2012. 2. 6.

2012/01-02 : 너는 어떻게 카피가 됐니? - 헤드라인 한 줄만 쓰면 돼! 2

너는 어떻게 카피가 됐니? 헤드라인 한 줄만 쓰면 돼! - 2 예나 지금이나 많이 받는 질문 중 하나가“ 어떻게 하면 카피라이터가 돼요?”다. 카피는‘ 실무를 하면서 카피로 크는 거’란 말을 수도 없이 하지만, 그래도 뭔가 방법이 따로 있지 않을까 계속 묻는다. 어떻게 하든 들어만 간다면 카피로 크는 길에 들어선다. 어떻게 클까? 여기 어리바리한 여자 카피라이터가 광고회사에 신입으로 들어가, 지금은 남아있지 않은 전설의 카피라이터 신입교육을 받으며 커가는 과정을 소소하게 풀어본다. 자주 듣는 말들이 있다‘. 헤드라인 한 줄만 쓰면 돼!’‘, 이거 워싱 좀 해줘라…’ 이 두 가지다. D그룹 담당 신입 카피라이터로 있을 당시, 담당 기획이 전화를 했다“. 지금 급하게 회장님 인사말 워싱 좀 해줘. 워싱, 워..

2012. 2. 6.

2012/01-02 : Global View 미국 - QR코드 마케팅의 현재와 미래

Global View - 미국 "QR코드로 당신의 사회관계를 도와드립니다” 최근 들어 단순한 정보나 오락 제공의 기능이 아니라, 개인의 사회관계 형성과 유지에 도움이 되는‘ 사회적 혜택(Social Benefit)’을 제공하는 다양한 QR코드 마케팅이 인기를 끌고 있다. 2011년 한 해는 가히 스마트폰의 전성시대였다고 할 만큼 스마트폰이 미국 소비자들에게 많은 사랑을 받았다. 최근 닐슨이 내놓은 자료에 따르면 미국 내 모바일폰 사용자의 절반에 가까운 43%가 스마트폰 사용자이며, 25세에서 35세의 젊은 연령층 사이에서는 스마트폰을 보유율이 무려 64%가 넘는다. 이렇듯 미국 시장 내 스마트폰 보급이 빠른 속도로 확산되면서 스마트폰을 이용한 다양한 모바일 마케팅 캠페인들이 큰 주목을 받고 있다. 특히 ..

2012. 2. 6.

2012/01-02 : Global View 일본 - 광고계 2011 결산 & 2012 전망

Global View - 일본 과거의 성공에 대한 미련 속에 광고회사의 개혁은 없다 ‘마케팅·조직인사·전략적 비즈니스 프로세스’를 총괄할 수 있는‘ 디지털 마케팅 시프트에 의한 조직재편 구상력’이 일본 광고회사 개혁의 방향성으로 거론되고 있다. 지난 1월 18일, 광고업계의 각 분야 종사자들이 한자리에 모여 2011년도를 결산하고 2012년 전망을 내놓은 자리에서 한 중견 광고회사 간부는 광고업계 인사들의 견해를 아래와 같이 분석했다. ‘1. 저마다 위기의식을 가지면서도 긍정적인 자세로 올해를 전망하고 있다는 것, 2. 단지 그 내용이 과거의 성공경험을 되살려 한 번 더 도전하자는 분위기였다는 것, 3. 시대의 변화에 대한 인식은 희박하고, 이노베이션의 철학은 느낄 수 없었다는 것’ 등이다. ‘현실’과 ..