HSAD 공식 블로그 HSADzine

2012. 4. 17.

2012/03-04 : Close-up - 진정 즐길 줄 아는 플레이어가 다 모였다! - 신숙자 CD팀

Close-up 진정 즐길 줄 아는 플레이어가 다 모였다! 신숙자 CD팀 와인 플레이어, 손정명 Senior AD 증찌위·녹색지대(권선국)·봄여름가을겨울(김종진)·홍은철(전 ‘출발 비디오여행’ MC)·유열·전광렬 등을 조금씩 닮았지만, 그래도 애니메이션 캐릭터 철인28호를 가장 많이 닮은 과체중의 아트디렉터입니다. 외모와 안 맞게 와인을 즐겨 하고, 아기자기한 장난감 등을 수집하는 소심한 O형입니다. “술 한잔 하실래요?” 하고 제가 물으면 “와인 한잔 어떠세요〜”, “평소 취미가 있으세요?” 하고 제가 물으면 “초합금 로봇을 수집해 보는 건 어떠세요? 그게 싫으면 귀여운 베어브릭도 있는데…”로 들으시면 되겠습니다. 날씨 좋은 봄날 금요일 저녁, 신사동 혹은 홍대 방향에서 피규어를 만지작거리며 아로마 그..

2012. 4. 17.

2012/03-04 : 色다른 크리에이티브 - 명함 한 장의 가치

色다른 크리에이티브 명함 한 장의 가치 대체 명함 한 장에 왜 그렇게 투자를 하는가? 명함이 곧 얼굴이기 때문이다. 기업의 상징이자 철학이자 정체성이기 때문이다. 타사와 차별화하고 기업을 하나로 집중시키는 힘이 명함에 있다. 그런 것이 바로 명함이다. 명함 한 장 가격은 얼마일까? 계산해보았다. 명함 한 박스에 이만 원 정도면 인쇄가 가능하다. 한 통에 보통 이백 매 정도니까, 한 장에 백 원이라는 셈이 나온다. 그런데 회사를 다니면 그나마 이만 원도 안 들어간다. 총무팀이나 인사팀에 신청하면 무료다. 담당직원이 찍어다 책상에 예쁘게 놓아주니까 말이다. 그러다 보니 별 생각 없다. 쓰다가 떨어지면 또 신청하고, 쓰다가 떨어지면 또 신청하고…. 그런 게 명함이다. 그러니 직장이 있는 사람 입장에서 보면 명..

2012. 4. 17.

2012/03-04 : 너는 어떻게 카피가 됐니? - 헤드라인 한 줄만 쓰면 돼!

너는 어떻게 카피가 됐니? 집 나간 광고 카피 쓰기 1년이 넘게 연재됐던 ‘너는 어떻게 카피가 됐니?’가 시즌 1의 마지막회를 맞이 했습니다. 아직 원고를 넘기지 않은 상태니, 첫 문장을 본 저희 회사 사보 담당자 분께서 기겁을 하시겠네요. "마지막이라니, 그럼 다음부터 이 코너 자리는 어떻게 하라는 거야. 미리미리 상의를 해야지 무작정 원고에다 이렇게 질러도 되는 겁니까?” 항의전화가 오리라 믿는다. 그래서 ‘시즌 1의 마지막 회’라는 단서를 달았습니다. 시즌 2는 계속됩니다〜. 집 나간 광고! 카피라이터가 진짜로 헤드라인 한 줄만 쓰면 되는 광고를 하기도 한다. 바로 집 나간 광고의 카피를 쓰는 것. (집 나간 광고가 뭐냐고요? 어려운 영어로 하면 OOH: Out of Home, 일명 ‘집 나간 광고..

2012. 4. 17.

2012/03-04 : Global View 미국 - Web 3.0 시대의 스마트 스포츠 마케팅

Global View - 미국 Web 3.0 시대의 스마트 스포츠 마케팅 ‘나이키 퓨얼(Nike Fuel)’은 웹 3.0시대의 스마트 스포츠 마케팅의 주는 좋은 사례이다. 손목에 차는 퓨얼밴드를 통해 사용자의 산소 섭취량과 운동량 등의 활동정보를 LED 액정화면으로 24시간 실시간으로 보여주고, 스마트폰이나 커뮤니티 홈페이지에 전송하기도 한다. 미국 대학 캠퍼스 주변에서 흔히 볼 수 있는 풍경 중 하나는 사계절 내내 날씨를 가리지 않고 캠퍼스 주변을 열심히 뛰며 운동을 하는 대학생들의 모습이다. 그들은 또 직장인이 되어서도 쉬지 않고 틈날 때마다 운동을 한다. 실제로 주말 오전 뉴욕 맨해튼의 허드슨 강변이나 센트럴파크 주변에는 달리기를 하기 위해 모여든 수많은 젊은이들을 볼 수 있다. 이렇게 운동을 사랑..

2012. 4. 17.

2012/03-04 : Global View 일본 - ‘오프라인은 살아있다’- UNIQLO GINZA의 캠페인 사례

Global View - 일본 ‘오프라인은 살아있다’ - UNIQLO GINZA의 캠페인 사례 매장 출입구를 제외한 11개층 각 플로어에 서로 다른 타깃을 설정하고, 11개 잡지 각각의 타깃에 맞는 아이템을 구비한 뒤, 잡지 편집장과 전문 코디네이터의 코멘트가 담긴 POP까지 갖춰 마치 잡지 속으로 들어와 있는 듯한 착각을 일으키고 있다. 우리는 이제 온라인 속에서 살고 있다고 해도 과언이 아니다. 온라인 속에서 일도 하고, 친구도 만나고, 물건도 사고 또는 팔고… 온라인에서 안 되는 것은 거의 없다. 더욱이 스마트폰의 보급으로 그 영역은 책상앞이 아닌 우리의 생활현장 곳곳까지 침투해 그 힘을 자랑하고 있다. 광고비즈니스 또한 온라인을 중심으로 움직이고 있는 것이 사실이고 광고주의 목소리, 소비자의 눈도..

2012. 4. 17.

2012/03-04 : LG WAY - 내가 행복해지기 위해서는…

LG WAY 내가 행복해지기 위해서는… 미국 통계이긴 하지만, 존경 받는 리더의 가장 중요한 덕목은‘ 정직(Honest)’이다. 일에 대한 열정, 미래를 보는 힘, 포용력 등 리더가 갖추어야 할 요건은 많지만, 많은 사람들은 정직함과 진정성이 전제되지 않는 리더에게는 존경을 보내지 않는다. 하지만 사회적으로 인정된 테두리 안에서 경쟁에서 이겨야 하는 우리의 일상에서는 달콤한 유혹들이 힘든 선택을 요구하기도 한다. 범죄자들의 범행 방법들은 매우 창의적인데, 이들은 법이라는 테두리에 그 생각을 가두지 않기 때문이란다. ‘원칙’과 ‘절차’로 단련해야 합니다 그런데 우리는 그렇지 못하다. 정도경영이라는 큰 틀의 기업문화 속에서 지켜야 할 것은 지키면서 경쟁에서 이겨야 하는 우리들은 늘 힘이 든다. 그래도 지켜야..

2012. 2. 9.

2012/01-02 : JAN/FEB 2011 HS Ad Webzine

수염을 발톱을 생각을 시간을 마음을 . . . 깎아 내면 새로움을 Discovery하게 된다. 표지: 심의섭 Chief CW 신요식 Chief AD

2012. 2. 9.

2012/01-02 : ‘緣’想同感

‘緣’想同感 용하다 [형용사] 재주가 뛰어나고 특이하다. 형용사를 동사로 활용하는 재주, 2012년 우리, 시작부터 용하다. 그림 | 한창수 Chief AD 글 | 남원준 CW

2012. 2. 9.

2012/01-02 : CEO 신년사

CEO 신년사 Glocalization의 가속화에 주력 2012년이 Glocalization의 실질적인 원년(元年)이라는 생각을 갖고 지투알이 글로벌 에이전시로 본격 도약을 시작하는 데 함께 힘을 모읍시다. 회사는 글로벌 부문의 역량 강화를 위해 전문인력은 물론, 조직과 시스템의 보강에 지속적으로 노력하겠습니다. 지투알 가족 여러분, 2012년 새해가 밝았습니다. 여러분 모두 올해에도 건강하시고, 새 아침의 소망이 모두 이뤄지는 좋은 한 해가 되기를 기원합니다. 지투알이 LG로 재편입된 지도 벌써 4년째에 접어듭니다. 그동안 우리는 다시 LG 가족이라는 자긍심과 일체감을 갖고‘ LG Way’에 입각해 회사의 역량을 재정비하고 강화하는 데 꾸준한 노력을 기울여왔습니다. 또한 높아진 클라이언트의 기대치에 부..

2012. 2. 9.

2012/01-02 : WiseBell - 사소한 너무나 사소한

WiseBell 사소한 너무나 사소한 를 읽어 본 적은 없지만 흑산도로 유배 간 정약전이라는 사내의 이름이 불현듯 생각난 건 아마 독방의 쓸쓸함이 임계점을 넘어섰기 때문이었던 것 같다. 이런 얘기를 하면 돌팔매질을 당해도 싼데, 그 해 얼마 동안은 타고난 심약함이 우울의 경계를 들락날락하기도 하고, 내가 또 다른 나와 대화하고 있는 모습을 보고 화들짝 놀라기도 했었던지라 몰염치하기 짝이 없지만 그 분의 이름까지 떠올렸던 걸로 기억된다 유배 혹은 망명생활과 글쓰기 9.11이 일어났던 그 해 난 우연히 뉴욕에 있었다. 정확히 말해 숙식은 뉴저지에서 했고, 버스를 타고 링컨터널을 지나 맨해튼 21번가에 있는 학교로 매일 배달되어지는 학생이었다. 회사는 큰돈을 들여 마흔 살에 애 둘 딸린, 그리고 영어는 ‘그냥..