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2012. 6. 1.

2012/05-06 : The Difference - 술맛의 '차이'

The Difference 술맛의‘ 차이’ 차이를, 다양성을 지키고 늘리는건 별도의 노력을 요구하는 일이 됐다. ‘아무거나’하는 태도도 문제이겠지만, 비교우위의 법칙에, 시장에 맡겨놓는 것도 문제다. 결국 불편함을 감수하면서 더 부지런해져야한다. 차이를 인정하는 것, 다양한 것들의 공존을 허락하는 것, 나아가 다양성을 보존하기 위해 노력하는 것의 중요성을 부정하는 사람이 있을까. 종교·인종·민족 같은 데서 차이를 인정하지 않으면 전쟁이 일어났다. 최근 오바마 미 대통령의 발언에서 보듯 동성애·이성애 등 성정체성의 문제에 대해서도 이젠 차이를 인정해야 한다는 생각이 대세가 되고 있다. 문화다양성, 생태계 다양성 같은 사안에선 국제적으로 이미 여러 협약과 선언이 발표됐다. 차이·다양성 같은 개념은 이젠 논쟁..

2012. 6. 1.

2012/05-06 : 상상력 발전소 - 그래요, 저 야한 거 좋아해요

상상력 발전소 그래요, 저 야한 거 좋아해요 최근에 내 그림이 부쩍 ‘귀여워졌다’는 소릴 듣는다. 동글동글하고 몽실몽실하고 따뜻해졌단다. 그래, 무슨말인지 잘 알겠다. 귀여운 그림, 몇 년 동안 참 잘 우려먹었다. 이제는 다시 처음으로, 욕구불만을 그림에다 쏟아부었던 2005년으로 돌아가야지.. ‘`만화적 상상력은 어디서 나올까`’ 수준 높은 HS애드 사보 독자 앞에서 이런 바보 같은 질문을? 그렇습니다. 당연히‘ 만화’에서 나옵니다. 슬퍼서 흘리는 눈물은 역시 의 짱구 눈물이다. 맛있는 거 먹은 뒤의 리액션은 의‘ 입 안의 밥알 쇼’가 최고다. 귀여운 눈망울은 의 아리가 명불허전이다(아리라는 말에 응가가 떠올랐다면 당신은 고수다). 뭐, 이런 거다. “대놓고 뻔뻔해질 수 있는 권리가 있습니다” 어제 저..

2012. 6. 1.

2012/05-06 : 문화적 영감 - 연극과 오페라 속 환상의 변주와 둔갑술

문화적 영감 연극과 오페라 속 환상의 변주와 둔갑술 관객은 모든 실재를 알고 있지만 그 환상이 깨지지 않기를 바란다. 즉 르네 갈리마르의 환상, 그리고‘ 본인의 환상’이 영화의 중요한 힘이라는 것을 알고 있는 것이다. 상상을 해보라. 15년을 같이 산 부부, 물론 둘 사이에는 아이도 있다. 그런데 아내가 남자였다? 남편은 아내가 남자였다는 것을 모르고 살았다. 수많은 궁금증은 몇 개의 의문으로 모아질 것이다. 사랑과 섹스, 그리고 두 남자 사이의 아이 등등. 이는 최근 상연되고 있는 연극 의 주요 골격이다. 이 연극은 1986년 프랑스 법정에서 다룬 실화를 바탕으로 하고 있다. 희곡은 데이비드 헨리황이 집필했다. 연극이 세상에 빛을 볼 때“, 실화 자체가 지극히 매혹적이다. 이 이야기를 다루며 실패하는 ..

2012. 6. 1.

2012/05-06 : Series - 구글과 페이스북의 시대, 광고회사의 Creative Work Process

Series 구글과 페이스북의 시대, 광고회사의 Creative Work Process - 통합된 커뮤니케이션을 위한 융합, 경쟁, 그리고 협업 외부 협업 프로세스에서의 광고회사의 역할은 외부 참여자의 적극적인 참여동기를 유발하고 그들의 아이디어를 캠페인 목적에 맞게 최적화시키는 ‘콘텐츠 프로듀싱(Content Producing)’의 역할이라고 볼 수 있다. 구글과 페이스북으로 대표되는 디지털 미디어 혁명. 그것이 광고산업에 어떻게 영향을 미치고 있는가? 지난호에서는 이러한 변화와 관련, 최근 몇 년간 미국의 광고회사들이 조직구성 및 비즈니스적인 측면에서 어떻게 대응해왔는가에 대해 알아보았다. 이번호에서는 이러한 논의들에 대해 좀 더 각론적인 시각, 즉 미국의 광고회사들은 실제 크리에이티브 작업 프로세스..

2012. 6. 1.

2012/05-06 : 色다른 크리에이티브 - 광고와 스토리텔링

色다른 크리에이티브 광고와 스토리텔링 3D가 진화해 홀로그램과 같은 형식이 보급된다면 면 대 면 커뮤니케이션형식의 메시지 전달을 요구하는 새로운 광고형식이 요구될 수도 있다. 따라서 그에 적합한 광고스토리 개발과 스토리텔링 방식에 대해 새로운 고민이 필요한 시점이다. 스토리텔링이라는 단어를 다양한 분야에서 듣게 된다. 스토리텔링은 처음에 문학과 같은 인문학에서 시작되었지만 현재는 그 범위를 확장, 미디어를 통해 구현되는 이야기 제품과 함께 광고와 마케팅 분야에서도 효용성을 인정받고 있다. 스토리텔링이라는 것은 구술시대 이래 인간의 일상적인 커뮤니케이션 양식이 문화담론의 한 양식으로 인정받은 것으로 볼 수 있다. 스토리텔링은 다양한 이야기 장르의 상위 개념으로 문학·만화·애니메이션·영화·게임·광고·디자인·..

2012. 6. 1.

2012/05-06 : off the record - 체질개방시대

off the record 체질개방시대 요즘 시대는 기발하면서도 가슴 뭉클하게 하는 광고, 재미있으면서도 질리지 않고, 본질적이면서도 세련된 체질의 광고를 만들어달라 한다. 체질이 겹치면 겹칠수록 새로워 보이기는 할 것이다. 하지만 잊지 말자. 체질이 아무리 개방된다 하더라도 본질은 하나임을. 요 근래 1년 사이, 감기가 걸리면 좀처럼 떨어지지를 않는다. 나름 아무리 추워도 감기가 피해가는 체질이라고 떵떵거리고 살았는데, 작년에는 이상하게 오뉴월에도 미친 듯한 독감으로 거의 죽다 살아났다. 원인이야 늘 달고 사는‘ 피로’겠지만, 좀 심했다. 약도 잠도 다 쓸모가 없기에 태어나서 처음으로 한의원이라는 곳의 문을 두드리게 되었다. 면역력이 극도로 떨어져 있으므로 잘 먹고, 운동하고, 스트레스 받지 말고, 좀..

2012. 6. 1.

2012/05-06 : GLOBALVIEW 미국 - 페이스북마저 긴장시키는 Social Curation Service‘, Pinterest

Global View - 미국 페이스북마저 긴장시키는 Social Curation Service, 'Pinterest’ 이미지 위주의 감성적 메시지 전달이 핀터레스트가 가진 차별점이다. 기존 소셜미디어가 텍스트 중심의 메시지 교환시스템인 반면, 핀터레스트 이용자들은 논리적인 글 대신 짧은 하나의 이미지로 자신의 생각이나 감정을 함축해 표현할 수 있다. ‘미국에서 가장 인기 있고 많은 사람들이 사용하는 소셜네트워크 서비스는 무엇일까’라는 질문에 대부분의 미국인들은 주저 없이“ 페이스북”이라고 대답할 것이다. 하지만 페이스북 다음으로 인기가 많은 소셜네트워크 서비스를 묻는다면 유튜브·트위터 등 여러 가지 답변이 나올 수 있다. 물론 2등은 아무도 기억해 주지 않고 오로지 1등만이 살아 남을수 있다는 사실이 ..

2012. 5. 31.

2012/05-06 : GLOBALVIEW 일본 - '오프라인은 살아있다 - 2' - OOH, 생활현장에서 화제의 기점이 되는 미디어로서의 역할

Global View - 일본 ‘오프라인은 살아있다-2’ - OOH, 생활현장에서 화제의 기점이 되는 미디어로서의 역할 OOH에서의‘ 기획력’과 ‘창조성’은 타 매체로의 전파를 용이하게 만들어 미디어 간의 파워게임에서 우위를 점하게 한다. 즉 화제(커뮤니케이션)의 중심이자 기점의 역할을 하는 것이다. 지난호 칼럼에 이어 이번엔 OOH(Out Of Home)와 교통광고 캠페인을 통해 오프라인의 숨겨진 가능성을 소개하려고 한다. 1990년대 후반‘, 새로움(Recency)’이라는 컨셉트에 의해 OOH와 교통광고는 전환기를 맞았으며 각광을 받게 되었다. 이 컨셉트에 따르면 구매에 가장 큰 임팩트를 줄 수 있는 것은 구매직전의 메시지 노출이며, 이 경우 단 한 번의 노출로도 충분히 광고효과를 확보할 수 있다고 ..

2012. 5. 31.

2012/05-06 : LG WAY - 아들에게 보내는 아버지의 편지

LG WAY 아들에게 보내는 아버지의 편지 1. 아들~~~! 첫 출근 하던 날, 네 가슴의 LG 배지를 보고 뭉클했었다. 네가 초등학교도 가기 전 어렸을 때 새로운 LG 로고를 만드는 작업에 아빠도 한 몫을 했었으니까. 미국에서 졸업 후 직장도 없이 덜컥 서울로 부모를 찾아 돌아온 네가 당황스럽기까지 했었으나, 곧 아빠와 한솥밥을 먹는 자랑스러운 LG인이 된 것이 얼마나 기뻤는지 모른다. 네가 신입사원 연수를 받은 인화원에 아빠는 3개월 영어 합숙과정에 입소하기로 되어 있었는데, 입소 이틀 전에 네가 태어났었지. 예정보다 일주일 먼저 태어나서 부자 상봉의 기쁨을 안겨준 너는 아마 그때부터 LG와 인연이 시작되었던가 보다. #2. 달러벌이 대기업 수출부서는 하루 종일 영어로 말하고 영어만 쓰는 줄 알았다면..

2012. 4. 18.

2012/03-04 : MAR/APR 2012 HS Ad Webzine

표지 : 심의섭 Chief CW / 신요석 Chief AD