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2012. 10. 9.

2012/09-10 : 세상 낯설게 보기 - '오늘'을 관찰하신 적이 있습니까?

세상 낯설게 보기 ‘오늘’을 관찰하신 적이 있습니까? 오늘을 잘 사는 것, 새삼 말할 필요도 없는 진리입니다. 기발한 무언가를 찾을 땐 쉽게 잊고 마는 소재이기도 하지만요. 누구나 살아가는 ‘오늘’은 공감의 힘을 갖고 있고 또 그렇기에 감동을 만들기도 쉽습니다. ‘오늘’. 오늘은 ‘오늘’을 한 번 관찰해 보세요. 어제와도 같고 내일과도 별 다를 게 없겠지만, 재미있는 사실들이 숨어 있을 수 있습니다. 늘 오늘을 살기에‘오늘’이 가장 평범하며, 잘 안다고 생각하게 됩니다. 잘 안다고 생각되는 순간, 관찰을 멈추게 되고요. 새로울 것도 설렐 것도 없다고 생각하죠. 하지만 ‘오늘’ 안엔 무궁무진한 이야기가 담겨 있습니다. 누군가의 마음, 누군가의 희망, 누군가의 좌절. 많은 이야기가 숨겨진 보물섬입니다. 이 ..

2012. 10. 9.

2012/09-10 : off the record - 시대의 시선들

off the record 시대의 시선들 시대의 시선들은 집요하게 보고싶어 한다. 우리가 기존 광고에만 머무를 것인지 크리에이티브로 나아갈 것인지. 답은 이미 우리의 마음속에 있지 않을까? 시선을 피하지 않고 제대로 응시해주는 일만 남았을 뿐이다. 가끔 생각한다. 나는 어느 시대에 살고 있는 것일까? 거시적 관점으로 보면 후손들이 역사적으로 정의해주겠지만, 미시적으로 본다면 너무 빠르게 변하고 복잡하게 돌아가는 시대여서, 과연 정의할 수 있을까? 라는 의문이 든다. 최근에는 K-POP 시대에 살고 있다는 생각이 지배적이다. 후후〜 ‘Brand’로 다가가지 말고 ‘Friend’로 다가서기 그렇다면 ‘광고’하는 우리들은 우리가 살고 있는 이 시대를 어떻게 바라봐야 할까? 이번 부산국제광고제에서 몇 가지 흥미..

2012. 10. 9.

2012/09-10 : 문화적 영감 - 뫼비우스의 띠, 그 모호함과 예술

문화적 영감 뫼비우스의 띠, 그 모호함과 예술 Moibius의 새로운 시도는 궁극적인 사고의 틀을 바꿀 수 있는 계기를 마련해주고 있다. 이러한 유연한 사고는 이 시대가 요구하는 창의적인 발상을 가능하게 하는 중요한 요소가 되고 있기도 하다. ‘끝’이라는 것은 우리에게 절망을 주기 쉬운 말이지만, ‘끝이 없다는 것’ 역시 희망의 상징이 되어주지는 않는다. 대개 끝이라는 것은 죽음 혹은 소멸과 연결돼있는 경우가 많다. 물론 하나의 일이 끝맺음을 맺었다는 것은 결과물에 대한 보상이 주어지는 시기가 되었다는 것을 뜻하기도 하지만, 다시는 그 일에 관여해 다른 방식으로 일을 진행할 수 없다는 의미가 되기도 한다. 그러므로 많은 경우에 ‘끝’은 아쉬움과 후회를 동반한다. 하지만 모순되게도 ‘끝이 없다는 것’ 역시..

2012. 10. 9.

2012/09-10 : 상상력 발전소 - 불안을 즐겨라, 이제 새로워질 테니

상상력 발전소 불안을 즐겨라, 이제 새로워질 테니 현실의 음악적 상상은 대중의 취향이라는 굴레에서 벗어날 수 없다. 정말 순수하게 음악적 성취만을 위해 상상을 발휘한다면 굶어죽기 십상이니. 그렇다고 낙담할 필요는 없다. 대중의 취향에 맞는 예술적 상상을 발휘하면 문제는 해결되지 않겠는가. ‘새로운 것’이란 기존의 앎을 90% 이상 내재 항상 새로운 시점을 제시하는 작업을 해야 하는 작가로 살면서, ‘상상력을 증강시켜주는 약물이 있었으면 얼마나 좋을까’라고 생각하곤 했다. 하지만 고민을 통해 얻어진 잠정적인 결론은 상상력 제고의 방법은 딱히 존재하지 않는다는 점이다. 오히려 상상력은 ‘생각하는 자세’의 문제라는 믿음에 이르게 됐다. 멋진 상상력으로 새로운 것을 만들어 냈다. 그리고 호평을 받았다. 여기서 ..

2012. 10. 9.

2012/09-10 : STRATEGYSTUDY - 불황기 마케팅, A보다 BC가 답이다

STRATEGYSTUDY 불황기 마케팅, A보다 BC가 답이다 (Advertising) (Branded Contents) 불황기에는 언제나 ‘효율성’이 제일 덕목이다. 그러나 요즘처럼 ‘멘탈’이 개입된 불황기라면 조금 달라진다. ‘관계’와 같은 질적 측면을 다시 점검하게 된다. 고객의 신뢰나 브랜드 경험, 몰입같은 개념이 그래서 중요해졌다. 불황기 마케팅의 최고 덕목은 당연히‘ 효율성’이다. 그러나 요즘처럼‘ 멘탈’이 개입된 불황기라면 효율성의 평가항목이 좀 달라진다. ‘관계(Relation)’와 같은 질적 측면이 중요해진다. 돈이 있어도 고객의 구매량은 늘지 않고, 품질이 좋아져도 구매패턴은 변하지 않는 시대. 브랜드 경험·몰입·신뢰(Trust) 같은 개념이 그래서 마케팅의 중요한 성과지표가 되고 있다..

2012. 10. 8.

2012/09-10 : GLOBALVIEW 미국 - 통합적 비디오마케팅:Search + Social = YouTube - 유튜브마케팅의 재조명

Global View - 미국 통합적 비디오마케팅:Search + Social = YouTube 유튜브마케팅의 재조명 ‘소비자가 관심 있어 하는 광고는 가치 있는 정보’라는 개념 아래 유튜브는 방대한 비디오 콘텐츠를 검색 알고리즘과 연계시킴으로써 새로운 시장을 개척해가고 있다. 최근 싸이의 이 미국에서 폭발적인 인기를 얻고 있다. 넓은 국토와 다양한 인종 때문에 좀처럼 무엇인가가 동시에 주목을 받고 유행하기가 쉽지 않은 미국에서 싸이의 열풍은 그 자체로 대단한 것으로 받아들여진다. 또한 마케팅 채널로서의 유튜브의 막강한 영향력을 다시금 일깨워 주었다. 그러나 실제 마케터들에게 이러한 비디오 바이럴 효과는 그림의 떡과 같은 느낌일 것이다. 왜냐하면 바이럴 효과는 자연발생적인 경우가 대부분으로, 마케터가 광..

2012. 10. 8.

2012/09-10 : GLOBALVIEW 일본 - ‘오프라인은 살아있다 - 4` - 단지 15초의 것이 수십 년 지난 지금도 기억날까?

Global View - 일본 ‘오프라인은 살아있다 -4’ - 단지 15초의 것이 수십 년 지난 지금도 기억날까? 애니메이션 의 신작 프로모션 영상이 온라인에 공개되자 TV광고로 만들자는 뜨거운 반응이 이어졌다. 그 결과 1회 한정으로 120초의 TV광고가 만들어졌는데, TV광고가 온라인으로 이어지는 경우는 많아도 그 반대의 경우는 이번이 처음이었을 것이다. 지난 7월 28일부터 10월 15일까지 도쿄의 한 전시장에서는 일본의 TV광고 60주년을 기념해 그동안의 주옥같은 TV광고 600편이 소개되고 있다. ‘그리운 TV광고가, 다시 한 번 보고 싶은 TV광고가 있다면 꼭 찾아주세요’라는 홍보문구도 흥미를 유발시켰다. “단 15초의 CF가 수십 년이 지난 지금에도 기억이 날까?” 로 말을 꺼낸 한 CF 디..

2012. 8. 7.

2012/07-08 : JUL/AUG 2012 HS Ad Webzine

2012. 8. 7.

2012/07-08 : ‘緣’想同感

‘緣’想同感

2012. 8. 7.

2012/07-08 : WiseBell - 죽은 참새를, 고양이를, 할머니를, 왕비를 위한 파반느

WiseBell 죽은 참새를, 고양이를, 할머니를, 왕비를 위한 파반느. 1975년 여름… 참새 한 마리, 울타리 위를 작두 타듯, 불안 불안하더니만 급기야는 뜰 아래로 툭 떨어지고 말았다. 알 깨고 나온 지 몇 날이나 됐을까. 날개 짓도 버거워 새순 같은 다리로 종종걸음을 치더니만 아뿔사, 소년의 손아귀에 낚아 채이고 말았다. 어린 포획자의 입가엔 득의양양 미소가 흘렀다. 그 때 나비였는지 야옹이였는지 이름은 가물가물하지만 꽃그늘 사이를 어슬렁대던 고양이 녀석이 툇마루 위로 폴짝 뛰어올랐고, 그야말로 순식간에 소년의 포획물이 고양이 입으로 넘어가 버렸다. 그 이후로 가끔, 아니 지금까지도 난 그날 왜 내가 고양이에게 참새를 던졌는지 이해할 수가 없었다. 장난이라고 하기엔 결과가 썩 편치 않았기 때문이다..