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2014. 2. 10.

2013 HSAD CREATIVE POWER : LG전자 에어컨 신규 IMC 캠페인

LG전자 에어컨 신규 IMC 캠페인 Cooling V. Saving V. Inverter V. The Background The Indian air conditioning market is evolving, with customers at large being very price sensitive. A major chunk of air conditioners sold in India are still Window ACs, and a price change of even a few dollars can make a significant difference. In such a scenario, it was big risk when the marketing team at LGEIL decided to focu..

2014. 2. 10.

2013 HSAD CREATIVE POWER : LG전자‘ 101 快乐애프터서비스’ 캠페인

LG전자‘ 101 快乐애프터서비스’ 캠페인집에는 빠르게 도착, 마음에는 즐거움이 도착! 중국에 가전제품 브랜드가 과연 몇 개나 될까? LG경제연구원의 자료에 따르면 700개가 넘는다고 한다. 어느 나라보다 많을 것이라는 예상은 했지만, 이렇게 많을 줄이야. 중국에 살고 있는 나를 비롯해 함께 일하는 중국인들에게도 상상을 초월하는 정도였다. 이런 환경에서 LG전자는 다른 브랜드와 차별화하기 위해 그 노력을 더하고 있다. 브랜드 캠페인이나 각 제품별 캠페인도 더욱 새로운 방법으로 준비하고 있는 것이다. 그러던 중 LG전자는 애프터서비스에 대한 마케팅을 검토했다. 이에 대해 우리 내부적으로 조사한 결과 중국 시장에서는 대부분의 가전제품 브랜드가 애프터서비스에 관련된 마케팅을 하지 않는 상황임을 알게 됐다. 그..

2014. 2. 10.

2013 HSAD CREATIVE POWER : Touch the Smart life!

LG전자 CES 프로젝트 “Touch the Smart life!” 화려한 공연과 호텔·카지노로 상징되는 라스베이거스에서 또 다른 큰 볼거리가 있다. 세계의 내로라하는 전자기업들이 자신들의 브랜드와 기술을 선보이고, 관람객이 직접 체험할 수 있는 전시‘, CES(The International Consumer Electronic Show)’가 그것이다. ‘CES 2013’은 1월 8일부터 11일까지 4일 동안 열렸다. 많은 기업들이 이 짧은 기간에 자신들의 기술력과 브랜드를 알리기 위해 오래 전부터 준비해 참가했다. LG전자관 또한 2012년 9월의 경쟁 PT를 시작으로 120일여를 넘게 땀 흘리며 준비해온 결과 전세계에 다시 한 번 LG를 각인시키며 성공리에 운영됐다. LG의 스마트‘ Touch’ 전시..

2014. 2. 10.

2013 HSAD CREATIVE POWER : 마침내‘ G’라는 가문이 탄생하다

LG전자 G Pro 캠페인 마침내‘ G’라는 가문이 탄생하다 LG모바일의 변곡점이 됐던 전작, 옵티머스G 옵티머스G가 출시되기 이전 스마트폰 시장에서 다양한 제품을 출시했으나 LG모바일 브랜드는 아직까지 소비자들에게 뚜렷한 인상을 주지는 못했었다. 하지만 언론에서‘ 회장님 폰’이라고 불리던 옵티머스G의 출시와 더불어 분위기는 급반전 됐다‘. 회장님 폰‘’ LG의 역량을 총집결한 폰’이라는 수식어로 세간의 주목을 끌었던 옵티머스G는 실제로‘ 미 스마트폰 평가 1위’에 선정될 정도의 우수한 제품력을 전세계적으로 인정받으며 휴대폰 명가 부활의 신호탄을 성공적으로 쏘아 올렸다. 광고 측면에서도 그동안의 LG모바일과 달라졌다. 추석 연휴를 이용한 2분짜리 파격 편성을 통한‘ 새로운 나를 만나다’ 캠페인, 그리고 ..

2014. 2. 10.

2013 HSAD CREATIVE POWER : 기억하라, 세계가 찬탄한 그날!-‘ LG G2 Day New York’

LG전자 G2 글로벌 프로모션 기억하라, 세계가 찬탄한 그날! -‘ LG G2 Day New York’ “Ladies and Gentlemen, Introducing LG G2!” 2013년 8월 7일 뉴욕. 글로벌 미디어와 세계 주요 통신사업자 700여 명이 숨죽였다. 이윽고 발표자의 주머니에서 휴대폰이 서서히 모습을 드러내자 뜨거운 박수와 플래시 세례로 맞이했다. LG전자와 주요 계열사 기술의 집약체인 차세대 스마트폰‘ LG G2’의 성공적인 런칭을 세계 시장의 중심인 뉴욕에서 이뤄내는 순간이었다. 이날을 끊임없이 고민했고, 손꼽아 기다렸다. 우리를 웃고 울렸던 LG G2 런칭(공식명‘: LG G2 Day New York’) 스토리. 세상에 없던‘ Giant G2’, 가능합니다! “소비자가 공감하는 ..

2014. 2. 10.

2013 HSAD CREATIVE POWER : 놀라운 것은 뒤에 감춰져 있었다

LG전자 G2 글로벌 ATL 놀라운 것은 뒤에 감춰져 있었다 2013년 8월 9일. 그동안 숱한 화제를 뿌렸던 옵티머스(Optimus) G의 차기작‘, LG G2’가 마침내 공개됐다. 사람의 검지가 가장 자연스럽게 놓일 수 있는 지점의 후면키(Rear Key)를 포인트로, 제품 개발과 커뮤니케이션의 핵심인‘ 당신에게서 배우다’‘, Learning from you’를 슬로건으로 모든 마케팅 활동도 시작됐다. 놀라운 것 하드웨어 경쟁시대는 이미 지났다. 각 제조사들이 나름의 차별점을 내놓으려고 안간힘을 쓰고 있을 때 G2는 스마트폰 전면에 있던 물리적 버튼을 없애버렸다. 최초 광고주와의 회의 때에는 의아한 점이 많았다‘. 왜 뒤로 갔을까? 조작이 불편하지 않을까?’ 하지만 이러한 의문은 금세 풀렸다. 사람들..

2014. 2. 10.

2013 HSAD CREATIVE POWER : 소비자에게‘ IPS’ 화두를 던져라!

LG전자 IPS 스페셜 에디션 소비자에게‘ IPS’ 화두를 던져라! ‘IPS(In-Plane Switching)’란 디스플레이 제품 패널의 한 형태로, 광시야각(178°)과 자연색에 가까운 색 표현력, 빠른 반응 속도, 패널 터치 시 번짐 없는 견고함 등을 대표적 특징으로 꼽을 수 있다. LG전자·LG Display의 핵심 기술력 가운데 하나로, LG전자 디스플레이 제품군에 모두 사용되는 패널이기도 하다. 한때 TN패널·VA패널 등 타사 패널들과의 치열한 경쟁도 있었지만, 디스플레이 제품을 통한 다양한 작업을 요구하는 시대 흐름에 맞추어 차별적 가치와 기술적 우위를 점한 IPS 패널이 대세로 자리 잡고 있다. 2013년 LG전자는 경쟁사와의‘ TV시장 전쟁’을 선포할 만큼 TV시장의 경쟁 우위에 사활을 ..

2014. 2. 10.

2013 HSAD CREATIVE POWER : 진짜 정수기가 그대로 냉장고에 들어갔다

LG전자 정수기 냉장고 ‘진짜 정수기가 그대로 냉장고에 들어갔다’ 최근 오븐과 전자레인지, 가습과 제습, 공기청정이 합쳐진 멀티가전이 쏟아져 나오면서 가전업계에‘ 하이브리드’ 바람이 불고 있다. 여러 개의 제품이 하나로 합쳐지면서 구입 비용에 공간까지 절약할 수 있으니 주부들에게는 반가운 소식이 아닐 수 없다. 하지만 제대로 된 기술도 없이 이종의 두 제품에 대한 하이브리드에 욕심낸다면 어느 한 쪽의 기능도 제대로 발휘하지 못하는 어설픈 제품이 되기 쉽다. 제품에 대한 진정한 고민 없이 만들어진 제품은 그저 겉모습만 흉내 낸 모형물에 불과한 것이 될 테니까 말이다. 세상에 없던‘ 정수기냉장고’의 탄생 LG전자에서 새롭게 내놓은‘ LG 디오스 정수기냉장고’는 이름 그대로 정수기와 냉장고가 합쳐진, 전혀 새..

2014. 2. 10.

2013 HSAD CREATIVE POWER : 세상에서 가장 기분 좋은 바람

LG전자 휘센 캠페인 세상에서 가장 기분 좋은 바람 에어컨에도‘ 레전드’가 있다면 단연 이 브랜드가 떠오르지 않을까? 대한민국 에어컨 산업을 이끌어 온‘ LG 휘센’. 제품이 지닌 역사와 명성만으로도 레전드의 반열에 올랐지만, 수많은 성공 캠페인을 이뤄냈던 브랜드로도 기억된다. 2013년은 어땠을까? 올해 LG휘센의 광고활동은 6개의 이슈를 묶은‘ Energy’라는 키워드로 설명할 수 있을 것이다. Essence - 에어컨의 본질, 시원함 에어컨의 본질은 냉방, 바로 시원함이다. 하지만 수년간 시원함이라는 본질에 대한 고객들의 주목도는 떨어지고 있었다. 에어컨 시장에서 휘센의 냉방력이 워낙 강력했던 탓일까, 타 브랜드들은 저마다 새로운 부가기능이나 디자인, 사용의 편의성에 대해 이야기하기 시작했다. 반면..

2014. 2. 6.

2013 HSAD CREATIVE POWER : LG전자 LG OLED TV 런칭캠페인

LG전자 LG OLED TV 런칭캠페인 ‘꿈의 화질’, 세상에 없던‘ 광고’ 2013년 1월, TV시장에 새로운 한 획을 긋는 올레드TV가 세계 최초로 LG전자에서 출시됐다. LG 올레드TV는 이미‘ CES 2012’공개 이후 유력 IT 전문매체인‘ 씨넷(Cnet)’으로부터‘ 베스트 오브 CES(Bests of CES)’ 및‘ 베스트 오브 쇼(Best of Show)’에 선정된 바 있다. 또한 유럽 최고 권위의 영상음향가전상인‘ EISA 어워드 2012’에서의‘ 베스트 프로덕트(Best Product)’수상, 대한민국 멀티미디어 기술대상 대통령상 수상 등 탁월한 제품 기술력을 세계적으로 인정받았다. 이렇게 혁신적인 제품인 만큼 광고 역시 획기적인 아이디어가 필요했다‘. 화질’이 좋다는 이야기는 지금까지의..