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2013. 3. 12.

K2 '당신도 경험해 보기를' 캠페인 - ‘아무나 오를 수 없는 산 K2’, 아웃도어의 중심에 서다

‘아무나 오를 수 없는 산 K2’, 아웃도어의 중심에 서다 여타 브랜드들이 자신을 알리기에 급급할 때 제품에 자신이 있던 K2는 ‘당신도 경험해 보기를’ 권유하는 독특한 컨셉트의 제품 광고만으로 그 굳건함을 보여줬다. “세상에서 가장 높은 산은 에베레스트이지만, 세상에서 가장 오르기 힘든 산은 K2입니다.” 극한에 도전하는 강렬한 느낌의 K2를 지향하기 위해 K2의 고 정동남 회장은 사명을 K2로 지은 후에 이런 이야기를 했다. "누구보다튼튼하고 강한 등산화를 만들겠다는 제 의지를 사명을 통해 표현하고 싶었습니다. 그런 의미에서 K2는 사명으로 쓰기에 가장 적합한 산이죠. 아무나 오를 수 없으니까요." 1972년, 아직도 먹을거리를 걱정하던 시절에 불모지나 다름없던 등산장비업을 택하고 등산화를 만들기 시..

2013. 3. 12.

젝시오 광고 캠페인 - 골퍼들은 왜 XXIO에 열광했나?

골퍼들은 왜 XXIO에 열광했나? 젝시오의 ‘디지털 임팩트 기술’은 1000명이 넘는 일반 골퍼들의 시타를 통해 1만분의 5초인 임팩트 순간을 1억분의 1초 단위로 세분화, 임팩트 순간의 볼·클럽·헤드의 메커니즘을 분석해준다. ‘21’을 상징하는 로마자 ‘XXI’와 ‘〜를 향하여’라는 뜻의 Onward가 합하여 ‘21세기를 향하여’라는 의미의 브랜드인 젝시오(XXIO). 이름만큼이나 국내 골프업계에서 조금은 낯선 브랜드지만, 일본에서 2000년 출시 이후 현재까지 13년 동안 한 번도 일본판매 1위 자리를 뺏기지 않은 No.1 브랜드이다. 그런데 국내에서의 상황은 달랐다. 전 세계에서 세 번째로 큰 골프시장인 한국에서 PGA투어 선수들을 적극적으로 스폰서하여 그 명성과 인지도를 높여온 타이틀리스트·테일러..

2013. 3. 12.

2012 여수세계박람회 광고 캠페인 - 국민 83.8%가 봤다! 여수가 떴다!

국민 83.8%가 봤다! 여수가 떴다! 세계 100여 개국 참가, 세계 최초로 바다 위에서 펼쳐진 세계박람회, 820만 명 관람객…. 93일간 여수 바다를 아름답게 수놓으며 박람회 역사의 새로운 장을 연 ‘2012 여수세계박람회’를 HS애드가 함께 했다. 엑스포가 아닌 공식 세계박람회 전화기·자동차·비행기·텔레비전, 이 모든 것들의 공통점은? 인류의 삶을 바꿔놓은 이 발명품들이 대중들에게 소개된 곳이 바로 ‘세계박람회’이다. 세계박람회에 관한 협약 제 1조에서 정의하고 있는 박람회의 목적은 ‘인류의 노력으로 성취된 발전 모습과 미래에 대한 비전을 제시함으로써 일반 대중을 계몽시키는 것’이다. 이렇듯 인류의 찬란한 꿈들이 모이는 세계박람회를 대한민국은 93년 대전엑스포에 이어, 2012년 여수에서 다시 한..

2013. 3. 12.

여수세계박람회 LG 기업관 - 2012 여수엔 'LG'가 있었다!

2012 여수엔 'LG'가 있었다! LG관은 연면적 3,724㎡(1천30여 평), 높이 20m의 4층 규모 건물로, 인류 최초의 디스플레이라 할 수 있는, 물(水)을 컨셉트로 한 건축과 LG를 통해 만들어지는 미래의 그린라이프(Green Life)를 보여주는 콘텐츠로 꾸며졌다. LG관은 물을 활용한 다양한 표정의 얼굴로 탄생했다. 그 첫 번째 얼굴은 20m 높이에서 수직 낙하하는 '워터 스크린'. LG관에 입장하기 전부터 관람객들의 눈과 귀를 자극하며 뜨거운 여수의 여름을 시원하게 적셔주었는데, 밤에는 'Life is Green' 등의 메시지를 전달하는 역할도 했다. 두 번째 얼굴은 1m 간격으로 설치된 트레이 사이로 물줄기가 떨어지는 '워터 트레이'. 이는 워터 스크린과 LG관 외벽사이에 설치된 LG관..

2013. 2. 18.

2013/01-02 : Power Campaign - 신한카드 신규 캠페인 런칭 광고

Power Campaign 2,200만 빅데이터의 ‘스마트 파워’ 신한카드 신규 캠페인 런칭 광고 신한카드는 단지 고객의 생활을 이해하고 파악하는 수준을 넘어 좀 더 나은 라이프스타일을 제안하는 ‘고객 생활 제안자’ 로서의 역할이 필요했다. 이러한 리딩 브랜드로서의 소명, 그것이 이번 캠페인의 출발점이다. 최근 전 세계적으로 닥친 금융 경제 불안은 비단 뉴스에 그치지 않고, 이제 생활 곳곳에 영향을 끼치는 우리들의 이야기가 됐다. 그런 가운데 무엇보다 ‘소비’자체를 업의 기반으로 삼고 있는 카드금융업은 한때 소비를 부추기는 부정적 이미지로 비춰지기도 했지만, 이제는 ‘카드 재테크’ 라는 말이 나올 정도로 현명한 소비생활의 주체로 당당히 한몫을 차지하고 있다. 이러한 사회적 분위기 속에서 신한카드는 고객 ..

2013. 2. 14.

2013/01-02 : LOOKS GOOD AD - 전파광고

LOOKS GOOD AD 전파광고 ▶ LG전자 트롬 스타일러 여NA : 밤 8시. 퇴근한 나를 기다리는 건 / 남편양복, 아이교복, 모직코트, 원피스, 등산복, 실크블라우스 / 여 : 스타일러 없었다면, 짜증 좀 났을 거다 / 구김, 냄새, 세균 없애고 다시 새 옷처럼 / 잘했어. 스타일러 / LG 트롬 스타일러 ▶ LG전자 키즈패드 전쟁은 끝났다 아이 : 아이~ / 엄마 : 어쩔 수 없이 줬다가도~ 너무 빠져있는 거 보면 걱정되죠 / NA : 전쟁은 이제 끝났다 / LG Kids Pad로부터 / 재미있게 보고 듣고 만지며 놀게 해주세요 / 엄마는 마음놓고 / 아이는 마음껏 / 놀며 배우는 우리아이 첫번째 pad / LG Kids Pad ▶ LG U+ LTE NO.1 브랜드 페스티벌 자막 : No.1 C..

2013. 2. 13.

2013/01-02 : LOOKS GOOD AD - 지면광고

LOOKS GOOD AD 지면광고 1

2013. 2. 13.

2013/01-02 : LOOKS GOOD AD - BTL

LOOKS GOOD AD BTL 2013 Asia Family Festival (2013 AFF) Client_ LG전자 HA사업부 IMC팀 일정 _2013년 1월 21일 ~ 1월 25일 장소 _서울 & 곤지암 리조트 CES(Consumer Electronics Show) 2013 Client_ LG전자 일정 _2013년 1월 8일 ~ 1월 11일 장소 _미국 라스베이거스