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2010. 8. 8.

2001/09-10 : Production Sketch - 천재이거나 혹은 바보이거나

천재이거나 혹은 바보이거나 강 동 균 대리 CW | 김원규 CD dkkang@lgad.lg.co.kr 지면광고 천재되기? 바보되기! 다니엘 키즈(Daniel Keyes)의 이라는 SF소설이 있다. 그 내용은 인간의 지능을 획기적으로 향상시키는 과학연구에 실험대상이 된 어느 바보청년이 실제로 천재가 되어 겪는 이야기인데, 비극적이면서 깊이 있는 전개와 결말이 무척 감동적인 소설이다. 서두에 이 이야기를 꺼낸 이유는 이번 데이콤 국제전화 002의 CM 키(key) 아이디어가 바로 ‘천재’와 ‘바보’이기 때문이다. 사실, 광고인으로서의 우리는 아이디어 하나로 순식간에 천재가 되기도 하고 바보가 되기도 하는 체험을 한다. 때론 반복적으로, “난 역시 천재야” 라고 자아도취에 빠지기도 하고, “흑흑, 난 정말 바..

2010. 8. 8.

2001/09-10 : 우리 모델 최고! - 표정이 살아있는 매력적인 여자

표정이 살아있는 매력적인 여자 한 상 철 I 기획 5팀 schan@lgad.lg.co.kr 첫 만남 - 상큼한 여자, 김현주 몇 년 전, 길을 가다 우연히 제지를 받은 적이 있었다. “뭐지”하고 쳐다보니 김현주였다. 경복궁 근처에서 사진촬영을 하고 있었는데 내가 무심코 그녀 앞을 ‘그냥’ 지나쳤던 것이다. 한창 “국물이 끝내줘요”로 주가를 올리고 있었던 김현주. 소위, 스타를 그렇게 가까이서 본 것은 처음이라(그것도 예쁜 여자를 ^^) 쉽게 자리도 못 비켜 주고 그냥 얼굴만 쳐다보고 있었는데 그녀는 “사인해 줄까요?” 하며 가지고 있던 책에 사인을 해 주었다. 그 책은 두고두고 친구들에게 자랑거리가 되었었다. 그렇게 시간은 흘렀고, 마침내 이번에는 우연이 아닌 일로 만나게 되었다. 인터넷 쇼핑의 가장 큰..

2010. 8. 8.

2001/09-10 : 최신 해외 명작 광고 - 당근과 채찍

당근과 채찍 최 재 용 부장 CW I 김창호 CD jychoi@lgad.lg.co.kr 그랜드 체로키의 잡지광고 "이것이 당근입니다" 나귀를 움직이는 데에는 두 가지 방법이 있습니다. 당근을 주면서 계속 목적지를 향해 가게 만드는 것이 하나요, 또 다른 하나는 채찍으로 후려쳐서 강제적으로 가게 만드는 것일 겁니다. 그러나 어느 쪽 한 가지만 사용하게 되면 문제가 발생할 수도 있겠지요. 당근이 무한정 있는 것도 아니고, 채찍을 계속 사용하면 나귀가 지쳐 쓰러져 버릴 테니까요. 그래서 적당히 두 가지를 섞어서 사용하게 되는 것입니다. 요즘 연봉제다 성과급이다 해서 당근(?)이 늘었고, 구조조정이다 뭐다 해서 채찍(?)도 늘어나 있는 상태입니다. 좋은 크리에이티브를 만드는 데는 어떨까요? 크리에이터의 사기를 ..

2010. 8. 8.

2001/09-10 : 크리에이터@클리핑 - 당신은 지금 누구와 광고를 만들고 있습니까?

당신은 지금 누구와 광고를 만들고 있습니까? 이 현 종 CD hjlee@lgad.lg.co.kr 나무들은 난 대로가 그냥 집 한 채, 새들이나 벌레들만이 거기 깃들인다고 사람들은 생각하면서 까맣게 모른다. 자기들이 실은 얼마나 나무에 깃들여 사는지를! -정현종, ‘나무에 깃들여’ 사람들은 살아가면서 얼마나 많은 사람들을 만나게 될까. 칸트(Immanuel Kant 1724~1804)처럼 자기가 태어난 쾨니히스베르크를 한번도 떠나지 않고 일생을 마친 사람과, 미국 대통령 부시가 만난 사람들의 수를 비교해서 특별히 사회과학적으로 유용한 공식을 만들어 낸 사람은 아직 없지만 아마 성격과 직업 등에 따라 엄청난 차이를 보이리라는 것쯤은 불문가지이다. 하지만 자신의 삶에 깊은 영향을 준 사람들을 떠올려보면 굳이 ..

2010. 8. 8.

2001/09-10 : 광고와 문화 - 풀리지 않는 숙제, 풀어야 할 숙제

풀리지 않는 숙제, 풀어야 할 숙제 고 규 대 I 스포츠투데이 연예부 기자 enter@sportstoday.co.kr 먼저 영화배우 이영애의 하루 일과를 소개한다. ‘아침에 일어나 세이 비누로 세안을 한 후 엘라스틴 샴푸로 머리를 감는다. 머리를 말리면서 웅진 코웨이 아줌마를 기다렸다가 정수기 필터 교환을 한 후 정수한 물로 커피를 마신다. 조금 휴식을 취한 뒤 어제 한 빨래를 걷어 다리미로 다리고 유리창을 잠시 닦다가... “참, 나의 꿈도 소중해” 라는 말과 함께 영어공부를 한다. “Do you have an experience?” 그렇게 오전을 보낸 후 방금 발급받은 LG카드를 들고 나가 펜싱·헬스·쇼핑 등을 한바탕 끝낸 후 귀가한다. 밤이 되자 이어지는 남편의 화려한 이벤트. 냉장고를 둘러싼 수백..

2010. 8. 8.

2001/07-08 : New Sightings - 상상의 눈

상상의 눈 글ㆍ그림 이 경 주 AP | 조동완 CD kjlee@lgad.lg.co.kr

2010. 8. 8.

2001/07-08 : 광고주 소식

LG전자, 「제8회 대한민국멀티미디어기술대상」 대통령상 수상 LG전자는 지난 6월 28일 한국경제신문사와 한국정보통신진흥협회가 주최하는 「대한민국멀티미디어기술대상」에서 ‘Living Network System : Internet Digital DIOS’로 대통령상을 수상했다. Living Network System은 디지털 DIOS냉장고를 중심으로 전력선 통신 기술 및 LG독자제어 프로토콜을 이용해 가정내 제품을 제어ㆍ모니터링하는 것으로, 전용 인터넷 포털 사이트와 연계해 다양한 서비스를 제공할 수 있는 홈 네트워크 시스템이다. LG패션, 「제1회 닥스 아마추어 골프 최강전」개최 LG상사 LG패션이 「제1회 닥스 아마추어 골프 최강전」을 개최한다. 실력있는 국내 아마추어를 발굴하고 골프 대중화에 기여하기..

2010. 8. 8.

2001/07-08 : LG애드 뉴스

대학생 광고대상 시행 우리 회사는 전국의 대학 및 대학원 재학생을 대상으로 「제14회 LG Ad 대학생 광고대상」을 TV·지면·라디오·배너 등 4개 부문에 걸쳐 시행한다. 미래 광고산업의 주역인 대학생에게 실제 광고제작의 장을 마련해 주기 위해 지난 1988년부터 매년 시행하고 있는 「LG Ad 대학생 광고대상」은 해를 거듭할수록 대학생들의 높은 호응 속에 국내 광고공모전 가운데 최대 규모, 최고의 광고제전으로 자리잡고 있다. 우리회사는 이번 응모작들에 대해 1ㆍ2차에 걸친 사내 예심과 학계 및 광고계 전문가들로 구성된 심사위원들의 심사를 거쳐 수상작을 선정하고 오는 8월말에 시상할 예정이다. 우리회사는 이들 수상작에 대해 총 1천7백만원의 상금과 부상을 수여하고, 입상자에게는 겨울방학 중 1개월간의 인..

2010. 8. 8.

2001/07-08 : Special Issue - 2001 CLIO 광고제 참관기

2001 CLIO 광고제 참관기 김 재 호 CD , jhkim@lgad.lg.co.kr 이 원 재 CD, wjlee@lgad.lg.co.kr 앤드류 재프(Andrew Jaffe) 클리오 회장과의 기념촬영 클리오상 홈페이지 필름부문 대상 수상작인 Epoca Magazine의 'The Week'편 미국적인 정서를 그대로 보여주어 음료부분 금상을 수상한 버드와이저 의 'Whassup'편 칸느와 함께 세계 양대 광고제로 각광받는 클리오 광고제. 연신 축제 분위기를 돋우는 칸느와 달리 클리오 광고제는 공정하고 엄격한 심사로 수상작을 뽑는 것으로 유명하다. 올해로 벌써 42회째를 맞은 클리오 광고제의 TV부문 대상은 2000년 칸느 필름부문 금상을 수상한 브라질 Epoca Magazine의 ‘The Week’편이 ..

2010. 8. 8.

2001/07-08 : 인터넷 마케팅 - 인터넷 설문조사 선두주자로의 성공적 변신, Harris Interactive

인터넷 설문조사 선두주자로의 성공적 변신, Harris Interactive 조 희 창 I 미국 Cornell University 박사과정 hc71@cornell.edu Harris Interactive와 Harris Poll Online 들어가는 말 2000년 11월 8일, 전 미국이 플로리다주의 대통령 선거 재개표 여부를 놓고 한참 뜨겁게 달아오르고 있을 때 이곳 인터넷 업계에서는 또 다른 화제거리가 하나 있었다. 그것은 바로 인터넷 사용자를 기반으로 한 Harris Interactive 사의 대선 결과 예측이 업계 모두의 예상을 뒤엎고 다른 경쟁사보다 훨씬 정확한 수치를 제공한 것이었다. 그간 인터넷을 이용한 설문조사 방법론에 있어 부정적인 자세로 일관했던 학계나 업계는 물론, 그 예측 자료 발표에..