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2010. 8. 9.

2003/01-02 : Global Report - 호주 / 앰부시 마케팅 연구 현황과 사례

호주 / 앰부시 마케팅 연구 현황과 사례 거창하지 않은 곳에도 앰부시 효과는 있다 서 구 원 | University of Wollongong 박사과정 kws63@uow.edu.au 수십 억 세계인의 이목이 한꺼번에 집중되는 월드컵·올림픽 등의 스포츠 이벤트와 엑스포 등 문화·산업 관련 이벤트들은 전세계 다국적 기업의 마케터들에겐 놓칠 수 없는 중요한 프로모션(이 글에서 ‘프로모션’은 광고와 판매촉진을 포함하는 4P 중의 하나인 ‘promo-tion’의 개념으로 쓰임)의 기회임에 틀림없다. 또한 유로축구·아시안 게임, 영(英)연방 국가들의 스포츠 행사인 Commonwealth Game, 윔블던테니스 등은 방송 시청자 규모와 뉴스성 등에서 세계적인 관심을 불러 일으키는 영향력 있는 이벤트로 주목 받고 있다...

2010. 8. 9.

2003/01-02 : Global Report - 일본 / 새로운 실험, ‘situation marketing’

일본 / 새로운 실험, ‘situation marketing’ 모바일을 무기로 이동 중인 타깃을 노린다 김 기 옥 | 도쿄(東京)대 박사과정 kiok@naver.co.jp 세상의 움직임이 빨라졌다. 세상의 움직임이 빠르다는 것은, 소비자 기분의 변화도 빨라졌다는 것을 의미한다. 따라서 데이터베이스 마케팅이나 개인의 성향에 조준한 기존의 갖가지 마케팅 기술을 구사한다 해도 현대의 소비자의 흐름과 심리 변화를 따라가기란 어렵다. 그래서인가, 소비자를 개개의 원소로 파악하는 것이 아니라 횡적인 개념으로, 즉 ‘그 장소’, ‘그 시간’이라는 시추에이션별로 파악하려는 움직임이 일고 있다. 인간의 가치관이 늘 일관되지 않는다는 시각에서 소비자를 둘러싸고 있는 장소와 시간, 공간을 축으로 파악하려는, 이른바 ‘시추에..

2010. 8. 9.

2003/01-02 : Global Report - 미국 / 인기 드라마와 광고 효과의 상관 관계

미국 / 인기 드라마와 광고 효과의 상관 관계 높은 프로그램 시청률이 높은 광고 효과를 보장하는가? 박 주 원 | University of Florida 박사과정 juwonp89@hotmail.com 광고는 상업적 요소와 예술적 요소의 복합물로서, 그러한 요소들이 현대 대중문화에 크고 작은 영향을 미쳐왔다. 아울러 광고와 대중문화의 관계는 광고학계 뿐만 아니라 심리학·교육학·영문학·사회학 등에서 폭 넓게 연구되어 오고 있으며, 기업의 전략 결정에도 중대한 영향을 미치고 있다. 이러한 측면을 고려하여 광고 자체만의 시각에서 벗어나 좀더 넓은 관점에서 사회 속의 대중매체, 그리고 이와 연관된 광고의 변화를 살펴 보는 것도 의미 있는 작업이라 생각된다. 따라서 이 글에서는 미국의 새 경찰 드라마에 얽힌 얘기와..

2010. 8. 9.

2003/01-02 : Creator@Clipping - 화제거리를 만드는 기술

뉴욕의 반대편에 서서 크리에이티브를 보다 제프 굿비(Jeff Goodby) 이 현 종 CD | CR1그룹 hjlee@lgad.lg.co.kr 거대한 반죽 뻘은 큰 말씀이다 쉽게 만들 것은 아무것도 없다는 물컹물컹한 말씀이다 수천 수만 년 밤낮으로 조금 한 물 두 물 사리 한 개끼 대 개끼 소금물 개고 또 개는 무엇을 만드는 법을 보여주는 게 아니라 함부로 만들지 않는 법을 펼쳐 보여주는 물컹물컹 깊은 말씀이다 - 함민복, ‘딱딱하게 발기만 하는 문명에게’ - 큼직한 갯지렁이들을 깡통 가득 담는 일은, 서로 농지거리를 해대며 까불어대도 한 시간이면 넉넉하다. 어렸을 적 할아버지를 따라 망둥이 낚시를 나선 우리들은 밀가루 반죽 같은 뻘에서 미끼로 쓸 갯지렁이를 솎아내며 미련스러운 망둥이들을 비웃어대곤 했는데..

2010. 8. 9.

2003/01-02 : 우리 모델 최고 - LG전자 싸이언 TV-CM, 신애

제 큰 눈처럼 싸이언도 커질 거예요 LG전자 싸이언 TV-CM, 신애 윤 성 욱 | Global 2팀 swyun@lgad.lg.co.kr 2001년 9월, 한 매력적인 여성이 화장품 광고에 등장했다. “스물 일곱, 너무 어리지도 늙지도 않은 아주 매력적인 나이지.” 저음의 성우 목소리와 더불어 등장한 매력적인 여자. 그녀가 바로 오늘날 싸이언의 대표 모델로 활동하고 있는 신애다. “저 친구 누구야?”, “참 신선한데”… 그 화장품 광고를 선보인 후 신애는 많은 사람들의 입에 오르내리며 새로운 헤로인으로 주목 받았다. 지난 2000년 잡지모델로 데뷔, 모델활동을 시작한 신애는 82년생이다. 그러니까 첫 광고(화장품 광고)에서 보인 27세의 이미지에서 7살이 빠진 20세에 첫 광고에 도전한 셈이다. 나이에 ..

2010. 8. 9.

2003/01-02 : Ad Review - 도요타 GOA 시스템

광고의 세계에도 체급은 없습니다 도요타 GOA시스템 최 재 용 CD | CR1그룹 jychoi@lgad.lg.co.kr “나는 후배들로부터 가장 마지막으로 밀려나는 광고인이 되고 싶다.” 일본의 한 크리에이티브 디렉터가 했다는 말입니다. 광고라는 것을 많은 사람들이 ‘young generation 산업’이라고 부릅니다. ‘젊은 감각’이라는 말이 마치 광고인의 능력을 대변하는 말처럼 사용되고 있기도 합니다. 30대 후반만 되어도 벌써 감독으로서의 감각이 떨어진다느니, 광고인의 정년이 45세라느니 하는 웃지 못할 이야기까지 들리게 되었습니다. 유감스럽게도 우리나라 광고계에서만 벌어지는 일입니다. 물론 아직도 나이나 직급의 볼모가 되지 않고, 오늘밤도 펜과 종이를 놓고 아이디어와 씨름하는 경력이 풍부한 크리에..

2010. 8. 9.

2003/01-02 : 광고세상 보기 - 광고 매니아 아줌마의 씁쓸 달콤한 고백

광고 매니아 아줌마의 씁쓸 달콤한 고백 광고세상 보기 노 향 란 | 일간스포츠 경제부 기자 ranhr@dailyrsports.co.kr ‘이럴 줄 알았으면 그때 열심히 공부해두는 건데.’ 원고료에 혹해(?) 기고하겠다는 약속을 철석같이 해놓고 기자 노모 씨는 ‘뭘 써야 좀 폼이 날까’하는 생각을 멈추지 않았다. 대학 전공이 마침 관련이 좀 있어서 ‘광고학 개론’이니 하는 과목도 접하긴 했지만, 뭘 배웠었는지 도통 기억이 나지 않기 때문이었다. 아, 그랬다. 조금 더 머리를 굴려 생각해 보니 나이 드신 교수님의 수업에서 도무지 재미를 느끼지 못했던 그가 스스로 ‘수업 거부’를 했던 기억이 나는 것이었다. 두툼한 하드커버 책을 사는 것도 아까워 선배에게 아양을 떨어 당시 1만원이 넘는 교과서를 물려 받았던 ..

2010. 8. 9.

2002/11-12 : 상상의 눈

그림 김 현 철 대리 | CR2본부 hckima@lgad.lg.co.kr 글 장 경 선 부장 | CR2본부 kschang@lgad.lg.co.kr

2010. 8. 9.

2002/11-12 : 온라인 브랜드 - 캠페인을 마치며

2010. 8. 9.

2002/11-12 : 온라인 브랜드 - 온라인 브랜드의 성장과 위기관리