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2010. 8. 7.

2001/07-08 : 해외 최신 명작광고 - 장기 캠페인은 장기적으로 하는 캠페인입니다.

장기 캠페인은 장기적으로 하는 캠페인입니다. 최 재 용 부장 CW I 김창호 CD jychoi@lgad.lg.co.kr 헤드라인: 분명코, 세계 최고의맥주 장기 캠페인은 장기적으로 하는 캠페인입니다. 너무나 당연한 말입니다. 그러나 그 말의 속뜻을 들여다 보면 장기적으로 꾸준히 캠페인을 벌였다는 것입니다. 폴크스바겐(Volks wagen)의 캠페인이 그랬고, 시버스리걸(Chivas Regal)의 캠페인이 그랬고, 베네통(Benetton)의 캠페인이 그랬습니다. 그 캠페인들이 우리에게 장기 캠페인으로 기억 남게 된 것은, 광고회사의 훌륭한 크리에이티브도 있었지만 광고주의 꾸준한 의지가 뒷받침되었기에 가능한 것이었습니다. 갓 태어난 아기는 별로 예뻐 보이지 않습니다. 그러나 날이 갈수록 눈에 익고 애정이 생..

2010. 8. 7.

2001/07-08 : 크리에이터@클리핑 - 자기 자신이 봐도 재미있다고 생각하나?

자기 자신이 봐도 재미있다고 생각하나?" 정 해 원 CD hwjung@lgad.lg.co.kr 천일야화 6세기경, 인도와 중국까지를 통치한 페르시아 사산왕조의 샤리야르 왕은, 그가 왕궁을 비울 때마다 왕비가 부정한 일을 저질러왔음을 알고 왕비는 물론 그녀와 함께한 자들을 모조리 처형했다. 그리고 모든 여성들을 혐오하여 매일 새로운 신부를 맞이했다가 다음날 처형하는 일을 계속한다. 그러나 대신의 딸 가운데 샤라자드라는 총명한 규수가 있었는데, 이 여자는 뭇 여성을 구하려고 자청하여 왕비가 되었다. 그녀는 결혼 첫날부터 매일 밤 재미있는 이야기를 들려주는데, 이야기를 끝내지 않고 언제나 다음날 밤에 마친다고 약속한다. 이야기는 매우 흥미로웠고, 왕은 이야기의 끝이 몹시 궁금하여 하루하루 그녀의 처형을 연기했..

2010. 8. 7.

2001/07-08 : ad & culture - 보여줄까요? 광고의 힘!

보여줄까요? 광고의 힘! 권 태 호 I 한겨레신문 경제부 기자 ho@hani.co.kr 늘 광고기사를 쓰고 있지만, 광고회사에서 글을 부탁할 때마다 참 난감해진다. 기자들이 자기가 쓰는 기사의 영향력이 어느 정도인지 체감하지 못하다가 가끔 깜짝깜짝 놀라는 것처럼, 광고인들도 혹 자신이 만드는 ‘광고’의 영향력이 얼마나 엄청난 지 미처 깨닫지 못할 수도 있겠다는 억지생각으로 그 난감함을 조금이나마 덜어내려고 한다. 내부인들에게 전해 보는 국외자 (outsider)의 한마디쯤이라고 하면 될까? 광고! 아이를 꼬이다 프랑스의 유명한 광고인 로베르 궤링은 “우리가 숨쉬고 있는 공기는 질소와 산소, 그리고 광고로 구성되어 있다. 우리는 광고 속을 헤엄쳐 다닌다”고 말했다. 우리나라에서 광고를 보면서 자란 거의 1..

2010. 8. 7.

2001/05-06 : New sightings - 상상의 눈

상상의 눈 이 원 재 CD / 글ㆍ그림 wjlee@lgad.lg.co.kr 보여줄 수 있는 것은 아주 작습니다. 우리가 가진 것을, 우리가 생각한 것을. 당신에게 보여줄 수 있는 것은 아주 작습니다. 그 모든 우리의 속에 있는 것과 비교해 보면...

2010. 8. 7.

2001/05-06 : 광고주 소식

제5회 LG컵 국제 축구대회, 이집트 카이로서 성료 LG전자가 개최하는 ‘제5회 LG컵 중동-아프리카 지역 국제축구대회’가 지난 4월 이집트 수도 카이로의 ‘카이로 인터내셔널 스타디움(수용규모 10만)’에서 열렸다. 이 대회는 한국을 비롯해 이집트, 이란, 캐나다 등 4개 국가 대표팀이 참가한, 국제 축구연맹(FIFA)이 인정하는 공식 국제경기(A-Match)이다. LG전자는 이 지역에서 가장 인기있는 스포츠인 축구를 통해 브랜드 인지도를 높임은 물론 국가간의 교류를 증진시켜 지역 사회에 기여한다는 목적으로, 지난 97년 튀니지에서 제1회 대회를 개최한 이후 이란, 모로코 등 주요 국가를 순회하면서 대회를 개최해 오고 있다. 한편, 이번 경기가 중계됐던 중동-아프리카 지역에서 지난해 8억 3천만달러의 매..

2010. 8. 7.

2001/05-06 : LG애드 뉴스

1/4분기 경영간담회 개최 우리 회사는 지난 4월 25일 LG트윈타워 동관 이벤트홀에서 광고업계 최초로 애널리스트를 대상으로 2001년 1/4분기 경영간담회를 개최하였다. 이 간담회에서는 강진수 상무의 1/4분기 잠정실적 및 영업활동 발표에 이어 영업부문 김종립 부사장과 경영전략본부 이승룡 상무가 참석한 가운데 애널리스트와의 질의응답 시간을 가졌다. 우리 회사는 앞으로도 애널리스트를 대상으로 하는 정기적인 경영간담회 외에도 기업가치의 제고를 위한 IR활동을 적극적으로 펼칠 계획이다. 전사 조회 개최 우리 회사는 지난 4월 11일 LG트윈타워 동관 지하강당에서 전임직원이 참여한 가운데 전사 조회를 가졌다. 이날 조회에서는 신입, 경력사원에 대한 사령장 수여를 비롯하여 주주총회 결과보고 및 IT관련 강의가 ..

2010. 8. 7.

2001/05-06 : Special Issue - 정보화사회의 광고회사와 전원경영(全員經營)

정보화사회의 광고회사와 전원경영(全員經營) 이나가키 마사오 I 아사츠-DK회장 번역 공 진 성 부장 I 기획 9팀 Jskong@lgad.lg.co.kr 저는 지금 이인호 사장님의 안내로 여러분의 회사를 둘러보고 이 자리에 섰습니다. 평소 저는 이인호 사장님의 인격을 존경하고 있었습니다만, 여러분의 회사를 둘러보고는 사장님뿐 아니라 여러분에 대한 존경심마저 생겨났습니다. 그것은 사무실이 아주 훌륭할 뿐만 아니라 깨끗하게 정리정돈이 잘 되어 있었고, 일하고 계신 여러분도 매우 예절 바른 분들로 보였기 때문입니다. 오히려 도쿄의 아사츠-DK가 여러 가지 면에서 뒤떨어져 있는 것이 아닌가 하는 생각이 들어 이 자리에서 여러분께 강연을 한다는 것 자체가 매우 송구스럽고 부끄럽다는 생각마저 듭니다. 하지만 오늘은 ..

2010. 8. 7.

2001/05-06 : 인터넷 마케팅 - ‘Search Engine’에서 ‘Shopping’으로의 성공적 탈바꿈

‘Search Engine’에서 ‘Shopping’으로의 성공적 탈바꿈 조 희 창 I 미국 Cornell University 박사과정 hc71@cornell.edu 1999 년 6월 어느날, Yahoo! Shopping사의 마케팅 매니저인 Greg Smith(가명) 씨는 심각한 고민에 빠져 있었다. 책상 위에는 최근 실시된 조사 결과 리포트들이 수북이 쌓여 있었다. 지난해(’98) 11월에 쇼핑 서비스를 시작한지 이미 7개월이 지났건만 소비자들의 호응이 기대에 크게 못 미친다는 평을 경영진으로부터 듣고 있던 참이었다. 아니나 다를까, 조사 결과는 이와 같은 우려를 뒷받침하고도 남았다. 전체 응답자 중 불과 1% 미만 정도만이 Yahoo!의 쇼핑 서비스에 대한 인지도를 나타낸 것이다. 이는 같은 응답자 중..

2010. 8. 7.

2001/05-06 : 마케팅 가이드 - 상호작용적 시장에서의 고객 및 브랜드 로열티

상호작용적 시장에서의 고객 및 브랜드 로열티 윤 경 희, 류 현 정 I R&D팀 khyun@lgad.lg.co.kr hjlyu@lgad.lg.co.kr 본 논문은 ‘Journal of Advertising Research(2000. 5/6월호)’에 실린 Don E. Schultz와 Scott E. Bailey의 를 번역, 요약한 것임. ‘상호작용적 시장’은 전통적인 마케팅 이론을 바꿔가고 있다. 더불어 고객과 관계를 구축하는 이론적 기초로서 공유가치(shared values)와 상호이익성(reciprocity) 개발에 관한 논의도 대두되었다. 현 이론이 왜 적절하지 못한가 모든 마케팅 조직은 충성고객을 개발하기를 원한다. 충성고객이란 경쟁자들의 여러가지 감언이설들을 무시하면서, 일반적으로 정가(定價)에,..

2010. 8. 7.

2001/05-06 : Case study - 광고 종교적 가치로 승화되다

광고, 종교적 가치로 승화되다 신 기 혁 I 영산대 매스컴학부 교수 kie0716@dreamwiz.com "윗층4번 침대칸의 군인" -뉴 헤이븐 철도 ‘The Kid in Upper 4’ 란 군용열차에서 윗줄의 4번 침대에 자리한 젊은이를 의미한다. 본 내용은 일개 철도회사의 광고이지만 지극히 호소력 있는 내용으로 인하여 2차 세계대전중 미국의 전 국민에게 인내와 전쟁 지원을 호소하는 광고로 널리 사용되었다. 대부분 광고란 자신들이 원하는 바를 주장하는 것으로 지면이나 시간을 채우고 있다. 판매하려는 제품이나 서비스에 눈길을 끌어들이면 그만인 것이다. 그러나 때때로 광고는 그런 것이 아닌 다른 것에 눈길을 끌어들이고자 할 때도 있다. 그것이 기업 이미지 광고일 경우, 특히 사회적으로 문제가 있는 기업의 ..