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2010. 8. 8.

2001/09-10 : Internet Marketing - 현금 혜택과 감성적 가치의 동시 제공으로 승부하다

현금 혜택과 감성적 가치의 동시 제공으로 승부하다 조 희 창 I 미국 Cornell University 박사과정 hc71@cornell.edu Upromise site homepage 들어가는 말 한 2~3년 전쯤, 인터넷이 본격적으로 새로운 마케팅 tool로 관심을 끌 무렵 업계나 학계 관계자들 일부에서는 소비자 충성도(customer loyalty) 또는 브랜드 충성도 (brand loyalty) 같은 단어는 이제 옛날 얘기가 된 게 아니냐는 의견이 제기되던 시절이 있었다. Shopping bot 이라고 불리는 상품검색 로봇이 언제든지 더 나은 제품, 더 싼 물건을 찾아주고 컴퓨터 마우스 클릭 한번이면 누구나 쉽게 기존 사용제품을 포기하고 경쟁사 상품을 구매할 수 있는 상황에서 과연 브랜드 충성도라는..

2010. 8. 8.

2001/09-10 : Marketing Guide - 맞불이냐 돌아가기냐의 선택과 결정이 관건

맞불이냐 돌아가기냐의 선택과 결정이 관건 이 창 수 부국장 I 마케팅 3팀 cslee@lgad.lg.co.kr Intel homepage AT&T homepage Britannica homepage Motorola homepage 가격전쟁의 허와 실 지난 8월 6일 국내 일간지와 경제지에 우리의 눈길을 끄는 기사가 하나 실렸다. 바로 세계 최대의 반도체 제조업체인 Intel 사가 경쟁 기업을 겨냥, 8월 말에 주요 반도체 제품에 대해 공격적인 가격인하를 단행한다는 기사였다. 구체적으로 내용을 보니, 최근 PC칩 프로세서 시장에서 83%의 시장 점유율을 차지하고 있던 Intel사의 점유율이 77%로 줄어든 반면 경쟁사인 AMD(Advanced Micro Device)사는 16%에서 22%로 점유율이 늘어난..

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2001/09-10 : Case Study - 클리닉의 마이웨이, 'Magic is in the product'!

클리닉의 마이웨이, 'Magic is in the product'! 김 원 규 CD wkkim@lgad.lg.co.kr 눈으로 먼저 ARMANI를 입었다 20년 가깝게 VOGUE·BAZAAR·ELLE 등의 잡지를 구독하고 있다. 처음에는 그냥 멋진 여자들을 감상하고(?) 우리가 가까이 할 수 없는 최고급 문화에 대한 간접 체험으로 아마도 책장을 넘겼던 것 같다. 내가 실생활에서 사용하기 전에 나는 이미 눈으로 GUCCI, HER-MES, Cartier, CHANEL, Prada, Versace, ARMANI 등을 입고, 뿌리고, 걸쳤다. 그러다가 Waterford, Virginiaslims, NIKE, De Beers 등의 광고들에 매료되면서 스크랩을 시작했다. 처음엔 단순히 모으기만 했다. 다른 사람보..

2010. 8. 8.

2001/09-10 : 밀레니엄 인터뷰 - 상상가, 조윤석 "상상은 할수록 늘어요"

"한번 해보세요. 상상은 할수록 늘어요" - 상상가, 조윤석- 홍익대 건축과 졸업, 황신혜밴드 베이시스트·인테리어 디자이너·미술전시기획자·단편영화 아트 디렉터·아트선재센터 공연팀장, 외국인들을 위한 매거진 발간, 발간, 편집장, 상상가, 그리고 현재 ㈜상상력개발 대장. 건축을 하지 않는 것도 하나의 건축이 아닌가요? 이 많은 타이틀을 붙이고 다니는 사람에게 난, 감히 뭘 물어봐야 할 지 엄두가 나지 않는다. 이런 나를 보자마자 그가 먼저 꺼낸 화두는 ‘환경’ 이야기였다. 자리에 제대로 앉기도 전에, 녹음기를 준비하기도 전에 꺼낸 그의 환경 이야기는 그가 건축을 그만둔 이유이기도 했다. 여의도에 계시면 밤섬 잘 보이겠네요. 난 그 위로 지나가는 서강대교 때문에 인생이 바뀌었죠. 건축이란 집과 사람, 그리고..

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2001/09-10 : Special Edition - 제14회 LG애드 대학생 광고대상 - 수상작품, 수상자

대상 김지순 | 연세대학교 김연진 | 동덕여자대학교 BR코리아 | 배스킨라빈스 31(지면부문) [수상소감] 한낮의 찌는 듯한 더위는 배스킨라빈스 아이스크림으로, 한밤의 열대야는 광고에 대한 열정으로 시원하게 식혀가며 우리는 그렇게 지난 7월 한 달을 보낼 수 있었다. 처음 참가하는 공모전이었기에 결과보다는 과정에 충실했던 작업, 그래서 결코 예상치 못했던 오늘의 수상소식! 이루 말할 수 없이 기쁘기만 하다. 이런 기회와 영광을 준 LG애드, 미흡한 작품을 눈여겨 봐 주신 심사위원님들께 드리는 감사의 마음도 그래서 더욱 깊다. [제작의도] 본 작품의 키워드는 ‘별별’이다. ‘별별(別別)’의 사전적 의미는 ‘여러 가지의 색다른’이라는 뜻으로, 31가지의 다양한 맛의 아이스크림인 배스킨라빈스31의 컨셉트를 나..

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2001/09-10 : Special Edition - 제14회 LG애드 대학생 광고대상 - 심사평

기본에 충실한 가운데 학생다운 참신성 돋보여 조 병 량 I 한양대학교 광고홍보학과 교수, 한국광고학회 회장 blcho@ihanyang.ac.kr 이번 의 응모작품은 총 3,456편이었습니다. 이는 지난해보다 91편이 늘어난 수치입니다. 부문별로는 TV 부문이 2,007편으로 가장 많았고, 그 다음이 지면 부문 1,224편, 배너 부문 152편, 라디오 부문 73편의 순이었습니다. 심사는 LG애드의 각 부문별 전문가 28명으로 구성된 예심위원회의 심사, 그리고 광고 관련 각 분야 전공교수와 전문가 등 8명이 심사한 본심으로 나누어 실시되었습니다. 예심을 통과해 본심에 올라온 작품은 총 70편이었는데, 부문별로는 역시 TV 부문이 30편으로 가장 많았고, 다음은 지면 부문 20편, 라디오 부문 10편, 배너..

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2001/09-10 : Special Edition - 제14회 LG애드 대학생 광고대상 - 격려사

진정한 전문가로 나아가는 초석이 되기를... 이 인 호 I 대표이사 사장 lginho@lgad.lg.co.kr 수상자 여러분 안녕하십니까? 우선 이번 수상을 진심으로 축하드립니다. 또 지난 여름 훌륭한 작품을 만들기 위해 더위와 싸우며 노력한 결과 오늘과 같이 좋은 결실을 맺게 된 것을 저도 기쁘게 생각합니다. 이 자리에 함께 하고 계신 친구·친지 여러분, 그리고 예심·본심을 거치면서 수상작을 가려내기 위해 수고해주신 심사위원 여러분께도 심심한 감사의 말씀을 드립니다. 올해로 LG애드 대학생 광고대상이 어느덧 14회를 맞았습니다. 대학생들에게 광고의 꿈을 펼칠 수 있는 장을 마련하기 위해 시작한 은 해를 거듭할수록 참여 열기는 물론 작품 수준도 높아지면서 명실상부한 국내 최대·최고 수준의 광고공모전으로 ..

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2001/09-10 : Special Edition - 제14회 LG애드 대학생 광고대상 - 행사개요

양과 질이 조화된 젊음의 광고 제전 국내 광고공모전 가운데 최대 응모편수를 유지하고 있는 시상식이 지난 8월 28일 여의도 LG트윈타워 동관 소강당에서 수상자 등 200여명이 참석한 가운데 성황리에 열렸다. 이번 공모전에서는 TV 2,007편, 지면 1,224편, 라디오 73편, 배너 152편 등 총 3,456편이 접수돼 그 중 34편이 수상작으로 선정되었다. 이번 광고공모전의 대상의 영예는 BR코리아의 ‘배스킨라빈스31’ 지면광고를 출품한 김지순(연세대)·김연진(동덕여대) 팀이 차지했다. 대상작인 BR코리아의 배스킨라빈스31 지면광고는 사전적 의미로 ‘여러가지의 색다른’ 이란 뜻의 ‘별별(別別)’이란 키워드를 사용하여 “별별 맛이 다 있다” 라는 카피를 사용하고 비주얼은 ‘별별’을 밤 하늘의 다양한 별..

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2001/09-10 : 글로벌 리포트 -중동의 광고를 알려면 위성TV를 알아라

중동의 광고를 알려면 위성TV를 알아라 고 기 훈 차장 I 두바이사무소 khkoh198@emirates.net.ae 중동·아프리카 지역에서 스키를 탈 수 있다고 하면 믿을 사람은 별로 없을 것이다. 그러나 요르단·이란·터키 및 모로코에는 겨울에 눈이 내리며 실제로 스키를 탈 수 있다. 반면 사우디·두바이 등 GCC(걸프협력위원회)국가에서는 365일 거의 비 구경을 못한다. 심지어 중동에서 태어난 아이들은 비가 뭐냐고 부모들에게 질문을 할 정도다. 일반인들 대부분은 중동하면 사막·낙타·기름 등을 떠올릴 것이고, 아프리카 하면 동물의 왕국·타잔·정글 따위를 떠올릴 듯싶다. 그러나 이런 상상은 실제와는 전혀 다르다. 아프리카에는 타잔도 없고 서아프리카·동아프리카 국가에 가야만 흑인들을 만날 수 있다. 더욱이 ..

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2001/09-10 : Promotion Sketch - 일본 긴자 LG전자 네온 광고 - 이보다 더 돋보일 순 없다

이보다 더 돋보일 순 없다 박 나 라 | SP미디어팀 nrpark@lgad.lg.co.kr 도쿄의 중심지 긴자에 세워진 LG광고탑 메이지(明治)시대 이후 근대 도쿄의 경제·오락의 중심지인 긴자(銀座)는 에도(江戶)막부에서 도시 계획에 따라 의도적으로 조성한 지역이었다. 칼로 그은 듯 곧게 뻗어있는 대로와 자의 눈금처럼 정확한 간격을 두고 반복되는 교차로들 사이로 일본의 다양한 멋과 유행이 백년의 세월과 함께 흘러갔다. 이제는 아사쿠사나 시부야, 신주쿠 등으로 오락 문화의 중심지가 대부분 옮겨갔지만, 서울의 종로와 광화문이 그러하듯 긴자는 도쿄에서 가장 근엄하고 의미심장한 곳이다. 수많은 대기업과 금융기관의 본사 사옥, 각종 대형 백화점에서부터 작은 화랑과 오래된 상점들까지 활기찬 비즈니스맨들과 기모노를 ..