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2010. 8. 9.

2003/03-04 : Global Report - 일본 / 신문·신문광고의 변화

브랜드 가치 향상’으로 재조명받는 일본의 신문광고 일본 - 신문·신문광고의 변화 김 기 옥 | 도쿄(東京)대 박사과정 kiok@naver.co.jp 일본신문협회는 ‘신문광고를 광고한다’는 신문광고 컨테스트를 개최해 2002년 10월에 입상작을 발표했다. 이는 젊은층의 독자들에게 신문을 읽게 하려고 하는 ‘Read Me’ 캠페인의 일환으로서, 그들에게 스스로 신문광고를 제작해 보도록 한 것이다. 이 컨테스트의 최우수상 수상작은 ‘반찬은 어디?’라는 작품인데, “개그와 유머가 크리에이티브에 뒤섞여 혼존하는 현재의 광고시장에 젊고 참신한 감각을 엿보게 해 준, 양질의 유머 소구형 비주얼 광고”라는 극찬을 받았다. 이러한 평가는 수상작을 선정하는 입장에서의 평가일 테지만, ‘신문기사를 밥으로, 광고를 반찬’으로..

2010. 8. 9.

2003/03-04 : Global Report - 미국 / 수퍼볼과 광고

미국이 들썩, 마케팅이 법석! 미국 - 수퍼볼과 광고 박 주 원 | University of Florida 박사과정 juwonp89@hotmail.com “월요일은 좀 늦을 것 같습니다. 일요일날 수퍼볼 경기가 있잖아요.” “괜찮아. 나도 어쩌면 늦을지도 몰라.” “템퍼베이가 이겨야 할 텐데….” “그러게. 이번이 처음이잖아, 수퍼볼 경기에 나가는 게.” 필자가 일을 하고 있는 곳에서 금요일 오후에 직원들 사이에서 오간 대화 내용이다. 그런데 미국뿐만 아니라 세계 여러 나라의 사람들이 ‘미식축구’에 대한 지대한 관심을 가진 지 꽤 오래되었다. 한국만 해도 미식축구를 위한 동호회가 여럿 있다. 이곳에서 알게 된 한 사람도 한국에 있을 때부터 동호회 모임을 이끌어 오고 있다고 했는데, 그의 미식축구에 대한 ..

2010. 8. 9.

2003/03-04 : Skill Up Study - 하이퍼링크를 이용한 일목요연한 프리젠테이션

하이퍼링크를 이용한 일목요연한 프리젠테이션 Powerful Presentation Tip #1 최 욱 부장 | Global3팀 wchoi@lgad.lg.co.kr 광고회사는 프리젠테이션에 모든 것을 건다. 아무리 정교하게 짜인 전략과 크리에이티브라 하더라도 그것을 효과적으로 청중들에게 전달하지 못하면 목적을 달성할 수 없기 때문이다. 그리고 우리는 날마다 새로운 프리젠테이션 기법을 접하게 된다. 어느 날 어떤 유형의 스타일이 유행하는가 하면, 몇 달 후에는 금세 진부해지고 새로운 형태의 테크닉이 개발된다. 따라서 자기만의 고유한 스타일을 개발해 가되, 그것이 진부해지지 않도록 끊임없이 새로운 것을 추구해야 한다. ‘BPP(Building Presentation Power)’는 프리젠테이션 테크닉을 향상시..

2010. 8. 9.

2003/03-04 : 우리 모델 최고 - 삼양식품 수타면 TV-CM , 신동엽

파랑새를 닮은 어릿광대, 수타면을 만나다 삼양식품 수타면 TV-CM의 신동엽 신 규 철 대리 | CR1그룹 gcshin@lgad.lg.co.kr 웃고 있는 그의 모습은 개구쟁이마냥 참 천진난만하다. 딴에는 화낸 모습이라며 눈을 크게 뜨고 인상을 쓰고 있는 그를 보고 있노라면 무섭기는커녕 되려 웃음이 나온다. 그 싫고 좋음이 너무도 쉽게 쉽게 갈리는 연예인들의 현실 속에서 유일하게 자유로울 수 있을 것 같은 연예인. 한마디로, 싫어하는 사람이 거의 없을 것 같은 사람. 이것이 수타면의 전속모델로 제작팀이 낙점한 개그맨 신동엽에 대한 수 십 가지 이유 중 몇 가지이다. 촬영장에 도착, 감독과 함께 세트를 체크한 후 그를 기다렸다. 커피 한잔 부탁한다는 교수님 말에 학교 근처 다방에 전화를 했고, 곧이어 미니..

2010. 8. 9.

2003/03-04 : Ad Review - 당신의 광고에는 사람이 있습니까?

당신의 광고에는 사람이 있습니까? JR 신데렐라 익스프레스 포스터 광고 최 재 용 CD | CR1그룹 jychoi@lgad.lg.co.kr 요즘 칸느 광고제 등 해외광고제 수상작들을 보면 심플한 아이디어 구성에 반전을 통한 유머광고가 많이 보입니다. 그리고 약간은 이해하기 어려운 키치적인 느낌의 광고들도 많이 눈에 뜨입니다. 제품의 특징을 설명하던 시대에서 이제는 브랜드명을 어떻게 강하게 기억시키느냐하는 시대가 되면서 광고의 스타일도 많이 달라졌습니다. 동전의 앞뒷면처럼, 어떻게 보면 쉽고 재미있게 광고의 스타일이 바뀌었고, 또 어떻게 보면 메마르고 말초적인 느낌으로 바뀌었다고 말할 수 있을 것입니다. 흔히 크리에이터들은 이런 말을 하곤 합니다. “나에게 콘돔이나 접착제 광고를 맡겨보아라. 그럼 칸(Ca..

2010. 8. 9.

2003/03-04 : 광고세상 보기 - LG애드 카피라이터 출신 '싸부'와의 종횡무진 교류기

LG애드 카피라이터 출신 '싸부'와의 종횡무진 교류기 광고세상 보기 정 호 석 | 굿데이 경제부 기자 hosu@hot.co.kr “네가 하고 싶은 게 뭔데?” 1991년, 사회에 나와 처음으로 만난 광고인이 자주 하던 말이다. 나의 생각을 상식선에 놓고, “이건 이렇게 해야 하지 않을까요”라고 물으면 영락없이 튀어나오는 말이었다. 그렇게 해야 한다고 생각하지 말고, 자신이 원하는 것, 하고 싶은 것을 하라는 의미였다. 고등교육을 받고 자라면서 ‘하고 싶다’보다 ‘해야 한다’는 말을 더 많이 듣고, 말하며 지냈다. 마인드의 전환이 필요했다. 그의 말이 옳다고 생각됐다. 그러나 해야 하는 일에 익숙하고, 하고 싶은 일을 하는 것에 익숙하지 않았던 터라 ‘생각 따로 몸 따로’였다. 그래서 그를 만날 때면 늘 ..

2010. 8. 9.

2003/01-02 : 상상의 눈

글, 그림 최 병 동 부장| CR2그룹 ody63@lgad.co.kr

2010. 8. 9.

2003/01-02 : 뉴미디어, 다매체·다채널 환경 - 미래의 미디어와 광고산업의 향방

미래의 미디어와 광고산업의 향방 뉴미디어, 다매체·다채널 환경 - 3 장 택 원 | 대구가톨릭대 언론광고학부 교수 twjang@cuth.cataegu.ac.kr 들어가는 말 미래의 미디어를 논하기 위해서는 먼저 ‘미래’는 어느 정도의 미래인가를 정의해야 한다. 예를 들어 ‘향후 10년 내에 또는 50년 내에’ 등으로 어느 정도 구체화해야 하는 것이다. 그도 그럴 것이 현재의 미디어 발전 속도는 향후 10년 후를 예측하기 힘들 정도로 매우 빠르게, 그리고 기존에 생각하지 못했던 방향으로 끝없이 변화하고 있기 때문이다. 모든 신호의 디지털화로 인해 데이터의 질이 상상하지 못할 정도로 변하고 있고, 이것을 담는 터미널이나 셋톱박스도 매우 빠른 속도로 발전하고 있다. 또한 매체의 영역도 붕괴하는 가운데 단일 방..

2010. 8. 9.

2003/01-02 : 뉴미디어, 다매체·다채널 환경 - 디지털방송과 광고 환경의 변화

디지털방송과 광고 환경의 변화 뉴미디어, 다매체·다채널 환경 - 2 박 원 기 | 고신대학교 광고홍보학과 교수 wkpark@kosin.ac.kr 지금 우리나라에서는 디지털TV(튜너 분리형)가 이미 100만 대 정도 판매되었으며, 위성방송과 함께 수도권을 중심으로 방송 3사가 디지털방송을 실시하고 있다. 케이블TV 또한 기존의 아날로그방식에서 디지털화를 서두르고 있다. 그러나 디지털방송이 완전히 본 궤도에 오른 것은 아니다. 우선 핵심적 기능인 상호작용성(interactivity)의 구현을 위한 셋톱박스(set-top box)의 개발, 광고를 포함한 운영 표준의 제정 및 업계의 합의, 관련 법제의 정비 등 여러 가지 해결해야 할 과제를 안고 있는 것인데, 이런 과제가 언제 해결될 수 있을지 현재로서는 예측..

2010. 8. 9.

2003/01-02 : 뉴미디어, 다매체·다채널 환경 - 방송·통신의 융합, 매체간 영역 붕괴, 그 현상과 의미

방송·통신의 융합, 매체간 영역 붕괴, 그 현상과 의미 뉴미디어, 다매체·다채널환경 - 1 정 윤 경 | 한국방송영상산업진흥원 책임연구원 yoon@kbi.re.kr 1995년 네그로폰테(Nicholas Negroponte)는 라는 책의 서두에서 “비트(bit)란 지능의 발생지이며, 성장을 위한 면허증”이라고 소개했다. 무게도 없고, 세관 통과의 의무도 없는 비트는 인간의 능력을 확장시키고, 우리 삶의 방식을 변화시키며, 디지털화를 통해 미디어 환경을 송두리째 변화시킬 힘의 근원이라는 것이다. 그러한 네그로폰테의 예견대로 최근의 디지털화는 방송과 통신을 융합시킴으로써 미디어 환경을 급속하게 변화시키고 있으며, 관련 산업의 지적도와 법, 제도적 틀, 수용자 문화를 근본적으로 뒤흔드는 동력으로 작용하고 있다...